7 previsões do Google para SEO

A equipe de relações de pesquisa do Google se reuniram para uma discussão sobre o futuro do SEO em um dos episódios do podcast Search Off the Record do dia dez de Novembro.

A equipe de John Mueller, Gary Illyes e Martin Splitt do Google falaram sobre as mudanças que eles viram na última década e antecipam o que vem por aí para o SEO.

Mais especificamente, os três veteranos do Google abordam os seguintes aspectos do SEO e prevêem a importância deles nos próximos anos:

• HTML
• JavaScript
• URLs
• Meta tags
• Dados estruturados
• Conteúdo
• Pesquisa por voz
• E mais

Aqui estão todos os destaques do episódio de mais de 45 minutos.

O futuro do HTML em SEO

Mueller sugeriu que os SEOs não precisarão aprender HTML no futuro, à medida que os sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) se tornam mais hábeis em cuidar dos aspectos técnicos de um site.

Veja o que Mueller comentou:

“Bem, quero dizer que é como se você tivesse apenas um editor avançado e apenas digite as coisas e, em seguida, formate seu texto corretamente e adicione alguns links. O que você precisa fazer com HTML? ”

Illyes discordou, dizendo que SEO é mais do que apenas escrever conteúdo. Existem elementos importantes de SEO que requerem algum conhecimento de HTML e não é provável que isso mude no futuro.

Illyes comentou o seguinte:

“Mas SEO também envolve tags de link e meta tags e elementos de título e todas aquelas coisas estranhas na seção principal do HTML que você pode colocar lá.

Então, você quer saber sobre eles para controlar a aparência de seus snippets ou como seus títulos aparecem nos resultados de pesquisa e a tag canonical rel para controlar o que será – ou o que deveria ser a versão canônica de um URL. Você meio que quer saber disso. ”

No final da discussão, todos eles concordam que o HTML não vai a lugar nenhum no que diz respeito ao SEO.

O futuro do JavaScript em SEO

JavaScript pode se tornar mais importante para o SEO no futuro, mas mais no lado do aplicativo da web progressivo (PWA) do que nos sites tradicionais.

Mueller afirmou:

“Acho que o usuário espera poder usar qualquer aplicativo que tenha em qualquer plataforma, qualquer dispositivo que use. E parece que esse tipo de trabalho também vai continuar. E provavelmente, isso significa que coisas como entender o JavaScript se tornarão cada vez mais importantes para os SEOs também …

Mas provavelmente também significa que muitos desses aplicativos de repente precisam pensar no SEO em geral. Por exemplo, o que eles realmente querem que possa ser encontrado na web, porque, no passado, eles eram apenas aplicativos. ”

O futuro dos URLs em SEO

Mueller trouxe à tona o tópico de URLs e se eles podem ir embora em favor de entidades ou endereços IP.

Illyes comentou que não vê URLs sendo removidos tão cedo:

“Felizmente, os URLs não podem desaparecer … Pelo menos não em um futuro previsível, porque os URLs são a
forma padrão de comunicar endereços na Internet. E sem isso a Internet não é a Internet.

Da mesma forma que os nomes de domínio não podem ser eliminados devido à forma como a Internet foi construída, ou os endereços IP não podem ser eliminados devido à forma como a Internet foi construída. Da mesma forma que os URLs não podem desaparecer. ”

O futuro das metatags em SEO

Mueller perguntou se há a possibilidade de que mais meta tags sejam introduzidas no futuro.

Splitt imediatamente desiste dessa ideia, dizendo que quase nunca há um bom motivo para introduzir uma nova metatag:

“Espero que não estejamos introduzindo mais meta tags. E normalmente, quando você vê tópicos internos sobre, como, esta equipe de pesquisa quer introduzir uma nova metatag. Então, geralmente John e eu pulamos nesse tópico e estamos reagindo de maneira bastante agressiva, porque raramente há um bom motivo para introduzir uma nova metatag. ”

O futuro dos dados estruturados em SEO

Haverá um momento no futuro em que o Google não precisará de dados estruturados para entender o que está em uma página?

Splitt comentou que o Google já está quase nesse ponto, mas os dados estruturados ainda são úteis e recomendados:

“Tenho quase certeza de que podemos entender: ah, isso é um produto, e o nome do produto é isso e o preço do produto é aquilo e essa é uma imagem do produto.

Mas é bom ter essa informação legível por máquina explícita, onde você pode dizer: “Ah, então eles querem especificamente que pensemos nisso como um produto”. É basicamente uma meta tag glorificada … ”

O futuro do conteúdo em SEO

Mueller trouxe o tópico de algoritmos de geração de texto e se os SEOs precisarão de escritores humanos no futuro.

Illyes tinha tanto a dizer sobre o assunto que acredita que deveria haver seu próprio episódio de podcast.

Resumindo, Illyes vê potencial no conteúdo gerado por máquina e diz que às vezes ele pode ser indistinguível do conteúdo escrito por humanos.

No entanto, o Google não quer classificar o conteúdo gerado por máquina na pesquisa, a menos que tenha sido revisado por humanos.

“Acho que esse poderia ser um tópico por si só para um futuro episódio de podcast, porque podemos ver os prós e os contras do conteúdo gerado por máquina e somos bastante rígidos sobre o que permitimos em nosso índice.

Mas, por outro lado, você também pode ver muito bom e inteligente gerado por máquina – não sei se inteligente é uma boa palavra, mas um conteúdo muito inteligente gerado por máquina …

No momento, nossa posição em relação ao conteúdo gerado por máquina é que, se não houver supervisão humana, não o queremos na pesquisa. Se alguém revê-lo antes de apresentá-lo ao público, tudo bem. ”

O futuro da pesquisa por voz em SEO

É improvável que a pesquisa por voz seja a próxima grande novidade em SEO , então não se preocupe muito em aprender como otimizá-la.

Quando questionado sobre a pesquisa por voz, Splitt disse:

“Oh Deus, o futuro que nunca será. Acho que não, porque se aprendermos alguma coisa – lembro-me de alguns anos atrás, as pessoas diziam: Ah, vamos parar de usar teclados e apenas fazer voz.

E acho que esse tem sido um tema recorrente desde os anos 90. Mas acho que no futuro isso não mudará e naturalmente ou magicamente se tornará a primeira coisa com a qual precisamos nos preocupar, simplesmente porque muda a modalidade de entrada e provavelmente muda como as consultas são formuladas, mas não muda t mudar o uso fundamental da linguagem natural para recuperar informações da Internet.

Então, acho que você não precisa se preocupar muito com isso, para ser honesto, mas talvez seja só eu. ”

Ouça o episódio completo do podcast abaixo: