O Google publicou práticas recomendadas atualizadas para escrever títulos de páginas, que incluem dicas sobre como evitar que seus títulos sejam substituídos nos resultados de pesquisa.
A forma como os títulos das páginas são gerados nos resultados da pesquisa mudou em agosto.
O Google lançou uma atualização destinada a substituir alguns títulos de página em SERPs por um texto mais “legível e acessível”.
Esta atualização afeta menos de 20% dos títulos das páginas. Embora seja possível que esse número caia ainda mais se os sites começarem a seguir as novas sugestões do Google.
Em um novo documento encontrado na seção “SEO avançado” da Central de pesquisa do Google, a empresa fornece um conjunto revisado de práticas recomendadas para escrever títulos de páginas.
O Google também lista os problemas mais comuns que fazem com que os títulos das páginas sejam substituídos.
Conheça algumas das orientações atualizadas do Google sobre o que agora se refere como “links de título”.
Práticas recomendadas do Google para escrever links de título
Os títulos clicáveis que levam os usuários às páginas encontradas nos resultados da pesquisa são agora conhecidos como links de título.
Anteriormente, eram chamados de meta títulos ou simplesmente títulos de página.
É útil ter um novo termo para distingui-los, porque um metatítulo e um link de título podem ser partes de texto diferentes, embora sejam ambos títulos de página.
Você pode indicar sua preferência sobre o que deseja que o Google exiba como o link do título, escrevendo um texto descritivo no elemento <title>.
Quer o Google use seu título preferido ou escolha uma alternativa, o texto dentro do elemento <title> será usado para fins de classificação de pesquisa .
Estas são as práticas recomendadas do Google para escrever títulos:
- Certifique-se de que cada página em seu site tenha seu próprio título especificado no elemento <title>.
- Crie títulos exclusivos para cada página e evite texto clichê.
- Mantenha os títulos concisos e evite textos desnecessariamente longos.
- Escreva títulos descritivos e evite texto vago, como “Home” para a página inicial.
- Não repita o texto nos títulos para adicionar mais palavras-chave.
- Marque seus títulos quando apropriado, anexando o nome do seu site na frente deles.
Ao seguir essas práticas recomendadas, veja como evitar problemas comuns que podem fazer com que o Google substitua seu título preferido.
Problemas comuns com elementos de título
O Google lista estes como os motivos pelos quais o link do título nos resultados da pesquisa pode ser diferente do elemento do título.
- Incompleto : os títulos estão meio vazios ou faltando algum tipo de texto descritivo. Exemplo: <title> | Nome do site </title>
- Obsoleto : o título não foi atualizado para refletir uma atualização do conteúdo principal. Essa discrepância pode ocorrer em algo como um artigo de resumo anual que usa o mesmo URL ano após ano.
- Impreciso : o elemento de título não reflete com precisão o conteúdo principal.
- Texto padronizado : há texto padronizado repetido nos elementos <title> para um subconjunto de páginas em um site.
Se você evitar todos os problemas e seguir todas as práticas recomendadas, o Google ainda pode decidir substituir seu título preferido por outro.
Se for esse o caso, é daí que o Google provavelmente retirará o texto.
Como o Google gera links de título
Os links de título nas páginas de resultados de pesquisa do Google levam em consideração o conteúdo de uma página e as referências a ela que aparecem na web.
O objetivo do Google é exibir um título que melhor represente e descreva cada página.
As seguintes fontes são usadas para criar links de títulos:
- Conteúdo em elementos <title>
- Título visual principal ou manchete mostrado em uma página
- Elementos de cabeçalho, como elementos <h1>
- Outro conteúdo que é grande e proeminente por meio do uso de tratamentos de estilo
- Outro texto contido na página
- Texto âncora na página
- Texto dentro de links que apontam para a página
Para obter mais orientações do Google sobre os títulos das páginas, consulte a nova página de ajuda.
