A atualização de otimização para dispositivos móveis do Google (Google mobile Friendly) significou grandes mudanças nas classificações e também nos resultados de pesquisas no mobile e lançou oficialmente a “era para dispositivos móveis”.
Em 21 de abril de 2015, o Google lançou sua atualização para dispositivos móveis que foi denominada por diversos profissionais de SEO como “Mobilegeddon”, entre outros nomes.
O que você vai ler neste artigo
Mas o que foi o Mobilegeddon?
O Google postou em seu Blog oficial, como costumam fazer, e explicou a atualização em detalhes, acompanhada de uma foto para mostrar a diferença entre o que era compatível com dispositivos móveis e o que não era:
Esta atualização não forneceu uma área cinzenta. Suas páginas eram compatíveis com dispositivos móveis ou não. Não havia intermediário.
Esse dia de abril foi o lançamento oficial da atualização, mas não foi a única notificação que o Google deu aos webmasters.
Mobile Friendly antes do Mobilegeddon
Em 26 de fevereiro de 2015, mais de dois meses antes do lançamento oficial, o Google postou uma mensagem informando que estenderiam o uso da compatibilidade com dispositivos móveis como um sinal de classificação . Essa mudança ocorreu em 21 de abril e precisávamos nos preparar.
A postagem do Google declarou o seguinte raciocínio por trás da mudança:
“Quando se trata de pesquisar em dispositivos móveis, os usuários devem obter os resultados mais relevantes e oportunos, independentemente de as informações residirem em aplicativos ou páginas da Web compatíveis com dispositivos móveis.”
No post de 21 de abril, o Google forneceu uma lista rápida de três marcadores do impacto dessa atualização:
- Afeta apenas as classificações de pesquisa em dispositivos móveis.
- Afeta os resultados da pesquisa em todos os idiomas do mundo.
- Aplica-se a páginas individuais, não a sites inteiros.
A mudança foi direta e maciça. Suas páginas eram compatíveis com dispositivos móveis ou não (uma resposta sim / não) e afetariam a todos e seriam lançadas ao longo de uma semana.
Não importa em que setor você esteja, se você vende sabão ou construa pontes, seu site será impactado.
O Google foi o primeiro a pensar na experiência mobile
Não foi apenas uma atualização de algoritmo , foi uma mudança cultural, e o Google estava prestes a mudar o mercado.
Um equívoco comum sobre o Google é que eles são obcecados em dificultar a vida das pessoas que fazem pesquisas com mudanças como essa. Isso, no entanto, não é verdade.
O Google está obcecado em melhorar a experiência do usuário o máximo possível e em alinhar com o comportamento e as tendências do usuário no mercado.
Esta atualização não era realmente sobre pesquisa orgânica. Tratava-se de responder ao comportamento do consumidor, que tendia na direção dos dispositivos móveis.
O Google tomou a decisão de dinamizar e se adaptar ao comportamento do consumidor. E foi a decisão correta para o Google.
Por que o Google se preocupa tanto com a experiência do usuário com seu mecanismo de pesquisa? Principalmente porque a maior parte de sua receita ainda vem de anúncios pagos. Eles desejam fornecer a melhor experiência possível, para que as pessoas continuem clicando nelas e financiando seus almoços grátis e sonhos robóticos.
Até agora, o Google tem sido inigualável em antecipar e dinamizar as tendências de pesquisa. A bola de cristal do Google é real e funciona.
A atualização mobile Friendly ocasionou um cenário caótico?
Fomos informados de que o impacto da atualização otimizada para celular seria maior que o Panda e o Penguin .
Mas isso de fato foi o que aconteceu? Definitivamente não!
Nos dias subsequentes à atualização, todos na indústria começaram a expirar lentamente e a analisar o desempenho de seus sites durante a semana do lançamento. Depois que a poeira baixou, parecia que a resposta para a questão do impacto das atualizações era “ué mas foi isso?”, acompanhada de aborrecimentos.
Na maioria dos casos, os especialistas disseram que a atualização funcionou exatamente como deveria. As páginas não compatíveis com dispositivos móveis foram impactadas negativamente na pesquisa para dispositivos móveis e começaram a cair nas SERPs.
O Dr. Pete Meyers da Moz escreveu um ótimo artigo sobre o impacto que mostra o leve impacto antes e depois da atualização.
Como o MozCast rastreou apenas as temperaturas da área de trabalho naquele momento, a Moz realmente criou o MozCast Mobile por causa dessa atualização para rastrear o impacto nos sites. Durante toda a análise, o Dr. Pete detalha vários fatores e pontos de dados que ele estava rastreando, mas esse trecho descrevendo o gráfico à direita mostra a melhor imagem do impacto geral:
“No geral, as temperaturas móveis ficam um pouco mais quentes (o que pode ser uma peculiaridade na maneira como medimos). Em 21 de abril, o tempo móvel foi um pouco maior, mas não há nada a dizer. Até agora, o dia 2 (22 de abril) mostrou as temperaturas mais altas, atingindo 79,8 ° F. Curiosamente, a diferença entre o fluxo de computadores e dispositivos móveis foi de quase 18 ° no dia 2. Há outro pequeno pico no dia 24 de abril, mas como você pode ver no primeiro gráfico, esse pico também afetou a classificação dos computadores. O que aconteceu naquele dia não parece estar relacionado a nenhum tipo de atualização de algoritmo móvel. ”
Era um ponto de vista interessante na época, pois a velocidade da página e o tempo de carregamento haviam começado a entrar nas conversas convencionais como principais fatores de classificação. Este foi provavelmente o começo da mudança na mentalidade das pessoas em direção a uma experiência mais rápida, igualando melhores resultados. Você quer saber se o Google incluiu isso também como parte desta atualização, mas não há dados que apoiem essa teoria.
Essas análises, juntamente com muitas outras, confirmaram o que a maioria estava vendo: não havia tanto impacto no tráfego e na classificação.
No geral, isso se tornou um atrativo para muitos profissionais de marketing de busca, porque a maioria das pessoas não estava vendo um impacto mensurável. Claro, houve alguns discípulos que foram atropelados e levados aos fóruns para amaldiçoar o nome do Google até as profundezas do inferno. No entanto, na maioria das vezes, essa atualização não produziu grandes mudanças no ranking geral, o que, em retrospecto, é provavelmente o que o Google queria o tempo todo.
Esta foi uma das primeiras atualizações que o Google deu às pessoas uma explicação completa do que estava acontecendo, quando estava acontecendo e quanto tempo levaria para ser lançado.
Embora essa atualização tenha certamente a intenção de levar as pessoas a se adaptarem aos dispositivos móveis, é mais provável que também seja um teste para ver como elas podem impactar a mudança, fornecendo informações às pessoas para agir antes de uma atualização ser atingida, para que o impacto mínimo e as queixas sejam seguidos .
O Google deu tempo para as pessoas fazerem alterações e criarem alguma forma de versão otimizada para celular de suas páginas, o que resultou em uma melhor experiência para o usuário e em menos problemas com a comunidade de pesquisa.
Ninguém poderia reclamar porque nada realmente catastrófico aconteceu. Não era o Mobilegeddon, era mais uma lombada móvel que, na maioria das vezes, todo mundo se dava bem.
Com o passar do tempo, mais sites tornaram-se compatíveis com dispositivos móveis, o que, por sua vez, resultou em uma melhor experiência na web para os usuários, em geral, não apenas para as pessoas do setor, mas para todos, em todos os lugares.
O Google usou essa atualização como um mecanismo de entrega para uma iniciativa muito maior, para obter grandes quantidades de sites para mudar seu design e como eles pensam na Web em um curto período de tempo.
Atualização Mobile Friendly 2.0
Cerca de um ano depois, em 16 de março , 2016, o Google anunciou que eles seriam fortalecer o seu sinal de classificação móvel-friendly no início de maio e dando um impulso ranking do mais forte para aqueles que cumpriram.
O post oficial do Google começou de maneira muito semelhante ao post original:
“Obter respostas boas e relevantes quando você pesquisa não deve depender do dispositivo que você está usando. Você deve obter a melhor resposta possível, seja em um telefone, desktop ou tablet. No ano passado , começamos a usar a compatibilidade com dispositivos móveis como um sinal de classificação nas pesquisas para dispositivos móveis. Hoje anunciamos que, a partir de maio, começaremos a lançar uma atualização nos resultados de pesquisa para celular que aumenta o efeito do sinal de classificação para ajudar nossos usuários a encontrar ainda mais páginas relevantes e compatíveis com dispositivos móveis. ”
O Google estava dobrando o impulso de classificação que as páginas compatíveis com dispositivos móveis receberam.
No dia 12 de maio, John Mueller anunciou no Twitter que “as alterações para dispositivos móveis mencionadas aqui agora estão totalmente implementadas”. Além disso, se você já era compatível com dispositivos móveis, “não será afetado por esta atualização”.
O lançamento da segunda iteração foi interessante de algumas maneiras.
Quando você pensa e vê como as reações foram viscerais a cada atualização do Panda e do Penguin (algumas com muito boas razões), é incrível ver como a indústria reagiu com calma às duas iterações dessa atualização.
Isso pode ser atribuído ao Google dar às pessoas tempo suficiente para se preparar e dar orientações claras sobre o que era a atualização, quando estava acontecendo e como iria funcionar. Essas atualizações também tiveram o benefício de seu efeito entrar em ação como uma resposta sim / não, que quase todas as outras atualizações não possuem, por isso era mais fácil para as pessoas identificarem e acomodarem a mudança.
Depois de tudo dito e feito, este foi um passo positivo para o Google e o setor de pesquisa.
No final, o Google provou e aprendeu que algumas coisas eram possíveis com esta atualização:
- Eles podem aprovar mudanças além do tráfego e das classificações e levar as pessoas a mudarem como projetam seus sites para acomodar o mercado.
- Nem toda atualização de algoritmo precisa ser uma bagunça confusa para entender.
- Quando você dá às pessoas tempo suficiente para se preparar e entender que uma mudança está chegando, você pode evitar incitar uma revolta.
O primeiro e o terceiro pontos dessa lista são os dois mais importantes a serem observados. Esta atualização foi um grande passo à frente para o Google, tanto na forma como eles se comunicaram com nosso setor quanto nos tipos de alterações nas quais eles podem influenciar.
Até hoje, esse foi provavelmente o lançamento mais suave e bem-sucedido que o Google fez em relação às atualizações de algoritmos.
