John Mueller do Google comenta sobre menções à marca

John Mueller, do Google, foi questionado se as “menções à marca” ajudariam no SEO e nas classificações. John Mueller explicou, em detalhes, como as menções à marca não são nada usadas no Google.

O que é uma menção à marca?

Uma menção de marca é quando um site menciona outro site. Existe uma ideia na comunidade SEO de que quando um site menciona o nome de domínio ou URL de outro site, o Google verá isso e contará como um link.

As menções à marca também são conhecidas como um link implícito. Muito foi escrito sobre isso dez anos atrás, após o surgimento de uma patente do Google que menciona “ links implícitos ”.

Nunca houve uma análise sólida de por que a ideia de “menções à marca” não tem nada a ver com esta patente, mas irei fornecer uma versão abreviada posteriormente neste artigo.

As menções à marca ajudam nas classificações?

A pessoa que fez a pergunta queria saber sobre as menções à marca para fins de classificação, pois a ideia de “menções à marca” nunca foi definitivamente revisada.

A pergunta foi a seguinte:

“As menções à marca sem um link ajudam nas classificações de SEO?”

O Google não usa menções à marca

John Mueller, do Google, respondeu que o Google não usa as “menções à marca” para nenhum propósito relacionado a links.

Mueller explicou:

“Do meu ponto de vista, não acho que os usamos para coisas como PageRank ou para entender o gráfico de links de um site.

E apenas uma simples menção às vezes é meio complicado de descobrir de qualquer maneira. ”

Essa parte sobre ser complicado é interessante.

Ele não entrou em detalhes sobre por que é complicado até mais tarde no vídeo, onde diz que é difícil entender o contexto subjetivo de um site que menciona outro site.

As menções à marca são úteis para aumentar a conscientização

A seguir, Mueller diz que as menções à marca podem ser úteis para ajudar a divulgar um site, que visa construir popularidade.

Mueller continuou:

“Mas pode ser algo que torna as pessoas cientes de sua marca e, desse ponto de vista, pode ser algo onde indiretamente você pode ter algum tipo de efeito disso, no sentido de que elas procuram sua marca e então … obviamente, se elas está procurando sua marca, então espero que eles o encontrem imediatamente e então possam acessar seu site.

E se eles gostarem do que veem lá, então, novamente, eles podem sair e recomendar isso a outras pessoas também. ”

“Menções à marca” são problemáticas

Mais tarde, na marca de 58 minutos, outra pessoa traz o assunto de volta e pergunta como o Google poderia lidar com sites de spam que estão mencionando uma marca de forma negativa.

A pessoa disse que se pode negar links, mas não se pode negar uma “menção à marca”.

Mueller concordou e disse que essa é uma das coisas que torna as menções à marca difíceis de usar para fins de classificação.

John Mueller explicou:

“É muito difícil entender o contexto quase subjetivo da menção.

É como uma menção positiva ou negativa?

É uma menção sarcástica positiva ou uma menção sarcástica negativa? Como você pode saber?

E tudo isso, junto com o fato de que existem muitos sites de spam por aí e às vezes eles apenas geram conteúdo, às vezes são maliciosos em relação ao conteúdo que criam …

Acho que tudo isso torna muito difícil dizer que podemos simplesmente usar isso como um link.

… Acho que é muito confuso para usar como um sinal claro. ”

De onde vêm as “menções à marca”

A ideia de “menções à marca” já existe há mais de dez anos.

Não havia trabalhos de pesquisa ou patentes para apoiá-lo. “Brand menções” é literalmente uma ideia que alguém inventou do nada.

No entanto, a ideia de “menção à marca” disparou em 2012, quando surgiu uma patente que parecia confirmar a ideia das menções à marca.

Há uma longa história nisso, então vou condensá-la.

Há uma patente de 2012 que foi mal interpretada de várias maneiras diferentes porque a maioria das pessoas na época, inclusive eu, não lia a patente inteira do começo ao fim.

A patente em si é sobre a classificação de páginas da web.

A estrutura da maioria das patentes do Google consiste em parágrafos introdutórios que discutem do que trata a patente e esses parágrafos são seguidos por páginas de descrição detalhada dos detalhes.

Os parágrafos introdutórios que explicam do que se trata, afirmam:

“Métodos, sistemas e aparelhos, incluindo programas de computador … para classificar os resultados da pesquisa.”

Praticamente ninguém leu aquela parte inicial da patente.

Todos se concentraram em um único parágrafo no meio da patente (página 9 de 16 páginas).

Nesse parágrafo, há uma menção a algo chamado ” links implícitos “.

A palavra “ implícita ” é mencionada apenas quatro vezes em toda a patente e todas as quatro vezes estão contidas naquele único parágrafo.

Então, quando essa patente foi descoberta, a indústria de SEO se concentrou naquele único parágrafo como prova de que o Google usa menções à marca.

Para entender o que é um “link implícito“, você deve rolar de volta até os parágrafos iniciais, onde os autores das patentes do Google descrevem algo chamado de “consulta de referência” que não é um link, mas é usado para fins de classificação apenas como um link.

O que é uma consulta de referência?

Uma consulta de referência é uma consulta de pesquisa que contém uma referência a um URL ou nome de domínio.

A patente declara:

“Uma consulta de referência para um determinado grupo de recursos pode ser uma consulta de pesquisa enviada anteriormente que foi categorizada como referindo-se a um recurso em um determinado grupo de recursos.”

Em outro lugar, a patente fornece uma explicação mais específica:

“Uma consulta pode ser classificada como referindo-se a um recurso específico se a consulta incluir um termo que é reconhecido pelo sistema como referindo-se a um recurso específico.

… As consultas de pesquisa incluindo o termo “example.com” podem ser classificadas como referindo-se a essa página inicial. ”

O resumo da patente, que vem no início do documento, afirma que se trata de estabelecer quais links para um site são independentes e também contar as consultas de referência e com essas informações criar um “fator de modificação” que é usado para classificar as páginas da web.

“… Determinar, para cada um da pluralidade de grupos de recursos, uma respectiva contagem de consultas de referência; determinar, para cada um da pluralidade de grupos de recursos, um respectivo fator de modificação específico de grupo, em que o fator de modificação específico de grupo para cada grupo é baseado na contagem de links independentes e na contagem de consultas de referência para o grupo; ”

A patente inteira se baseia em grande parte nesses dois fatores muito importantes, uma contagem de links de entrada independentes e a contagem de consultas de referência. As frases consulta de referência e consultas de referência são usadas 39 vezes na patente.

Conforme observado acima, a consulta de referência é usada para fins de classificação como um link, mas não é um link.

A patente declara:

“Um link implícito é uma referência a um recurso de destino …”

É claro que nesta patente, quando menciona o link implícito, está se referindo a consultas de referência, o que como explicado acima significa simplesmente quando as pessoas pesquisam usando palavras-chave e o nome de domínio de um site.

A ideia de menções à marca é falsa

Toda a ideia de “menções de marca” tornou-se parte dos sistemas de crenças de SEO por causa de como essa patente foi mal interpretada.

Mas agora você tem os fatos e sabe por que as “menções à marca” não são reais.

Além disso, John Mueller confirmou.

“Marca menções” é algo completamente aleatório que alguém da comunidade SEO inventou do nada.

Leia a patente de classificação

Assista a John Mueller discutir as “menções da marca” aos minutos 44:10 e a segunda parte das menções à marca começa na marca dos 58:12 minutos