Link Building um guia completo sobre links

Link Building: Guia completo sobre links

Link Building SEO
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As estratégias de link building são uns dos fatores mais importantes para conseguir um bom raqueamento nos mecanismos de pesquisa. Neste guia vou explicar tudo o que você precisa saber sobre link building.

Vamos lá!

Você criou um conteúdo que as pessoas estão pesquisando, que responde às perguntas e que os mecanismos de pesquisa podem entender, mas essas qualidades por si só não significam que ele será classificado. Para superar o restante dos sites com essas qualidades, você deve estabelecer autoridade. Isso pode ser obtido com a obtenção de links de sites oficiais, a construção de sua marca e a promoção de um público-alvo que ajudará a ampliar seu conteúdo.

O Google confirmou que os links e o conteúdo de qualidade, são dois dos três fatores de classificação mais importantes para o SEO. Sites confiáveis ​​tendem a se vincular a outros sites confiáveis ​​e sites com spam tendem a se vincular a outros sites com spam.

Mas o que é um link exatamente? Como você os ganha em outros sites? Vamos começar com o básico.

O que são links?

Links de entrada , também conhecidos como backlinks ou links externos , são hiperlinks HTML que apontam de um site para outro. Eles são a moeda da Internet, pois agem muito como a reputação da vida real. Se você quer ir a um restaurante de comida japonesa em São Paulo e perguntasse a três pessoas (completamente independentes umas das outras) qual era o melhor restaurante e todas dissessem “Peixe ao Cubo”, você se sentiria confiante de que este é realmente o melhor restaurante de comida japonesa na cidade. Os links fazem isso para os mecanismos de pesquisa.

Desde o final dos anos 90, os mecanismos de pesquisa tratam os links como votos de popularidade e importância na web.

Links internos , ou links que conectam páginas internas do mesmo domínio, funcionam de maneira muito semelhante ao seu site. Uma grande quantidade de links internos apontando para uma página específica do seu site fornecerá um sinal ao Google de que a página é importante, desde que seja feita naturalmente e não de maneira spam.

Os próprios mecanismos refinaram a maneira como visualizam os links, agora usando algoritmos para avaliar sites e páginas com base nos links encontrados. Mas o que há nesses algoritmos? Como os mecanismos avaliam todos esses links? Tudo começa com o conceito de E-A-T.

E-A-T

As Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google colocam muita importância no conceito de EAT – um acrônimo de especialista, autoridade e confiável. Sites que não exibem essas características tendem a ser vistos como de menor qualidade aos olhos dos motores, enquanto os que são exibidos são recompensados ​​posteriormente. O EAT está se tornando cada vez mais importante à medida que a pesquisa evolui e aumenta a importância da resolução da intenção do usuário.

Criar um site que seja considerado especialista, autoridade e confiável deve ser sua luz guia quando você pratica SEO. Não apenas resultará em um site melhor, mas é à prova de futuro. Afinal, agregar valor aos pesquisadores é o que o próprio Google está tentando fazer.

E-A-T e links para seu site

Quanto mais popular e importante for um site, maior será o peso dos links desse site. Um site como a Wikipedia, por exemplo, tem milhares de sites diversos com links para ele. Isso indica que ele fornece muita experiência, cultivou autoridade e é confiável entre outros sites.

Para ganhar confiança e autoridade com os mecanismos de pesquisa, você precisará de links de sites que exibam as qualidades do EAT. Eles não precisam ser sites no nível da Wikipedia, mas devem fornecer aos usuários conteúdo credível e confiável.

Links Dofollow vs. NoFollow

Lembra como os links funcionam como votos? O atributo rel = nofollow (pronunciado como duas palavras “no follow”) permite vincular a um recurso enquanto remove seu “voto” para fins de mecanismo de pesquisa.

Assim como parece, “nofollow” diz aos mecanismos de pesquisa para não seguir o link. Alguns mecanismos ainda os seguem simplesmente para descobrir novas páginas, mas esses links não passam pelo patrimônio dos links (os “votos de popularidade” que mencionamos acima), portanto podem ser úteis em situações em que uma página está vinculando a uma fonte não confiável ou foi pago ou criado pelo proprietário da página de destino (tornando-o um link não natural).

Digamos, por exemplo, que você escreva uma postagem sobre práticas de criação de links e queira chamar um exemplo de construção de links com spam e ruim. Você pode criar um link para o site infrator sem sinalizar ao Google que confia nele.

Os links padrão (aqueles que não tiveram o nofollow adicionado) ficam assim:

<a href="https://www.dominio.com.br"> Comer comida japonesa em SP </a>
A marcação do link Nofollow é assim:
<a rel="nofollow" href="https://www.dominio.com.br"> Comer comida japonesa em SP </a>

Não necessariamente. Pense em todos os lugares legítimos em que você pode criar links para seu próprio site: um perfil do Facebook, uma página do Yelp, uma conta no Twitter etc. Esses são locais naturais para adicionar links ao seu site, mas não devem contar como votos para seu site. (Configurar um perfil do Twitter com um link para o seu site não é um voto do Twitter de que eles gostam do seu site.)

É natural que seu site tenha um equilíbrio entre os backlinks não seguidos e os seguidos em seu perfil de link (mais sobre os perfis de link abaixo). Um link nofollow pode não passar autoridade, mas pode enviar tráfego valioso para o seu site e até levar a futuros links seguidos

O seu perfil de link

O perfil do seu link é uma avaliação geral de todos os links recebidos pelo seu site: o número total de links, sua qualidade (ou spam), sua diversidade (é um site com links para você centenas de vezes ou centenas de sites com links para você uma vez?) e mais. O estado do seu perfil de link ajuda os mecanismos de pesquisa a entender como seu site se relaciona com outros sites na Internet. Existem várias ferramentas de SEO que permitem analisar o perfil do seu link e começar a entender sua composição geral.

Algumas opções de ferramentas para você fazer esta análise são:

Quais são as qualidades de um perfil de link íntegro?

Quando as pessoas começaram a aprender sobre o poder dos links, começaram a manipulá-los em seu benefício. Eles encontravam maneiras de obter links artificiais apenas para aumentar seus rankings nos mecanismos de pesquisa. Embora essas táticas perigosas às vezes funcionem, elas são contra os termos de serviço do Google e podem desindexar um site (remoção de páginas da Web ou domínios inteiros dos resultados de pesquisa). Você deve sempre tentar manter um perfil de link íntegro.

Um perfil de link íntegro é aquele que indica aos mecanismos de pesquisa que você está ganhando seus links e autoridade de maneira justa. Assim como você não deve mentir, trapacear ou roubar, você deve se esforçar para garantir que seu perfil de link seja honesto e conquistado por meio de um trabalho duro e antiquado.

Os links são ganhos ou colocados editorialmente

Links editoriais são links adicionados naturalmente por sites e páginas que desejam vincular ao seu site.

A base da aquisição de links ganhos é quase sempre através da criação de conteúdo de alta qualidade que as pessoas realmente desejam fazer referência. É aqui que a criação de conteúdo (escrever conteúdo de alta qualidade) é essencial! Se você puder fornecer o melhor e mais interessante recurso da Web, as pessoas naturalmente vincularão a ele.

Os links obtidos naturalmente não requerem nenhuma ação específica sua, exceto a criação de um conteúdo digno e a capacidade de criar consciência sobre ele.

Os links são relevantes e de sites topicamente semelhantes

Os links de sites de uma comunidade específica de tópicos geralmente são melhores do que os links de sites que não são relevantes para o seu site. Se o seu site vender produtos para pet, um link da Sociedade protetora dos animais importa muito mais do que um da Associação dos metalúrgicos . Além disso, links de fontes topicamente irrelevantes podem enviar sinais confusos aos mecanismos de pesquisa sobre o que é a sua página.

O texto âncora é descritivo e relevante, sem ser spam

O texto âncora ajuda a informar o Google sobre o que é o tópico da sua página. Se dezenas de links apontam para uma página com uma variação de uma palavra ou frase, a página tem uma maior probabilidade de classificar bem para esses tipos de frases. No entanto, continue com cuidado! Muitos backlinks com o mesmo texto âncora podem indicar aos mecanismos de pesquisa que você está tentando manipular a classificação do seu site nos resultados da pesquisa.

Considere isto. Você pergunta a dez amigos separados em horários diferentes como estava indo o dia deles, e cada um deles respondeu com a mesma frase: “Ótimo! Comecei meu dia tomando um café da manhã na padaria, com o Alfredo, e depois fomos ao shopping almoçar no Almanara.”

Isso é estranho , e você suspeitaria de seus amigos. O mesmo vale para o Google. A descrição do conteúdo da página de destino com o texto âncora ajuda a entender o que é a página, mas a mesma descrição repetidamente de várias fontes começa a parecer suspeita. Apontar para a relevância; evitar spam.

Os links enviam tráfego qualificado para o seu site

O Link Building nunca deve ser apenas sobre classificações de mecanismos de pesquisa. O estimado líder de SEO e construção de links Eric Ward costumava dizer que você deveria criar seus links como se o Google pudesse desaparecer amanhã. Em essência, você deve se concentrar na aquisição de links que trarão tráfego qualificado ao seu site – outra razão pela qual é importante adquirir links de sites relevantes cujo público-alvo também encontraria valor no seu site.

O que você não deve fazer com o Link Building

Os perfis de links com spam são exatamente isso: cheios de links criados de maneiras não naturais, sorrateiras ou de baixa qualidade. Práticas como comprar links ou participar de uma troca de links podem parecer a saída mais fácil, mas fazê-lo é perigoso e pode colocar todo o seu trabalho duro em risco. O Google penaliza sites com perfis de links com spam , por isso não ceda à tentação.

Um princípio orientador para seus esforços de criação de links é nunca tentar manipular a classificação de um site nos resultados de pesquisa.

Mas esse não é todo o objetivo do SEO? Para aumentar a classificação de um site nos resultados de pesquisa? 

E aqui reside a confusão. O Google quer que você ganhe links, não os construa, mas a linha entre os dois costuma ser embaçada. Para evitar multas por links não naturais (conhecido como “spam de link”), o Google deixou claro o que deve ser evitado.

Links comprados:

Google e Bing procuram desconsiderar a influência de links pagos em seus resultados de pesquisa orgânica. Embora um mecanismo de pesquisa não possa saber quais links foram ganhos ou pagos ao visualizar o próprio link, existem dicas que ele usa para detectar padrões que indicam jogo sujo. Os sites flagrados comprando ou vendendo links seguidos correm o risco de penalidades severas que diminuirão severamente seu ranking. (A propósito, trocar bens ou serviços por um link também é uma forma de pagamento e se qualifica como links de compra.)

Trocas de link / link recíproco:

Se você já recebeu um e-mail “você vincula a mim e eu vincularei a você” de alguém com quem você não tem afiliação, você foi direcionado para uma troca de links. As diretrizes de qualidade do Google alertam contra a troca de links “excessiva” e programas de parceiros similares realizados exclusivamente para fins de reticulação, portanto, há alguma indicação de que esse tipo de troca em menor escala talvez não acione nenhum alarme de spam de link.

É aceitável e até valioso vincular-se às pessoas com quem você trabalha, tem parceria ou tem alguma outra afiliação, e as vincula a você.

É a troca de links em grande escala com sites não afiliados que pode garantir multas.

Links de diretório de baixa qualidade

Estes costumavam ser uma fonte popular de manipulação. Existe um grande número de diretórios da web de pagamento por colocação para atender a esse mercado e se apresentar como legítimos, com graus variados de sucesso. Esses tipos de sites tendem a parecer muito semelhantes, com grandes listas de sites e suas descrições (normalmente, a palavra-chave crítica do site é usada como texto âncora para vincular o site do remetente).

Existem muitas outras táticas manipulativas de criação de links que os mecanismos de pesquisa identificaram. Na maioria dos casos, eles encontraram métodos algorítmicos para reduzir seu impacto. À medida que novos sistemas de spam surgirem, os engenheiros continuarão a combatê-los com algoritmos direcionados, análises humanas e a coleta de relatórios de spam de webmasters e SEOs. Em geral, não vale a pena encontrar maneiras de contorná-los.

Links que você deve trabalhar

  • Links editoriais
  • De páginas oficiais
  • Aumentos de links de forma natural (conquistados através de conteúdos agregadores)
  • De fontes topicamente relevantes
  • Conter textos âncoras naturais
  • Que tragam tráfego qualificado
  • Mesclar links “dofollow” e “nofollow”
  • Links segmentados

Como criar backlinks de alta qualidade

A criação de links tem várias formas e tamanhos, mas uma coisa é sempre verdadeira: as campanhas de link devem sempre corresponder aos seus objetivos únicos. Dito isso, existem alguns métodos populares que tendem a funcionar bem para a maioria das campanhas, alguns exemplos:

Marca, produto, nome etc. não vinculados

Basta acessar o Google, pesquisar essas coisas entre aspas e ver as primeiras páginas de resultados para garantir que todos esses resultados estejam vinculados ao seu site.

Eles provavelmente não são, então essas serão as suas oportunidades de enviar uma mensagem ou um e-mail solicitando que o webmaster ou o escritor forneçam um link para seu site com sua menção. É uma das coisas mais fáceis de fazer. O mesmo acontece com imagens desvinculadas. 

Imagens não vinculadas

Esta é uma mina de ouro se você estiver trabalhando com um site que possui muitas imagens proprietárias ou um excelente design gráfico, talvez você tenha infográficos ou algumas coisas especiais para a marca ou o domínio. Use a pesquisa reversa de imagens do Google e insira as imagens que você acha que podem ter sido capturadas ou usadas em outros sites.

Você verá imediatamente o que são esses sites e se eles direcionam ou não para o seu site. Então, novamente, muito parecido com este primeiro. Basicamente, você está apenas pedindo que eles creditem o site e vinculem novamente.

Redirecione suas páginas 404 com backlinks

Isso está completamente sob seu controle. Não é necessário divulgação. Basicamente, você analisa todas as suas páginas com backlinks e pode filtrar por código de status.

Você acabou de alterar isso para 400s, 404s e pode ver todas as páginas do seu site que possuem backlinks no momento, mas a página não está mais lá. Tudo o que você quer fazer é simplesmente redirecionar a página antiga e quebrada para uma nova página relevante, e você está salvando a autoridade que está sendo enviada ao seu site.

Fique de olho nos links perdidos recentemente

A palavra-chave aqui é “recentemente”. Se você pode se envolver com outro site que, recentemente, acidentalmente ou mudou as coisas de propósito na página, é mais provável que recupere seu link perdido.

Também é importante entender realmente o porquê. 

  • Esse site está passando por uma reformulação? 
  • Eles se livraram das páginas? 
  • Um concorrente entrou e forneceu um recurso melhor do que o que você tinha atualmente? 

Existem todos os tipos de razões pelas quais você realmente deseja identificar o que está acontecendo.

Sites que listam concorrentes, mas você não

Confira sites que listam concorrentes, mas não você. Podem ser páginas de recursos ou agrupamentos de informações.

Você também pode brincar com isso no Google, fornecendo concorrentes entre aspas e menos a sua empresa ou o site em que está trabalhando. 

Realmente começa a dar uma idéia de quais sites podem ser grandes oportunidades para um backlink, porque você se encaixa nessa linha. Faz sentido.

Crie recursos exclusivos

Criar recursos exclusivos e de alta qualidade não é uma tarefa fácil, mas vale a pena. Conteúdo de alta qualidade promovido da maneira correta pode ser amplamente compartilhado. Pode ajudar a criar peças com as seguintes características:

  • Provoca emoções fortes (alegria, tristeza, etc.)
  • Algo novo, ou pelo menos comunicado de uma nova maneira
  • Visualmente apelativo
  • Atende a uma necessidade ou interesse oportuno
  • Local específico (exemplo: Estados que mais compram produtos pet ).

Criar um recurso como esse é uma ótima maneira de atrair muitos links com uma página. Você também pode criar um recurso altamente específico – sem um recurso tão amplo – que tenha como alvo um punhado de sites. Você pode ter uma taxa mais alta de sucesso, mas essa abordagem não é tão escalável.

Os usuários que veem esse tipo de conteúdo exclusivo geralmente desejam compartilhá-lo com amigos, e os blogueiros / webmasters experientes em tecnologia que o veem geralmente o fazem por meio de links. Esses votos de alta qualidade, obtidos por editoriais, são inestimáveis ​​para criar confiança, autoridade e potencial de classificação.

Todas essas estratégias inteligentes e autênticas oferecem boas oportunidades de links locais.

Medindo e melhorando seus esforços de link

Até agora, discutimos a importância de obter links de qualidade para o seu site ao longo do tempo, além de algumas táticas comuns para isso. Agora, abordaremos maneiras de medir o retorno do seu investimento em construção de link e estratégias para sustentar o crescimento da qualidade do backlink ao longo do tempo.

Número total de links

A maneira mais direta de avaliar seus esforços de criação de links é acompanhar o crescimento do total de links para seu site ou página. O Google Search console é uma ótima ferramenta para fazer isso de forma free. Por exemplo, digamos que você publicou recentemente uma postagem de blog que recebeu muita atenção e deseja rastrear o total de links que os recursos conquistaram.

Se você não viu o número de backlinks que pretendia, toda a esperança não está perdida! Cada campanha do edifício da ligação é algo que você pode aprender. Se você deseja melhorar o total de links ganhos para sua próxima campanha, considere estas perguntas:

Você criou conteúdo 10 vezes melhor do que qualquer outra coisa lá fora?

É possível que a razão pela qual seus esforços de criação de links tenham caído é que seu conteúdo não era substancialmente mais valioso do que qualquer outra coisa parecida. Dê uma olhada na classificação das páginas desse termo que você está segmentando e veja se há mais alguma coisa que você poderia fazer para melhorar.

Você promoveu seu conteúdo?

A promoção é talvez um dos aspectos mais difíceis do desenvolvimento de links, mas informar as pessoas sobre o seu conteúdo e convencê-las a se vincular a você é o que realmente vai mudar a forma como outros sites te enxergam.

De quantos links você realmente precisa?

Considere quantos backlinks você pode realmente precisar classificar para a palavra-chave que você estava segmentando. No relatório de links do Google Search Console, você pode visualizar as páginas classificadas para o termo que você está segmentando, bem como quantos backlinks esses URLs possuem. Isso fornecerá uma boa referência para determinar quantos links você realmente precisa para competir e quais sites podem ser um bom alvo de link.

Qual foi a qualidade dos links que você recebeu?

Um link de uma fonte muito autoritária tem mais valor do que dez em sites de baixa qualidade; portanto, lembre-se de que quantidade não é tudo. Ao direcionar sites para backlinks, você pode priorizar a autoridade com que eles estão usando as métricas de Autoridade de Domínio e Autoridade de Página.

Além dos links: como a conscientização, a amplificação e o sentimento afetam a autoridade

Muitos dos métodos usados ​​para criar links também criarão indiretamente sua marca. De fato, você pode ver o edifício da ligação como uma ótima maneira de aumentar a conscientização sobre sua marca, os tópicos sobre os quais você é uma autoridade e os produtos ou serviços que você oferece.

Quando seu público-alvo estiver familiarizado com você e você tiver um conteúdo valioso para compartilhar, informe-o! Compartilhar seu conteúdo em plataformas sociais não apenas tornará seu público ciente de seu conteúdo, mas também poderá incentivá-lo a ampliar essa conscientização para suas próprias redes, estendendo assim seu próprio alcance.

Os compartilhamentos sociais são iguais aos links? Não. Mas as ações para as pessoas certas podem resultar em links. Os compartilhamentos sociais também podem promover um aumento no tráfego e novos visitantes em seu site, o que pode aumentar o reconhecimento da marca e, com um aumento no reconhecimento da marca, pode aumentar a confiança e os links. A conexão entre sinais sociais e rankings parece indireta, mas mesmo correlações indiretas podem ser úteis para informar a estratégia.

A confiabilidade percorre um longo caminho

Para os mecanismos de pesquisa, a confiança é determinada em grande parte pela qualidade e quantidade dos links que seu domínio conquistou, mas isso não significa que não haja outros fatores em jogo que possam influenciar a autoridade do seu site. Pense em todas as maneiras diferentes pelas quais você confia em uma marca:

  • Consciência (você sabe que elas existem)
  • Prestabilidade (eles fornecem respostas para suas perguntas)
  • Integridade (eles fazem o que dizem que farão)
  • Qualidade (o produto ou serviço deles oferece valor, possivelmente mais do que outros que você já experimentou)
  • Valor contínuo (eles continuam a fornecer valor mesmo depois que você obtém o que precisava)
  • Voz (eles se comunicam de maneiras únicas e memoráveis)
  • Sentimento (outras pessoas têm coisas boas a dizer sobre sua experiência com a marca)

Esse último ponto é o que vamos focar aqui. Revisões da sua marca, seus produtos ou serviços podem fazer ou quebrar um negócio.

Em seu esforço para estabelecer autoridade a partir das revisões, siga estas regras práticas:

  • Nunca pague qualquer indivíduo ou agência para criar uma crítica positiva falsa para o seu negócio ou uma crítica negativa falsa de um concorrente.
  • Não analise seus próprios negócios ou os de seus concorrentes. Não faça com que sua equipe faça isso também.
  • Nunca ofereça incentivos de qualquer tipo em troca de revisões.
  • Todas as revisões devem ser deixadas diretamente pelos clientes em suas próprias contas; nunca publique comentários em nome de um cliente ou contrate uma agência para fazer isso.
  • Não instale uma estação / quiosque de revisão no seu local de trabalho; muitas críticas decorrentes do mesmo IP podem ser vistas como spam.
  • Leia as diretrizes de cada plataforma de revisão em que você espera obter críticas.

Esteja ciente de que a revisão de spam é um problema assumido em proporções globais e que a violação das diretrizes governamentais de verdade na publicidade levou a processos legais e multas pesadas. É muito perigoso valer a pena. Seguir as regras e oferecer experiências excepcionais aos clientes é a combinação vencedora para criar confiança e autoridade ao longo do tempo.

A autoridade é criada quando as marcas fazem grandes coisas no mundo real, deixando os clientes felizes, criando e compartilhando ótimos conteúdos e obtendo links de fontes respeitáveis.

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Bruno Aires
Profissional de Marketing Digital com 11 anos de experiência em SEO, técnico e planejamento estratégico, já atuou em diversas agências e empresas com nichos de atuação bastante diversificado de farmácia ao setor bancário. É fundador e mantenedor do portal MBN - Marketing de Busca e Notícias.
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