Ter um conteúdo novo ainda é uma moeda poderosa quando se trata de pesquisa.
Desde a atualização do Freshness do Google , quanto mais recente e relevante for o seu conteúdo, maiores serão suas chances de se classificar nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa.
Para isso é necessário que você tenha em mente quatro perguntas:
- Mas e quanto à “aparência” de se ter um conteúdo novo?
- O que acontece quando um site ajusta um pouco o conteúdo antigo, por exemplo de 2014 e muda a data desse artigo para hoje?
- Quais são os benefícios de SEO ao alterar a data de um artigo e quais as consequências?
- Mais importante ainda, como você mantém o “ conteúdo perene ” (conteúdo feito para resistir ao teste do tempo), atual e relevante ano após ano?
Neste artigo, responderei a essas perguntas examinando como os principais influenciadores do setor de SEO e marketing digital tratam a alteração de data de um artigo, além de expor algumas estratégias de combate a conteúdo desatualizado.
Por que alterar as datas dos artigos?
Em primeiro lugar, como explicado por Martin Splitt do Google, é preferível atualizar uma página antiga , em vez de criar uma nova com conteúdo muito semelhante.
Mas, indo além das atualizações de páginas da Web, a manipulação de datas pode ser uma maneira bastante eficaz de atrair alguma atenção para sua página na SERP do Google e outros buscadores.
Um exemplo para isso seria, alguém que está procurando por guias de pesquisa de palavras-chave.
Neste caso você se depararia com uma página de resultados que obviamente, os guias de pesquisa de palavras-chave listados não foram publicados originalmente em 2020.
No entanto, como a pesquisa de palavras-chave depende muito das informações mais recentes disponíveis, o usuário irá naturalmente navegar em torno dos resultados mais atuais.
Isso significa que o benefício de atualizar seu conteúdo regularmente é imprescindível.
Em primeiro lugar, os conteúdos mais atuais atrai os usuários, simplesmente porque naturalmente queremos ler as informações mais atuais e atualizadas.
Isso significa que as atualizações de data aumentam o CTR, uma das métricas essenciais de SEO.
Em segundo lugar, dependendo do vertical competitivo, o próprio mecanismo de pesquisa pode entender que estar atualizado é fundamental.
Então a página que não foi atualizada desde 2015, simplesmente, não entra em uma SERP.
Claro, o próprio fato de que as datas exibidas podem ser alteradas com tanta facilidade faz com que webmasters se perguntem se isso pode, de alguma forma, prejudicar a confiabilidade do artigo.
A alteração das datas dos artigos afetará negativamente o seu SEO?
Quando falamos sobre a mudança de datas, precisamos estar cientes de dois tipos específicos de atualização:
- Alterar as datas na própria página e;
- Alterar a data no sitemap (mapa do site).
Um comentário recente de John Mueller parece indicar que mesmo uma atualização massiva de datas para páginas individuais não afetará negativamente os esforços de SEO.
Com relação aos sitemaps, no entanto, o guia de sitemap do Google afirma que o valor especificado dentro da tag <lastmod> de uma página deve ser representado com precisão.
Caso contrário, o Google simplesmente parará de lê-lo.
Além disso, de acordo com um estudo recentemente atualizado do ShoutMeLoud, a melhor prática para as datas dos artigos é mostrar as datas de “publicação original” e “última atualização”.
Se você permitir que os mecanismos de pesquisa rastreiem as datas de publicação de suas páginas, você perderá quase que inevitavelmente posições nas classificações.
Mas se quiser salvar suas classificações, você precisa mostrá-las especificamente para seus usuários.
Resumindo: se estamos falando de uma data de publicação que acaba na sua página real, então é melhor escondê-la dos motores de busca, entretanto mostre aos usuários a data da publicação original e a última atualização.
E no seu mapa do site (sitemap), você deve sempre sinalizar as alterações no conteúdo principal para evitar penalização.
Como você mantém seu conteúdo atualizado com segurança?
Manter seu conteúdo atualizado tem pouco a ver com a data em seu artigo, pelo menos no que diz respeito ao Google.
Existem muitos fatores que afetam a atualização , incluindo:
- Frequência de suas atualizações.
- A quantidade de conteúdo que mudou.
- A Taxa de crescimento de novos links.
A data de publicação de um artigo é apenas um desses fatores.
Em outras palavras, o que realmente importa são as adições de qualidade que você fez a uma página existente.
Existem três estratégias principais para dar vida ao seu conteúdo antigo, e todas elas dependem de um princípio simples:
Seu conteúdo precisa ser atemporal, relevante e valioso.
1. Use o mesmo URL, mas atualize a data
A estratégia mais comum que você verá é agregar ainda mais valor às postagens que provaram ter o melhor desempenho.
Normalmente você faz isso complementando a data de publicação original do artigo com um carimbo de data da “última atualização” ou uma data atualizada abaixo dela.
Lembre-se também de seguir o conselho de John Mueller: você não precisa escrever que o artigo foi atualizado toda vez que você o ajustar, e isso não afetará seu SEO, mesmo para os artigos atualizados regularmente.
2. Adicionar atualizações em tempo real a uma única página
Outra estratégia que vem ganhando força nos últimos anos é publicar as notícias na hora, atualizando uma única página com cobertura ao vivo.
Nessas páginas, você normalmente marcará a hora de cada nova entrada à medida que as publica.
Por exemplo, verifique como uma agência de notícias cobre desenvolvimentos urgentes, como por exemplo, a propagação de incêndios florestais.
Atualizar ao vivo uma única página e marcar a hora de cada nova adição à ela também é um dos métodos que Gary Illyes recomendou a um seguidor no twitter.
Além de adicionar uma data atualizada a artigos antigos ele mencionou o seguinte:
“Eu sei que especialmente a equipe de notícias está trabalhando com muitos editores de notícias, por exemplo, a BBC, tentando descobrir como colocar conteúdo online e que seja melhor para os usuários, e a BBC tem essas páginas de cobertura ao vivo muito interessantes e, basicamente, eles apenas marcam a hora de cada adição à página – isso também funciona. ”
3. Crie novas páginas do zero e use redirecionamentos
Digamos que você tenha três páginas desatualizadas e todas elas possam ser colocadas juntas para cobrir, de forma mais completa, um tópico.
Essas páginas podem até ter um bom desempenho, porém você não quer necessariamente se livrar dos resultados que elas estão lhe dando.
O que você pode fazer neste caso é criar uma única página combinando as informações das três páginas.
Elas se tornaram algo completamente pesquisado e atualizado , formando uma única página “definitiva” cobrindo seu tópico de todos os ângulos.
Em seguida, você pode usar redirecionamentos para que as pessoas que clicarem em suas páginas desatualizadas de bom desempenho acessem sua nova e aprimorada página multifuncional.
Não economize no fornecimento de suporte de mídia social à sua nova página e inclua-o em suas campanhas de link building.
Resumindo tudo isso! De forma geral a preferência é não alterar simplesmente as datas dos artigos, mas atualizar o artigo de forma que justifique uma mudança de data.
E Independentemente da estratégia escolhida, é preciso lembrar que nem todo artigo vale a pena ser atualizado.
Os melhores tipos de conteúdo para dar mais vida, são aqueles que são perenes, ou seja, conteúdo que é tão relevante agora quanto era quando você o publicou pela primeira vez.
O conteúdo também deve ser detalhado o suficiente para ter ressonância com o seu público quando foi publicado pela primeira vez.
E deve haver informações novas e úteis suficientes sobre esse tópico para agregar novo valor sem prejudicar o assunto do artigo original.
Por último, como faria com qualquer outro artigo novo, não se esqueça de encorajar novos compartilhamentos sociais.
Use a mídia social para informar a seus usuários que você atualizou seu conteúdo e se envolva ativamente com eles por meio delas e da seção de comentários para mantê-los interessados em sua atualização.
Essa é a melhor maneira de garantir que seu conteúdo permaneça atualizado.
