A Atualização do Google Pigeon, foi uma das maiores para algoritmos de busca local de todos os tempos e mudou a forma como as empresas locais se classificam na busca orgânica.
Sem dúvida o Google Pigeon foi uma das atualizações de algoritmo de maior impacto do Google que foi implementada em prol dos resultados de pesquisa locais, e as empresas posicionadas para este tipo de busca normalmente observavam os efeitos da atualização nos dados de análise de seus sites.
Os usuários do Google certamente também viram o impacto, e isso normalmente significava uma experiência de pesquisa diferente e, eventualmente, melhor em termos de empresas locais e das informações pertinentes a elas.
Acredita-se que tenha sido lançado em 24 de julho de 2014 – e considerou a atualização “Pigeon” (Como toda atualização do Google recebe um nome), esta atualização do algoritmo de pesquisa do Google teve como objetivo oferecer melhores resultados de pesquisa local, recompensando empresas locais que tenham uma forte presença orgânica com melhor desempenho, ou seja, dando visibilidade na pesquisa tradicional, semelhante à visibilidade que uma empresa pode ter tido anteriormente no Google Maps.
A ideia de que pequenas empresas com locais físicos e relevantes localmente (pense em “lojas populares”) merecem aparecer na pesquisa tanto quanto outras empresas na área, independentemente do tamanho ou popularidade da marca, faz total sentido a classificação da empresa e os resultados fornece o que a consulta de pesquisa sugere.
O que você vai ler neste artigo
O que exatamente mudou com a atualização do Pigeon?
Para finalmente aprimorar seus recursos de pesquisa local, o Google aprimorou centenas de sinais de classificação para a Pesquisa do Google e o Google Maps. Isso também significava que os parâmetros de classificação de localização e distância do Google também foram aprimorados para oferecer melhores resultados locais e relevantes aos usuários com base na proximidade.
Ou seja, mais uma vez o Google pensando em buscas através de dispositivos móveis!
A pesquisa local melhorou drasticamente desde julho de 2014, quando ocorreu o lançamento inicial do Pigeon, mas acredita-se também que uma série de atualizações do Pigeon tenha sido empregada desde então. E isso explicaria alguns dos soluços no início do lançamento da atualização do algoritmo que foram corrigidos.
A partir de seu lançamento houve falhas nas propriedades com spam usando palavras-chave de correspondência exata para induzir o algoritmo local a classificar suas páginas com maior resultado nos resultados, incluindo o “pacote local” do Google (mais sobre isso mais tarde).
Houve várias outras falhas visíveis como resultado do primeiro lançamento do Pigeon, mas elas também foram logo corrigidas. A primeira atualização do Pigeon para o lançamento inicial parecia ocorrer por volta de 1 de agosto de 2014 e solucionou alguns dos problemas.
E é por isso que não é exagero pensar que várias atualizações do Pigeon foram lançadas desde a implantação inicial de julho de 2014. É comum que uma grande alteração no algoritmo seja seguida por uma série de atualizações.
Pigeon foi amplamente citado como a atualização de algoritmo local mais impactante de todos os tempos, e definitivamente a mais impactante desde a atualização do Google Venice em 2012.
O que o Google disse sobre o Pigeon?
Depois de fazer alguns comentários gerais sobre o lançamento inicial do Pigeon e o que especificamente (mais ou menos) foi atualizado, não havia nada a dizer sobre nenhuma das atualizações que provavelmente se seguiram.
Depois, disse que a atualização do Pigeon estava profundamente enraizada nos recursos gerais de pesquisa na web do Google, incluindo muitos sinais de classificação usados na pesquisa na web e outros recursos importantes que melhoraram a experiência geral da pesquisa (gráfico de conhecimento, correções ortográficas, sinônimos, variações etc.) .), não dizia muito mais.
O Google disse a Barry Schwartz (Uma das referências em SEO no mundo) que não confirmaria nem negaria nenhuma atualização do Pigeon após o lançamento inicial e que “provavelmente não detalhará todas as alterações nos algoritmos de pesquisa local à medida que avançamos”.
Portanto, é quase garantido que houve uma atualização e também é bastante provável que tenha havido mais de uma atualização no algoritmo Pigeon nos últimos anos.
Como o Google Pigeon alterou a SERP?
Antes do Pigeon, os resultados da pesquisa no Google Maps eram notavelmente diferentes dos resultados da pesquisa tradicional. A experiência do usuário também foi consideravelmente diferente.
Agora, os resultados de pesquisa e a estética da SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) da Pesquisa do Google e da Pesquisa do Google Maps têm uma aparência e funcionalidade mais uniformes (veja abaixo).
Pesquisa tradicional:
Pesquisa Google Maps:
Além da integração aprimorada entre os sinais de classificação local, o Google também atualizou como trata os “diretórios” locais orientados ao consumidor, entre outras atualizações.
Alterações do Google Pigeon em buscas locais
Uma das diferenças mais notáveis para os usuários que pesquisam empresas locais no Google foi a alteração no pacote local.
Antes do Pigeon, o grupo local incluiria 10 ou sete empresas na abertura especial da pesquisa tradicional, oferecendo mais oportunidades para as empresas se classificarem bem e aparecerem na primeira página do Google.
Dentro de um ano do lançamento do Pigeon, o número de pacotes locais diminuiu para o que é agora em 2020, o pacote de 3 (mostrado abaixo).
O objetivo do Pigeon, que o Google confirmou, era permitir que a pesquisa local se assemelhasse ao máximo da pesquisa orgânica tradicional, além de se comportar de maneira semelhante.
Os efeitos imediatos que as empresas locais podem ter experimentado dependiam de como eles foram posicionados antes do Pigeon e de como eles se beneficiaram ou foram prejudicados com a mudança nos rankings locais.
Os efeitos mais permanentes podem ter sido um aumento ou uma diminuição nas visitas de referência da Web, bem como um aumento ou uma diminuição nos KPIs, como leads e conversões (como “Obter direções” ou “Ligue agora”).
O Google não apenas mudou a maneira como muitas empresas classificaram e quão visíveis eram, mas também procurou fornecer aos usuários as informações desejadas em menos etapas. A intenção da Pigeon era fornecer os resultados mais relevantes e úteis aos usuários em um ambiente local, favorecendo aqueles dentro de um determinado raio e relevância da pesquisa de um usuário.
Basicamente, o Google agora podia fornecer aos usuários diretamente informações muito procuradas sobre uma empresa local específica, com mais rapidez e facilidade do que nunca. Mas esses usuários nunca poderão acessar o site se o Google oferecer informações críticas (número de telefone, endereço, horário etc.) para o usuário, não forçando mais a procurar mais.
O Google “ajudou” os usuários, oferecendo as informações necessárias em menos cliques, mas isso geralmente acontecia às custas do tráfego desses sites.
Não há dúvida de que esses tipos de alterações continuarão – não apenas em um ambiente local – onde o Google essencialmente raspa o conteúdo das marcas e o serve diretamente aos usuários no SERP do Google. É para lá que a busca é direcionada há anos.
Se sua marca ainda está bem classificada e os clientes ainda estão encontrando sua empresa e as informações pertinentes associadas a ela, ainda é uma vitória de marketing?
Neste ponto, parece ser a nossa única escolha.
