7 maneiras de escrever introduções para blogs

7 maneiras de escrever introduções para blogs

Marketing de Conteúdo
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Quer saber de uma vez por todas como criar linhas de abertura que envolvam os leitores e também apoiem seus esforços de SEO?

A introdução de um blog carrega um pouco de responsabilidade. Essas duas linhas de texto devem intrigar a pessoa o suficiente para que ela dedique de bom grado sua atenção ao resto da página.

A introdução do blog também deve assegurar aos leitores que eles encontrarão o que procuram na página. Além do mais, deve ajudar o Google a entender do que trata a página.

E tudo isso é um grande desafio, não é? Principalmente quando você considera que tem que conseguir tudo em apenas alguns parágrafos curtos.

Aqui, você encontrará sete maneiras simples de escrever introduções incríveis para o blog rapidamente, atrair leitores desde a linha de abertura e apoiar seus objetivos de SEO no processo.

Por que você tem que começar uma postagem no blog com um estrondo (e por que também é bom para o seu SEO)

A essência do seu conteúdo – as informações que a pessoa está procurando – está muito além da introdução.

É essa lista de dicas que eles querem. Ou a explicação detalhada de qualquer problema que estejam enfrentando.

Ou talvez seja o passo a passo que mostra a uma pessoa como concluir uma tarefa específica pela qual ela está pesquisando no Google.

Mas é difícil imaginar que os leitores chegassem ao conteúdo para a introdução.

Então, por que as primeiras frases que você usa no início da postagem do seu blog são tão importantes?

Por que há tanto alarido sobre introduções em blogs (e por que são tão difíceis de escrever)?

Por um lado, a introdução é o que faz o resto do seu conteúdo funcionar.

Vejamos as introduções de blogs do ponto de vista da redação

Os redatores conhecem o poder das linhas iniciais. Quer seja um anúncio, uma visão geral do produto, uma cópia da página da web ou um ativo de marketing de conteúdo, eles sabem que as primeiras linhas que escreverem farão ou quebrarão a cópia.

Aqui está o porquê.

Uma abertura cativante convida os leitores a permanecerem na página

Uma boa introdução atrai a pessoa e a incentiva a continuar lendo.

A propósito, essa afirmação é igualmente verdadeira para todos os tipos de escrita – de ficção, textos de vendas até a criação de conteúdo voltado para marketing.

O trabalho da introdução é intrigar o leitor o suficiente para que ele queira continuar lendo. Ele também precisa definir o tom para que o conteúdo chegue e comunique que a página contém as informações que eles procuram.

Ele conecta o leitor com você

A abertura do blog funciona como o início de uma conversa. O parágrafo inicial também pode mostrar sua personalidade e ajudá-lo a se conectar com o leitor em um nível emocional.

Freqüentemente, abro postagens de blog declarando os infortúnios comuns com o problema sobre o qual estou escrevendo. Por exemplo, abri uma postagem sobre o teste A / B com estas palavras:

“Assustador, hein?

Você prometeu aumentar as conversões dessa nova página de destino e agora todos estão de olho em você.

A ideia parecia tão simples, na época, não parecia? Você só precisava replicar os testes A / B que funcionaram para outros e voilá … mais conversões garantidas.

Mas não funcionou, não é?

Implementados um a um, os testes de divisão de outras pessoas não trouxeram nenhum resultado … ”

Uma boa introdução ao blog faz uma promessa

Fala sobre os benefícios da leitura do conteúdo e estimula o leitor a fazê-lo.

Você vê esse aspecto de boas apresentações com frequência, na verdade. Cada vez que alguém termina as introduções com uma frase do tipo “Nesse post, você vai descobrir …”, eles fazem uma promessa e estimulam o leitor a permanecer na página.

Então há SEO …

Concedido, a otimização tem pouco significado quando você está escrevendo a cópia do anúncio. Mas quando se trata de marketing de conteúdo , a maior parte do que escrevemos também deve ter uma boa classificação no Google.

Isso significa que temos que:

  • Comunique o tópico do conteúdo claramente desde o início.
  • Certifique-se de que o Google entende e indexa a postagem corretamente.

Uma boa abertura de blog pode ajudar com o que precede.

Em primeiro lugar, você pode (e deve) incluir a palavra-chave alvo ou sua variação nas linhas iniciais.

Dessa forma, você comunicará o assunto ao Google e garantirá ao mecanismo de pesquisa que esse conteúdo é o que o título afirma ser.

Além disso, você pode tecer palavras-chave relevantes na introdução para fornecer contexto adicional para explicar o tópico da página ainda melhor.

Mas há outra coisa – algo que você pode não perceber sobre as introduções e seus efeitos no SEO.

Uma boa introdução convencerá alguém a continuar lendo. Isso é um grande benefício por si só, porque significa que a pessoa verá e possivelmente gostará do conteúdo que você escreveu.

Isso por si só pode levar a alguns resultados de negócios incríveis:

  • Afinal, a pessoa pode se inscrever em sua lista de e-mail. Claro, as conversões para um boletim informativo são baixas, normalmente. Mas se você adicionar um lead magnet à sua postagem, suas chances de conseguir uma nova inscrição podem crescer exponencialmente.
  • A pessoa também pode verificar seu produto. Eles podem, possivelmente, se inscrever para uma demonstração, fazer uma compra, você escolhe. Mas, novamente, as conversões diretas do conteúdo do blog não são espetacularmente altas. Dito isso, muitas estratégias podem ajudar a converter o tráfego do blog em vendas.

Mesmo o resultado mais simples deles lendo sua cópia – ganhando conhecimento sobre sua marca – é um resultado fantástico de eles lerem a cópia.

Mas há um benefício de SEO em manter os usuários na página – enviando fortes sinais de engajamento do usuário.

Para explicar isso, devemos mudar um pouco nossa perspectiva e olhar para o problema da perspectiva do Google. O objetivo do mecanismo de pesquisa é claro: fornecer aos pesquisadores as informações mais relevantes e úteis.

O Google (e outros mecanismos de pesquisa também) deseja classificar o conteúdo mais útil primeiro e usar o envolvimento do usuário como uma forma de estabelecer essa utilidade.

Fazer com que os leitores fiquem mais tempo em uma página aumentará suas métricas de engajamento e afetará positivamente o SEO.

E isso é algo com que uma introdução cativante de blog também pode ajudá-lo.

Veja como escrever introduções em blogs que alcancem todos esses benefícios e muito mais.

7 maneiras de começar uma postagem no blog para cativar leitores e impulsionar o SEO

1. Comece com uma estatística interessante

Talvez você prefira usar estatísticas em algum lugar da cópia, não na frase de abertura. E faz sentido.

Estatísticas são informações convincentes que podem ser usadas para convencer um leitor e apoiar quaisquer argumentos que um escritor esteja apresentando.

Mas as estatísticas também podem despertar o interesse do leitor e capturar sua atenção. Isso é particularmente verdadeiro se um fato ou estatística que você usa é chocante ou apresenta uma visão inesperada de algo que o leitor conhece.

Aqui está outro exemplo de uma postagem que escrevi alguns anos atrás:

“Intimidante, não é?

No ano passado, 16% dos profissionais de marketing disseram que publicam conteúdo todos os dias e 26% admitiram fazê-lo algumas vezes por semana. Outros 17% confirmaram estar lançando coisas novas no blog pelo menos uma vez por semana.

E este ano, 76% deles admitiram que planejam aumentar seus esforços! ”

2. Faça ao leitor uma pergunta direta sobre o problema que a postagem está abordando

Fazer uma pergunta é a maneira mais simples de começar uma postagem no blog, envolver um leitor e tecer palavras-chave na introdução.

E você pode fazer isso de várias maneiras:

  • No conteúdo, pergunte diretamente se uma pessoa tem dificuldade com o problema que você está tentando ajudá-la a resolver: “Você tem dificuldade em escrever introduções para um blog?” Com certos problemas, pode causar um grande impacto.
  • Descreva a situação atual da pessoa : “Você está tentando melhorar seu tráfego orgânico com outros departamentos que ainda prejudicam seus esforços?”
  • Pergunte aos usuários se eles desejam a solução que você oferece:  “Quer começar a escrever introduções melhores quase que instantaneamente?”

3. Diga aos leitores como você resolveu o problema

Você pode fazer esse tipo de introdução de blog soar como um conto ou um depoimento.

Por exemplo:

“Em 2019, nossa agência quase faliu por causa de [PROBLEMA].

Hoje, nossa receita é X vezes maior do que nunca e [OUTROS BENEFÍCIOS]. E isso tudo porque fizemos uma coisa certa – [SOLUÇÃO] ”

É uma abertura relativamente simples. Mas, como faz referência ao problema e ao que aconteceu após a implementação da solução, pode despertar o interesse do leitor e convencê-lo a ler mais.

Além do mais, ao fazer referência ao problema e à solução, você fornece todas as informações ao Google para saber exatamente do que se trata a página.

4. Pinte um quadro na mente do leitor

Seus leitores vêm ao seu conteúdo para algo. Eles têm um problema e o veem como alguém que pode ajudar.

Você pode brincar com as necessidades deles na introdução. É uma forma de tornar a abertura mais relevante e envolvente.

Faça uma pergunta sobre algo que seu leitor pode querer ou precisar; por exemplo:

“E se eu dissesse que, para classificar bem o seu conteúdo, você não precisa depender da sorte ou do humor do Google no dia?”

Ou conte sua história e apresente a situação do ponto de vista do leitor:

“Oh, aposto que você conhece a sensação tão bem.

Você trabalhou como escravo nesse novo conteúdo. Aperte as teclas com tanta força que seus dedos quase começam a sangrar.

Finalmente, você clica em publicar e …

… não há nada.

Zero. Nada.

Bem, os próximos dias trouxeram um fluxo de tráfego. Mas aquele avanço que você esperava não aconteceu.

P****A”

5. Enfrente seus erros

Esta é uma pequena variação da introdução do blog acima.

Às vezes, você apenas tem que dizer à pessoa o que ela fez de errado (ou mesmo que cometeu um erro, na verdade). Você deve encorajá-los a enfrentar seus erros.

Não quero dizer insultar seu leitor.

Mas um confronto gentil pode chamar a atenção do leitor, convencê-lo de que você sabe do que está falando e fazê-lo ler o resto da cópia.

Um bônus adicional de SEO é que você provavelmente também revelará o tópico da página de forma bastante clara, referindo-se ao erro.

6. Declare o tópico da postagem

Olha, essa não é uma estratégia que você queira usar em excesso. Mas pode ajudar se você ficar preso ao escrever a introdução do blog.

É a maneira mais simples de começar uma postagem no blog, na verdade, onde você simplesmente diz ao leitor do que se trata o conteúdo.

Por exemplo:

“Este post é sobre como gerar leads com chat ao vivo. Descubra as práticas recomendadas para usar o chat ao vivo para geração de leads e aprenda como converter mais visitantes do site em leads ”.

Como disse, não é uma abertura de blog que você deveria usar com frequência.

Afinal, é chato. Isso não deixará o seu blog particularmente empolgante, especialmente para alguém que vai ver mais do que aquele artigo.

Mas é perfeito se você estiver se sentindo travado e precisar escrever essa introdução rapidamente.

7. Liste todas as perguntas que um leitor pode ter sobre o problema

Quando os leitores começam a procurar conselhos, eles, normalmente, já experimentaram o problema há algum tempo. Como resultado, eles podem ter um monte de perguntas sobre isso.

Eles podem querer saber mais informações genéricas sobre isso ou pensar em um caso de uso específico que desejam investigar mais a fundo, e assim por diante.

Listar todas essas questões na abertura não apenas tornará a introdução mais relevante, mas também cobrirá uma ampla gama de palavras-chave relevantes.

Principais vantagens

Uma boa abertura de blog pode envolver os leitores e convencê-los a continuar lendo.

Isso também os tranquilizará sobre a relevância do conteúdo para o problema deles.

Por fim, uma boa introdução ao blog também ajudará seus esforços de SEO de duas maneiras:

  • Isso ajudará o Google a entender o tópico da página e a indexá-lo corretamente.
  • Ao estimular os leitores a permanecer na página por mais tempo, a introdução do blog também ajudará a aumentar o envolvimento do usuário e enviar sinais de qualidade ao Google.
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Bruno Aires
Profissional de Marketing Digital com 11 anos de experiência em SEO, técnico e planejamento estratégico, já atuou em diversas agências e empresas com nichos de atuação bastante diversificado de farmácia ao setor bancário. É fundador e mantenedor do portal MBN - Marketing de Busca e Notícias.
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