20 razões pelas quais sua classificação de pesquisa e tráfego podem cair

Os sites existem para serem visitados, mas as visitas podem significar coisas diferentes para sites diferentes.

Para sites de mídia, por exemplo, o tráfego pode ser uma fonte de receita de anúncios. Para varejistas de comércio eletrônico, o tráfego se traduz em vendas diretas.

Alguns sites podem não estar vendendo nada ou podem estar vendendo uma marca em que apenas ter olhos para o seu conteúdo é o suficiente para contar como uma vitória.

Não importa do que se trata seu site, o tráfego é = clientes.

E em termos de mecanismo de pesquisa, a classificação é = tráfego que é = clientes.

Então, quando sua classificação de pesquisa cai – ou seu tráfego cai – isso é um problema.

Quer você seja um profissional de marketing digital, profissional de SEO, webmaster ou alguma outra parte interessada, pode ser sua responsabilidade investigar o problema e descobrir como colocar as coisas de volta aos patamares anteriores a queda.

Vou mostrar à você 20 razões pelas quais a suas classificações nos mecanismos de pesquisa podem cair.

1. Você está rastreando as classificações erradas

Se o seu site já está online há muitos anos, suas palavras-chave podem não ser relevantes hoje. Pense em seu próprio comportamento de pesquisa e compare-o com as palavras-chave que aparecem nos dados do Search Console.

Você usa terminologia da indústria ou nicho que pode não se alinhar com o que seus clientes em potencial sabem?

Muitas pessoas irão pesquisar diferentes variações da mesma pergunta e ainda assim não conseguirão encontrar uma resposta ou solução para seu problema.

Os engenheiros do Google aprimoraram muito sua capacidade de compreensão da linguagem natural. Hoje, as pessoas podem digitar em uma linguagem mais natural para encontrar resultados. É mais fácil classificar essas coisas se você mantiver seu conteúdo em linguagem simples também.

Os motores de busca também perceberam esse fenômeno nos últimos anos. Em vez de depender de apenas algumas palavras-chave, eles são sites de classificação com base em frases completas e outros elementos de linguagem mais natural.

Observe suas palavras-chave e frases-chave. Se estiver usando palavras-chave antigas ou genéricas, você está rastreando as classificações erradas e precisa atualizar sua estratégia.

2. Links perdidos

Outra razão pela qual sua classificação de pesquisa e tráfego podem ter caído é que você perdeu links.

Verifique se há links perdidos em seu site nos últimos 90 dias usando uma ferramenta (por exemplo, Majestic, Ahrefs, CognitiveSEO).

Se você perdeu muitos links, esse pode ser o motivo de sua queda no ranking.

Existem mais perguntas que você deve fazer sobre esta perda de link :

• O link é descartado em todo o site?
• Os links perdidos estão localizados nas mesmas páginas do seu site onde você notou uma queda nas classificações?
• Houve uma queda nos links de entrada para suas páginas que perderam a classificação?
• Você vê links perdidos para páginas em seu site que vinculam outras páginas com classificações mais baixas?

Se seus links de entrada forem quebrados ou perdidos, você precisará determinar exatamente de onde esses links estão vindo e por que estão quebrados.

Você pode remover, substituir ou retê-los.

Cada link deve ser verificado individualmente para determinar suas próximas etapas:

• Se os links foram removidos intencionalmente , isso poderia indicar que eles não eram links naturais e poderia, se ainda não fossem, ser sinalizados e penalizados pelo Google . Deixe esses links irem.
• Às vezes, os links quebram ou mudam durante uma atualização do site. Nesses casos, você pode ter uma chance de convencer o proprietário do site a restaurá-los.
• Se os links internos foram substituídos por novos links para uma fonte diferente, você também tem a opção de criar um link para a nova fonte.

Lembre-se de que você sempre pode substituir os links antigos por novos que funcionem.

Para evitar que links perdidos afetem sua classificação no futuro, vale a pena investir em software ou programas de monitoramento de links para rastrear ativamente os links perdidos. Dessa forma, você pode ser proativo e tomar medidas corretivas antes de perder suas classificações.

3. Redirecionamentos corrompidos

Se você estiver lançando um novo site, migrando para um novo servidor ou fazendo qualquer mudança estrutural em seu site, provavelmente verá uma queda em suas classificações, a menos que tenha um plano de redirecionamento 301 adequado em vigor.

Redirecionamentos quebrados são o pior pesadelo de todo profissional de SEO.

Ao usar um redirecionamento 301, você deve certificar-se de que os sitemaps XML, as tags canônicas e os links também sejam atualizados.

Um redirecionamento 301 é semelhante a um aviso de mudança de endereço para a web. Este aviso informa aos mecanismos de pesquisa que uma página, várias páginas ou todo o seu site foi movido. Você está pedindo que os visitantes do seu site sejam enviados para o novo endereço e não para o antigo.

Se feito corretamente, você não perderá suas classificações, nem será penalizado por conteúdo duplicado porque os mecanismos de pesquisa estão indexando seu antigo e novo endereço da web.

4. Ações manuais

Se você observar uma queda abrupta e significativa na classificação do seu site, isso pode indicar que o Google está penalizando seu site. As ações manuais são aplicadas manualmente em vez de como resultado de atualizações algorítmicas.

Se o seu site continuar a ser classificado em outros mecanismos de pesquisa como Yahoo ou Bing, este é um sinal quase certo de que você está sofrendo uma penalidade do Google.

Quer sua penalidade seja manual ou automática, você desejará consertar o problema e remover a penalidade. A melhor maneira de começar é ver as notificações de dentro de sua conta do Google Search Console.

Procure avisos no menu de mensagens e na seção Ações manuais. Aqui, você encontrará uma lista de casos em que um funcionário do Google descobriu que certas páginas do seu site não estão em conformidade com suas diretrizes.

Você encontrará sugestões e informações sobre como resolver os problemas.

5. Mudanças de algoritmo

O Google está sempre procurando maneiras de melhorar as estratégias e os resultados fazendo alterações no algoritmo . Muitos sites foram prejudicados por essas mudanças e sofreram classificações de sites mais baixas.

Para evitar ser prejudicado pelas atualizações do Google, use uma estratégia de tráfego e marketing cross-channel eficaz que inclua mídia social e outros canais de marketing.

6. Mudanças naturais na pesquisa

Há momentos em que você pode notar uma queda nas classificações do seu mecanismo de pesquisa que não é resultado de qualquer coisa diretamente relacionada ao seu site. O Google costuma fazer alterações no tipo de resultados com base no comportamento do usuário.

Por exemplo, se houver um aumento repentino na pesquisa de um tópico específico, o Google pode trazer resultados mais recentes primeiro e empurrar o conteúdo estático ainda mais para baixo.

Se o seu conteúdo se enquadrar na segunda categoria, você verá uma perda em sua classificação.

Você pode consultar o Google Trends para ver se há alguma mudança que possa explicar essas discrepâncias.

7. Mudanças UX no Google

Às vezes, o Google altera a UX das páginas de pesquisa de maneiras que retiram cliques.

Talvez um snippet em destaque tenha aparecido em um resultado de pesquisa importante, direcionando o tráfego dessa forma. Talvez algum experimento de pesquisa tenha afetado a taxa de cliques.

Verifique quais termos foram eliminados e se algo mudou.

8. Discrepâncias de geolocalização

Suas classificações serão diferentes dependendo do local onde a pesquisa foi feita. Se você verificar suas classificações em uma área geográfica, precisará verificá-las em várias outras áreas para obter um entendimento mais preciso e preciso de suas classificações.

Você notou que os resultados obtidos para uma pesquisa específica podem ser totalmente diferentes de outra pessoa fazendo a mesma pesquisa?

Além disso, se você pesquisar enquanto estiver conectado à sua conta do Google e, em seguida, repetir a pesquisa depois de sair, obterá resultados diferentes.

A razão para isso é que o Google vai olhar e levar em consideração os sites que você já visitou, onde você está localizado e até mesmo o dispositivo que está usando, antes de exibir os resultados da pesquisa.

9. Melhorias do concorrente

É possível que você esteja fazendo tudo certo, mas ainda perca tráfego e veja uma queda em suas classificações. Uma razão para isso pode ser que sua concorrência está fazendo um trabalho melhor.

Fique de olho em seus concorrentes, analisando e monitorando suas atividades de mídia social, estratégias de link building e marketing de conteúdo. Você pode usar ferramentas como Wayback Machine ou Versionista para ver quais mudanças seus concorrentes fizeram.

Você também pode usar ferramentas de backlink para ver se eles tiveram um influxo de novos backlinks; eles podem estar executando uma campanha de SEO própria.

Depois de entender o que sua concorrência fez para superar você, faça algumas das mesmas mudanças – apenas faça-as melhor.

10. Velocidade da página

A rapidez com que o conteúdo de suas páginas carrega afetará não apenas suas classificações, mas também a experiência do usuário dos visitantes do seu site. Quando as páginas demoram mais para carregar, as taxas de rejeição são maiores porque as pessoas não querem esperar para ver seu conteúdo.

Para verificar a velocidade da página , tente usar a nova e aprimorada ferramenta PageSpeed ​​do Google. A ferramenta foi reformulada para incorporar dados reais do usuário.

As páginas são classificadas de forma rápida, lenta e média, dependendo da rapidez com que carregam.

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11. Problemas do servidor

Se o seu site encontrar problemas de servidor, pode ser o resultado de uma função de cache interrompida ou de uma marcação vazia veiculada para o Googlebot. É fundamental que você resolva quaisquer problemas de servidor rapidamente.

Procure erros nos registros do servidor e use a ferramenta Buscar e renderizar do Google para testar como um URL no seu site é renderizado ou rastreado.

12. Core Web Vitals

O Google disse que outros sinais de UX e Core Web Vitals, como “ Mudança cumulativa de layout ” , podem mudar a forma como classificam seu site.

• Como é a experiência do usuário em sua página?
• O layout muda muito?
• Existem muitos anúncios?

13. Navegação interna

A navegação do seu site informa aos visitantes o que e onde eles encontrarão informações no seu site.

Tente ter uma estrutura plana e estreita de dois ou no máximo três níveis de profundidade para sua navegação interna. Se os visitantes tiverem que clicar muitas vezes para encontrar o que procuram, é mais provável que eles saiam.

É possível que os mecanismos de pesquisa parem de rastrear o conteúdo enterrado nas profundezas do seu site. Isso, por sua vez, diminuirá sua classificação e você obterá menos tráfego para áreas de conteúdo importantes.

As estratégias de link interno não são apenas parte de uma boa otimização de pesquisa, mas também integram suas outras estratégias de retenção de clientes.

Tornar seus links internos e navegação simples e lógicos melhora a retenção do cliente e aumenta outras métricas de classificação, como o tempo no local. O uso de links internos ricos em palavras-chave ajudará os mecanismos de pesquisa a determinar rapidamente do que trata o seu site e se o seu conteúdo é relevante para as consultas.

14. Penalizações de links de má qualidade

Nem todos os links são criados iguais.

Se você usar estratégias de link building com risco, spam ou desatualizadas, o Google penalizará seu site.

O Google afirma muito claramente o que considera ser um link de baixa qualidade no primeiro parágrafo da seção de ajuda do console de pesquisa chamada Esquemas de link:

“Quaisquer links com a intenção de manipular o PageRank ou a classificação de um site nos resultados de pesquisa do Google podem ser considerados parte de um esquema de links e uma violação das Diretrizes para webmasters do Google. Isso inclui qualquer comportamento que manipule links para seu site ou links de saída de seu site. ”

Aproveite o tempo para desenvolver uma estratégia de link building de alta qualidade para evitar ser penalizado pelo Google e aumentar seu tráfego de pesquisa orgânica.

Algumas sugestões para construir bons links:

• Conserte seus links quebrados criando novos e valiosos.
• Use as relações públicas para ser citado em conteúdo online ou em um artigo de notícias.
• Escreva conteúdo excepcional e promova-o fortemente nas redes sociais para que as pessoas possam encontrá-lo.
• Para outras sugestões, leia o artigo sobre técnicas modernas de link building do MBN.

15. Mudanças e reprojeto recentes do site

Se você decidir redesenhar seu site, a última coisa que deseja fazer é perder o tráfego e as classificações que você trabalhou tanto para construir.

Algumas etapas específicas que você pode seguir para não prejudicar, mas até mesmo ajudar suas classificações são:

• Certifique-se de que todos os redirecionamentos 301 sejam mapeados corretamente.
• Verifique a estrutura de links de seus links de entrada para certificar-se de que estão funcionando corretamente em seu novo site.
• Antes de lançar seu novo site, obtenha alguns relatórios de métricas de linha de base, como rastreador de classificação, auditoria de site, tráfego e mapeamento de URL de página.

Com um planejamento cuidadoso e atenção aos componentes essenciais do seu projeto de reformulação, você evitará um impacto negativo no SEO e nas classificações e poderá até fazer melhorias.

16. Problemas Técnicos Simples

O SEO técnico é a medida de saúde da base técnica do seu site. Refere-se ao trabalho de SEO que afeta o modo como os mecanismos de pesquisa rastreiam e indexam seu conteúdo.

Veja os erros técnicos de SEO mais comuns: quão graves eles são? para alguns dos problemas mais comuns que podem afetar o tráfego e as classificações do seu site. Estar ciente dos problemas técnicos de SEO ajuda você a cuidar melhor do seu site e a manter suas classificações altas.

Problemas técnicos de SEO são alguns dos problemas básicos que podem impedi-lo de se classificar.

17. Sobrecarga do servidor

Se o seu servidor não estiver configurado ou preparado para picos repentinos de tráfego, ele pode sobrecarregar e travar. Aqueles em um servidor compartilhado têm uma chance maior de cair porque outra pessoa no mesmo servidor pode ver um aumento repentino no tráfego.

Muitos pacotes de hospedagem derrubarão seu site se você exceder os limites de largura de banda. Isso pode acontecer se o seu site conseguir ser destacado em um site popular.

Se o seu site tiver muito tempo de inatividade, isso afetará negativamente as suas classificações de pesquisa.

18. Meta Informação

Meta informações, ou meta tags, são usadas para informar aos mecanismos de pesquisa quais informações seu site fornece.

Um dos tipos mais importantes de metadados que ajudarão a aumentar sua classificação de SEO é a tag de título . Outros tipos de meta informações que podem ajudar na classificação do seu site são os cabeçalhos e as meta descrições .

Evite ser inconsistente ao fornecer suas meta informações.

Por exemplo, se você alterar a data de um artigo em seu site, certifique-se de alterá-la também na meta descrição. Você deseja evitar a duplicação de suas metainformações ou o uso de títulos sem sentido e genéricos, como “Home”.

Você deve usar tags de título mais específicas que incluem sua palavra-chave alvo.

Se você usar o mesmo título para várias páginas, não apenas confundirá seus usuários, mas também acabará competindo consigo mesmo nas SERPs.

19. Fonte de tráfego

O tráfego do seu site inclui não apenas o número de visitas ao seu site, mas também o número de páginas clicadas e o tempo gasto em cada página.

O tráfego pode vir de várias fontes, incluindo:

• E-mail Marketing
• Referências
• Trafico direto
• Pesquisa orgânica
• Pesquisa paga
• Mídia social

Qual é o melhor?

A resposta é qualquer fonte que produza mais engajamento, a menor taxa de rejeição e o maior número de conversões.

Seu tráfego pode diminuir de fontes fora da pesquisa orgânica. Por exemplo, se uma mudança foi feita na forma como os links são tratados no Twitter ou Facebook.

Tráfego direto é quando alguém digita seu URL em uma barra de endereço.

Isso pode não ser crucial para as classificações, mas é importante porque:

• Os visitantes optam por voltar ao seu site porque já o conhecem e querem o que você está oferecendo.
• Você já é reconhecido como um especialista do setor em seu nicho, então os visitantes vêm ao seu site porque conhecem sua marca.
• O tráfego direto não é afetado pelas redes sociais ou mudanças do Google e atua como uma fonte independente de visitantes.

Você pode acompanhar as estatísticas de tráfego direto no painel do Google Analytics. Se você deseja aumentar seu tráfego direto, concentre-se em ter uma marca clara e memorável.

Forneça continuamente valor e aconselhamento especializado aos visitantes do seu site e mostre a eles que você é um especialista em seu setor.

20. Conteúdo duplicado

O Google define conteúdo duplicado como blocos substanciais de conteúdo que aparecem em ou dentro de domínios que são significativamente semelhantes ou correspondem completamente a outro conteúdo.

Isso nem sempre é considerado enganoso ou malicioso e nem sempre resulta em classificações inferiores nos mecanismos de pesquisa.

Quando o conteúdo é obviamente duplicado deliberadamente para manipular as classificações e aumentar o tráfego, seu site será penalizado. Isso pode significar que seu conteúdo concorre pelas mesmas consultas e, quando o Google pensa que uma consulta deveria ter mais diversidade, pode penalizar uma dessas páginas.

Suas classificações serão prejudicadas e, na pior das hipóteses, seu site pode ser removido inteiramente do índice do Google. Ele não será mais encontrado na pesquisa.

Faça as analises corretas e identifique suas quedas de tráfego o mais rápido possível, pois esta queda, com toda certeza, estaram impactando suas conversões e faturamento.