Como usar o Google Trends para SEO

Muitos profissionais se perguntem qual é a ferramenta menos utilizada para o SEO?

Se você pensou em Google Trends, você acertou!

O Google Trends é uma ferramenta valiosa para qualquer profissional de marketing sério.

Por causa de seu poder, é importante que você entenda como usá-lo corretamente e não para “descobrir tendências” onde não existem.

Neste artigo, vou tentar explicar tudo ou quase tudo o que você precisa saber sobre o Google Trends e como usá-lo para SEO.

Vamos lá?

O que é o Google Trends?

O Google Trends é uma ferramenta gratuita que fornece dados e gráficos sobre a popularidade de termos de pesquisa específicos usados ​​no Google e no YouTube.

Ele foi originalmente introduzido em 2006 e a versão mais recente foi lançada em maio de 2018.

Você pode usar o Google Trends para:

• Descubra quais são as tendências recentes.
• Identifique os tópicos de tendência ou subtópicos em um setor ou tema abrangente.
• Descubra tendências de pesquisa geográfica local para sua área.

Pronto para mergulhar no Google Trends?

Pesquisa de palavras-chave

Você pode realizar pesquisas de palavras-chave gratuitas no Google Trends inserindo um termo de pesquisa específico na caixa de pesquisa da página inicial.

Por padrão, ele executa uma pesquisa das palavras-chave mais populares do Google – mas você também pode alterá-lo para vasculhar os dados de pesquisa do YouTube, por exemplo.

O Google Trends retornará um gráfico da popularidade do termo de pesquisa no ano passado. Você também pode alterar o período de tempo expandindo o intervalo de datas.

Analisar os dados dos últimos dois ou três anos, em comparação apenas com o ano anterior, pode ajudá-lo a distinguir entre modismos e verdadeiras tendências.

O recurso de pesquisa de palavras-chave ajuda a identificar palavras-chave que estão crescendo em popularidade e a evitar palavras-chave que estão se tornando menos populares com o tempo.

Encontrar palavras-chave relacionadas

O que torna o Google Trends único é sua capacidade de recomendar palavras-chave relacionadas que estão crescendo em popularidade.

Esse recurso é poderoso porque permite que você identifique palavras-chave melhores e mais relevantes com base em seu termo de pesquisa principal.

Quando você digita um termo de pesquisa na página inicial, o site retorna uma lista de palavras-chave que considera intimamente relacionadas à sua pesquisa.

O Google Trends mostra essas palavras-chave em ordem de popularidade e até fornecerá a porcentagem exata de aumento do volume de pesquisa para cada uma.

Às vezes, ele substituirá a% do volume de pesquisa pela palavra “Breakout.”

Isso significa que a palavra-chave aumentou mais de 5.000%.

Essas tendências são algumas das mais importantes a serem observadas, porque ainda não se tornaram competitivas – o que significa que você pode conseguir o primeiro lugar na página de busca do Google antes que a palavra-chave se torne dominante.

A única desvantagem de construir sua estratégia em torno de palavras-chave “breakout” é que às vezes elas podem se revelar modismos, não tendências reais.

Ao contrário do conteúdo perene, o conteúdo que você cria em torno desses termos de pesquisa em alta pode eventualmente ficar obsoleto.

Descubra tópicos relacionados

Além de usar o Google Trends para descobrir termos de pesquisa relacionados, você também pode usá-lo para descobrir tópicos relacionados para conteúdo futuro.

Por exemplo: Realizando uma pesquisa pelo tema “Marketing Digital” ao fazer o scroll na página de resultado, abaixo do mapa de tendência por região, na tabela à esquerda de Consultas relacionadas , há outra tabela chamada Assuntos relacionados:

Em vez de mostrar termos de pesquisa específicos, esta tabela fornece uma visão sobre tópicos mais amplos que as pessoas estão procurando.

Você ainda precisará aprimorar palavras-chave específicas para cada tópico sobre o qual escolher escrever – mas essas recomendações podem ajudá-lo a encontrar ideias novas e em alta para conteúdo futuro.

Há uma infinidade de maneiras de usar o Google Trends da melhor maneira possível – mas, como um profissional de marketing de conteúdo, essas são algumas das mais importantes que você deve conhecer.

Agora, vamos entrar em algumas dicas mais específicas para usar o Google Trends para melhorar sua estratégia de SEO.

Comece grande e diminua gradualmente

Quer uma ótima maneira de começar grande?

Insira termos head-tail, ou seja, palavras-chave de grande volume de pesquisa e que sejam principais como “Marketing Digital”.

Insira a palavra-chave importante para o seu tópico e pressione Enter .

A partir daí, o Google Trends convida você a se aprofundar das seguintes maneiras:

• O uso do Worldwide o ajuda a atingir um mercado específico geograficamente. Por exemplo , você verá o pico da palavra “guarda-chuva” em momentos diferentes em diferentes hemisférios.
• A seleção de tempo varia de “2004 – presente,” até as “últimas 4 horas”.
  • Dica profissional : use várias seleções de tempo para ter uma ideia das tendências de longo prazo em comparação com as tendências de curto prazo.
• Filtrar por categoria é essencial. Dessa forma você verá tendências específicas do seu setor.
• O tipo de pesquisa na web (incluindo web, imagens, notícias, Google Shopping e YouTube) é outra categoria vital.

Com uma estimativa de 6,3 bilhões de pesquisas por dia e aproximadamente 2,3 trilhões de pesquisas globais por ano, a principal lição aqui é começar grande e, em seguida, filtrar para obter as informações mais relevantes.

Contexto e mais contexto

O Google Trends funciona de maneira altamente relativística.

Os resultados de hoje não são comparados com a popularidade geral de todas as tendências, mas sim com as alturas anteriores das palavras-chave inseridas.

Considere a frase “cruzeiro pelo Caribe” – pré-COVID-19, um termo de pesquisa muito popular.

Aqui está o que você verá nas configurações padrão, que incluem “Últimos 12 meses”.

Provavelmente não é nenhuma surpresa, a popularidade dos cruzeiros pelo Caribe despencou.

Mas e se mudarmos a data para “presente em 2004”?

A tendência geral parece muito mais estável, apesar de ser baixa. Esse padrão familiar de “batimento cardíaco” é característico de termos de pesquisa sazonais, como cruzeiro pelo Caribe.

Nunca ignore o contexto.

Tente se livrar de seus próprios pontos cegos antes de acreditar que descobriu um insight que ninguém mais teve.

Outras maneiras de adicionar contexto incluem:

• Usando a ferramenta + Compare para adicionar novas palavras-chave.
• Filtre por país ou categoria.
• Pesquisas na web.

Obtenha mais opções de pesquisa específicas

Usar “consultas relacionadas” e outras opções de pesquisa específicas pode ajudá-lo a encontrar novas ideias de palavras-chave – e até mesmo roubar  negócios de seus concorrentes.

Veja como.

Você notará cinco opções – muitas das quais mesmo os usuários frequentes do Google Trend nem sempre usam:

• Pesquisa na web (padrão).
• Pesquisa de imagem.
• Pesquisa de notícias.
• Google Shopping.
• Pesquisa no YouTube.

Cada clique individual produzirá resultados com base em diferentes segmentos de seus mercados potenciais.

Observe que isso está definido para determinados padrões: ele está mostrando as tendências crescentes.

Clique em Crescente e você também terá a opção de visualizar as principais palavras-chave gerais.

Normalmente, Aumentar é a melhor opção se você deseja identificar as tendências mais importantes.

Essas sugestões são muito úteis para SEO porque podem ajudar a inspirar novos conteúdos que adotam novas tendências.

Não tenha medo de se aprofundar nas consultas – há uma boa chance de você entrar em uma nova tendência antes que ela se torne um “breakout” e garantir uma posição de destaque para sua última postagem.

Alvo por localização

O uso mais superficial do Google Trends se concentrará exclusivamente em palavras-chave.

Para obter os melhores resultados, você também precisará incorporar a localização à mistura.

Usando tendências de palavras-chave locais, você pode ver exatamente  quais regiões e sub-regiões precisam de seus produtos ou serviços, permitindo que você seja direcionado a laser com sua estratégia de SEO.

A filtragem de localização permite que você se concentre nas áreas geográficas com maior demanda por seus produtos ou serviços.

Usando nossas tendências de “cruzeiros pelo Caribe” anteriores, você descobrirá que os paulistanos – ou pelo menos as pessoas que já estão São Paulo – são os mais interessados:

Predições de tendências

É a coisa mais fácil do mundo fazer logon no Google Trends e identificar as tendências que já deixam um rastro de migalhas de pão.

O problema?

Todos os outros profissionais de marketing estão usando os mesmos dados.

Se você quiser informações adicionais, tente usar os dados disponíveis para prever tendências.

Para conhecer as últimas tendências antes de ninguém, você precisa estar sempre atento às tendências sazonais e locais.

Com a ajuda do Google Trends, você pode encontrar tópicos relevantes que estão em alta no momento …. e criar conteúdo sobre eles antes que ninguém mais o faça.

Não muito tempo atrás, a prática de “newsjacking” era uma maneira segura de capitalizar as notícias quentes atuais. O Google Trends pode realmente mostrar exatamente quais tendências de notícias do dia são as mais quentes.

Há algumas maneiras de fazer isto:

• Identifique tendências filtrando por categorias ou países específicos . A principal história de saúde de hoje pode não chegar às manchetes do Google Trends, mas pode ajudá-lo a identificar os tópicos a serem observados.
• Compare duas frases-chave em uma única tendência.

Use Dados para Otimização de Vídeo

Visualizar tópicos relacionados – não apenas consultas relacionadas – pode ajudá-lo a otimizar melhor seu conteúdo de vídeo para pesquisa.

Digamos que você postou um vídeo sobre como obter descontos em cruzeiros pelo Caribe.

• Digite o seu termo de pesquisa.
• Mude da pesquisa na web para a pesquisa do YouTube .
• Confira Consultas e tópicos relacionados .
• Classifique por Superior ou Crescente – se preferir.

A partir daqui, você descobrirá que as pessoas pesquisam os cruzeiros com base nas classes dos navios, não apenas pesquisando os próprios navios.

Armado com esse conhecimento, você está em melhor posição para escrever títulos e descrições relevantes.

Isso melhora sua oportunidade de capturar tráfego do YouTube, conforme a temporada de cruzeiros avança.

Você pode até decidir criar uma série de vídeos (ou conteúdo de blog) explicando as diferentes classes de navios disponíveis em sua linha de cruzeiro.

Use tendências cíclicas para posicionamento de marca

Digamos que você esteja otimizando para uma boutique de casamento.

O interesse em casamentos foi impactado pelo COVID-19?

Uma simples pesquisa por “casamento” nos últimos 12 meses revela que o interesse por casamentos diminuiu em meados de março (exatamente quando tivemos o inicio da quarentena no Brasil, mas voltou a aumentar.

Historicamente, o interesse por casamentos é bastante uniforme, o ano todo.

A partir disso, você pode deduzir que os planos do casamento estão de volta aos trilhos, independentemente da pandemia, e, historicamente, não competem com os feriados.

Isso não significa que os casamentos, em si, sejam iguais a um ano atrás. Isso exigirá alguma pesquisa adicional.

Resumindo tudo isso

Os dados do Google Trends são mais importantes e valiosos do que nunca.

Existem percepções exclusivas a serem obtidas para aqueles que desejam ir além de uma pesquisa básica.

O segredo é persistir em suas consultas até encontrar os insights – mesmo que nem sempre sejam óbvios.