Diferenças entre fatores de SEO e fatores de classificação

Diferenças entre Fatores de SEO e fatores de classificação

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Quando se trata de quais otimizações de pesquisa o Google realmente considera como fatores de classificação, você ouvirá respostas de qualquer lugar, desde três fatores principais a centenas ou mesmo milhares deles.

Mas nem todas as coisas que fazemos para SEO são sobre classificação.

A diferença entre os fatores de SEO e os fatores de classificação pode parecer uma questão de semântica, mas é importante lembrar que SEO é muito mais do que apenas chegar ao topo do Google.

SEO também significa otimizar a experiência do usuário.

No artigo de hoje, você encontrará cinco fatores de SEO on-page mais importantes, com dicas sobre como colocá-los para trabalhar para você.

Alguns ajudarão a melhorar sua classificação, com certeza; outros beneficiam a experiência do visitante do site, aumentam as conversões, constroem sua marca e muito mais.

Cada um deles deve estar no seu radar e fazer parte da sua estratégia geral de SEO.

Conteúdo

Certamente, o conteúdo é rei . Mas simplesmente ter conteúdo não é suficiente para ajudar a classificação do seu site para os termos de palavra-chave que está direcionando.

De acordo com um estudo do Ahrefs, 91% do conteúdo online não gera tráfego do Google. Então, o que sabemos que os motores de busca valorizam na criação de conteúdo?

Relevância do conteúdo para a intenção do usuário

Compreender a intenção do usuário é o futuro do desenvolvimento de mecanismos de pesquisa.

Os algoritmos do Google estão trabalhando incansavelmente para entender melhor a sintaxe e a semântica das pesquisas do usuário.

Já vimos alguns dos benefícios que isso pode oferecer na forma de caixas de resposta, painéis de conhecimento e resultados de pesquisa mais diversos para consultas de cauda ampla.

Na verdade, a relevância do conteúdo para a intenção do usuário pode ser considerada seu fator de classificação mais importante, porque se o seu conteúdo não for relevante para uma pesquisa, ele será desvalorizado.

Como otimizar

  • Compreenda a intenção de suas palavras-chave (informativo, comercial, de navegação).
  • Analise os SERPs para essas palavras-chave e veja que tipo de conteúdo está classificado.
  • Pesquise semelhanças semânticas com essa palavra-chave e otimize o conteúdo em torno desses termos.

Conteúdo Longo

O conteúdo profundo ou longo aborda o maior número possível de preocupações do usuário, ao mesmo tempo que fornece novas perspectivas sobre um tópico. Mesmo os motores de busca parecem preferir conteúdo de formato longo para muitas pesquisas de usuários informativos.

Um estudo da HubSpot descobriu que o conteúdo com entre 2.250 e 2.500 palavras tendia a receber mais tráfego orgânico. Este parece ser o ponto ideal para o SEO, embora criar páginas com muito mais de 2.500 palavras, quando necessário, também possa ser benéfico.

Tornar-se um mestre em seu assunto não é apenas benéfico para o SEO, mas também pode ajudá-lo a se tornar um líder inovador em seu setor e a criar oportunidades de negócios adicionais.

Como otimizar

  • Pesquise as melhores páginas de classificação para uma palavra-chave alvo e analise seu conteúdo.
  • Adicione palavras-chave semanticamente relacionadas para enriquecer o conteúdo com subtópicos adicionais.
  • Responda a todas e quaisquer perguntas que os usuários possam ter sobre esse tópico.

Conteúdo Organizado

As tags de SEO ainda desempenham um papel importante na criação de conteúdo, apesar do aumento da análise semântica.

A otimização de tags de título e tags de cabeçalho (Heading Tags) pode ajudar com:

  • Comunicar a intenção e a sintaxe de seu documento de página da web.
  • Organizar seu documento para facilitar a leitura pelos usuários e mecanismos de pesquisa.
  • Tornando as páginas mais digitalizáveis.
  • Ajudando sua página a passar a regra dos 5 segundos.

Como otimizar

  • Insira palavras-chave de foco em tags de título, slug de URL e títulos de página.
  • Crie seções de cabeçalho (H2, H3, H4s) usando palavras-chave relacionadas.

Engajamento do usuário

Em última análise, criamos sites para pessoas e mecanismos de pesquisa . Ao projetar para os usuários, é sempre bom olhar para o seu site e o conteúdo do site de uma nova perspectiva.

Principalmente, quão envolvente é meu conteúdo e já estou entediado com meu site?

Há muito se suspeita que o engajamento do usuário , ou sinais do usuário, seja um fator de classificação para o Google, mesmo que indiretamente.

Independentemente disso, os sinais do usuário podem ser um bom indicador das melhorias que você precisa fazer em seu site.

Páginas por sessão

A métrica Páginas por sessão indica quantas páginas um usuário visualiza antes de deixar seu site.

Essa métrica, junto com a duração média da sessão (a quantidade de tempo que um usuário passa em seu site), pode ser encontrada no Google Analytics.

O que essa métrica mostra é o quão interativo e envolvente seu site é, de uma perspectiva de navegação. Analisar isso, junto com seu fluxo comportamental, pode lançar alguma luz sobre as lacunas que afetam seu funil de vendas ou impedem as conversões.

Ele também pode mostrar como seu blog ou seus artigos de notícias são interativos e envolventes. Normalmente, se um leitor está consumindo vários artigos em uma sessão em seu site, significa que você está fazendo algo certo para satisfazer sua intenção.

Dicas para otimizar

  • Analise páginas com altas taxas de rejeição e busque oportunidades para encorajar durações de sessão mais longas ou mais páginas por sessão.
  • Insira frases de chamariz nas páginas para incentivar as conversões.
  • Fornece opções de navegação adicionais dentro do conteúdo, como colocar interlinks no conteúdo do corpo ou fornecer materiais de leitura relacionados.

Taxa de rejeição

A taxa de rejeição é outra métrica confusa que não é um fator de classificação, mas pode ser positiva ou negativa, dependendo de como você a encara.

Em última análise, sua taxa de rejeição indica o grau de satisfação dos usuários com sua página de destino ou site.

Altas taxas de rejeição podem indicar que suas páginas não são envolventes e não satisfazem a intenção do usuário, especialmente para páginas de comércio eletrônico. A rejeição do usuário também pode indicar que ele está satisfeito e obteve a resposta que procurava.

Dicas para otimizar

  • Conte uma história ou comece com um gancho convincente.
  • Livre-se de intersticiais intrusivos e anúncios pop-up.
  • Melhore o tempo de carregamento da página.
  • Certifique-se de que a cópia da página de destino seja relevante para as consultas de pesquisa.

Taxa de cliques (CTR)

A listagem de seu site é a primeira interação de um usuário com seu site. CTR em um indicador de se a interação foi bem-sucedida.

Uma CTR baixa pode indicar que sua mensagem não é relevante para a pesquisa de um usuário. Também pode indicar que sua meta descrição ou tag de título não é atraente o suficiente.

Dicas para otimizar

  • Insira palavras-chave de correspondência exata nas tags de título e descrições meta para que fiquem em negrito.
  • Adicione a vantagem de clicar nesta página (por exemplo, “BOGO”) em sua meta descrição.
  • Certifique-se de que suas tags tenham o comprimento adequado para que não fiquem truncadas.

Estrutura Técnica

Em seguida, precisamos considerar como nossa estrutura técnica está impactando o engajamento do usuário e nossas classificações de palavras-chave.

O SEO técnico pode ser considerado a base do SEO, onde todo o resto é construído. Sem uma base técnica sólida, sua casa de conteúdo desmoronará.

Rastreabilidade

Para ser indexado , seu site precisa ser rastreado. Os rastreadores do mecanismo de pesquisa só têm acesso aos links fornecidos no mapa do site e disponíveis na sua página inicial.

Isso torna a prática de interligar muito importante, que discutiremos mais tarde. Por enquanto, vamos nos preocupar apenas em garantir que nosso site seja rastreável e que o orçamento de rastreamento de saída esteja otimizado.

Seu orçamento de rastreamento determina quantas páginas os motores de busca irão rastrear durante uma sessão de rastreamento. Isso é determinado por sua taxa de rastreamento e demanda de rastreamento.

A taxa de rastreamento é uma medida de quantas solicitações por segundo um mecanismo de pesquisa faz ao seu site, enquanto a demanda de rastreamento determina com que frequência o mecanismo de pesquisa rastreia seu site (dependendo de quão popular ele é).

Embora a maioria dos webmasters não se preocupe com o orçamento de rastreamento, é uma preocupação para sites maiores. Os orçamentos de rastreamento permitem que os webmasters priorizem quais páginas devem ser rastreadas e indexadas primeiro, caso os rastreadores possam analisar todos os caminhos.

Dicas para otimizar

  • Crie um sitemap usando seu CMS ou Screaming Frog e envie-o manualmente por meio do Google Search Console e das Ferramentas do Bing para webmasters.
  • Bloqueie todas as páginas que você não deseja rastrear ou indexar, colocando-as sob o arquivo disallow do seu arquivo robots.txt.
  • Limpe as cadeias de redirecionamento e defina parâmetros para URLs dinâmicos.

Segurança

Ter um site seguro HTTPS é muito valioso para garantir a segurança das transações em seu site. Também faz parte do fator de classificação da Experiência da página para o Google.

O erro técnico número um que encontramos nos sites de clientes é o link para conteúdo misto ou páginas HTTP. Isso pode ocorrer durante uma migração SSL e surgir de várias causas.

Embora as páginas devam teoricamente redirecionar para sua contraparte HTTPS, ainda não é vantajoso ter links para conteúdo misto. Mais importante, esses links nem sempre redirecionam.

Como otimizar

  • Entre em contato com seu provedor de hospedagem para quaisquer problemas que persistam com a certificação e implementação SSL.
  • Execute um rastreamento do seu site usando o Screaming Frog para identificar erros de conteúdo misto.
  • Coloque os mapas do site em seu arquivo robots.txt independentemente de quaisquer comandos do agente do usuário.
  • Reescreva seu arquivo .htaccess para redirecionar todo o tráfego do site para um domínio específico usando o URL HTTPS.

URLs amigáveis

Tão importante quanto, você não quer conteúdo com links para páginas quebradas ou redirecionadas. Isso pode não apenas afetar a velocidade, mas também pode impactar a indexação e os orçamentos de rastreamento.

Problemas de código de status podem aparecer naturalmente com o tempo ou devido a uma migração de site.

Geralmente, você deseja estruturas de URL limpas com códigos de status 200.

Dicas para otimizar

  • Faça um rastreamento no seu site usando o Screaming Frog para descobrir os códigos de status 4xx e 5xx.
  • Use redirecionamentos 301 em páginas quebradas para enviar os usuários a uma página mais relevante.
  • Implemente páginas 404 personalizadas com URLs disponíveis para redirecionar o tráfego para páginas relevantes.
  • Entre em contato com seu provedor de host da web para quaisquer erros 5xx que afetem os URLs.

Interligação – Linkagem interna

Interligar é importante de várias perspectivas de SEO:

  • Rastreabilidade
  • UX e IA
  • Contente
  • Link Building

Se o SEO técnico é a base de um site, os links internos são as portas que permitem que você se mova de uma sala para outra .

Mas, à medida que os sites envelhecem e os negócios mudam, pode ser difícil manter a consistência em seu site e uma estrutura de interligação sólida.

Links profundos

Os links profundos têm servido como uma prática recomendada de SEO desde o surgimento da Internet.

Basicamente, a ideia é criar um link para páginas órfãs em seu site a partir de uma página de categoria de nível superior para passar autoridade de uma página para outra e também garantir que a página seja indexada.

A criação de uma estrutura de interligação organizada em torno de tópicos semelhantes permite que as páginas inferiores de seu site extraiam alguma autoridade das páginas de autoridade superior.

Ele também fornece aos usuários ações adicionais a serem realizadas em seu site, como ler mais sobre um subtópico específico ou viajar para outra seção de seu site.

Dicas para otimizar

  • Realize um rastreamento para identificar páginas órfãs que não estão sendo indexadas.
  • Use links estrategicamente dentro do conteúdo para transmitir autoridade e fornecer conteúdo de leitura adicional (mínimo de 2 por postagem).

Hierarquia Organizada

Todos os sites são compostos por uma hierarquia de tópicos projetada para comunicar aos usuários e mecanismos de pesquisa a finalidade de cada seção do site.

Acesse um site como o Marketing de Busca e Notícias e você verá como a navegação superior foi projetada para criar uma árvore de tópicos sob a égide do marketing digital.

Print do Marketing de Busca e Notícias
figura 1.1 – Site marketing de busca e notícias, hierarquia de assuntos e páginas

As tags são implementadas até mesmo para ajudar a organizar o conteúdo e os leitores a entender o contexto de certos tópicos.

Geralmente, sua hierarquia deve ser projetada de cima para baixo, permitindo que os mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem certas páginas em baldes ou clusters.

Dicas para otimizar

  • Faça pesquisas de usuário para ver o que os clientes estão procurando.
  • Use palavras-chave para otimizar páginas de categoria e palavras-chave semanticamente relacionadas para páginas de subcategoria.
  • Adicione breadcrumbs ou links nos rodapés para que os usuários naveguem de volta para uma página específica.

Otimização mobile

Na era do índice que prioriza os dispositivos móveis , é absolutamente crucial que seu site seja compatível com dispositivos móveis. O primeiro índice móvel tornou-se o principal índice de classificação do Google, o que significa que é atualizado antes de seu índice de desktop.

Ao projetar para um usuário móvel, é importante ter em mente as dimensões do próprio dispositivo, bem como as diferentes considerações para navegar em um dispositivo móvel.

Por exemplo, rolos longos são preferíveis a links que forçam os usuários a carregar outra página e impedir sua experiência de navegação.

Mas, geralmente, os dois fatores móveis mais importantes incluem design otimizado para celular e velocidades de página rápidas.

Dicas para otimizar

  • Implementar web design responsivo.
  • Marque páginas com código AMP usando seu CMS.
  • Melhore a velocidade das páginas minimizando os recursos on-page.

Podemos não ter sido capazes de cobrir todos e cada um dos elementos de SEO, mas isso deve servir como uma base de áreas a serem verificadas durante sua próxima auditoria ou construção de site.

SEO é uma indústria dinâmica e orgânica e, olhando para ela de um ponto de vista mais holístico, podemos servir melhor nossos usuários e sobreviver a algoritmos mutáveis.

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Bruno Aires
Profissional de Marketing Digital com 11 anos de experiência em SEO, técnico e planejamento estratégico, já atuou em diversas agências e empresas com nichos de atuação bastante diversificado de farmácia ao setor bancário. É fundador e mantenedor do portal MBN - Marketing de Busca e Notícias.
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