Como se tornar um especialista em SEO

Então você quer se tornar um especialista em SEO.

Eu posso entender totalmente o porquê.

Existem muitas razões para amar SEO .

SEO é fascinante.

SEO é um campo em ritmo acelerado e em alta demanda, com muita longevidade pela frente.

Mas isso significa que o SEO também atrai pessoas que o vêem apenas como um trabalho fácil para ganhar dinheiro ou trabalhar em casa.

Eles lêem alguns blogs aqui e ali, aprendem a terminologia e voila ! Eles estão mudando seu título no LinkedIn para “Especialista em SEO”.

Depois de apenas alguns dias.

Ou pior, questão de horas.

É como ler alguns livros de medicina e chamar a si mesmo de médico.

Não é assim que funciona.

Conhecimento de SEO, como qualquer outro campo, requer tempo, comprometimento e experiência.

Você não pode simplesmente se declarar um especialista em SEO.

Existem especialistas que fazem SEO há décadas.

Pronto para seguir seus passos?

Confira algumas dicas que você precisa saber para se tornar um especialista em SEO.

Como se tornar um Especialista em SEO

Compreender os princípios básicos de SEO

Para se tornar um especialista, comece com o básico. Você precisa entender como o público e os mecanismos de pesquisa interagem e o que pode ser feito para otimizar o conteúdo de maneira eficaz.

Aprender o básico se resume a três componentes principais:

Os tipos de conteúdo que os usuários desejam, esperam ou precisam. É tudo uma questão de intenção do usuário .
O funcionamento interno de como os mecanismos de pesquisa realmente funcionam.
As ferramentas e técnicas necessárias para otimizar sites.

Sem esse histórico, você pode explicar o “o quê”, mas não o “por quê”.

Como alguém que trabalha neste setor há 15 anos, saber o porquê o diferencia.

Quando você entra em aspectos mais avançados do SEO, saber por que as coisas são do jeito que são o torna mais eficaz.

Crie seus próprios sites

Depois de entender os fundamentos do SEO, é hora de aplicá-los.

A maioria dos profissionais dirá que aprenderam mais construindo sites e quebrando coisas.

Ryan Jones, da Razorfish, colocou isso bem em uma entrevista onde ele disse o seguinte:

“Não comece apenas tentando fazer SEO para grandes marcas; comece a fazer SEO para você. Fazer algo. Quer seja um blog, um site afiliado ou um aplicativo … comece a fazer você mesmo e aprimore suas habilidades dessa forma. ”

Aprenda HTML. Aprenda todas as tags. Teste.

Brinque com o conteúdo e veja como ele se manifesta nas SERPs.

Escolha um tópico do seu interesse. Isso tornará mais fácil criar conteúdo.

Você quer gastar mais tempo construindo e otimizando o conteúdo, não escrevendo.

Aprenda WordPress

Um terço dos sites são desenvolvidos com WordPress .

Portanto, se você quiser ser um especialista em SEO, precisa conhecê-lo bem.

Não se trata apenas de ser onipresente – é também o melhor CMS para SEO .

O WordPress é perfeito para funcionalidades que direta (por exemplo, metadados) e indiretamente (por exemplo, UX) afetam o desempenho de SEO.

Comece sua educação WordPress com esta grande lista de recursos do Kinsta.

Leia sobre SEO todos os dias

Você precisa ter determinação para ler sobre SEO diariamente.

Os principais motores de busca fazem alterações todos os dias e nunca se sabe o impacto que terá nas suas classificações.

Seus colegas, clientes e chefes – eles esperam que você tenha as respostas.

Aprenda Google Analytics e Google Search Console

Os profissionais de SEO usam uma ampla variedade de ferramentas para otimizar o conteúdo e analisar sua eficácia.

O Google Analytics e o Google Search Console são essenciais para qualquer centro de comando de SEO.

O Google Analytics tem tudo a ver com medição e relatórios.

O Google Search Console permite que você otimize seu site.

A experiência em SEO requer o domínio de ambos.

Acompanhar o conteúdo de SEO diariamente mantém você atualizado.

Agora que temos um canal onde tudo sobre SEO será divulgado e desmistificado aqui no Brasil vai ficar mais fácil!

Entenda como funcionam os motores de busca

Pode parecer que muito do seu destino está nas mãos dos motores de busca.

E é verdade.

É por isso que você precisa saber sobre rastreadores.

Esses bots estão tomando decisões sobre a qualidade e a relevância do seu conteúdo.

Vários fatores-chave orientam essas decisões.

Compreender a intenção, a relevância, a qualidade do conteúdo, os links e a usabilidade da pesquisa ajudará você a entender melhor por que os algoritmos operam dessa maneira.

Os mecanismos de pesquisa são uma caixa preta – eles não revelam o ingrediente secreto por trás de seus produtos.

Mas você pode usar esses fatores conhecidos para otimizar seu site e ganhar uma vantagem.

Se você quiser entrar em detalhes sobre as patentes do Google, confira o blog SEO by the Sea de Bill Slawski.

Leia as diretrizes do avaliador de qualidade do Google

Para uma visão ainda mais aprofundada dos bastidores, estude as Diretrizes de avaliador de qualidade do Google.

O Google contrata pessoas para avaliar sites, e este guia cobre os fatores que devem procurar.

Não é uma leitura curta.

Você pode estar familiarizado com a versão simplificada de seu conteúdo, conhecida como EAT:

Expertise
Autoridade
Confiabilidade

A versão simplificada é útil se você está começando ou mesmo no nível intermediário, mas para se tornar um especialista, você precisa ler tudo.

Os avaliadores não são profissionais de SEO – eles são pessoas comuns.

Semelhante aos bots dos mecanismos de pesquisa, esses avaliadores afetam o desempenho do seu site.

Veja as SERPs

É aqui que está toda a ação.

Observe as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Como eles são compostos?
Que conteúdo eles exibem?
Quem está indo bem?

Observe como os resultados mudam quando você procura por diferentes tipos de consultas.

Veja como esta pesquisa por “Como fazer molho alfredo” difere de “molho alfredo”.

Você pode ver esses trechos em destaque de receitas porque fiz uma pergunta na caixa de pesquisa.

Então, aqui você pode ver o painel de conhecimento à direita.

O Google está tomando decisões sobre a intenção por trás dessas consultas e disponibilizando conteúdo em um formato que acredita que os usuários mais desejam.

Portanto, olhe para os SERPs.

Olhe Muito.

Aprenda sobre SEO técnico

SEO técnico é tudo o que você faz para tornar seu site mais fácil de rastrear e indexar.

O SEO técnico envolve usabilidade móvel, velocidade do site, dados estruturados, JavaScript e todos os mecanismos que influenciam o funcionamento de um site.

Esses fatores desempenham um papel na classificação de um site nas SERPs.

Você pode ter um conteúdo incrível, mas um site lento ou com muitos bugs prejudicará seu desempenho.

Com tanto conteúdo para competir, um site com uma base sólida de SEO técnico pode fazer ou quebrar sua estratégia .

Aprenda sobre estratégia, criação, otimização e promoção de conteúdo

Embora o SEO técnico ajude os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar seu site de maneira mais eficaz, compreender o conteúdo o ajudará a melhorar a experiência do usuário, o tempo no site, os links e muito mais.

Já se foi o tempo em que o conteúdo era criado por meio de uma estratégia que prioriza a palavra-chave.

Desde a atualização do Hummingbird e o RankBrain entraram em cena, o conteúdo precisa ser criado em uma estratégia que prioriza o usuário.

Mas, só porque você publicou conteúdo, não significa que os usuários irão encontrá-lo.

O conteúdo precisa ser otimizado para adicionar contexto ao conteúdo para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender como categorizá-lo.

Esse conteúdo também precisa ser apoiado por uma estratégia promocional.

O SEO sozinho não é suficiente – outros canais de marketing (por exemplo, mídia social, e-mail) contribuem para o sucesso ou o fracasso de seu conteúdo.

Não desenvolva a mentalidade da lista de verificação

A mentalidade da lista de verificação é quando você está tão concentrado em seguir um regimento que se torna inflexível e não percebe quando essa rotina não está mais funcionando.

Os motores de busca estão mudando o tempo todo.

Você precisa ser adaptável, e a mentalidade de lista de verificação significa percorrer cegamente uma lista de tarefas pendentes.

Com o tempo, os itens dessa lista de tarefas ficam desatualizados ou não são responsáveis por novas atualizações.

Eventualmente, a mentalidade da lista de verificação afetará negativamente seus resultados.

Em vez disso, tenha a mente aberta e seja orientado para os resultados.

Se sua classificação caiu, apesar de seguir sua lista de verificação, pense criativamente.

Peça por ajuda.

Esteja preparado para mudar.

Apenas não fique preso à sua lista de verificação.

As dicas a seguir apontarão na direção de bons recursos para ajudá-lo a se desenvolver continuamente.

Use táticas de link building que realmente funcionam

O edifício da ligação é uma das primeiras coisas que você aprende ao estudar SEO.

E é também um dos tópicos com os conselhos mais duvidosos que existe.

Para se beneficiar do link building, você precisa de links de qualidade , não apenas de quantidade.

Chegar lá requer uma mistura de bons relatórios e construção de relacionamento.

Relacionamentos são super importantes para o link building.

Se você é um iniciante, comece com nosso guia completo sobre Link Building.

Junte-se a grupos do Facebook

O Facebook está cheio de grupos ativos e úteis para profissionais de SEO. Aqui estão apenas alguns:

Os grupos do Facebook fornecem acesso a uma rede pronta de pares.

Não procure apenas grupos de SEO, procure grupos que também incluem profissionais de marketing, criadores de conteúdo e profissionais de mídia social.

Se você tem interesse em comércio eletrônico ou marketing B2B, procure grupos com essas áreas de foco.

A amplitude da rede que você pode acessar no Facebook é incomparável.

Siga os especialistas em SEO no Twitter

Às vezes, você precisa de uma pausa de seus blogs e sites de notícias típicos.

Seguir especialistas em SEO no Twitter oferece mais uma maneira de acessar sua riqueza de conhecimento.

Use o Twitter para ficar por dentro das últimas notícias, participar de conversas e obter opiniões sobre tópicos de SEO que não sejam preto no branco.

Para começar, siga outros especialistas em SEO que os principais blogs de SEO já estão seguindo.

Quando você segue as pessoas certas no Twitter, isso aprimora seu conhecimento de SEO e conecta você a oportunidades das quais talvez não tivesse ouvido falar.

Eu fiz a curadoria de uma lista de especialistas para ajudá-lo a começar.

Google:

Gary Illyes, webmaster trends analyst
Nathan Johns, search quality analyst
John Mueller, senior webmaster trends analyst
Danny Sullivan, public liaison of search (@searchliason)

Bing:

Frederic Dubut, senior program manager

DuckDuckGo:

Gabriel Weinberg, CEO and founder

Participe de conferências de SEO e marketing

Outra maneira de aumentar o nível de suas habilidades é participando de eventos.

Conferências e webinars são excelentes recursos para aprender mais sobre aspectos específicos do marketing de conteúdo.

Os eventos presenciais podem estar suspensos por enquanto, mas ainda há muitas conferências virtuais em andamento.

As apresentações apresentam orientações especializadas sobre os tópicos mais importantes para a maioria dos profissionais de SEO.

Eles podem ser caros, mas uma grande conferência vale totalmente o investimento.

Participar de eventos dá a você a chance de ouvir diretamente os especialistas do setor, uma oportunidade que você não teria de outra forma.

Este ano ainda teremos:

Brighton SEO – 1 e 2 de Outubro;
Pubcon – 12 a 15 de Outubro;
State of Search – 26 e 27 de Outubro;
SMX East – 11 e 12 de Novembro;
Zenith Digital Marketing Conference – 12 de Novembro;
SearchLove San Diego – 12 e 13 de Novembro;
Outreach Conference – 13 de Novembro;
Ungagged London – 24 e 25 de Novembro;

Infelizmente aqui no Brasil não temos nenhum evento voltado para SEO.

Ouça podcasts

Quando você precisar parar de ler e assistir, tente ouvir.

Os podcasts explodiram nos últimos anos, e isso inclui podcasts que cobrem SEO .

Ouça no seu trajeto, enquanto cozinha ou faz exercícios.

Os podcasts são a melhor maneira de alimentar seu cérebro durante a multitarefa.

Você pode encontrar qualquer número de formatos, durações de show e hosts para se adequar à sua fantasia.

Existem muito outros em sua maioria em inglês, entretanto é interessante ver o que estão fazendo por lá para trazer e adaptar para o Brasil.

Aumente sua rede pessoal

Você não sabe tudo.

Você não tem todas as respostas.

E em SEO, você provavelmente nunca o fará.

Mas tudo bem!

Alguns profissionais de SEO que são totalmente especialistas em SEO JavaScript não sabem quase nada sobre link building.

Outras pessoas em nosso setor são incríveis em estratégia e promoção de conteúdo, mas terríveis em alguns aspectos técnicos de SEO.

Em algum momento, você precisará da ajuda de outra pessoa do setor.

Portanto, comece a construir conexões.

Use a mídia social para começar a construir relacionamentos.

Plataformas como Twitter e LinkedIn tornam isso bastante fácil.

A melhor maneira de fazer conexões e expandir sua rede é estar disposto a compartilhar informações.

Não basta pegar e pegar.

Dar e receber.

Lembre-se de que os relacionamentos são uma via de mão dupla.

Compartilhe suas próprias experiências e conhecimentos.

A ideia é ficar continuamente em contato e desenvolver um relacionamento com as pessoas.

Com o tempo, essas conexões começarão a ver você como um especialista.

Além disso, compartilhe e comente o conteúdo que outras pessoas compartilharam.

Eventualmente, você desejará construir uma rede confiável de pessoas com quem possa solucionar problemas, trocar ideias e compartilhar dicas, estratégias e outros aprendizados.

Aproveite os cursos gratuitos

Uma das melhores coisas sobre aprender SEO é a riqueza de informações gratuitas disponíveis para você.

Claro, há muito lixo para filtrar.

Mas também há muitos cursos gratuitos de empresas e instrutores altamente respeitados.

Moz , por exemplo, permite explorar por tópico:

Você também pode encontrar cursos gratuitos no SEMrush.

Continue aprendendo e desenvolvendo seu conjunto de habilidades

Não há ponto final para se tornar um especialista.

E há muitas outras habilidades adjacentes ao SEO que o tornam mais eficaz.

Estude desenvolvimento web, redação ou mesmo design gráfico.

Familiarize-se com um determinado setor ou especialize-se em um determinado tipo de conteúdo.

Expandir continuamente seu conjunto de habilidades aprofunda sua experiência e o coloca como um recurso com conhecimento.

E também torna VOCÊ mais valioso – para que possa ganhar mais ou cobrar mais.

Aprenda com seus erros e repita seus sucessos

SEO não é uma ciência exata e os especialistas aprendem muito por meio de tentativa e erro.

Os erros são inevitáveis.

Aprenda com eles e siga em frente.

Por outro lado, quando você faz algo que funciona, tome nota disso.

Faça isso novamente.

Até que não funcione.

Então se torna um erro com o qual você pode aprender.

O ponto: nunca pare de aprender e melhorar.

O que achou das dicas para se tornar um especialista em SEO? Deixe seu comentário, vamos discutir sobre.

Como se tornar um especialista em SEO