Algumas tags são vitais para o SEO. Outros não têm nenhum impacto nos rankings. Aqui está todo tipo de meta tag que você precisa conhecer.
Uma estratégia abrangente e criteriosa de SEO é o que você procuraria se seu objetivo fosse melhorar a visibilidade do seu site e aumentar o tráfego e a receita, respectivamente.
Embora táticas fora da página como o link building ainda permaneçam no topo da agenda, o SEO na página não é menos importante na era da pesquisa semântica .
A atenção dos mecanismos de pesquisa mudou gradualmente da autoridade para a qualidade do conteúdo que você fornece, sua estrutura, relevância e experiência geral do usuário . Portanto, cuidar desses aspectos também desempenha um papel importante no sucesso online.
No passado, as tags SEO provavam ter um impacto significativo nas classificações, mas agora as tags são um dos aspectos mais controversos do SEO na página, cercado por debates.
Quais tags estão obsoletas agora? Quais são os mais cruciais do que nunca?
Para responder a essas perguntas, é importante entender o papel de cada tag e avaliar o impacto que ela pode ter em termos de facilidade de uso e busca.
Sejam essas meta tags com atributos de title e description ou outras tags que classifiquem ou organizem o conteúdo – a maneira como usamos as tags e seu impacto relativo nas classificações mudou naturalmente ao longo dos anos.
À medida que os mecanismos de pesquisa se tornaram mais inteligentes na leitura e interpretação de dados, o uso de todos os tipos de tags de maneira manipuladora se tornou obsoleto. No entanto, novas tags e novas maneiras de organizar os dados entraram no jogo e, mudando um pouco a abordagem, é possível fazer bom uso dos antigos e dos novos.
Vamos mergulhar na variedade de tags e investigar sua importância em SEO.
O que você vai ler neste artigo
Tags de título
A tag title pertence à seção <head> que especifica o título de uma página da web. Ele geralmente aparece como um título clicável nos SERPs e também aparece nas redes sociais e nos navegadores.
As tags de título destinam-se a fornecer uma idéia clara e abrangente sobre o que é o conteúdo da página. Mas eles têm um grande impacto nos rankings como costumavam por muitos anos?
Por um lado, eles não são mais “uma cura para todos os males”, pois o preenchimento explícito de palavras-chave não parece mais convencer o Google. Por outro lado, títulos otimizados bem escritos e classificações mais altas ainda andam de mãos dadas, mesmo que a correlação direta tenha ficado mais fraca.
Nos últimos anos, os fatores de comportamento do usuário foram discutidos como prova lógica de relevância e, portanto, um sinal de classificação – até os representantes do Google admitem seu impacto aqui e ali.
O título da página ainda é a primeira coisa que um pesquisador vê nos SERPs e decide se é provável que a página responda à intenção da pesquisa. Um bem escrito pode aumentar o número de cliques e tráfego, que têm pelo menos algum impacto nas classificações.
Uma experiência simples também pode mostrar que o Google não precisa mais da sua tag de título para incluir uma palavra-chave de correspondência exata para conhecer o tópico que a página cobre.
Por exemplo, se você pesquisar [como criar reconhecimento da marca] no Google, verá dois resultados (posições 1, 2 e 4, além do Featured Snippets) no top 10 com a frase de correspondência no título:
Isso mostra como os mecanismos de pesquisa estão ficando mais poderosos na leitura e compreensão do conteúdo e do contexto, em vez de depender apenas de instâncias de palavras-chave.
Você pode ver como o título não é a solução, mas é uma peça crucial do quebra-cabeça que prova que sua página é relevante e digna de classificação.
Os mecanismos de pesquisa agora estão levando em consideração uma imagem mais abrangente e tendem a avaliar o conteúdo da página como um todo, mas a capa de um livro ainda é importante – especialmente quando se trata de interação com os pesquisadores.
Seguindo as melhores práticas de SEO, você deve:
- Atribua a cada página um título exclusivo que descreva o conteúdo da página de forma concisa e precisa.
- Mantenha os títulos com 50 a 60 caracteres (para não serem truncados nos SERPs).
- Coloque palavras-chave importantes primeiro, mas de maneira natural, como se você escrevesse títulos para seus visitantes.
- Faça uso do seu nome de marca nos títulos.
Meta tags description
Meta descrição é outro parágrafo de texto colocado no <head> de uma página da Web e geralmente exibido em um snippet SERP junto com um título e URL da página. O objetivo de uma meta descrição é refletir a essência de uma página, mas com mais detalhes e contexto.
Não é segredo que a meta descrição não é um fator oficial de classificação há quase uma década. No entanto, a importância das metatags de descrição está próxima da tag de título, pois afeta a interação de um pesquisador com seu site.
- A descrição ocupa a maior parte de um snippet SERP e é uma ótima oportunidade para convidar os usuários a clicarem em seu site, prometendo uma solução clara e abrangente para a consulta.
- A descrição afeta a quantidade de cliques que você recebe e também pode melhorar a CTR e diminuir as taxas de rejeição , se o conteúdo das páginas realmente cumprir as promessas. É por isso que a descrição deve ser tão realista quanto convidativa e refletir claramente o conteúdo.
Certamente, nenhuma descrição pode corresponder perfeitamente a todas as consultas pelas quais você pode classificar.
Sua meta descrição pode ter o tamanho que você desejar. Mas o Google normalmente mostra apenas cerca de 160 caracteres nos SERPs – e o snippet que o Google usa para o seu site pode não ser a meta descrição que você escreveu, dependendo da consulta.
Seguindo as melhores práticas de SEO, você deve:
- Dê a cada página uma meta descrição única que reflita claramente qual é o valor da página.
- Os snippets do Google normalmente atingem no máximo de 150 a 160 caracteres (incluindo espaços).
- Inclua suas palavras-chave mais significativas, mas não as use em excesso. Escreva para as pessoas.
- Opcionalmente, use uma frase de chamariz atraente, uma proposição exclusiva que você oferece ou dicas adicionais sobre o que esperar – construções ‘Aprender’, ‘Comprar’, etc.
Tags de cabeçalho (H1-H6)
Tags de cabeçalho são tags HTML usadas para identificar títulos e subtítulos no seu conteúdo de outros tipos de texto (por exemplo, texto de parágrafo).
A hierarquia vai de H1-H6, historicamente em um sentido de “importância”. H1 é o cabeçalho principal de uma página (visível para os usuários, diferentemente da meta tag title) e a tag mais importante que mostra o que é a página. H2-H6 são tags opcionais para organizar o conteúdo de uma maneira fácil de navegar.
Atualmente, o uso de tags de cabeçalho é fonte de algum debate. Embora as tags H2-H6 não sejam consideradas importantes para os mecanismos de pesquisa, o uso adequado da tag H1 foi enfatizado em muitos estudos da indústria . Além disso, o uso desajeitado de H1s pode manter o site longe das principais classificações e melhorias no tráfego.
A utilização das tags de cabeçalho certamente contribui para a arquitetura do conteúdo.
- Para os mecanismos de pesquisa , é mais fácil ler e entender o conteúdo bem organizado do que rastrear questões estruturais.
- Para os usuários , os títulos são como âncoras em uma parede de texto, navegando-os pela página e facilitando a digestão.
Esses dois fatores aumentam a importância de uma otimização cuidadosa, onde pequenos detalhes se somam à grande imagem de SEO e fácil de usar e podem levar a aumentos de classificação.
Seguindo as melhores práticas de SEO, você deve:
- Atribua a cada página um H1 exclusivo, refletindo o tópico que ela cobre, usando as palavras-chave principais.
- Use tags H2-H6 quando apropriado (normalmente, não há necessidade de ir além do H3), usando palavras-chave secundárias relevantes para cada parágrafo.
- Não use demais as tags e as palavras-chave nelas. Mantenha-o legível para os usuários.
Tags em itálico / negrito
Marcas em itálico e negrito podem ser usadas para destacar as partes mais importantes do conteúdo e adicionar ênfase semântica a determinadas palavras.
Em termos de SEO, é comum dizer que os bots podem apreciar esses pequenos ajustes, mas na verdade não se importam muito.
Portanto, esses tipos de tags não são cruciais a serem utilizados, mas podem melhorar a legibilidade e a experiência do usuário, e isso nunca prejudicará – os robôs tendem a apreciar o que é apreciado pelos pesquisadores.
Seguindo as melhores práticas de SEO, você deve:
- Use essas tags apenas onde realmente fizer sentido. Evite o uso excessivo.
- Digitalize um conteúdo como um todo, para garantir que ele não seja sobrecarregado com detalhes e que seja confortável de ler e digerir.
Meta tag Keywords
No início da corrida de otimização, as meta palavras-chave costumavam ser pequenos trechos de texto visíveis apenas no código, que deveriam informar aos mecanismos de pesquisa a quais tópicos a página se refere.
Naturalmente, ao longo dos anos, a tag se transformou em um terreno fértil para spam e recheio, em vez de otimizar honestamente o conteúdo.
Agora, é um fato bem conhecido que o Google ignora completamente as meta palavras-chave – elas não afetam os rankings nem causam uma penalidade se você as encher.
Conclusão: as meta palavras-chave são praticamente obsoletas e não valem a pena desperdiçar muito do seu tempo.
Seguindo as melhores práticas de SEO, você deve:
- Coloque apenas palavras-chave relevantes e razoáveis ou ignore o campo da mesma forma que o Google .
Alguns profissionais de SEO defendem a tese de que o uso da Meta tag Keyword funciona para outros mecanismos de pesquisa como o Bing.
Atributos Alt da imagem
O atributo alt da imagem é adicionado a uma tag de imagem para descrever seu conteúdo. Os atributos Alt são importantes em termos de otimização na página por dois motivos:
- O texto alternativo é exibido aos visitantes se uma imagem específica não puder ser carregada (ou se as imagens estiverem desativadas).
- Os atributos Alt fornecem contexto, porque os mecanismos de pesquisa não podem “ver” imagens.
Para sites de comércio eletrônico , as imagens geralmente têm um impacto crucial na maneira como um visitante interage com uma página.
O Google também diz isso: “ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o que são as imagens e como elas funcionam com o restante do conteúdo pode ajudá-los a exibir uma página para consultas de pesquisa adequadas.”
Além disso, uma descrição clara e relevante, digerível pelos mecanismos de pesquisa, aumenta suas chances de aparecer entre os resultados das Imagens do Google.
Seguindo as melhores práticas de SEO, você deve:
- Faça o possível para otimizar as imagens mais importantes ( imagens de produtos, infográficos ou imagens de treinamento), imagens que provavelmente serão procuradas na pesquisa de imagens do Google.
- Adicione texto alternativo em páginas onde não há muito conteúdo além das imagens.
- Mantenha o texto alternativo claro e descritivo o suficiente, use suas palavras-chave razoavelmente e verifique se elas se encaixam naturalmente em toda a tela do conteúdo da página.
Atributos Nofollow
Links externos / de saída são os links do seu site que apontam para outros sites. Naturalmente, eles são usados para se referir a fontes comprovadas, direcionar as pessoas para outros recursos úteis ou mencionar um site relevante por algum outro motivo.
Esses links são muito importantes para o SEO: eles podem fazer com que seu conteúdo pareça uma peça abrangente feita à mão, apoiada por fontes confiáveis, ou como um despejo de links com pouco conteúdo valioso.
O Google é conhecido por sua antipatia severa a qualquer tática manipuladora de vinculação, que pode causar uma penalidade e não fica menos inteligente em detectá-las.
Além disso, na era da pesquisa semântica, o Google pode tratar as fontes que você chama de contexto, para entender melhor o conteúdo da sua página. Por esses dois motivos, definitivamente vale a pena prestar atenção em onde você vincula e como.
Por padrão, todos os hiperlinks são dofollow e, quando você coloca um link dofollow em seu site, basicamente ‘dá um voto de confiança’ à página vinculada.
Quando você adiciona um atributo nofollow a um link, ele instrui os bots dos mecanismos de pesquisa a não seguirem o link (e a não passarem nenhuma relevância de link). Mantendo seu SEO limpo, você preservaria um equilíbrio saudável entre os links follow e nofollow em suas páginas, mas normalmente definiria os seguintes tipos de links para nofollow:
- Links para qualquer recurso que possa ser considerado como “conteúdo não confiável”.
- Quaisquer links pagos ou patrocinados (você não gostaria que o Google o visse vendendo seu “voto”).
- Links de comentários ou outros tipos de conteúdo gerado pelo usuário que podem receber spam fora do seu controle.
- A seguir, os links internos de “Fazer login” e “Registrar”, que são apenas um desperdício de orçamento de rastreamento.
Meta Tag Robots
Uma meta tag robots no nível da página com o atributo content = “noindex” instrui os mecanismos de pesquisa a não indexar determinada página. Um atributo nofollow instrui a não seguir nenhum link nessa página.
Embora essas tags não se correlacionem diretamente com as classificações, em alguns casos, elas podem ter algum impacto na aparência do site aos olhos dos mecanismos de pesquisa em geral.
Por exemplo, o Google não gosta muito de conteúdo fino. Você não pode gerá-lo intencionalmente, mas possui algumas páginas com pouco valor para os usuários, mas que são necessárias no site por algum motivo.
Você também pode ter páginas de “rascunho” ou de espaço reservado que você precisa publicar enquanto elas ainda não foram finalizadas ou otimizadas da melhor forma possível. Você provavelmente não gostaria que essas páginas fossem levadas em consideração ao avaliar a qualidade geral do seu site.
Em alguns outros casos, convém que certas páginas fiquem fora do SERPs, pois apresentam algum tipo de acordo especial que deveria ser acessível apenas por um link direto (por exemplo, em um boletim de notícias).
Por fim, se você tiver uma opção de pesquisa em todo o site, o Google recomenda fechar páginas de resultados personalizadas, que podem ser rastreadas indefinidamente e desperdiçar os recursos do bot em nenhum conteúdo exclusivo.
Nos casos acima, as tags noindex e nofollow são de grande ajuda, pois fornecem a você um certo controle sobre o site, como é visto pelos mecanismos de pesquisa.
Seguindo as melhores práticas de SEO, você deve:
- Feche páginas desnecessárias / inacabadas com conteúdo fino, com pouco valor e sem intenção de aparecer nas SERPs.
- Feche as páginas que desperdiçam excessivamente o orçamento de rastreamento.
- Tenha cuidado para não restringir por engano páginas importantes da indexação.
Tag de link Rel = “canonical”
A tag de link Rel = “canonical” é uma maneira de informar aos mecanismos de pesquisa qual versão de uma página você considera a principal e gostaria de ser indexada pelos mecanismos de pesquisa e encontrada pelas pessoas.
É comumente usado nos casos em que a mesma página está disponível em vários URLs diferentes ou várias páginas diferentes têm conteúdo muito semelhante, cobrindo o mesmo assunto.
O conteúdo duplicado interno não é tratado tão estritamente quanto o conteúdo copiado, pois geralmente não há intenção manipuladora por trás dele. No entanto, isso pode se tornar uma fonte de confusão para os mecanismos de pesquisa: a menos que você indique qual URL é o que você prefere classificar, os mecanismos de pesquisa podem escolher para você.
O URL selecionado é rastreado com mais frequência, enquanto os outros são deixados para trás. Você pode ver que, embora quase não exista risco de penalidade, esse estado de coisas não é o ideal.
Outro benefício é que a canonização de uma página facilita o rastreamento de estatísticas de desempenho associadas ao conteúdo.
John Mueller também menciona que o uso de um rel = canonical para conteúdo duplicado ajuda o Google a consolidar todos os seus esforços e a transmitir os sinais de link de todas as versões da página para a preferida. É aí que o uso da tag canônica pode ajudá-lo a direcionar o esforço de SEO em uma direção. Veja o vídeo a seguir:
Seguindo as melhores práticas de SEO, você deve canonizar:
- Páginas com conteúdo semelhante sobre o mesmo assunto.
- Páginas duplicadas disponíveis em vários URLs.
- Versões da mesma página com IDs de sessão ou outros parâmetros de URL que não afetam o conteúdo.
Schema markup
A marcação de esquema é um vocabulário de marcação compartilhado reconhecido pelos mecanismos de pesquisa, permitindo organizar os dados de maneira lógica. Ultimamente, está nos lábios de todos como um dos ajustes mais subestimados.
Uma “web semântica” é uma “web significativa”, na qual o foco muda de instâncias de palavras-chave e backlinks apenas para conceitos por trás deles e relacionamentos entre esses conceitos. A marcação de dados estruturados é exatamente o que ajuda os mecanismos de pesquisa a não apenas ler o conteúdo, mas também entender o que certas palavras estão relacionadas.
As SERPs evoluíram tanto que talvez você nem precise clicar nos resultados para obter uma resposta para sua consulta. Mas se alguém estiver prestes a clicar, um snippet rico com uma foto legal, uma classificação de 5 estrelas, faixa de preço especificada, status de estoque, horário de funcionamento ou o que for útil – provavelmente chamará a atenção e atrairá mais cliques do que um resultado em texto sem formatação.
A atribuição de tags de esquema a certos elementos da página torna seu snippet SERP rico em informações úteis e atraentes para os usuários. E, voltando à estaca zero, fatores de comportamento do usuário, como CTR e taxa de rejeição, contribuem para a maneira como os mecanismos de pesquisa decidem classificar seu site.
Seguindo as melhores práticas de SEO, você:
- Estude os esquemas disponíveis em schema.org .
- Crie um mapa das suas páginas mais importantes e decida sobre os conceitos relevantes para cada uma.
- Implemente a marcação com cuidado (usando o Auxiliar de marcação de dados estruturados, se necessário).
- Teste minuciosamente a marcação para garantir que não seja enganosa ou adicionada incorretamente.
Meta tags de mídia social
O Open Graph foi introduzido inicialmente pelo Facebook para permitir que você controle a aparência de uma página quando compartilhada nas mídias sociais. Agora também é reconhecido pelo LinkedIn e Instagram. Os cartões do Twitter oferecem aprimoramentos semelhantes, mas são exclusivos do Twitter.
Ao usar essas metatags de mídia social, você pode fornecer um pouco mais de informação sobre sua página às redes sociais. Ao aprimorar a aparência, você faz com que a página compartilhada pareça mais profissional e convidativa, e aumenta a probabilidade de clicar nela e compartilhá-la ainda mais. Este não é um ajuste crucial, mas é absolutamente nada a perder, com alguns benefícios em potencial.
Para garantir que suas páginas tenham boa aparência quando compartilhadas em plataformas de mídia social, você deve:
- Adicione metadados básicos e relevantes usando o protocolo Open Graph e teste os URLs para ver como eles serão exibidos.
- Configure cartões do Twitter e valide- os quando terminar.
Meta Tag da viewport
A meta tag Viewport permite que você configure como uma página seria dimensionada e exibida em qualquer dispositivo. Geralmente, a tag e o valor teriam a seguinte aparência:
<meta name = "viewport" content = "width = largura do dispositivo, escala inicial = 1">Onde “width = width do dispositivo” fará a página corresponder à largura da tela em pixels independentes do dispositivo e “scale inicial = 1” estabelecerá uma relação de 1: 1 entre pixels CSS e pixels independentes do dispositivo, levando em consideração a orientação da tela .
Essa tag é fácil de adicionar, mas uma captura de tela do Google é suficiente para mostrar a diferença:
A meta tag da viewport não tem nada a ver com as classificações diretamente, mas tem a ver com a experiência do usuário, especialmente considerando a variedade de dispositivos que estão sendo usados hoje em dia e a mudança perceptível para a navegação em dispositivos móveis.
Da mesma forma que muitas das tags e ajustes acima, cuidar disso será apreciado pelos usuários (ou, mais provavelmente, não cuidar dele será depreciado), e suas taxas de CTR e rejeição refletirão os pequenos esforços que você fizer em conformidade.
Para obter a maior parte da sua estratégia na página, não negligencie os pequenos ajustes que contribuem para o quadro geral.
Por enquanto, algumas tags ainda são essenciais, pois compõem a taxonomia da sua página; outros não são vitais, mas podem permitir que você seja mostrado a partir de um trecho rico à frente dos concorrentes que simplesmente não se incomodaram.
Pequenas alterações que melhoram a experiência do usuário e ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu site serão apreciadas pelos dois lados e, definitivamente, serão recompensadas a longo prazo. Como dizem alguns SEOs, o básico é avançado, e muitas vezes é negligenciado por ser básico.
