Ocultar texto de usuários e exibi-lo apenas aos mecanismos de pesquisa é uma técnica antiga de spam.
Hoje, existem maneiras aprovadas pelo Google de ocultar conteúdo.
Mais do que nunca, existem razões válidas para ocultar conteúdo de uma forma que siga as diretrizes do Google.
O benefício de SEO pode resultar em melhor engajamento do usuário, aumento da popularidade e aumento de páginas rastreadas.
O que você vai ler neste artigo
O que é texto oculto?
O texto oculto é geralmente considerado uma técnica de spam desde os primeiros dias dos mecanismos de pesquisa.
“Conheça outras técnicas de manipulação do algoritmo”
Os mecanismos de pesquisa da época dependiam de algoritmos de correspondência de texto simples.
Assim, um site pode publicar conteúdo para um visitante do site e texto oculto para mecanismos de pesquisa.
O texto oculto destinado aos motores de busca foi projetado para fins de classificação – às vezes consistia em palavras-chave repetidas.
E isso permitiu que spammers criassem longos ensaios para os mecanismos de pesquisa.
Os consumidores, por outro lado, receberam uma página da web otimizada para conversão que normalmente não seria classificada nos mecanismos de pesquisa.
O objetivo é mostrar aos usuários um conteúdo que os incentive a clicar em um link de afiliado e comprar algo.
O outro objetivo da tática era mostrar o conteúdo dos mecanismos de pesquisa projetado para ajudar a melhorar a classificação da página da web.
Atualmente existe uma maneira ética de ocultar o conteúdo de texto e imagem.
E é importante entender como fazer isso para layouts de web para smartphones.
O texto desatualizado e com spam estava oculto
Existem muitas maneiras de ocultar o texto.
Uma maneira comum era usar uma fonte de cor branca em um fundo branco e, em seguida, colocar essa fonte na extremidade inferior de uma página da web.
Alguns remetentes de spam também criaram páginas da Web que posicionaram o conteúdo na extrema direita, fora da tela.
Isso tornava o conteúdo invisível para os visitantes do site que precisariam rolar para a direita para vê-lo.
Outra técnica era posicionar uma imagem sobre o texto oculto.
Um dos esquemas mais sofisticados para texto oculto era o uso de uma técnica chamada cloaking.
O cloaking envolve a identificação de mecanismos de pesquisa e a exibição de diferentes conteúdos.
A palavra camuflagem usada para descrever essa técnica de ocultação de conteúdo pode ter vindo da ficção científica, onde um dispositivo de camuflagem era uma máquina que escondia uma pessoa ou uma nave espacial.
Da mesma forma, o cloaking de conteúdo permitiu que o spammer do mecanismo de pesquisa mostrasse uma página de conteúdo a um mecanismo de pesquisa e a ocultasse dos visitantes do site.
O cloaking era geralmente obtido usando JavaScript e sniffing de agente de usuário.
Basicamente, um script determinava se um visitante do site era um mecanismo de busca ou não.
Se o script identificasse o visitante como um mecanismo de pesquisa, ele serviria para uma página diferente.
Essa página geralmente seria otimizada por palavras-chave para classificação, mas não para usuários.
Praticamente nenhum local no código HTML foi esquecido como um local para ocultar o texto.
O texto oculto pode ser encontrado nos atributos alt da imagem e até mesmo em tamanhos de fonte infinitesimais na parte inferior de uma página da web.
O texto pode até mesmo ser escondido dentro de tags de comentários que os motores de busca são conhecidos por ignorar e não indexar.
Por mais ridículas que possam parecer algumas dessas técnicas, basta um ou dois SEOs de sites afiliados para relatar que funciona e metade da indústria segue o exemplo.
Por que o texto oculto costumava ser spam
O principal motivo pelo qual alguns ainda podem usar texto oculto é que é uma forma de melhorar a taxa de cliques da página de spam para outra página onde o consumidor pode fazer uma compra.
Esta é uma variação de isca e troca.
Em vez de substituir um produto por outro (como na clássica isca e troca), essa técnica oferece um produto à venda e depois envia o consumidor a outro lugar para comprá-lo.
Portanto, uma forma de melhorar as vendas dos afiliados (ou mesmo os cliques em anúncios) é criar uma página da web que ofereça um produto específico.
Quando um consumidor clica em um resultado de pesquisa, ele se depara com uma página da web altamente otimizada para conversões que o incentiva a encontrar o produto em outra página.
Mas, para classificar essa página otimizada para conversão, eles precisam mostrar uma página diferente para os mecanismos de pesquisa.
É aí que entra o cloaking.
O conteúdo encoberto poderia ter sido uma página da web real em algum momento no passado, com links reais ainda apontando para a página da web para melhorar sua capacidade de classificação.
Dessa forma, um mecanismo de pesquisa seguindo os links de entrada encontrará o conteúdo antigo e o classificará.
Mas um visitante do site encontrará conteúdo otimizado para conversão.
O objetivo era melhorar as vendas ou cliques em anúncios para o editor.
Penalidades para texto oculto
As páginas da web que empregam táticas de texto oculto ainda correm o risco de receber uma ação manual do Google.
Uma ação manual ocorre quando alguém no Google analisa um site e julga que ele viola as diretrizes do Google.
Diferença entre texto oculto e conteúdo com guias oculto
A penalidade de texto oculto pode parecer confusa.
Muitos sites, grandes e pequenos, apresentam conteúdo que fica escondido atrás de uma guia na qual é necessário um clique para poder ver o conteúdo.
Há uma diferença entre texto oculto e conteúdo oculto atrás de uma guia.
A diferença é que a página da web oferece um sinal visível ao usuário de que há mais conteúdo e como obtê-lo.
O sinal geralmente é uma frase como “Leia mais”.
No cenário acima, o conteúdo não é visível, mas também não está oculto.
Não está oculto porque o visitante do site pode acessar e ver o conteúdo.
O conteúdo é problemático quando um visitante do site não pode vê-lo porque está inacessível.
O conteúdo que precisa de um clique extra para ser visto está bom.
Isso ocorre porque o conteúdo não é escondido dos usuários. Ainda está acessível para ler.
O mais importante é que o que o usuário vê e o que o Google vê é uma correspondência idêntica.
É a correspondência entre o que os usuários e os mecanismos de pesquisa veem e a disponibilidade do conteúdo que torna o conteúdo com guias oculto um caso de uso legítimo.
Como ocultar conteúdo e não violar as diretrizes do Google
O Google baixa arquivos JavaScript e CSS para processar a página da web da mesma forma que um usuário a veria.
É importante que o que os usuários veem (em um dispositivo móvel) corresponda ao que o mecanismo de busca vê.
O Google renderiza a página da web para aproximar o que o usuário pode ver.
Se o conteúdo estiver escondido atrás de um link “leia mais” para torná-lo visível na página, tudo bem.
Se um usuário pode ver, o Google também pode ver.
O Google vê as páginas da web como um usuário.
O Google confirmou essa forma de lidar com o conteúdo com guias ao longo dos anos.
E o Google continua a afirmar que nada mudou na forma como trata o conteúdo com guias ocultas.
Na verdade, o Google está bem com conteúdo escondido atrás de guias que precisam de cliques desde pelo menos 2013. Veja um vídeo do Matt Cutts onde ele explica “Como o Google trata esse conteúdo oculto que se torna visível ao clicar em um botão, ou leia mais”
O analista de tendências do Google para webmasters, Gary Illyes, também confirmou que o conteúdo com guias é bom.
Em 2016, ele confirmou que o Google indexa conteúdo escondido atrás de uma guia sanfonada.
Ele também afirmou que o Google não desvaloriza esse conteúdo de forma alguma.
E no início de 2020, John Mueller, do Google, afirmou que o conteúdo com guias ocultas é bom.
Ele disse, sem qualquer ambiguidade, que o Google indexa conteúdo escondido atrás de uma guia.
Ele disse que indexou como qualquer outro conteúdo.
“Especificamente quando se trata de conteúdo em páginas móveis, levamos em consideração tudo o que está no HTML.
Portanto, se houver algo lá que possa ser visível para os usuários em algum momento, incluiremos isso … isso é completamente normal. ”
Por que é importante usar conteúdo oculto para SEO?
Na verdade, pode ser imperativo usar texto oculto e conteúdo de imagem porque o visitante do site de hoje provavelmente usará um dispositivo móvel para ler o conteúdo.
É um desafio apresentar conteúdo em uma tela pequena e, ao mesmo tempo, tornar o conteúdo da web fácil de acessar e o restante do site a apenas alguns cliques de distância.
Cada oportunidade de espremer mais informações em uma tela minúscula deve ser aproveitada.
Ocultar conteúdo dentro de ícones facilmente clicáveis torna a página da web menos confusa, tornando a experiência do usuário melhor.
Criar um site que apresente uma experiência de usuário de qualidade é cada vez mais importante para o SEO, porque o Google tende a mostrar sites populares entre os usuários e que eles esperam ver.
Ao tornar o site menos confuso, mas mais fácil de usar, contribui para torná-lo mais popular.
Veja a captura de tela de uma página do G1. O G1, apesar de ter um scroll muito longo passando por diversas notícias ao final do scroll existe o botão para mais conteúdo, ocultando-o.
Um clique no botão triangular “Veja mais” fornece acesso a mais conteúdo.
O benefício para os usuários é óbvio.
O benefício do SEO é que um editor pode adicionar links para mais conteúdo que não apenas os usuários podem encontrar, mas também os mecanismos de pesquisa.
Como o Google está fazendo a transição para um índice que prioriza os dispositivos móveis , é importante empregar estratégias como ocultar links para conteúdo de maneira aprovada pelo Google.
Isso serve para indexar o máximo possível de conteúdo e, ao mesmo tempo, apresentar uma experiência de usuário perfeita aos visitantes do site.
Um benefício de SEO talvez mais direto é que ocultar o conteúdo torna mais fácil espremer mais texto e imagens em uma tela do tamanho de um celular.
O conteúdo oculto, quando feito corretamente, pode maximizar a quantidade de conteúdo em uma pequena página da web para celular e ajudar a aumentar a quantidade de conteúdo que é indexado pelos mecanismos de pesquisa.
Isso é uma vantagem para os usuários e SEO.
