Conteúdo irrelevante Saiba como identificar

Conteúdo irrelevante: Saiba como identificar

Marketing de Conteúdo
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Junto com o conceito de que “o conteúdo é rei”, veio uma paisagem extremamente inundada. Um mal-entendido prejudicial nasceu de que a grande quantidade de conteúdo sendo produzida é a chave para ter sucesso na web.

Pensando nas atualizações recentes de algoritmos que vimos, fica claro que o Google está tentando nos dizer algo – escolher qualidade em vez de quantidade.

Posso dizer com toda convicção que o conteúdo na verdade não é mais rei. A qualidade SIM!

Com isso, quero dizer que ter menos ativos de conteúdo extremamente valiosos é muito melhor do que ter uma abundância de ativos de baixa qualidade.

Como profissionais de marketing de conteúdo, devemos nos concentrar em oferecer aos leitores valor em tudo o que escrevemos e publicamos. Às vezes, isso significa reconhecer quando você está criando conteúdo irrelevante.

Em um episódio recente do SEO Mythbusting, Martin Splitt (Developer Advocate, Google) e Lily Ray (Diretora de SEO da Path Interactive) discutiram exatamente sobre esse assunto, ou seja, se mais conteúdo é sempre bom para o SEO ou não.

Veja o vídeo completo:

Depois de assistir essa “aula” irei listar aqui algumas dicas que irão te ajudar a identificar os conteúdos irrelevantes que estão te fazendo perder tráfego.

Vamos lá?

O tráfego orgânico é mínimo

Nem é preciso dizer que, se ninguém estiver pesquisando sobre o tópico sobre o qual você está escrevendo, as chances de isso gerar um tráfego significativo são quase nulas.

Para criar conteúdo valioso e relevante, você precisa saber quais informações o seu público está procurando.

Passe algum tempo conhecendo seu (s) público (s) – quais são suas funções e responsabilidades diárias, os desafios que enfrentam, como encontram informações e consomem conteúdo e suas necessidades de negócios.

Isso lhe dará muitos insights e, em última análise, ajudará a orientar sua pesquisa de palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave não faz parte do seu processo

A pesquisa de palavras-chave é absolutamente essencial para alinhar os esforços de SEO e conteúdo .

Construir um calendário editorial que impulsione a visibilidade orgânica é quase impossível sem ter um entendimento claro de:

  • As consultas que estão sendo pesquisadas .
  • Tópicos sendo discutidos na indústria.
  • As perguntas que as pessoas estão fazendo online.

Usar a pesquisa de palavras-chave para orientar seus esforços de desenvolvimento de conteúdo garantirá que você esteja escrevendo sobre os termos ou tópicos que estão sendo pesquisados, que tenha uma chance de classificação e o ajudará a atingir o público certo.

Seu conteúdo está sendo encontrado, mas não lido

Ao observar métricas como taxa de rejeição e tempo na página , você pode ter uma ideia sólida de como os leitores estão engajados com seu conteúdo.

Se você estiver vendo uma alta taxa de rejeição e pouco tempo na página , isso é um forte indício de que os usuários não estão encontrando o conteúdo especialmente valioso ou ele não fornece as informações de que precisam.

Normalmente, esse problema pode ser rastreado até diferentes intenções de pesquisa ; no entanto, também pode ter a ver com a legibilidade ou formato do conteúdo.

Altas impressões e baixa taxa de cliques também podem ser um sinal de que está faltando algo em seu conteúdo. Nesse caso, existem maneiras prováveis ​​de ajustar os elementos de marcação da página, como o título e a descrição, para torná-la mais relevante e incentivar os usuários a clicar na página.

As palavras-chave erradas estão sendo direcionadas

A intenção de pesquisa é algo que os profissionais de marketing de conteúdo devem sempre ter em mente.

Lembre-se, só porque um termo é muito procurado, não significa que seja relevante para as informações que você está fornecendo ou para seus objetivos de negócios.

Como parte do processo de pesquisa de palavras-chave, antes de começar a redigir o conteúdo, certifique-se de estar familiarizado com o que está classificado nos principais resultados de pesquisa em torno da frase em questão.

Quais informações o Google considera mais valiosas para exibir aos usuários? Você pode criar um ativo que se alinhe com a classificação e seus objetivos de negócios?

É importante que você faça essas análises para que acerte em cheio o próximo conteúdo que irá produzir.

Use ferramentas que irão te ajudar a encontrar os tópicos e assuntos certos para o seu público-alvo, como:

Você não está por dentro das novidades

Ter novas ideias e tópicos sobre os quais escrever é um desafio constante para os profissionais de marketing de conteúdo, especialmente quando você escreve em um site há alguns anos.

Essa é uma das muitas razões pelas quais é absolutamente essencial que você fique por dentro das últimas notícias e tendências do setor.

Tarefas simples, como assinar publicações importantes, configurar Alertas do Google em torno de seu conjunto de palavras-chave, ler histórias do Google Notícias e participar de fóruns ajudarão nisso. Mas, também sugiro se envolver em eventos do setor e buscar insights e feedback de PMEs e clientes.

Isso ajudará você a compreender melhor seu público, apresentar tópicos de conteúdo relevantes e oportunos, conhecer as tendências, desafios e necessidades mais recentes e até mesmo ficar de olho na atividade competitiva.

O tráfego está diminuindo

Se você está percebendo que artigos específicos (que já tiveram um bom desempenho) sofreram uma queda no tráfego, é provável que existam ótimas oportunidades de atualização à frente.

Comece a pesquisar sobre o temas desses artigos e procurar maneiras de torná-los relevantes novamente.

Considere as seguintes questões:

  • O artigo perdeu visibilidade em torno de quaisquer termos valiosos?
  • O que está aparecendo nos resultados da pesquisa para essas palavras-chave?
  • Esses resultados da pesquisa mudaram? A intenção de pesquisa está alinhada com seu artigo?
  • Como você pode atualizar o artigo para torná-lo mais alinhado com os principais resultados da pesquisa?
  • Algumas estatísticas ou informações poderiam ser atualizadas para tornar o artigo mais relevante?

Esse tipo de análise não só levará a um tráfego rápido e ganhos de palavras-chave, mas também ajudará a oferecer aos leitores as informações mais recentes e valiosas.

A experiência do conteúdo é inconsistente

A experiência geral de seu conteúdo pode certamente impactar seu desempenho. Por exemplo, a taxa de rejeição, o tempo na página e outras métricas de engajamento principais serão afetadas.

É importante oferecer uma experiência consistente em diferentes tipos de conteúdo, incluindo postagens em blogs, páginas de destino, recursos estratégicos e até canais de mídia social.

Quando um usuário clica do site principal na seção do blog, ele não deve se sentir como se estivesse em um site completamente diferente, com uma experiência diferente.

Quando um usuário pula de uma postagem do blog para outra, ele não deve sentir que o conteúdo pertence a marcas diferentes. Embora diferentes autores provavelmente escreverão o conteúdo, consistências simples podem fazer toda a diferença.

Considere os seguintes elementos:

  • Navegação superior
  • Design geral
  • Uso do logotipo
  • Estilo de formato / títulos
  • Tom e personalidade
  • Tópicos que se alinham com sua identidade
  • Estilo e alinhamento de imagem
  • Cores e estilos de fontes
  • Call-to-actions
  • Navegação inferior

Falta engajamento

O engajamento e os compartilhamentos nas redes sociais também podem ser um bom indicador da relevância do seu conteúdo.

Se o seu conteúdo está recebendo compartilhamentos mínimos nas mídias sociais, comece a verificar qual conteúdo tem melhor desempenho em seu site e em sites competitivos.

O BuzzSumo, Quora, entre outros, podem ser ferramentas realmente excelentes para isso, pois permite que você veja o conteúdo que está gerando a maioria dos compartilhamentos nas redes sociais em torno de um determinado tópico.

Também pode haver maneiras de ajudar a aumentar o envolvimento, como tornar seu conteúdo mais fácil de compartilhar e mais compatível com as mídias sociais ou incorporar frases de chamariz claras para incentivar os leitores a compartilhar, comentar ou assinar seu blog.

Você está sempre promovendo algo

A boa e velha regra 80/20. Embora não haja nenhum ingrediente secreto para envolver seu público por meio do conteúdo, a regra 80/20 é uma boa base.

A regra sugere que 80% do seu conteúdo deve ser informativo e educacional, enquanto apenas 20% do conteúdo deve promover suas ofertas.

Se você está constantemente promovendo ou lançando seus produtos ou serviços em conteúdo, há uma boa chance de você perder leitores valiosos.

Em vez de criar conteúdo que é basicamente uma folha de dados ou lista de recursos do produto, concentre-se em resolver os desafios do seu público.

Você não apenas ganhará confiança e desenvolverá uma liderança inovadora, mas também poderá evitar irritar os leitores com conteúdo irrelevante e promocional.

Não há nada exclusivo

A curadoria de conteúdo pode ser valiosa, se você estiver oferecendo aos leitores algo único – sejam novas informações, uma perspectiva única, conselhos ou opiniões.

Por outro lado, se você está simplesmente compartilhando algo que já foi publicado em outro lugar, você está apenas contribuindo para a atual inundação de conteúdo e não oferecendo muito valor aos leitores.

Mesmo ao escrever sobre algo que recebeu muita atenção online recentemente, tente oferecer uma nova abordagem, procure compartilhar descobertas exclusivas ou fornecer evidências que as apoiem.

Existem estudos de caso sobre como a estratégia realmente ajuda as empresas? Existem exemplos específicos de como isso teve sucesso no passado? Que resultados notáveis ​​você viu?

No geral, é importante que você não apenas escreva em alto nível, mas mergulhe em conceitos e forneça evidências para apoiar seus pontos.


Só recapitulando o que falei até aqui, a maioria desses sinais de alerta pode ser resolvida simplesmente conhecendo seu público e colocando-os em primeiro lugar em tudo o que você escreve.

Sim, requer fazer sua lição de casa. E, certamente, não há um fim definitivo para esta pesquisa. Mas, a recompensa é real.

Conhecendo as informações que seu público está procurando, você pode fornecer informações ainda mais valiosas e relevantes que darão ao seu conteúdo o impulso de que ele precisa.

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Bruno Aires
Profissional de Marketing Digital com 11 anos de experiência em SEO, técnico e planejamento estratégico, já atuou em diversas agências e empresas com nichos de atuação bastante diversificado de farmácia ao setor bancário. É fundador e mantenedor do portal MBN - Marketing de Busca e Notícias.
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