SEO para imagens: O que está faltando na sua estratégia

O aspecto visual de comunicação e marketing tem se tornado cada vez mais importante.

Mas por que o SEO para imagens – e o conceito geral de busca visual – ainda é considerado um pouco mais do que um marketing bom de se ter?

Em uma sessão do SEJ eSummit ,  Gianluca Fiorelli detalhou todas as oportunidades de busca visual que você pode estar perdendo e que podem aumentar seu tráfego orgânico por meio do uso correto e otimização de imagens.

Ele também falou sobre como obter mais e melhor tráfego orgânico usando a Pesquisa Google, Pesquisa de Imagens, Google Lens, Foto e Assistente.

Vou mostrar um resumão do que foi falado.

Muitos profissionais de SEO subestimam o poder das imagens e da pesquisa visual.

O que eles não percebem é que estão perdendo uma oportunidade crescente que tem o potencial de gerar tráfego orgânico e conversões significativas.

A maneira mais natural de pesquisar

Usar imagens e recursos visuais é a maneira mais natural de pesquisar as coisas.

Como diz Kevin Systrom, cofundador do Instagram:

“As pessoas sempre foram visuais; nossos cérebros estão programados para imagens. Escrever era um hack, um desvio. Linguagens pictóricas são como todos nós começamos a nos comunicar; estamos fechando o círculo.

Até a Amazon promove a busca visual.

A Amazon sabe que a pesquisa visual é perfeita para compradores que enfrentam dois dilemas comuns:

• “Não sei o que quero, mas saberei quando vir.”
• “Eu sei o que quero, mas não sei como se chama.”

No entanto, quando se trata de busca visual, devemos estar cientes de que é mais difícil para uma máquina reconhecer imagens do que voz.

Clay Bavor, VP, Realidade Virtual e Aumentada do Google, resumiu este desafio:

“No idioma inglês, há algo em torno de 180.000 palavras, e usamos apenas de 3.000 a 5.000 delas. Se você está tentando fazer reconhecimento de voz, há um conjunto muito pequeno de coisas que você realmente precisa ser capaz de reconhecer […] Portanto, o problema da pesquisa na visão é muito maior do que o que vimos com texto ou mesmo com voz.”

Dito isso, os avanços na tecnologia tornaram as máquinas muito melhores no reconhecimento de imagens – e mais usuários agora contam com a pesquisa de imagens para uma variedade de propósitos.

Vários estudos mostram o quanto a busca visual está sendo adotada pelas gerações mais jovens e como ela é essencial na experiência de compra digital da maioria dos usuários.

A pesquisa visual é especialmente importante para marcas de comércio eletrônico no momento.

Quem está investindo em pesquisa visual?

Como esperado, grandes marcas estão investindo fortemente em busca visual.

As marcas de moda já estão à frente da curva, mas não são as únicas que procuram alavancar o canal.

Alguns deles incluem:

• Forever 21
• Wayfair
• Walmart
• Tommy Hilfiger
• Entre outras

Se você pensa na busca visual como um recurso a oferecer aos seus usuários, o mercado tem muitas oportunidades para começar a criar produtos como esses.

Motores de busca, marketplaces e redes sociais visuais – como Google, Bing, Amazon e Pinterest – também estão investindo muito na busca visual e de imagens, pois cria um novo espaço para pesquisas baseadas em associações visuais.

Também pode levar a conversões com apenas um clique da imagem para o carrinho, eliminando passagens que podem, em vez disso, fazer com que as conversões sejam perdidas.

Dentre todas essas plataformas, o Google é o lugar onde os profissionais de marketing podem encontrar mais oportunidades.

Google e Pesquisa Visual

No passado, o Google era apenas busca de imagens.

No momento, estamos vendo a busca clássica de imagens e a fusão da busca visual.

Em breve, a pesquisa visual fará parte de um conceito maior de pesquisa conversacional, onde a pesquisa visual, por voz e textual tradicional trabalharão juntas em um ecossistema de vários dispositivos.

As patentes do Google sobre o assunto nos dão uma ideia de como isso pode acontecer no futuro.

Imagens do google

Nos últimos anos, o Imagens do Google se tornou uma grande fonte de cliques e tráfego para sites de SERPs.

A Sparktoro projeta que o Google Images detém cerca de 20% da participação no mercado de mecanismos de busca.

Abaixo está a aparência de um SERPs do Imagens do Google para a consulta [óculos grandes].

Um SERP de Imagens do Google é normalmente composto por:

• Tag.
• Resultados de compras pagas.
• Resultados de compras orgânicas.

Tags (entidades relacionadas)

A primeira coisa que vemos no topo de cada página são as tags que são entidades relacionadas à consulta.

As marcas têm um comportamento semelhante às caixas Pessoas também perguntam.

Se clicarmos em uma tag e depois voltarmos com o botão voltar do navegador, novas tags aparecerão na fila que estão relacionadas à tag aberta e fechada anteriormente.

Você pode criar e obter substancialmente uma lista muito grande de entidades relacionadas para sua pesquisa.

Organic Shopping (Desktop)

Na Desktop do Google, você pode ver as imagens marcadas com um ícone.

Ao clicar nele, haverá uma prévia que mostra:

• A tag de título.
• Texto relevante retirado da descrição do produto.
• Dados estruturados – Esquema do produto (se disponível).

Esta visualização é mais rica do que se você estivesse procurando por algo na pesquisa universal.

Organic Shopping (Mobile)

No celular, isso é mais evidente.

Se rotularmos nossas páginas de produtos com schema.org/Product, o Google mostrará o rótulo do produto na imagem, além de outras informações, se disponíveis (“em estoque”).

No celular, o Google também permite que os usuários criem Coleções onde você pode pesquisar, salvar e, em seguida, recuperar todos os produtos (ou fotos) que deseja investigar mais.

As pessoas podem acessar suas coleções facilmente por meio de um ícone no canto inferior direito da tela do usuário quando estão no Imagens do Google para celular.

Tanto no Imagens do Google quanto na Coleção, os extensos resultados da pesquisa são os mesmos vistos no desktop – a única diferença é que está em tela inteira.

O Imagens do Google foi projetado especialmente para pesquisas em celular.

Como identificar oportunidades de pesquisa de imagens

Use uma ferramenta que rastreia recursos de pesquisa (como SEMrush, Ahrefs ou Moz).

No SEMrush, vá para Projeto> Rastreamento de posição ou Pesquisa orgânica> Filtro de posição para mostrar apenas SERPs com caixa de imagens.

Você pode então determinar todos os SERPs que possuem a Image Box e o Google Ads e / ou Google Shopping.

Essas são palavras-chave em que a compra visual orgânica tem grandes possibilidades de sucesso.

‘Imagens’ não se refere apenas ao Imagens do Google

Lembre-se de que imagem não é apenas sobre Imagens do Google.

As imagens são essenciais para a pesquisa aprimorada, incluindo:

• News AMP (obrigatório).
• Notícias não AMP (recomendado).
• Evento (recomendado).
• Como (recomendado).
• Transmissão ao vivo (obrigatório).
• Negócios / restaurantes locais (obrigatório).
• Logo (obrigatório).
• Filme (obrigatório).
• Produto (obrigatório).
• Receita (obrigatório).
• Vídeo (obrigatório).

A chave está nos detalhes

O Google oferece práticas recomendadas para o uso de imagens em seu conteúdo.

As imagens devem ter pelo menos 1.200 pixels de largura

Por exemplo, para o Google Discover, os editores são incentivados a incluir “imagens atraentes e de alta qualidade em seu conteúdo, especialmente imagens grandes que têm maior probabilidade de gerar visitas do Discover”.

URLs de imagem devem ser rastreáveis ​​e indexáveis

De acordo com a documentação de mapas de sites de imagens do Google :

“Em alguns casos, o URL da imagem pode não estar no mesmo domínio de seu site principal. Tudo bem, desde que ambos os domínios sejam verificados no Search Console. […] Além disso, certifique-se de que seu arquivo robots.txt não bloqueie o rastreamento de qualquer conteúdo que você deseja indexar. ”

Mais recomendações dependendo da sua situação

Existem também algumas outras coisas a serem consideradas, dependendo das circunstâncias.

‘Imagens’ na pesquisa universal não são apenas resultados avançados

As imagens não são apenas caixas de imagens ou resultados aprimorados.

Eles também estão presentes no Mapa do conhecimento e nos snippets em destaque.

Tente ter suas próprias imagens em seu trecho apresentado.

Em janeiro de 2020, o Google lançou uma nova adição aos resultados de pesquisa que facilitou a compra de produtos populares.

Como relata Matt Southern:

“Para que os comerciantes tenham produtos exibidos na seção Produtos populares, eles são incentivados a configurar feeds de produtos no Google Merchant Center e / ou aplicar a marcação de dados estruturados adequada às páginas de produtos.”

Pesquisa de imagens: dicas de otimização

Certifique-se de seguir estas dicas de SEO de imagens para aumentar suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa de imagens do Google.

• Use um nome de arquivo de imagem descritivo.
• Adicionar texto alternativo – este é um “fator” relevante e também para usabilidade.
• Adicione legendas.
• Forneça a descrição da imagem (recomendado para galerias de imagens).
• Crie Sitemaps XML de imagens (obrigatório).
• O conteúdo em torno das imagens deve ser consistente com a própria imagem.

Google Lens

Outro recurso do Google que vale a pena explorar é o Google Lens.

Com o Google Lens, as pessoas podem enquadrar um produto e pesquisá-lo no Google.

As pessoas podem selecionar um texto e usá-lo como uma consulta na Pesquisa Google.

Eles também podem enquadrar um produto, procurar outros semelhantes e fazer compras online ou offline.

As pessoas podem buscar inspiração e investigar produtos que captam sua atenção – e comprá-los no
site do comerciante.

Pesquisa visual: dicas de otimização

Aqui estão algumas dicas para otimizar a pesquisa visual.

• Siga as práticas recomendadas de SEO para pesquisa de imagens.
• Use dados estruturados, respeitando todas as indicações (proporção, largura, etc.).
• Aproveite imagens de alta qualidade.
• Otimize as imagens para o PageSpeed.
  • Escolha o formato correto dependendo da natureza da imagem.
  • Comprima imagens sem perder sua qualidade.
• Evite bagunça. O objeto principal da imagem deve ser evidente.
• Se forem usadas fotos de estoque, modifique-as para torná-las exclusivas.
• Publique novamente o portfólio de todas as suas imagens em Redes Sociais Visuais (por exemplo, Pinterest).
• Lembre-se de que links internos e externos têm valor também para Imagens e Pesquisa Visual.
  • Quanto mais páginas usam sua imagem, melhor ela é marcada com entidades relacionadas, portanto, mais visível na Pesquisa de imagens.

Usar imagens e recursos visuais é a maneira mais natural de pesquisar.

Mas otimizar para isso não se trata apenas de tags alt.

O Google oferece práticas recomendadas e recomendações para ajudá-lo a aproveitar as imagens corretamente.

Não ignore ou subestime o poder da busca por imagens e visuais.

Comece a ganhar tráfego de imagens.

Veja a apresentação completa: