Ao longo dos anos, as estratégias de SEO para e-commerce têm evoluído significativamente, e o Google Shopping se consolidou como uma das ferramentas mais importantes para lojistas que buscam visibilidade e conversões.
Recentemente, Jeff Oxford, da 180Marketing, conduziu uma pesquisa detalhada analisando 5.000 palavras-chave em resultados do Google Shopping. Os insights obtidos oferecem uma verdadeira mina de ouro para quem deseja melhorar seus resultados nessa plataforma.
Vamos explorar juntos os principais achados e o que eles significam para a sua estratégia de SEO.
Os fatores de ranqueamento mais influentes
Um dos maiores aprendizados desta pesquisa foi a identificação de quais elementos impactam diretamente o ranqueamento no Google Shopping. Veja os destaques:
- Autoridade do Domínio
A autoridade do domínio foi o fator com maior correlação positiva nos rankings do Google Shopping. Isso reforça a importância de construir uma marca sólida e conquistar backlinks de qualidade para fortalecer a credibilidade do seu site. - Domínios de Referência
Produtos que ocupavam as duas primeiras posições tinham, em média, 2,72 vezes mais domínios de referência do que aqueles nas posições 3 a 10. Aqui fica claro que backlinks continuam sendo um dos pilares para melhorar o desempenho em e-commerce. - Tráfego Orgânico
Outro ponto notável é que as páginas nas primeiras posições tinham 4,4 vezes mais tráfego orgânico. Isso sugere que o bom desempenho em SEO geral também favorece a performance no Google Shopping. - Avaliações de Clientes
Produtos com avaliações superaram significativamente aqueles sem feedbacks. Avaliações não apenas aumentam a confiança do consumidor, mas também contribuem para um melhor ranqueamento. - Preço do Produto
Não há surpresas aqui: produtos mais baratos tendem a se classificar melhor. Isso destaca a necessidade de precificação competitiva para maximizar sua exposição.
A importância dos fatores on-page
Quando falamos de SEO, é impossível ignorar os fatores on-page. No Google Shopping, eles desempenham um papel significativo:
- Meta Descrições
A inclusão de palavras-chave exatas nas meta descrições mostrou impacto direto nos rankings. Portanto, é essencial que cada descrição seja bem otimizada e relevante. - Tags de Título e H1
Apesar de apresentarem correlação menor com rankings, é sempre uma boa prática garantir que as tags de título e H1 sejam claras e incluam palavras-chave estratégicas.
Dados estruturados: um diferencial importante
Os dados estruturados são ferramentas poderosas, mas os resultados dessa pesquisa trouxeram algumas surpresas:
- Avaliações
O uso de dados estruturados para avaliações foi um dos fatores com maior correlação positiva. Isso significa que investir em rich snippets pode ser altamente recompensador. - Produtos
Curiosamente, dados estruturados de produtos apresentaram uma correlação negativa. Isso não significa que devam ser ignorados, mas talvez seu impacto seja menos relevante em relação a outros fatores.
Pontuações do Google Shopping: o peso da confiabilidade
A pontuação de envio e devoluções são fundamentais no Google Shopping:
- Pontuação de Envio
Foi o fator mais relevante dentre as pontuações analisadas. Garantir um serviço de entrega eficiente é crucial. - Pontuação de Devoluções
Apresentou a segunda maior correlação positiva. Isso mostra a importância de uma política de devolução simples e amigável.
Outros fatores relevantes
Por fim, outros aspectos também foram destacados:
- Classificação por Estrelas (Avaliação de produtos): Produtos bem avaliados têm uma vantagem clara.
- Emblema “Loja de Alta Qualidade”: Lojas com esse emblema tendem a se classificar melhor.
Então qual a relação do Google Shopping com SEO
A pesquisa de Jeff Oxford é um lembrete poderoso de que ter uma boa performance no Google Shopping está diretamente ligado à qualidade da sua estratégia de SEO. Desde a autoridade do domínio até a otimização on-page e o uso de dados estruturados, cada detalhe conta.
Para quem deseja se destacar, o caminho é claro: foque em construir uma base sólida de SEO, ofereça produtos competitivos e invista em experiências positivas para o cliente. Assim, você não apenas melhora seus rankings, mas também fideliza seus consumidores.
