Canibalização de palavra-chave: como identificar e corrigir

Há um equívoco comum de que quanto mais páginas você tiver como alvo para uma palavra-chave, melhor será sua classificação para essa palavra-chave.

Afinal, quanto mais páginas você tiver anunciando seu nicho, maior será a probabilidade de o Google entender suas palavras-chave e elevar sua classificação SERPs, certo?

Na verdade não. Isso não é verdade.

Na verdade, segmentar um termo específico em várias páginas quase sempre tem o efeito oposto. Provavelmente, você acabará fazendo mais mal do que bem ao seu SEO.

O motivo é simples: quando você tem várias páginas de classificação para a mesma palavra-chave, na verdade está competindo consigo mesmo.

Conseqüentemente, cada página tem uma CTR mais baixa, autoridade reduzida e taxas de conversão mais baixas do que uma página consolidada.

Chamamos isso de canibalização de palavras-chave erradas de SEO.

O que é canibalização de palavras-chave?

Canibalização de palavras-chave é assim chamada porque você está “canibalizando” seus próprios resultados – você está dividindo CTR, links, conteúdo e (frequentemente) conversões entre duas páginas que deveriam ser uma.

Ao fazer isso, você não está mostrando ao Google a amplitude ou profundidade de seu conhecimento e não está melhorando a autoridade de seu site para essa consulta.

Em vez disso, você está pedindo ao Google para pesar suas páginas e escolher quais considera mais adequadas às palavras-chave correspondentes.

Por exemplo, se o seu site vende sapatos e “sapatos” é a única palavra-chave que você segmenta, você está essencialmente dizendo ao Google que todas as páginas são sobre “sapatos”, independentemente de serem sapatos de caminhada, tênis, tênis etc.

Efeitos negativos que a canibalização de palavras-chave pode ter em seu SEO

Infelizmente, a canibalização de palavras-chave tem algumas consequências potencialmente desastrosas para o seu SEO. Muitas pessoas que sofrem de canibalização de palavras-chave nem mesmo sabem que algo está errado.

Eles podem até ficar felizes com o fato de uma página estar classificada no quinto e sexto espaço para a palavra-chave desejada, sem perceber que uma página oficial provavelmente teria uma classificação mais alta e uma conversão melhor.

As consequências práticas são claras, no entanto: perda de tráfego do site, consultas que levam à página errada, classificações de SERP flutuantes e, por fim, vendas perdidas.

Você está diminuindo a autoridade de sua página

Em vez de ter uma página altamente confiável, você está dividindo seu CTR em várias páginas moderadamente relevantes.

Essencialmente, você transformou suas páginas em concorrentes e agora está lutando por visualizações de página e classificações SERP.

Você está diluindo seus links e texto âncora

Backlinks que poderiam ter ido para uma fonte consolidada de informações agora estão sendo divididos em duas (ou mais) páginas.

Da mesma forma, o texto âncora e os links internos estão levando os visitantes a várias páginas diferentes, em vez de uma página oficial sobre o assunto.

O Google pode desvalorizar a página mais relevante

Palavras-chave são uma das principais maneiras de ajudar o Google a entender do que tratam nossas páginas.

Se todas as suas palavras-chave forem iguais, o Google tenta entender qual página é a mais adequada – e se o seu conteúdo for muito semelhante, ele pode errar.

Você está desperdiçando seu orçamento de rastreamento

Seu  orçamento de rastreamento (Crawl Budget) é o número de vezes que um spider de mecanismo de pesquisa rastreia seu site em um determinado período.

Ter várias páginas dedicadas à mesma palavra-chave resulta no rastreamento e indexação de páginas desnecessárias. (Observação: os sites pequenos provavelmente não notarão a diferença ou nunca terão que se preocupar com o orçamento de rastreamento, mas os grandes sites de comércio eletrônico ou fornecedores com vários produtos notarão a diferença.).

É um sinal de baixa qualidade da página

Múltiplas páginas direcionadas à mesma palavra-chave informam a seus usuários que seu conteúdo provavelmente é limitado e também sinaliza ao Google que seu conteúdo pode não corresponder às palavras-chave em cada página.

Sua taxa de conversão sofrerá

Inevitavelmente, uma de suas páginas converterá melhor do que as outras.

Em vez de direcionar novos visitantes para essa página e torná-la a página mais confiável possível, você está perdendo leads em potencial quando eles chegam a páginas menos relevantes.

Como identificar a canibalização de palavras-chave

Felizmente, depois de identificar o problema, é fácil corrigir a canibalização de palavras-chave.

Identificar a canibalização de palavras-chave é tão fácil quanto criar uma matriz de palavras-chave.

Basta criar uma planilha que liste todos os URLs importantes do seu site e as palavras-chave associadas.

Por exemplo, se seu site vende sapatos, sua planilha pode ter a seguinte aparência:

Como alternativa, você pode usar uma ferramenta de mapeamento de palavras-chave como Semrush, Rank Tracker, AWR, entre outras.

Depois de listar seus URLs e suas palavras-chave, analise a lista e procure por entradas duplicadas.

Se você detectar alguma – especialmente nas páginas principais – provavelmente está sofrendo de canibalização de palavras-chave.

Agora é hora de corrigir essas páginas!

Observe que a canibalização de palavras-chave pode ocorrer até mesmo se as metainformações em suas tags de título parecem ter como alvo a mesma palavra-chave, portanto, verifique-as também.

Se você estiver usando uma ferramenta de rastreamento de classificação, também pode querer aproveitar esta oportunidade para pesquisar conteúdo superficial e palavras-chave aplicadas por engano à página errada.

É um bom momento para dar ao seu site um pouco de TLC.

Como corrigir a canibalização de palavras-chave

Como você resolve a canibalização de palavras-chave depende da raiz do problema.

Na maioria das vezes, a questão é simplesmente de organização, mas os casos particularmente difíceis podem exigir que você abra os 301s ou novas páginas de destino.

Vou listar algumas soluções possíveis.

Reestruture seu site

A solução mais simples geralmente é pegar sua página mais confiável e transformá-la em uma página de destino com links para outras variações exclusivas que se enquadram no guarda-chuva de suas palavras-chave específicas.

Se voltarmos ao nosso exemplo de produto de calçados, pode fazer sentido transformar “calçados” em nossa página de origem canônica e vincular todas as variações mais específicas a ela.

Crie novas páginas de destino

Como alternativa, você pode não ter uma página de destino que consolide todas as páginas de seus produtos em um só lugar.

Nesse caso, você se beneficiaria com a criação de uma página de destino exclusiva para servir como sua página de origem autorizada e vincular a todas as suas variações a partir dela.

Em nosso exemplo, podemos criar uma página chamada “tênis para caminhada” e outra chamada “tênis para homem”.

Consolide Seu Conteúdo

Se suas páginas não são exclusivas o suficiente para garantir a existência de várias páginas direcionadas à mesma palavra-chave, considere combiná-las em uma página.

Esta é uma chance de pegar duas páginas de baixo desempenho e transformá-las em uma fonte mais confiável. Também pode resolver problemas de conteúdo superficial.

Encontre novas palavras-chave

Finalmente, se você já foi abençoado com páginas altamente diversificadas e ricas em conteúdo, e a única coisa de que seu site está sofrendo é uma estratégia de palavras-chave mal planejada, talvez tudo que você precise fazer seja encontrar novas palavras-chave.

Apenas certifique-se de que suas palavras-chave descrevam com precisão o conteúdo de sua página.

Use Redirecionamentos 301

Embora muitos SEO’s desaconselhe o uso de muitos 301s, eles podem ser necessários se você já tiver várias páginas classificadas para os mesmos termos.

Usar 301s permite que você consolide seu conteúdo canibalizado, vinculando todas as páginas menos relevantes a uma versão única e mais confiável.

Lembre-se, porém, de que essa tática é adequada apenas para páginas com conteúdo semelhante e aquelas que correspondem a consultas de palavras-chave específicas.

Essas cinco soluções resolverão a maioria dos casos de canibalização de palavras-chave, mas se você gerencia um site de comércio eletrônico, deve ser particularmente cuidadoso ao observar como seu CMS separa produtos com tamanhos e cores variáveis. Alguns programas CMS criam páginas separadas para cada variação do produto.

Se o seu CMS está organizando produtos como este, você deve restringir a indexação de páginas duplicadas usando o robots.txt ou <meta name = ”robots” content = ”noindex”> tags, ou você deve usar  URLs canônicos para consolidar os sinais de link para o conteúdo duplicado.

Para concluir sobre esse assunto a canibalização de palavra-chave é mais prevalente hoje do que nunca.

Ironicamente, suas vítimas geralmente são webmasters que reconhecem a importância do SEO para seus negócios, mas, embora pretendam otimizar seu site, não entendem totalmente como “falar” a linguagem do Google.

Felizmente, se o seu site está canibalizando as próprias palavras-chave alvo, as soluções não são difíceis de encontrar e o dano não é permanente.

Com as ferramentas certas e uma atitude de ‘posso fazer’, você pode dar ao seu SEO um merecido impulso.