Melhorar sua CTR orgânica significa trazer mais tráfego para seu site, sem necessariamente ter que melhorar a classificação de suas páginas e palavras-chave. Neste post irei compartilhar algumas dicas que você pode usar em seus projetos para impulsionar a sua CTR orgânica.
Vamos lá?
E se houvesse uma maneira de gerar mais tráfego orgânico para o seu site sem ter que melhorar sua classificação?
As formas que provavelmente vem a sua cabeça são:
Nenhuma dessas opções, pois teoricamente as duas opções irão aumentar o seu ranqueamento, sem dúvida!.
No caso aqui, a técnica para gerar tráfego sem precisar melhorar a classificação é a otimização da taxa de cliques (CTR) da pesquisa orgânica.
O que você vai ler neste artigo
O que é CTR orgânico?
A taxa de cliques orgânica (CTR) é definida como a proporção de pesquisadores que clicam em um resultado orgânico nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa dividido pelo número total de pesquisas (impressões – que é a quantidade de vezes que uma página do seu site aparece no resultado) para esse termo.
Cliques orgânicos ÷ impressões = CTR orgânico.
Por que a CTR orgânica é importante?
Melhorar sua CTR orgânica é importante porque:
- Isso significa mais tráfego para seu site, sem necessariamente ter que melhorar sua classificação.
- A parcela de cliques distribuídos pelo Google está em declínio contínuo devido aos recursos do SERP e ao fato de o Google estar fazendo os anúncios pagos parecerem menos com anúncios pagos. Com isso, você precisa espremer todo o tráfego possível.
Como você melhora a CTR orgânica?
Como uma visão geral, abaixo está um diagrama bastante interessante que consultora de SEO Aleyda Solis que descreve claramente o processo de pensamento de como melhorar o CTR fraco:
Levando muito disso em consideração, bem como algumas ideias com as quais você pode obter sucesso, elenquei algumas maneiras de aumentar sua taxa de cliques orgânica abaixo:
Identifique o seu conteúdo orgânico de CTR mais baixo para saber por onde começar
Você pode visitar facilmente o Google Search Console e fazer o download de uma análise de seu tráfego.
- Navegue até Desempenho .
- Certifique-se de que a opção Consultas esteja selecionada.
- Certifique-se de que a CTR média esteja marcada.
Abaixo está uma captura de tela do que você verá:
Normalmente gosto de classificar as consultas por impressões e, em seguida, começar a observar quais consultas têm uma CTR mais baixa do que a média do meu site.
(Nesse caso, a CTR média do site é 2,3%.)
Então, eu examinaria as consultas que estão reduzindo essa média e descobriria o que fazer para melhorá-las.
Corrija qualquer canibalização de palavra-chave
Um grande problema que vemos com os clientes é o que costumamos chamar de canibalização de palavras-chave , onde vemos muitas páginas de destino sendo otimizadas para as mesmas palavras-chave; e, assim, espalhar todos os cliques orgânicos.
Conforme você completa esta varredura de seu conteúdo, identifique onde isso pode estar ocorrendo e considere consolidar ou diferenciar as palavras-chave que você está tentando classificar para que seu CTR possa ser dedicado a uma página em vez de dez.
Aqui está um recursos útil para ajudar a identificar e resolver problemas de canibalização de palavras-chave:
Seja criativo com seus títulos
Este é o grande problema, porque se você quiser que as pessoas cliquem, elas não verão muito além do seu título nas SERPs.
Existem muitas maneiras diferentes de melhorar seus títulos, abaixo deixo algumas dicas de melhores práticas para você montar um título assente a página:
As melhores práticas para a Title:
- Toda Title deve ser única;
- Deve descrever o conteúdo daquela página;
- Deve conter menos que 56 caracteres;
- A palavra principal da página deve estar à esquerda da Title (mais próxima possível do começo);
- A Title não deve conter dois sinais de exclamação (!!) ou de interrogação (??) consecutivos;
- A Title não deve ser inteira em letras maiúsculas;
- Não se deve repetir a palavra-chave principal da página mais que uma vez na Title para evitar Keyword Spamming (“Mega Sena: Jogar na Mega sena online, aposte hoje na Mega Sena”).
Utilize colchetes em seus títulos
Um estudo da HubSpot descobriu que os colchetes nas manchetes aumentaram os cliques em 40%, então se seu site ou página for de notícias, vale a pena fazer o teste!
Utilize o ano civil atual no título
Brian Dean entrou em detalhes sobre como aumentou seu tráfego orgânico em 652% em 7 dias.
Uma grande parte deste estudo foi incluir o ano civil em seu conteúdo, bem como utilizar listas numeradas.
Use URLs descritivos
Existem muitas evidências sugerindo que um URL descritivo é importante – e faz sentido.
As pessoas preferem clicar em dominio.com.br/blog/nome-do-seu-artigo do que em dominio.com/product=12345?.
Sempre certifique-se de otimizar o slug ao criar novas páginas e, se precisar alterar completamente a estrutura de URL do seu site, faça-o de maneira amigável ao SEO.
Otimize sua descrição
Pense no motivo pelo qual as pessoas estão vendo sua listagem em primeiro lugar e certifique-se de que sua descrição seja relevante.
Utilize palavras emocionais (às vezes chamadas de “ palavras de ação ”, como “segredo” ou “instantâneo”) e siga as orientações semelhantes que você faria com um título.
Se o título tiver um número, mas não um ano civil, considere adicionar o ano civil na descrição.
Quanto mais caixas de seleção você marcar entre o título e a descrição, melhor.
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Utilize dados estruturados
Tenho certeza de que você percebeu o porque estamos descendo a linha do que você vê ao observar um resultado SERP: marcação de dados estruturados.
Os tipos de esquema comuns incluem:
- Organização.
- Pessoa.
- Negócio local.
- Produto e oferta.
- Breadcrumb.
- Artigo.
- Vídeo.
- Evento.
- Perguntas frequentes.
Todas essas diferentes variações de marcação ajudam a dar mais visibilidade à sua listagem no SERP, o que, em teoria, deveria atrair mais cliques.
Use um sentimento positivo ou negativo
O uso de sentimento positivo ou negativo provou impulsionar um CTR mais alto, no entanto, muitos títulos ainda têm um sentimento neutro.
Existem várias ferramentas gratuitas por aí, mas uma que testei e gostei de usar foi a Monkey Learn.
É uma ferramenta simples que mede o sentimento de uma palavra ou texto e te dá um resultado se é neutro, negativo ou positivo.
Estrutura de conteúdo para snippets em destaque
Trechos em destaque são resultados de pesquisa elaborados que aparecem como uma caixa de conteúdo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
São campos de informação que tentam fornecer respostas relacionadas à consulta de um usuário.
Os snippets em destaque geralmente são posicionados no topo das SERPs, abaixo dos anúncios pagos e acima de outros resultados de pesquisa orgânica.
Existem diversos tipo de exibição para o featured snippets (snippets em destaque), ao pesquisar sua palavra-chave primária no Google, verifique se um snippet em destaque aparece.
Nesse caso, é importante que você estruture seu conteúdo de forma semelhante à forma como o snippet em destaque está exibindo sua resposta.
Por exemplo: se ele mostra um snippet de destaque baseado em lista, você sabe que precisa ter certeza de que seu conteúdo também tem um formato de lista numerada.
Se for uma caixa de resposta, certifique-se de responder à pergunta no topo da página de forma clara e concisa.
Deixo um recurso aqui, explicando melhor sobre featured snippets.
Considere outras métricas de engajamento
Enquanto você analisa seu conteúdo, considere outras métricas de engajamento , como a taxa de rejeição .
Se você achar que a CTR é muito alta, mas a taxa de rejeição também está, então seu conteúdo não está fazendo o que deveria para os leitores.
Certifique-se de que seu conteúdo seja fácil de digitalizar com manchetes e marcadores (mas ainda com informações detalhadas), considere o vídeo e sempre pense na estética da página e do conteúdo.
Quanto mais valioso for o seu conteúdo, maior será a probabilidade de você ganhar backlinks.
Como o Google evita a fraude por clique?
Você pode muito bem estar pensando “tudo isso é ótimo, mas vou apenas clicar nos resultados da pesquisa orgânica da minha empresa repetidamente para aumentar a CTR e ver todos esses benefícios”.
Muitos profissionais de SEO sabem que o Google luta contra fraude e conteúdo de baixa qualidade desde seu início e não seria diferente no cenário de CTR orgânica.
A CTR orgânica do Google tem sido crucial para o sucesso geral com os clientes, tanto no que se refere a classificações quanto a conversões.
Embora as conversões não ocorram facilmente sem classificações (no que a maioria das pessoas se concentra), as classificações não significam muito sem o tráfego que traz conversões (o que as pessoas tendem a esquecer).
