Como acompanhar seus resultados de SEO

A grande maioria dos profissionais de marketing dizem que se você pode medir algo, você pode melhorar.

Em SEO não é diferente. Os SEOs profissionais rastreiam tudo, desde classificações e conversões até links perdidos e muito mais, para ajudar a provar o valor do SEO. Medir o impacto de seu trabalho e refinamento contínuo é fundamental para o sucesso de SEO, retenção de clientes e valor percebido.

Também o ajuda a definir suas prioridades quando algo não está funcionando.

Comece com o final em mente

Embora seja comum ter vários objetivos (macro e micro), é essencial estabelecer um objetivo final primário específico.

A única maneira de saber qual deve ser o principal objetivo final de um site é ter um forte entendimento dos objetivos do site e / ou das necessidades do cliente. Boas perguntas do cliente não são úteis apenas para direcionar estrategicamente seus esforços, mas também mostram que você se importa.

Exemplos de perguntas do cliente:

1. Você pode nos contar um breve histórico da sua empresa?
2. Qual é o valor monetário de um lead recém-qualificado?
3. Quais são seus serviços / produtos mais lucrativos (em ordem)?

Lembre-se das dicas a seguir ao estabelecer a meta principal, as metas adicionais e os benchmarks de um site:

Dicas de definição de metas

• Mensurável: se você não pode rastreá-lo, não pode melhorá-lo.
• Seja específico: não deixe que o jargão vago do marketing da indústria enfraqueça seus objetivos.
• Compartilhe seus objetivos: Estudos têm mostrado que escrever e compartilhar seus objetivos com outras pessoas aumenta suas chances de alcançá-los.

Medindo os resultados

Agora que você definiu sua meta principal, avalie quais métricas adicionais podem ajudar a apoiar seu site a atingir sua meta final. A medição de benchmarks adicionais (aplicáveis) pode ajudá-lo a manter um melhor controle sobre a saúde e o progresso atuais do site.

Métricas de engajamento

Como as pessoas se comportam quando chegam ao seu site? Essa é a pergunta que as métricas de engajamento procuram responder. Algumas das métricas mais populares para medir como as pessoas se envolvem com seu conteúdo incluem:

Taxa de conversão

O número de conversões (para uma única ação / meta desejada) dividido pelo número de visitas únicas. Uma taxa de conversão pode ser aplicada a qualquer coisa, desde uma inscrição por e-mail até uma compra e criação de conta. Saber sua taxa de conversão pode ajudá-lo a avaliar o retorno do investimento (ROI) que o tráfego do seu site pode oferecer.

Tempo na página

Quanto tempo as pessoas gastaram em sua página? Se você tiver uma postagem de blog de 2.000 palavras na qual os visitantes estão gastando em média apenas 10 segundos, as chances são pequenas de que esse conteúdo esteja sendo consumido (a menos que sejam um leitor de megavelo). No entanto, se um URL tem pouco tempo na página, isso também não é necessariamente ruim. Considere a intenção da página. Por exemplo, é normal que as páginas “Fale conosco” tenham um baixo tempo médio na página.

Páginas por visita

O objetivo de sua página era manter os leitores engajados e levá-los para a próxima etapa? Nesse caso, as páginas por visita podem ser uma métrica de engajamento valiosa. Se o objetivo da sua página for independente das outras páginas do seu site (por exemplo: o visitante veio, conseguiu o que precisava e saiu), então, páginas baixas por visita são aceitáveis.

Taxa de rejeição

Sessões “devolvidas” indicam que um usuário visitou a página e saiu sem navegar mais em seu site. Muitas pessoas tentam diminuir essa métrica porque acreditam que ela está ligada à qualidade do site, mas na verdade ela nos diz muito pouco sobre a experiência do usuário. Vimos casos de aumento da taxa de rejeição em sites de restaurantes redesenhados que estão melhor do que nunca. Uma investigação posterior descobriu que as pessoas estavam simplesmente procurando o horário comercial, os menus ou um endereço e, em seguida, saltando com a intenção de visitar o restaurante pessoalmente. Uma métrica melhor para avaliar a qualidade da página / site é a profundidade de rolagem.

Profundidade de rolagem

Isso mede o quanto os visitantes rolam para baixo em páginas da web individuais. Os visitantes estão alcançando seu conteúdo importante? Do contrário, teste diferentes maneiras de fornecer o conteúdo mais importante na parte superior de sua página, como multimídia, formulários de contato e assim por diante. Considere também a qualidade do seu conteúdo. Você está omitindo palavras desnecessárias? É atraente para o visitante continuar descendo a página? O rastreamento de profundidade de rolagem pode ser configurado em seu Google Analytics.

Tráfego de pesquisa

A classificação é uma métrica de SEO valiosa, mas medir o desempenho orgânico do seu site não pode parar por aí. O objetivo de aparecer na pesquisa é ser escolhido pelos pesquisadores como a resposta à sua consulta. Se você está se classificando, mas não está recebendo tráfego, você tem um problema.

Mas como você determina quanto tráfego seu site está obtendo com a pesquisa? Uma das maneiras mais precisas de fazer isso é com o Google Analytics.

Usando o Google Analytics para descobrir informações de tráfego

O Google Analytics (GA) está transbordando de dados – tanto que pode ser opressor se você não souber onde procurar. Esta não é uma lista exaustiva, mas sim um guia geral para alguns dos dados de tráfego que você pode obter desta ferramenta gratuita.

Isole o tráfego orgânico

O GA permite que você visualize o tráfego de seu site por canal. Isso irá mitigar quaisquer sustos causados ​​por mudanças em outro canal (ex: o tráfego total caiu porque uma campanha paga foi interrompida, mas o tráfego orgânico permaneceu estável).

Tráfego para seu site ao longo do tempo

O GA permite que você visualize o total de sessões / usuários / visualizações de página de seu site em um período especificado, bem como compare dois intervalos separados.

Quantas visitas uma determinada página recebeu

Os relatórios de conteúdo do site no GA são ótimos para avaliar o desempenho de uma página específica – por exemplo, quantos visitantes únicos ela recebeu em um determinado intervalo de datas.

Tráfego de uma campanha específica

Você pode usar códigos UTM (módulo de rastreamento do urchin) para uma melhor atribuição. Designe a origem, o meio e a campanha e , em seguida, anexe os códigos ao final de seus URLs. Quando as pessoas começarem a clicar em seus links de código UTM, esses dados começarão a ser preenchidos no relatório de “campanhas” do GA.

Taxa de cliques (CTR)

Sua CTR dos resultados da pesquisa para uma página específica (ou seja, a porcentagem de pessoas que clicaram na sua página nos resultados da pesquisa) pode fornecer informações sobre como você otimizou o título da página e a meta descrição. Você pode encontrar esses dados no Google Search Console, uma ferramenta gratuita do Google.

Além disso, o Gerenciador de tags do Google é uma ferramenta gratuita que permite gerenciar e implantar pixels de rastreamento em seu site sem ter que modificar o código. Isso torna muito mais fácil rastrear gatilhos ou atividades específicas em um site.

Métricas de SEO comuns adicionais

Autoridade de domínio e autoridade de página (DA / PA)

As métricas de autoridade proprietárias da Moz fornecem percepções poderosas em um relance e são mais bem usadas como benchmarks em relação à Autoridade de Domínio e Autoridade de Página de seus concorrentes.

Rankings de palavras-chave

A posição de classificação de um site para as palavras-chave desejadas. Isso também deve incluir dados de recursos SERP, como trechos de destaque e caixas Pessoas Também Pergunte que você está classificando. Tente evitar métricas vaidade, como classificações de palavras-chave competitivas que são desejáveis, mas muitas vezes muito vagas e não convertem tão bem quanto palavras-chave de cauda mais longa.

Número de backlinks

Número total de links que apontam para o seu site ou o número de domínios raiz com links exclusivos (ou seja, um por site exclusivo, já que os sites geralmente possuem links para outros sites várias vezes). Embora essas sejam métricas de link comuns, recomendamos que você analise mais de perto a qualidade dos backlinks e dos domínios raiz de link que seu site possui.

Como rastrear essas métricas

Existem várias ferramentas diferentes disponíveis para controlar a posição do seu site nas SERPs, a integridade do rastreamento do site, os recursos do SERP e as métricas de link, como o Moz Pro e STAT.

As APIs Moz e STAT (entre outras ferramentas) também podem ser puxadas para o Google Sheets ou outras plataformas de painel personalizáveis ​​para clientes e check-ins de SEO rápido e rápido. Isso também permite que você forneça visualizações mais refinadas apenas das métricas de seu interesse.

Ferramentas de painel como Data Studio, Tableau e PowerBI também podem ajudar a criar visualizações de dados interativas.

Avaliação da saúde de um site com uma auditoria de site de SEO

Ao compreender certos aspectos do seu site – sua posição atual na pesquisa, como os pesquisadores estão interagindo com ele, como está seu desempenho, a qualidade de seu conteúdo, sua estrutura geral e assim por diante – você poderá descobrir melhor Oportunidades de SEO. Aproveitar as próprias ferramentas dos mecanismos de pesquisa pode ajudar a revelar essas oportunidades, bem como problemas potenciais:

• Google Search Console – se ainda não o fez, inscreva-se para obter uma conta gratuita do Google Search Console (GSC) e verifique seu (s) site (s). O GSC está cheio de relatórios acionáveis ​​que você pode usar para detectar erros do site, oportunidades e envolvimento do usuário.
• Ferramentas do Bing para webmasters – as Ferramentas do Google para webmasters têm funcionalidade semelhante ao GSC. Entre outras coisas, mostra o desempenho do seu site no Bing e as oportunidades de melhoria.
• Lighthouse Audit – ferramenta automatizada do Google para medir o desempenho de um site, acessibilidade, aplicativos da web progressivos e muito mais. Esses dados melhoram sua compreensão sobre o desempenho de um site. Obtenha informações específicas sobre velocidade e acessibilidade para um site aqui.
• PageSpeed ​​Insights – fornece insights de desempenho do site usando dados do Lighthouse e do Relatório de experiência do usuário do Chrome da medição real do usuário (RUM), quando disponíveis.
• Ferramenta de teste de dados estruturados – Valida se um site está usando marcação de esquema (dados estruturados) corretamente.
• Teste de compatibilidade com dispositivos móveis – avalia a facilidade com que um usuário pode navegar em seu site em um dispositivo móvel.
• Web.dev – apresenta insights de melhoria do site usando o Lighthouse e oferece a capacidade de acompanhar o progresso ao longo do tempo.
• Ferramentas para desenvolvedores da web e SEOs – o Google geralmente fornece novas ferramentas para desenvolvedores da web e SEOs, portanto, fique de olho em todos os novos lançamentos aqui.

Rastreabilidade

Suas páginas da web principais são rastreáveis ​​por mecanismos de pesquisa ou você está bloqueando acidentalmente o Googlebot ou o Bingbot por meio de seu arquivo robots.txt? O site possui um arquivo sitemap.xml preciso para ajudar a direcionar os rastreadores às suas páginas primárias?

Páginas indexadas

Suas páginas primárias podem ser encontradas usando o Google? Fazer uma verificação de site: yoursite.com OU site: yoursite.com/pagina no Google pode ajudar a responder a essa pergunta. Se você perceber que alguns estão faltando, certifique-se de que uma meta tag robots = noindex não esteja excluindo páginas que deveriam ser indexadas e encontradas nos resultados da pesquisa.

Títulos de páginas e descrições meta

• Seus títulos e descrições meta fazem um bom trabalho ao resumir o conteúdo de cada página? 
• Como são seus CTRs nos resultados de pesquisa, de acordo com o Google Search Console? 
• Eles são escritos de uma forma que estimula os pesquisadores a clicarem em seu resultado sobre os outros URLs de classificação? 
• Quais páginas podem ser melhoradas? 
• Rastreamentos em todo o site são essenciais para descobrir oportunidades de SEO na página e técnicas.

Velocidade da página

Como é o desempenho do seu site em dispositivos móveis e no Lighthouse? Quais imagens podem ser compactadas para melhorar o tempo de carregamento?

Qualidade do conteúdo

Até que ponto o conteúdo atual do site atende às necessidades do mercado-alvo? O conteúdo é 10 vezes melhor do que o conteúdo de outros sites de classificação? Se não, o que você poderia fazer melhor? Pense em coisas como conteúdo mais rico, multimídia, PDFs, guias, conteúdo de áudio e muito mais.

A pesquisa de palavras-chave e a análise de sites competitivos (realizando auditorias nos sites dos concorrentes) também podem fornecer informações valiosas sobre as oportunidades para o seu próprio site.

Por exemplo:

• Para quais palavras-chave os concorrentes estão classificados na página 1, mas o seu site não?
• Quais palavras-chave são a classificação do seu site na página 1 para que também tenham um snippet em destaque? Você pode ser capaz de fornecer um conteúdo melhor e assumir esse trecho.
• Quais sites possuem links para mais de um de seus concorrentes, mas não para o seu?

Descobrir o conteúdo do site e oportunidades de desempenho ajudará a criar um plano de ataque de SEO mais orientado por dados! Mantenha uma lista contínua para priorizar suas tarefas de forma eficaz.

Priorizando suas correções de SEO

Para priorizar as correções de SEO de maneira eficaz, é essencial primeiro estabelecer metas específicas e acordadas entre você e seu cliente.

Embora existam milhões de maneiras diferentes de priorizar o SEO , sugerimos que você as classifique em termos de importância e urgência. Quais correções podem fornecer o maior ROI para um site e ajudar a apoiar seus objetivos combinados?

Stephen Covey, autor de The 7 Habits of Highly Effective People , desenvolveu uma útil grade de gerenciamento de tempo que pode aliviar o fardo da priorização:

Eliminar pequenos disparos de SEO urgentes pode parecer mais eficaz a curto prazo, mas isso geralmente leva ao descuido de correções importantes não urgentes. Os itens não urgentes e importantes são, em última análise, o que moverá a agulha para o SEO de um site. Não adie isso.

Planejamento e execução de SEO

Muito do seu sucesso depende do mapeamento e da programação eficazes das tarefas de SEO. Ferramentas gratuitas como o Planilhas Google podem ajudar a planejar sua execução de SEO, mas você pode usar qualquer método que funcione melhor para você. Algumas pessoas preferem agendar suas tarefas de SEO em seu Google Agenda, em um kanban ou quadro scrum ou em um planejador diário.

Use o que funciona para você e cumpra-o.

Medir seu progresso ao longo do caminho por meio das métricas mencionadas acima o ajudará a monitorar sua eficácia e permitirá que você direcione seus esforços de SEO quando algo não estiver funcionando. Digamos, por exemplo, que você alterou o título e a meta descrição de uma página principal, apenas para notar que a CTR dessa página diminuiu. Talvez você tenha mudado para algo muito vago ou se distanciado muito do tópico na página – pode ser bom tentar uma abordagem diferente. Ficar de olho nas quedas nas classificações, CTRs, tráfego orgânico e conversões pode ajudá-lo a gerenciar problemas como este desde o início, antes que se tornem um problema maior.

A comunicação é essencial para a longevidade do cliente de SEO

Muitas correções de SEO são implementadas sem serem perceptíveis para um cliente (ou usuário). É por isso que é essencial empregar boas habilidades de comunicação em torno de seu plano de SEO, o período de tempo em que você está trabalhando e suas métricas de benchmark, bem como check-ins e relatórios frequentes.