A otimização de vídeo, ou YouTube SEO, como está se tornando mais comumente chamada, dá a um bom conteúdo de vídeo a capacidade de ter maior visibilidade em relação a outros vídeos – não apenas na pesquisa do YouTube, mas também na pesquisa do Google e outros mecanismos de pesquisa como o Bing.
O que você vai ler neste artigo
Otimização de vídeo que terá um impacto
O conteúdo de vídeo é uma ferramenta incomparável quando se trata de contar uma história para as massas e só está crescendo em popularidade à medida que uma tecnologia mais avançada continua a chegar ao mercado.
Os seres humanos sempre gostaram – às vezes até confiaram – no conteúdo de vídeo. Curiosidade: os filmes ajudaram a nos tirar da Grande Depressão.
O vídeo só se tornou mais comum (Olá, Internet!), Útil e melhor produzido desde então. Hoje, ele está acessível em apenas alguns segundos para qualquer pessoa de quase qualquer lugar do mundo.
Mas agora, com tantas pessoas enviando vídeos para a web e todo o conteúdo de vídeo que já existe na internet – aumentando drasticamente em volume a cada dia – como os profissionais de marketing podem fazer com que seu conteúdo se destaque contra “os outros caras?”
Use essas dicas básicas e avançadas para ajudar você e sua equipe de conteúdo a ter sucesso contra outros editores de vídeo que não estão aproveitando as táticas de otimização de vídeo.
Noções básicas de SEO para YouTube
Há uma razão pela qual o YouTube permite que os usuários insiram manualmente um título, descrição e tags, bem como escolher uma miniatura de vídeo ideal e adicionar o novo vídeo a uma lista de reprodução.
O objetivo é tornar mais fácil para o seu público encontrar você.
Todas essas opções devem ser utilizadas desde a primeira vez que o vídeo é enviado, com exceção de talvez adicioná-lo a uma lista de reprodução – isso pode esperar até que a (s) lista (s) de reprodução apropriada (s) sejam criadas, adicionando ainda mais visibilidade ao seu vídeo.
Título
Use palavras-chave para se concentrar na intenção do usuário e como essas palavras-chave correspondem ao que o conteúdo do vídeo realmente oferece aos usuários.
Não se preocupe em adicionar nomes de marcas aos seus títulos (geralmente já é o nome do canal). Concentre-se nos elementos importantes.
Use a pesquisa de palavras-chave para obter o máximo de todos os recursos básicos de publicação do YouTube, onde você pode alavancar palavras-chave e relevância.
Você tem apenas cerca de 65-70 caracteres (incluindo espaços) para dizer o que é importante, então certifique-se de usar esse valioso imóvel para capitalizar.
O YouTube permite 100 caracteres com espaços, mas os títulos serão truncados dependendo de onde aparecem.
O título é uma das primeiras coisas que os usuários veem quando o seu vídeo aparece em uma página, aparece na pesquisa ou é compartilhado nas redes sociais. Faça valer a pena.
Descrição
Assim como seu título, sua descrição contém palavras-chave, reflete o conteúdo do vídeo e é uma das primeiras coisas que o usuário vê.
Lembre-se de que você está construindo uma descrição sobre o vídeo, não um anúncio ou promoção.
Uma descrição de qualidade tem mais detalhes do que um título, mas não deve ser muito longa.
Sua descrição deve motivar o usuário a assistir ao vídeo, porque as informações fornecidas levam a pessoa a acreditar que o vídeo era algo que estava procurando.
A descrição também deve incluir pelo menos um link, normalmente de volta ao site da marca, talvez para uma página específica do conteúdo do vídeo.
Considero dois links em uma descrição um ponto ideal (um no final da primeira frase e outro na última frase), mas lembre-se de que é uma forma de fornecer aos usuários mais informações. Você não deve abafar um ou dois links com cinco links sem valor real.
Eu sempre recomendo o seguinte:
- Escreva uma descrição de duas a três frases.
- Adicione pelo menos um link.
- Mantenha-o em torno de 300 caracteres, incluindo espaços ou menos.
O YouTube permite 500 caracteres, mas de forma alguma você precisa usar todos eles. Na verdade, você provavelmente não deveria.
Tag
As tags são bastante exclusivas do YouTube e são úteis para classificar o conteúdo.
Use apenas palavras-chave que sejam realmente relevantes para o seu vídeo. Não adicione tags irrelevantes na esperança de obter mais visibilidade (você não conseguirá – ou, se o fizer, apenas irritará seus espectadores).
As tags ajudam os usuários e o Google (e outros mecanismos de pesquisa) a entender melhor o conteúdo do seu vídeo.
Miniatura
Isso é muito simples. Escolha uma imagem atraente.
Não escolha algo como um slide de título ou qualquer coisa diluída pela escrita; escolha uma imagem estática na qual os usuários tenham interesse e que possa gerar muitos cliques.
Novamente, não faça nada complicado na tentativa de enganar os usuários.
Lista de reprodução
Use-os para obter maior alcance e visibilidade em seus vídeos.
No entanto, há pouca ou nenhuma pressão para adicionar vídeos às listas de reprodução – especialmente imediatamente.
Traduções
O YouTube oferece aos criadores de conteúdo a capacidade de traduzir vídeos para outros idiomas.
Isso é útil ao publicar conteúdo global destinado a um público internacional ou quando direcionado a um público-alvo demográfico específico que fala um idioma diferente do inglês.
A maioria das marcas com sede nos Estados Unidos não precisa disso, mas as instruções para traduzir são fáceis de seguir se / quando você fizer isso.
Língua
Se você estiver enviando um vídeo em inglês e a maioria ou todos os seus vídeos serão em inglês, selecione-o no menu suspenso Idioma original.
Além disso, marque “Padrão para novos uploads” para que os uploads futuros sejam listados automaticamente em inglês.
Isso poupará você de um passo adiante.
Configurações avançadas
As configurações avançadas do YouTube oferecem uma variedade de opções para otimizações de vídeo.
Alguns podem parecer sensatos, outros nem tanto.
Veja quais alterações nas configurações avançadas você deve fazer no seu vídeo e como fazê-lo.
Comentários
Embora pareça um presente dos Deuses da Internet ser capaz de desativar todos os comentários em um vídeo, na verdade, isso prejudicará significativamente a visibilidade do seu vídeo.
Os comentários são um dos sinais usados pelo YouTube para determinar a relevância, a qualidade e a atualidade dos vídeos.
Certifique-se de que os comentários sejam permitidos marcando a caixa.
Direitos de Distribuição
Permitir a incorporação do seu vídeo provavelmente aumentará a taxa de compartilhamento e incorporação, pois oferece aos usuários a melhor experiência no site.
Qualquer pessoa pode adicioná-lo ao seu site, incluindo uma estação de notícias ou um blogueiro.
Publicar o vídeo nos feeds de inscrições e notificar os inscritos também é uma prática recomendada padrão que ajuda o vídeo a ser encontrado e assistido.
Restrições de idade
Os vídeos não devem ter restrições de idade adicionadas, a menos que haja conteúdo explícito que exija isso.
O que define explícito pode variar de pessoa para pessoa, mas “violência, imagens perturbadoras, nudez, conteúdo sexualmente sugestivo e representação de atividades perigosas ou ilegais” podem valer a pena restrições de idade, de acordo com o YouTube .
Quando a restrição de idade está ativada, todos os espectadores devem fazer login no YouTube e ter mais de 18 anos.
Categoria
Existem 15 categorias diferentes para escolher e isso ajuda o YouTube a recomendar um vídeo com base em critérios de conteúdo e no comportamento de outros usuários.
A maioria dos vídeos deve ter uma categoria que corresponda literalmente, mas se por algum motivo um vídeo não puder ser categorizado facilmente, recomendo usar a tag padrão “Entretenimento”.
Idioma do vídeo
Conforme mencionado acima, esse recurso foi projetado para ajudar o conteúdo certo a encontrar os usuários certos. Se o seu vídeo estiver em inglês, certifique-se de que ele esteja selecionado aqui, se ainda não estiver.
Contribuições da comunidade
A menos que seja parte de um recurso ou campanha especificamente projetado, permitir que os espectadores contribuam com títulos, descrições e legendas traduzidos não é o ideal.
Estatísticas de vídeo
Embora não tenha nenhum efeito real na visibilidade geral do vídeo, habilitar as estatísticas do vídeo na página de exibição quando os espectadores clicarem no ícone do gráfico abaixo do vídeo. Isso pode ser ativado ou desativado, mas normalmente está ativado.
Otimizações adicionais que todos os vídeos devem ter
Além das técnicas de otimização acima, algumas outras otimizações básicas podem ajudar a tornar seus vídeos mais visíveis, mas também apresentam melhor desempenho em geral:
Inclua uma frase de chamariz (CTA) clara
O efeito e o envolvimento de muitos vídeos excelentes terminam quando o vídeo termina. Não deixe que seja esse o caso.
Ofereça aos espectadores as próximas etapas claras para que eles possam:
- Saiba mais sobre o vídeo.
- Acesse seu site e saiba mais sobre a marca e o que ela tem a oferecer.
- Possivelmente converter como um visitante de referência do YouTube.
As anotações do YouTube são uma ótima ferramenta para usar para CTAs.
Não tente se superestimar
O YouTube é um lugar para as pessoas se educarem e se inspirarem; raramente os usuários estão tentando vender produtos ou mesmo marcas.
Transcreva seu conteúdo
Isso muitas vezes é esquecido por ser uma tarefa tediosa e trabalhosa, mas ajuda o YouTube e os mecanismos de pesquisa a entender melhor o vídeo e seu conteúdo do que qualquer outra forma.
É como rastrear um site; você não pode rastrear um vídeo da mesma forma que pode enviar texto.
Distribua Seu Conteúdo
O conteúdo deve ser compartilhado em todos os canais sociais e em comunidades e fóruns relevantes para ampliar o alcance.
Também vale a pena colocar dinheiro em publicidade por trás do conteúdo do vídeo, pois quanto mais olhos o assistirem, melhor será seu desempenho.
Comece o jogo com conteúdo otimizado e você verá um sucesso de vídeo consistente para seu conteúdo e seu canal.
Conteúdo que vence no YouTube e por quê
Lembre-se de que há uma variedade de sinais que vão para as classificações e visibilidade do YouTube:
- Tempo de exibição : quanto tempo um espectador assiste a um vídeo.
- Palavras-chave: ilustram a relevância para uma consulta de pesquisa.
- Assinantes: um canal com centenas ou milhares de assinantes terá um desempenho melhor do que um canal com 15 assinantes. Este é um sinal comportamental que significa que o canal é uma autoridade em certos tópicos e de confiança de outros.
- Engajamento : Gostar, não gostar e comentários são sinais úteis que ajudam o YouTube, Google e outros mecanismos de pesquisa a perceber que um vídeo merece mais visibilidade.
- Duração do vídeo: o conteúdo do YouTube não deve ser muito longo. Os usuários devem estar interessados no conteúdo e assisti-lo para obter o valor real dele.
Para resumir
Um vídeo do YouTube otimizado em um que:
- É relevante para o usuário e / ou sua consulta de pesquisa.
- Inclui palavras-chave relevantes.
- Envolve os usuários, obrigando-os a assistir à maior parte, senão a todos, do vídeo.
- Tem um CTA claro.
- Inclui pelo menos um link que aponta para um site relevante para obter mais informações.
Essas otimizações são fáceis, diretas e úteis ao produzir conteúdo de vídeo de qualidade que deve ser distribuído.
E eles fazem toda a diferença.
