O YouTube está acelerando suas opções de anúncios na tela da TV. Os números internos do Google mostram um forte crescimento no consumo de TVs, e há especulações de que esses números permanecerão consistentes, já que o COVID-19 mantém os consumidores em casa.
Os formatos de anúncio podem ser familiares para anunciantes regulares no YouTube, mas a mudança sinaliza a intenção do Google de continuar seu crescimento no domínio da TV conectada, em vez de apenas um aplicativo nos telefones dos usuários.
O que você vai ler neste artigo
Brand Lift em telas de TV
Os anunciantes que realizam pesquisas de Brand Lift no YouTube terão um novo posicionamento nos próximos meses: telas de TV.
“Com as mixagens de mídia cada vez mais dependentes de streaming, é mais importante do que nunca medir seu impacto. Como resultado, estamos acelerando o lançamento do Brand Lift para YouTube nas telas de TV. ” – anúncio do Google
As pesquisas serão otimizadas para telas maiores e habilitadas para controle remoto de TV para que os usuários possam participar em vez de tocar ou com o mouse em sua área de trabalho.
O Google apregoa a capacidade das marcas de tomar decisões mais rápidas sobre o desempenho de seus anúncios em tempo real com os dados adicionais.
Ele estará disponível para recall de anúncio, intenção de compra ou estudos de conscientização para o aplicativo do YouTube em TVs nas próximas semanas. A data projetada para o YouTube TV é no início do terceiro trimestre.
Formato de anúncio pulável que chega à TV
O formato de anúncio ignorável amplamente usado do YouTube também estará disponível nas telas de TV este ano.
Anúncios puláveis aparecem antes, durante ou depois de outros vídeos do YouTube. Eles são executados por 5 segundos antes que o usuário tenha a opção de ignorá-los.
Os anunciantes consideram isso favorável porque só pagam se o usuário assistir ao vídeo inteiro ou 30 segundos, o que ocorrer primeiro.
Os preços dos anúncios puláveis são pagos com base nas impressões, com a opção de tipos de lance como CPM desejado, CPA desejado e Maximizar conversões.
Momento das melhorias
O Google relata aumentos acentuados de 80% no tempo de exibição ano após ano no YouTube nos EUA.
Os dados citados vão de 11 de março a 10 de abril, de modo que o salto não abrange totalmente o aumento previsto que será relatado no período durante o surto de COVID-19.
Deste período de tempo nos EUA, o Google viu:
- Aumento de 250% em filmes de longa-metragem
- Aumento de 300% no consumo de programas de TV
- Aumento de 450% em notícias
Em todo o mundo, o Google está relatando:
- Aumento de 800% em filmes de longa-metragem
- Aumento de 125% em programas de TV
- Aumento de 250% no conteúdo ao vivo
YouTube durante COVID-19
A Comscore relatou que mais de 70 milhões de lares nos Estados Unidos transmitem conteúdo para suas telas de TV.
Desse consumo, o relatório mostra que o YouTube tem o maior alcance e mais horas consumidas entre qualquer serviço de streaming. O YouTube é responsável por 25% de todo o tempo de exibição de streaming nos EUA.
As semanas de abrigo no local significaram um público mais cativo, muitas vezes com vários membros da família juntos ou sozinhos. O rápido aumento criou uma onda de demanda por novos conteúdos da plataforma.
O Google também observou que o tempo de exibição por meio de screencasting aumentou 75% ano após ano.
O anúncio completo pode ser lido aqui.
OTT / CTV Wars aquecendo
Este aumento na demanda não aconteceu sem desafios para os criadores que tentam monetizar no curto prazo. As políticas flutuantes em torno do conteúdo relacionado ao COVID e a hesitação do anunciante em ter seus anúncios exibidos junto com ele devem diminuir à medida que a experiência dos usuários durante esse período se normalizar.
A eMarketer relatou um grande salto de 320% no início do ano para as transações de anúncios de TV conectada na América do Norte. Dispositivos de streaming e serviços programáticos como o The Trade Desk são todos melhores com o crescimento contínuo. Ainda esta semana, a Roku anunciou o lançamento da plataforma OneView , sinalizando sua intenção de obter uma fatia do bolo de gastos com publicidade, especialmente à luz da taxa sustentada de maior consumo durante o Coronavirus.
“Nosso objetivo é ajudar anunciantes e parceiros de conteúdo a investirem em um mundo onde toda a TV seja transmitida.” – Scott Rosenberg, SVP e GM, Plataforma de Negócios da Roku
