A maioria das auditorias de SEO tende a identificar conteúdo superficial para evitar penalidades, mas e quanto a outros itens que são tecnicamente necessários?
Vamos dar uma olhada.
De conteúdo superficial a links de imagens em uma página específica, imagens sem texto alternativo ou imagens com muito texto alternativo, implementações de Flash e como o conteúdo é organizado em todo o site, seria útil saber tudo o que pode afetar as classificações, certo ?
O que você vai ler neste artigo
Identificando páginas com conteúdo fino
Depois que o Screaming Frog terminar de rastrear, basta clicar na guia interna, clicar na seta ao lado de “filtro” e selecionar “HTML”.
Se você rolar para a direita, verá uma coluna Contagem de palavras.
Embora isso não seja tão preciso quanto outros métodos, ajudará você a identificar páginas de conteúdo fino.
Na maioria dos casos, você deve saber que apenas algumas palavras são utilizadas pela navegação e, a partir daí, você pode avaliar mentalmente se a página tem conteúdo superficial.
Se o site tem um menu pesado como 150 palavras, tem um rodapé mais pesado com 200 palavras, mas não muito mais, e há 3.500 palavras de conteúdo na página, você pode geralmente presumir que 3.150 dessas palavras pertencem ao artigo substancial sobre aquele página.
Se você não tiver certeza, mergulhe mais fundo na página com a extensão Word Count do Google Chrome e conte quantas palavras pertencem apenas ao artigo substancial.
Velocidade de carregamento da página via HTML
A velocidade da página , nos últimos tempos, tornou-se um fator crítico de classificação para acertar.
Na verdade, John Mueller, do Google, recentemente deu um número legítimo para as recomendações do Page Speed do Google.
Mueller recomenda que você mantenha o tempo de carregamento em menos de 2-3 segundos:
Usar qualquer ferramenta para identificar gargalos e problemas de velocidade da página pode prejudicá-lo.
É por isso que recomendo usar pelo menos três ferramentas para verificar esta métrica.
Isso ocorre porque a ferramenta PageSpeed Insights do Google nem sempre é precisa.
Usar mais de uma ferramenta ajudará você a identificar vários problemas que nem sempre são identificados pela ferramenta PageSpeed Insights do Google.
Outras ferramentas podem revelar problemas, mesmo quando a ferramenta do Google diz que seu site está 100% otimizado.
Outra ferramenta como o WebPageTest ajudará você a identificar gargalos no servidor, incluindo outro problema como o tempo até o primeiro byte, que pode causar tempos de carregamento mais longos se você não tomar cuidado.
Você também pode identificar problemas de velocidade da página no Google Analytics.
Se você deseja obter mais granularidade e priorizar as páginas com base no tráfego, pode identificar as páginas que precisam de trabalho no Google Analytics.
Basta fazer login no Google Analytics, navegar até Sua visualização , abrir Relatórios e clicar em Comportamento> Velocidade do site .
O relatório de tempos de página fornece uma análise totalmente detalhada do desempenho de cada página.
Defender as páginas priorizadas e revisões em todo o site será mais fácil com todos esses dados ao seu alcance.
Além disso, o Page Speed Insights do Google também oferece novas métricas de desempenho que são analisadas pela ferramenta Lighthouse.
Avaliação da duração do conteúdo por meio da análise da concorrência
Quando se trata de comprimento do conteúdo , o conteúdo de formato longo é geralmente preferido em termos de resultados de pesquisa e classificação.
Mas, você sabia que pode avaliar a extensão do conteúdo por meio da análise da concorrência?
É verdade.
Digamos que estejamos fazendo uma análise da concorrência para o setor jurídico.
Na indústria, queremos encontrar concorrentes classificados para um termo como “advogados de DUI da Califórnia”.
Em primeiro lugar, queremos usar ctrl + shift + N para abrir uma nova sessão privada.
Isso é importante quando você está fazendo análises de concorrentes – porque seu navegador abrirá uma janela privada que tem tudo desabilitado e sessões sem login.
Isso é benéfico por vários motivos:
- Você não tem resultados personalizados turvando as águas que você terá quando usar sua conta conectada.
- Você não tem resultados localizados turvando as águas que você terá quando usar sua conta conectada ou uma janela normal não conectada.
- Você não terá resultados personalizados interferindo de forma alguma com os dados que deseja examinar.
Usando nosso exemplo de rastreamento anterior, você pode verificar a contagem de palavras no Screaming Frog, certificando-se de estar na guia interna> rolando para a direita para a coluna Contagem de palavras:
Simplesmente conecte seus cinco principais concorrentes que você escolheu para aquela palavra-chave e avalie cada palavra de cada concorrente que você rastrear.
Em seguida, torna-se um jogo para derrotar seu concorrente em contagem de palavras, conteúdo de qualidade e links externos de entrada de qualidade.
Considerações sobre a duração do conteúdo no celular
As pessoas (SEOs, principalmente) podem pensar que o celular prejudicará qualquer chance de conseguir um cliente em potencial por meio do celular e que, com um conteúdo mais longo, eles simplesmente se perderão como amanhã.
Na verdade, isso está longe de ser verdade.
As pessoas ainda revisarão o conteúdo de formato longo no celular.
Com telas de alta qualidade em Samsung e iPhones, a legibilidade do texto – na maior parte – não está em questão.
Na verdade, Ellen Harvey, do pubexec.com, escreve o seguinte sobre sua pesquisa sobre a duração do conteúdo em dispositivos móveis e por que o conteúdo longo tem um desempenho tão bom (se não melhor) do que o conteúdo curto, apesar do tamanho pequeno do dispositivo:
“1. Embora os artigos curtos sejam mais numerosos em plataformas móveis, os artigos longos recebem o mesmo número de visitas. A Pew informa que, em média, um artigo de formato longo obtém 1.530 interações de usuários móveis em comparação com 1.576 interações com conteúdo de formato curto, apesar do conteúdo de formato longo representar apenas 24% do tamanho total da amostra do artigo. “Isso não significa necessariamente que o público esteja pedindo mais conteúdo de formato longo, pois há uma grande probabilidade de que a maioria dos usuários não esteja ciente da duração da história ao clicar em um link”, relata a Pew. “Ainda assim, os artigos de formato longo, seja por meio de compartilhamentos, favoritos ou outros meios, chegam a tantos visitantes iniciais quanto no formato curto.”
2. Os leitores passam mais tempo com conteúdo extenso nos fins de semana, principalmente pela manhã . O conteúdo longo das manhãs de fim de semana atrai 137 segundos de tempo engajado em média, em comparação com 123 segundos de tempo engajado durante as manhãs dos dias da semana.
3. As referências sociais geram a maior parte do tráfego móvel (40% do tráfego total) para conteúdo de formato longo, mas as referências internas geram o maior envolvimento do leitor . Leitores móveis que clicam em um link interno (um link dentro do mesmo site) para um artigo longo gastam em média 148 segundos no artigo. As referências diretas geram os segundos engajamentos mais longos com conteúdo de formato longo em 132 segundos engajados. As plataformas sociais geram o engajamento médio mais curto em 111 segundos. O conteúdo de formato curto segue um padrão semelhante, embora as referências diretas passem um pouco mais tempo com o conteúdo em 62 segundos do que as referências internas em 59 segundos. Como o formato longo, o social refere-se ao grupo de leitores menos engajado ao conteúdo de formato curto, com média de 52 segundos de tempo engajado.
4. O Facebook leva a maioria dos leitores para o conteúdo de formato longo, mas o Twitter leva os leitores mais engajados. “Para conteúdos mais longos, os usuários que chegam do Facebook gastam em média 107 segundos, em comparação com 133 segundos quando chegam do Twitter, uma diferença de 24%. Em um conteúdo mais curto, o mesmo padrão emerge ”, relata Pew.”
Resumindo, não se preocupe com a duração do conteúdo no celular.
Não há itens de auditoria reais para verificar aqui – apenas um bom conselho.
Problemas estranhos de conteúdo de SEO e como corrigi-los
Existem vários problemas que você pode enfrentar na pesquisa do Google, especialmente quando você tem problemas significativos com baixo desempenho.
Se o desempenho de um site é inferior, as pessoas adoram brincar de culpar com desculpas.
Problemas estranhos do Google podem ser úteis em tal cenário.
No entanto, alguns desses problemas, na realidade, provavelmente se devem a alguma combinação de site ruim, concorrência muito alta e marca que está falhando.
Se você sofreu uma queda repentina no tráfego, é provável que haja outros problemas em jogo, e essa auditoria será a primeira coisa que você deseja fazer para encontrar quaisquer problemas de penalidades graves.
Além disso, não se esqueça de verificar também as verificações de canibalização de palavras-chave anteriormente neste guia.
Em primeiro lugar, quando confrontado com estranhos problemas de conteúdo. Você pode se deparar com situações em que tem as seguintes recomendações ou desculpas.
Temos uma situação em que a confiança do nosso cliente é quase nada. É importante observar que nossos clientes não são empresas de SEO.
Eles não se importam com nossas recomendações na metade do tempo.
Na verdade, o SEO é provavelmente o mais baixo na lista de prioridades em uma pequena ou média empresa. Muito mais baixo em um ambiente de grande empresa.
A apresentação de Ian Lurie, Bullshit, Own It: A Temperamental SEO’s Guide to Getting Shit , coloca isso perfeitamente:
“É uma penalidade” e as recomendações por trás disso provavelmente encontrarão alguma resistência se você não tiver investigado outras vias primeiro em sua auditoria.
Isso pode ser verdade apesar do fato de você ter mostrado uma sobreposição de Barracuda que mostra exatamente quando o tráfego caiu e a correlação exata com o momento em que a penalidade foi atingida.
“Devemos reconstruir todo o menu de navegação”, você pode dizer.
Seu cliente diz “Não”.
Você pode dizer “Instalar este plug-in de cache”.
E seu cliente ainda diz não. Apesar de suas melhores intenções com essas recomendações.
O problema, Lurie menciona, é que raramente é uma penalidade.
Existem muitas pequenas coisas que podem causar problemas que podem parecer uma penalidade.
Coisas grandes (em um cenário mais ocasional) também podem causar problemas.
Um grande problema que pode causar isso é a confiança do cliente.
Aqui está outro exemplo:
Você encontra um grande problema com as páginas indexadas no Google sendo 2 milhões, mas seu site tem apenas 1.000 páginas.
O cliente quer dizer: o Google diz que isso não é um problema.
Você sabe o que isso significa?
O cliente diz que confia no Google muito mais do que em você, seu idiota .
A solução de Lurie aqui fala sobre como encontrar a fonte da verdade em termos de por que isso está impactando seu site de forma tão negativa.
Primeiro, verifique os arquivos de log. Os arquivos de log poderão informar exatamente o que está acontecendo em seu site.
Se você revisar seus arquivos de log, provavelmente verá algumas coisas.
Talvez o Google esteja rastreando seus formulários mil vezes por dia, igualando mais de 80% de seus rastreamentos diários do Google.
Talvez o Google esteja rastreando páginas geradas automaticamente com parâmetros aleatórios que estão sendo indexados na ordem de milhares e milhares por dia.
Isso é comum com alguns plug-ins de pesquisa que não têm a desindexação ativada.
Talvez o Google seja … etc. etc.
A ideia é começar com os arquivos de log do seu próprio site e descobrir o que está acontecendo com eles para que você possa ganhar a confiança primeiro.
Armado com essas evidências, você pode ir direto ao CEO da empresa e dizer “Aqui estão suas evidências. Vamos consertar isso. ”
É por isso que os arquivos de log são uma parte tão importante de qualquer auditoria de SEO.
Se você examinar seus arquivos de log, poderá acabar encontrando problemas significativos que, de outra forma, nunca teria encontrado em primeiro lugar.
A questão é – você deve assumir sua posição e corrigir quaisquer erros que possam ser o resultado de grandes problemas com seu servidor, em vez de problemas com o Google.
Engane se for preciso – se a política interna da empresa não permitir que você jogue ou se forçarem suas mãos a serem amarradas.
No final do dia, é o seu trabalho que está em jogo, e provavelmente não o deles.
Estes são exemplos de problemas estranhos de conteúdo de SEO que podem surgir e como você pode corrigi-los.
Mesmo se você for proprietário de uma empresa.
E qual é o próximo passo?
Depois de concluir a parte de avaliação do comprimento do conteúdo de sua auditoria de SEO, é hora de descobrir se você tem problemas de conteúdo duplicado.
