Dependendo da sua experiência em SEO, o termo aquisição de link pode ser visto como um palavrão, uma fórmula mágica ou um incômodo … entre outros adjetivos que prefiro não mencionar aqui, rs.
Mas, independentemente de como você vê o link building, o fato é que o Google usa links como um sinal de classificação dentro de seu algoritmo de pesquisa e os estudos continuam a mostrar uma forte correlação entre links e posição de classificação.
E o Google usa links por um bom motivo.
Os links, quando não são manipulados, representam o endosso de um site por outro.
Se você deseja enviar seu público de seu site para outro site, é melhor ser por um bom motivo (você endossa a página, está citando uma fonte, a página se expande em um tópico, etc.).
Portanto, se você deseja que suas páginas sejam classificadas na pesquisa orgânica e tragam tráfego para seu website, provavelmente precisará adquirir links.
No entanto, você não classificará simplesmente ao adquirir links; você precisa adquirir os links certos e isso significa usar as táticas certas.
Para ajudá-lo a começar, listarei algumas técnicas de construção de links que funcionam e trarão os tipos de links que alimentam a classificações de palavras-chave aprimoradas.
O que você vai ler neste artigo
Promoção de recursos
Uma das melhores maneiras de garantir links valiosos é promovendo recursos vinculáveis para públicos relevantes.
Esses recursos normalmente assumem a forma de um guia detalhado ou abrangente sobre um tópico que é importante para um público online existente.
A chave aqui é encontrar um equilíbrio entre o tamanho do público e a especificidade do tópico.
Você não quer um tópico muito restrito, ou o público será muito limitado, e você não encontrará muitos parceiros de link.
Por outro lado, se o seu tópico for muito amplo ou geral, provavelmente haverá milhares de outros guias que já cobriram o tópico e você terá dificuldade em convencer os proprietários do site a criar um link para o seu guia.
Uma estratégia sólida para criar e promover esses guias é atingir um grupo específico dentro de um público mais amplo.
Por exemplo, se você opera com cibersegurança, crie um guia sobre cibersegurança para idosos, estudantes, pessoas com deficiência, etc.
Depois de encontrar o ponto ideal, você pode ganhar links poderosos com esses guias, já que fornece um dos melhores recursos da web para um público definido.
Lembre-se de que pode ser necessário desviar-se de seu público-alvo de consumidores com esses tópicos.
Mas, por meio de links internos , você pode aproveitar o valor do link que esses guias acumulam para impulsionar as páginas que são mais importantes para seu público-alvo (páginas de produtos).
Criação de links da página de recursos
Junto com a promoção de guias de recursos, você também pode promover sua marca como um recurso.
O processo de aquisição de links dessa forma requer que você encontre páginas de recursos relevantes – as páginas em sites que listam recursos para seus visitantes.
Oportunidades de página de recursos estão disponíveis para a maioria dos sites, você só precisa encontrar o ângulo ou tópico correto a ser seguido para descobri-los.
Alguns operadores de pesquisa em potencial que você pode usar para encontrar páginas de recursos incluem:
- inurl: links
- inurl: recursos
- intitle: ”recursos externos”
- intitle: ”sites úteis”
- Ou pesquisando sua palavra-chave + “sugerir um recurso”
Encontrar essas páginas de recursos é a parte difícil, mas depois de fazer isso, normalmente basta apenas um e-mail rápido pedindo a inclusão para adquirir um backlink.
Encontrando menções não vinculadas
Converter menções desvinculadas de sua marca é uma das maneiras mais infalíveis de adquirir links relevantes.
Qualquer site que já esteja falando sobre sua empresa é inerentemente mais propenso a vincular, pois faz sentido fornecer mais contexto sobre as marcas às quais está se referindo.
Ao pesquisar por menções desvinculadas, lembre-se de que sua marca não é a única fonte dessas menções.
Outras maneiras pelas quais sua empresa pode ser mencionada, mas não vinculada, incluem:
- Nomes de funcionários proeminentes
- Nomes exclusivos de produtos ou serviços
- Concursos ou eventos patrocinados pela empresa
- Cotações de funcionários
- Marcas antigas
Para encontrar essas menções, você pode usar uma ferramenta gratuita como os Alertas do Google ou aproveitar uma solução paga, como:
Ou você pode até encontrar menções na web usando modificadores de pesquisa avançada no Google.
Por exemplo, alguns modificadores de pesquisa que você poderia usar para encontrar menções a sua marca incluem:
- -site: seusite.com.br -site: facebook.com -site: twitter.com “nome do seu site” OR “seusite.com.br” OR “https://seusite.com.br/” OR https://www.seusite.com.br/
- -site: seusite.com.br -site: facebook.com -site: twitter.com “Nome da sua Marca” OR “Nome do CEO da sua marca”
Você deve priorizar a atualização ao pesquisar menções como webmasters ou editores ou mais propensos a atualizar o conteúdo recente com um link, em vez de uma notícia antiga ou postagem de blog desatualizada.
Além disso, essa tática funciona melhor para marcas maiores e mais conhecidas, pois é mais provável que sejam comentadas online.
No entanto, pelo menos, você deve ser capaz de pegar um punhado de menções não vinculadas e convertê-las em backlinks relevantes que ajudam seu site.
Blog de Convidados
Em 2014, o fhen-googler Matt Cutts deu uma bifurcação no guest blogging .
Enquanto ele proclamava que o guest post para SEO estava morto, ele estava se referia a um tipo específico de guest post – guest post de baixa qualidade e spam.
Essencialmente, se o seu único objetivo com a postagem de visitantes é obter um link, você provavelmente está fazendo isso da maneira errada.
No entanto, se você está escrevendo um conteúdo útil, para um site legítimo, que tem um público real, você pode ganhar visibilidade para sua marca (e para si mesmo), bem como alguns links que valem a pena.
Por exemplo, não procure além do que está fazendo no blog de convidados – esta é uma publicação respeitada no meu setor (SEO), com um público real (você), e estou (espero) fornecendo informações úteis, e posso incluir um link para minha empresa em meu perfil.
Esse é o tipo de postagem de convidado que você deve buscar em 2020 para ganhar links valiosos, bem como exposição para sua marca e site.
Se você pretende aproveitar o guest blogging como uma tática de criação de links, precisa se concentrar na relevância e certificar-se de que está contribuindo para sites que:
- São claramente gerenciados por um ser humano.
- Sobreponha-se ao seu público principal.
- Pode se beneficiar das informações úteis que você está compartilhando.
Há muito mais que eu poderia entrar em contato com o guest blogging, mas esse seria o seu próprio post.
Link Building de imagem
Outra maneira de alavancar sua presença online existente para links é por meio da construção de links de imagem .
A criação de links de imagens é semelhante ao processo de conversão de menções na web em links.
Você descobre onde as pessoas estão usando suas imagens online, sem link, e pergunta educadamente se elas podem citar a imagem com um link para o seu site.
A palavra-chave aqui é “educadamente”.
Você não deve enviar ordens de cessar e desistir.
Em vez disso, agradeça-os por compartilhar sua imagem e pergunte se eles podem criar um link para fornecer mais contexto para qualquer usuário que queira saber mais sobre a origem da imagem.
A melhor maneira de encontrar suas imagens online é por meio de uma pesquisa reversa de imagens , e você pode usar o Imagens do Google:
Ou use um mecanismo de busca de imagens , como o TinEye ou Image Raider , para fazer essas buscas.
Alguns tipos comuns de imagens proprietárias que você deve pesquisar incluem:
- Logotipos antigos e novos
- Imagens de marca
- Fotos de produtos
- Gráficos ou ilustrações
- Fotos corporativas
- Edifícios da empresa
Novamente, você deve priorizar o tempo para retorno, pois as oportunidades terão maior probabilidade de conversão.
Na maioria das vezes, as pessoas simplesmente não sabiam onde dar crédito à imagem e são receptivas a citá-la com um link.
Análise de backlink do concorrente
Análise de backlink do concorrente… antigo, mas bom!
Adquirir os links de seus concorrentes não é nenhuma novidade, mas essa ainda é uma estratégia eficaz para encontrar oportunidades de links relevantes, pois faz sentido que qualquer site com links para um concorrente crie um link para você também.
No entanto, você não deve buscar cegamente essas oportunidades.
É provável que seus concorrentes tenham alguns links de baixa qualidade em seus perfis de backlink – você precisa examinar as oportunidades de link do concorrente como faria com qualquer outro link em potencial.
Existem várias ferramentas que o ajudarão a analisar os backlinks dos concorrentes.
Aqui estão alguns dos meus favoritos:
- Majestic
- SEMrush
- Ahrefs
- Moz
Você também pode combinar essa tática com a número quatro de nossa lista (guest blogging) rastreando a campanha de guest blogging de um concorrente. Para fazer isso, você pode usar operadores de pesquisa como:
- inurl: autor “Nome do autor do concorrente” – Encontre as páginas do autor para o autor do concorrente
- intitle: ”“ Nome do autor do concorrente ”-site: facebook.com -site: twitter.com – Encontre páginas com o nome do autor do concorrente no título.
- inurl: “Nome do autor do concorrente” -site: facebook.com -site: twitter . com– Encontre páginas que tenham o nome do autor do concorrente no URL.
- “Nome do Autor do Concorrente” “Função / Título do Autor do Concorrente” “Empresa Concorrente” – site: competitor.com – Encontre a biografia do autor do concorrente online.
É possível desenterrar a campanha de guest blogging de um concorrente enquanto analisa seus perfis de backlink, se você ficar atento aos tipos de páginas que descrevo acima.
Links quebrados
Outra tática da “velha escola” que ainda pode ser empregada com sucesso hoje é o link building.
Basicamente, o link building quebrado é sobre encontrar links quebrados em sites e sugerir uma de suas próprias páginas como um link de substituição.
Há duas coisas importantes a lembrar ao executar o link building:
- Sua página deve ser um substituto razoável para o link quebrado, tanto em termos de relevância como de nível de qualidade.
- Esta é uma página que o editor ou webmaster ainda atualiza regularmente (ou seja, eles tirariam um tempo do dia para atualizar o link quebrado)?
Uma estratégia eficaz envolve voltar ao “poço de análise competitiva”, para encontrar as páginas do concorrente que estão bem vinculadas, mas estão mortas ou foram movidas sem um redirecionamento.
Você pode usar as ferramentas de backlink mencionadas acima para encontrar todas as páginas com links para a página do concorrente morto e acessar esses sites com sua própria página comparável.
Por exemplo, aqui está um guia para esse processo usando SEMrush (Observação: todas as ferramentas de backlink mencionadas neste artigo fornecerão dados de links quebrados para os concorrentes).
Você também pode encontrar esses recursos mortos durante sua prospecção de páginas de recursos da tática número dois desta lista.
Ao revisar os destinos de página de recursos em potencial, verifique os outros links na página para ver se algum retorna um 404 .
Em caso afirmativo, use sua ferramenta de backlink para encontrar todas as páginas vinculadas e contate-as com seu recurso.
Envolvimento da Comunidade
Se sua empresa está envolvida em sua comunidade local, deve haver muitas oportunidades de links disponíveis para você.
Talvez os links em potencial mais “fáceis” disponíveis sejam as empresas com as quais você faz negócios regularmente.
Frequentemente, você pode fornecer depoimentos a essas empresas – porque você já usa e endossa seus produtos ou serviços – e seu depoimento incluirá um link para seu site.
Outras maneiras de se envolver com sua comunidade e ganhar backlinks que valem a pena são por meio de patrocínios.
Se você patrocina uma instituição de caridade ou evento local, normalmente pode ganhar um link na seção “Patrocinadores” do site correspondente.
Outra opção é promover qualquer programa de bolsa de estudos que você patrocine em sites de universidades relevantes ou qualificados.
Nessas situações, o link que você protege deve ser um benefício secundário para as conexões reais e o (esperançoso) impacto que você causa em sua comunidade local.
Você também pode obter links de quaisquer organizações ou associações locais das quais faça parte e deve certificar-se de que reivindicou seus links em seus perfis nesses sites e de que eles são precisos.
Esforços de marketing e relações públicas
Se você está executando campanhas de marketing e relações públicas junto com seu projeto de link building, pode alavancar esses esforços para obter mais backlinks.
PR e link building devem sempre andar de mãos dadas e não é incomum para uma equipe lidar com essas duas atividades.
Isso porque a publicidade gerada pelas campanhas de RP leva a muita cobertura online e, com um esforço intencional, essa cobertura pode se traduzir em links.
Alguns exemplos de oportunidades de link potenciais geradas por campanhas de marketing e RP são:
- Entrevistas (publicações online, podcasts, etc.)
- Apresentações de webinar
- Palestras
- Anúncios (fusões, aquisições, novos executivos, lançamentos de produtos, etc.)
- Concursos e brindes patrocinados pela empresa
Muitas dessas oportunidades já incluirão um link para seu site dentro da cobertura.
Mas é sempre uma boa ideia acompanhar essas campanhas para garantir que você não receba nenhuma menção desvinculada.
Você também deve acompanhar todas as parcerias de marketing que sua empresa tem ou está formando para ver se existe uma oportunidade de link.
Lembre-se de que isso também funciona da outra maneira.
Todos os links que você proteger podem se transformar em oportunidades maiores de marketing conjunto se você continuar a cultivar o relacionamento.
A aquisição de links é uma tarefa tediosa (confesso) e demorada que é repleta de rejeição.
No entanto, os links continuam a ser um sinal forte dentro do algoritmo de pesquisa do Google, e você precisa ser capaz de ganhar backlinks de forma sustentável para crescer e manter uma presença na pesquisa orgânica.
