Magento SEO: o guia para otimizar sites Magento

Magento SEO: 7 dicas para otimizar sites Magento

SEO Técnico
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Quando se trata de plataformas de e-commerce, poucas são mais robustas que o Magento. Devido ao seu poder e personalização, Magento ainda é a plataforma de comércio eletrônico para varejistas. Isso é especialmente verdadeiro para lojas corporativas. Magento é utilizado por muitos sites corporativos , como American Express, Ford, Puma, Xerox e muito mais.

Em 2019, estimava-se que o Magento respondia por 30% do market share de e-commerceUsando os dados do BuiltWith , podemos ver que 1,04% dos 1 milhão de sites principais utilizam a plataforma, e a participação do Magento no mercado cresce para 1,77% nos 10.000 principais sites.

Sites que usam magento

Se você é um SEO que trabalha na área de e-commerce, será importante aprender a trabalhar com o Magento. Felizmente, há muitas coisas realmente boas que o Magento faz fora da caixa de uma perspectiva de SEO. No entanto, existem definitivamente algumas considerações que você precisa levar em consideração com qualquer site Magento.

O que é Magento SEO?

Magento SEO é um conjunto de ajustes de SEO que são exclusivos da plataforma Magento. Magento tem ótimos recursos para SEO, como um arquivo robots.txt, sitemap.xml e várias maneiras de redirecionar páginas. Os problemas do Magento SEO incluem conteúdo duplicado da navegação facetada, tags canônicas impróprias e falta de funcionalidade de blog.

Abaixo você pode ver nossas recomendações para melhorar o SEO na plataforma Magento:

1. Rastreamento e indexação

Conteúdo duplicado e navegação facetada

Navegação facetada no magento

Um dos maiores problemas de SEO com qualquer site Magento provavelmente será a navegação facetada. As navegações facetadas criam enormes problemas de rastreamento e indexação, pois sua existência aumenta exponencialmente o número de páginas que podem ser rastreadas. Como as páginas na navegação facetada apenas classificarão ou restringirão os produtos existentes, essas páginas criam conteúdo duplicado e semelhante. Além disso, se você pensar no fato de que cada combinação de parâmetros pode ser considerada uma página única, o número de páginas que uma navegação facetada cria pode ser enorme. Neste exemplo , o Google mostra um vídeo do Google, eles indicam como uma loja com 158 SKUs realmente criou 380.000 URLs exclusivos que o Googlebot poderia rastrear. Não é ideal!

Se sua loja Magento utiliza navegação facetada, você provavelmente precisará tomar medidas para controlar o rastreamento. Embora um tutorial sobre como controlar o rastreamento de uma navegação facetada possa justificar várias postagens no blog, tentarei resumir as etapas que devem ser executadas.

  1. Audite para encontrar páginas indexadas de baixa qualidade na navegação facetada. Identifique as etapas para removê-los do índice (noindex, tag canônica)
  2. Revise os arquivos de registro do site para encontrar as páginas de baixa qualidade que estão sendo rastreadas
  3. Bloqueie o rastreamento de quaisquer parâmetros de baixo valor por meio do robots.txt
  4. Considere permitir que apenas páginas com alto potencial de pesquisa sejam indexadas

Claro, as etapas executadas aqui vão variar muito dependendo do site. O ponto geral é que se você utilizar uma navegação facetada em seu site Magento, uma das coisas mais importantes que você precisa fazer é revisar como o Google está rastreando e indexando as páginas que estão sendo geradas e tomar medidas para remover a indexação e em seguida, bloqueie o rastreamento de páginas duplicadas ou de baixa qualidade.

Tags canônicas de página de produto e categoria

Por padrão, as tags canônicas de um site Magento não serão definidas para as páginas de produto e categoria. Isso não é o ideal, pois é uma prática recomendada garantir que as páginas de produtos e categorias tenham tags canônicas autorreferenciais. Isso indica aos motores de busca que essas páginas são as páginas que devem ser bem classificadas.

Felizmente, você pode ajustar isso no vanilla Magento:

  1. Navegue até Lojas> Configuração
  2. No menu suspenso “Catálogo”, selecione “Catálogo”
  3. Selecione a lista suspensa “Otimização do mecanismo de pesquisa”
  4. Certifique-se de que “Usar metatag de link canônico para categorias” e “Usar metatag de link canônico para produtos” estejam definidos como “Sim”
  5. Selecione “Salvar configuração”
tag canonical configuração magento

Ajustando essas configurações, isso deve garantir que todas as páginas de produtos e categorias do site tenham tags canônicas autorreferenciais aplicadas a elas.

Código fonto demo magento

Tags canônicas na paginação

Ao olhar para URLs paginados de sites Magento, podemos ver que, por padrão, as tags canônicas adequadas não são definidas. No Magento, todos os URLs paginados em uma determinada série têm uma tag canônica que aponta de volta para a página da categoria raiz. Por exemplo, esta é a aparência da tag canônica da “Página 2” de uma categoria específica:

URL: www.example.com/category?p=2

Tag canônica: www.example.com/category

Tecnicamente, essa não é a melhor prática do ponto de vista de SEO. Tags canônicas devem ser usadas apenas para consolidar conteúdo duplicado. Como o conteúdo paginado não é duplicado das versões raiz (pois contém produtos diferentes), ele não deve ter tags canônicas que apontam para esta versão. Em vez disso, cada página da série de paginação deve ter sua própria tag canônica autorreferencial. Isso informará ao Google que o URL paginado contém conteúdo exclusivo e deve ser rastreado de acordo.

URL: www.example.com/category?p=2

Tag canônica: www.example.com/category?p=2

Pode ser necessário que um desenvolvedor crie uma solução personalizada que permita que a paginação do site utilize tags canônicas autorreferenciais em vez de apontar para a página de categoria raiz.

Páginas de pesquisa interna indexáveis

Outro problema do Magento SEO é que as páginas de pesquisa internas podem ser indexadas imediatamente. Isso significa que o Google pode rastrear e indexar essas páginas de baixa qualidade. Essas páginas geralmente estarão no caminho / catalogsearch / URL.

Por exemplo, aqui está um site Magento onde mais de 4.000 páginas de pesquisa interna foram capturadas no índice do Google:

Pesquisa interna indexável no Magento

Para garantir que essas páginas não sejam indexadas pelo Google, certifique-se de que a tag “noindex” seja aplicada a elas. Recomendamos que um desenvolvedor implemente isso para você e forneça este artigo como um ponto de referência para eles.

Depois de implementar a tag “noindex”, você vai querer ter certeza de que nenhum dos seus URLs de pesquisa interna está sendo realmente indexado. Faça uma pesquisa por “ site: example.com inurl: / catalogsearch /”. Se você vir URLs aparecendo no índice, recomendamos esperar até que o Google remova a maioria deles. Se você não vir os URLs no índice, pode considerar bloqueá-los usando um comando robots.txt.

Robots.txt

No Magento, você também pode configurar o arquivo robots.txt. Você vai querer utilizar o arquivo robots.txt para limitar o número de páginas do seu site Magento que o Google está qualificado para rastrear. Isso é especialmente importante para configurar se o seu site utiliza uma navegação facetada que permite aos usuários selecionar a partir de uma variedade de atributos.

Felizmente, o Magento permite que você controle o robots.txt do seu site. Para fazer isso, você pode executar as seguintes etapas:

  1. Na barra lateral Admin, navegue até Conteúdo> Design> Configuração
  2. Encontre a “Visualização da Loja” que deseja ajustar e selecione “Editar”
  3. Expanda a lista suspensa “Robôs de mecanismo de pesquisa”
  4. Adicione seus comandos do robots.txt no campo “Editar instrução personalizada do arquivo robots.txt”

Como você ajusta o robots.txt vai depender de sua loja em particular. Infelizmente, não existe uma opção de tamanho único aqui. O objetivo principal será bloquear o rastreamento de quaisquer páginas de baixo valor (que não estão indexadas), permitindo o rastreamento de páginas de alta prioridade.

Abaixo estão algumas coisas gerais que você pode considerar bloquear no robots.txt:

  1. Páginas de baixo valor criadas pela navegação facetada e opções de classificação
  2. As páginas de pesquisa interna do site
  3. Páginas de login
  4. O carrinho de compras do usuário

Sitemap.xml

Os arquivos Sitemap.xml garantem que o Google tenha um caminho para descobrir todos os principais URLs do seu site. Isso significa que, independentemente da arquitetura do site, o sitemap.xml oferece ao Google uma maneira de localizar URLs importantes no site.

Felizmente, Magento tem a capacidade de criar um arquivo sitemap.xml e faz um bom trabalho em suas configurações padrão. Você pode configurar tecnicamente as configurações do mapa do site XML no menu “Catálogo” do Magento. No entanto, a maioria deles deve estar bem.

Enquanto essas configurações são definidas, pode ser necessário gerar seu arquivo sitemap.xml para que seja realmente publicado no site. Felizmente, esse processo é muito direto. Você pode fazer isso:

  1. Navegando para Marketing> SEO e Pesquisa> Mapa do Site
  2. Clique no botão “Adicionar Sitemap”
  3. Para “Nome do arquivo” adicione o texto “mapa do site.xml”
  4. Para “Caminho”, escolha o caminho da URL que deseja associar ao arquivo sitemap.xml. Geralmente, está no caminho de URL “/ pub /”
  5. Clique em “Salvar e gerar”
Configuração de sitemap no magento

Isso deve configurar corretamente seu sitemap.xml no Magento. Em seguida, você desejará certificar-se de enviar seu arquivo sitemap.xml ao Google Search Console para que o Google possa descobrir seu arquivo sitemap.xml.

2. Renderização de JavaScript

Outra coisa que você vai querer saber nos sites Magento é qualquer conteúdo que seja carregado por meio de JavaScript. Magento freqüentemente utiliza JavaScript para carregar o conteúdo chave na loja. Embora isso não seja inerentemente uma coisa negativa para o SEO, é algo que você vai querer ter certeza de que está revisando.

Se o JavaScript for necessário para carregar o conteúdo principal em uma página, isso significa que o Google deve realizar um processo de indexação de duas etapas, onde processa o HTML inicial, e depois deve retornar ao site para processar qualquer conteúdo carregado via JavaScript. Onde os SEOs precisam verificar é no segundo estágio do processo de indexação, para garantir que o Google foi capaz de “ver” todo o conteúdo que está na página. Se algum elemento for carregado via JavaScript, vale a pena verificar se ele está indexado.

No entanto, a maior parte desse conteúdo depende do JavaScript para carregar. Ao desligar o JavaScript usando a extensão Web Developer para Chrome , a maioria desses elementos não é renderizada.

Como o JavaScript é necessário para carregar uma grande parte do conteúdo da página, queremos garantir que ele seja indexado corretamente. Felizmente, podemos usar ferramentas como a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis e o teste de pesquisa aprimorada para determinar o que o Googlebot é capaz de processar na página.

Também gostamos de verificar manualmente o índice, identificando o conteúdo que é carregado via JavaScript e, em seguida, usando um operador de pesquisa “site:” para verificar se o Google consegue ler esse texto na página. JavaScript SEO é um assunto muito extenso e sugiro a leitura deste guia de SEO para javascript para obter mais informações. Apenas entenda que se você usar Magento, parte do seu conteúdo provavelmente será carregado por meio de JavaScript.

3. Caminhos de URL

Por padrão, o Magento adicionará a extensão de URL “.html” ao final dos URLs de produto e categoria do site. Embora isso não seja necessariamente “ruim” para o SEO, ele cria URLs mais longos que são mais difíceis de ler da perspectiva do usuário. URLs sem a extensão “.html” terão um formato muito mais limpo para os usuários.

Para remover a extensão .html do final dos URLs, você pode realizar as seguintes etapas:

  1. Navegue até Lojas> Configuração
  2. No menu suspenso “Catálogo”, selecione “Catálogo”
  3. Selecione a lista suspensa “Otimização do mecanismo de pesquisa”
  4. Encontre “Sufixo do URL do produto” e “Sufixo do URL da categoria”
  5. Substitua o campo “.html” por “/”
  6. Selecione “Salvar configuração”

O resultado será URLs mais limpos e fáceis de ler para sua loja.

Observe que isso é melhor feito para um novo site Magento . Esta mudança ajustará automaticamente todos os URLs em sua loja Magento. Se sua loja já existe há algum tempo, sem um planejamento de migração adequado, a alteração deste campo pode resultar em quedas de classificação. Portanto, grupos que foram estabelecidos há algum tempo podem considerar manter a extensão “.html”.

Além disso, os caminhos de URL antigos não redirecionarão automaticamente de volta para os novos URLs sem a extensão “.html”. Isso significa que você pode precisar implementar regras de redirecionamento globais para garantir que as páginas antigas redirecionarão os usuários e os mecanismos de pesquisa.

Página não encontrada no magento

4. Redireciona

Redirecionamentos globais

Magento implementa redirecionamentos globais em seu site. Isso significa que se sua loja utiliza um subdomínio “www” ou “https”, se um usuário não inserir esses atributos, o Magento ainda redirecionará o usuário para a URL de destino correta. Isso é ótimo para a experiência do usuário do site, já que os usuários devem acessar o conteúdo correto, mesmo que não digitem o URL de destino exato nessas instâncias.

No entanto, o Magento faz isso por meio de redirecionamentos 302 em vez de redirecionamentos 301:

Configuração de redirect no magento

Em 2016, houve um famoso estudo da Wayfair que mostrou que 302 redirecionamentos podem diluir significativamente o patrimônio do link. Embora o Google afirme que 302 redireciona o pass link equity , esse argumento ainda é um debate sem fim em SEO. Embora acreditemos que 302 redirecionamentos que distribuir muito mais ligação de capital, em seguida, eles fizeram uma vez, tomamos a postura que você nunca deve usar 302 redirecionamentos, a menos que você absolutamente precisa.

Por este motivo, recomendamos ajustar isso na plataforma Magento. Felizmente, esta é uma mudança muito direta:

  1. Navegue até Lojas> Configuração
  2. No menu suspenso “Geral”, selecione “Web”
  3. Selecione o menu suspenso “Opções de URL”
  4. Altere “Redirecionamento automático para URL base” para “Sim (301 movido permanentemente)”

Isso deve garantir que os redirecionamentos globais do seu site Magento agora utilizem códigos de status 301 em vez de 302:

Redirect no magento

Redirecionamentos personalizados

Obviamente, além dos redirecionamentos globais do site, você também vai querer implementar redirecionamentos 1: 1 para páginas individuais. Isso garante que, se você precisar implementar redirecionamentos para páginas antigas, poderá fazê-lo. Felizmente, o Magento oferece essa funcionalidade fora da caixa.

Para implementar redirecionamentos para páginas individuais, você pode executar as seguintes etapas:

  1. Na barra lateral de administração, navegue até Marketing> SEO e pesquisa> Reescritas de URL
  2. Selecione “Adicionar reescrita de URL”
  3. Digite a URL que deseja redirecionar em “Request Path”. Este deve ser um URL relativo
  4. Insira a página de destino no “Caminho de destino”. Este deve ser um URL relativo
  5. Escolha o “Tipo de redirecionamento”. Geralmente, você vai querer escolher “Permanente (301)”
  6. Selecione “Salvar”
redirect 301 no magento

Observe que, para implementar redirecionamentos, a página deve ser completamente excluída do Magento, pois você não pode redirecionar as páginas ativas. Isso torna os redirecionamentos muito “tudo ou nada”, pois eles precisam ser completamente removidos da plataforma primeiro.

Redirecionamentos automáticos

Uma coisa que é bom saber sobre redirecionamentos na plataforma Magento é que ele criará redirecionamentos automaticamente quando você alterar as URLs. Por exemplo, aqui estou alterando o caminho do URL de uma página:

DE: dash-digital-watch

PARA: relógios-digitais

Podemos ver como existe uma opção para “Criar redirecionamento permanente para URL antigo

Podemos ver como existe uma opção para “Criar redirecionamento permanente para URL antigo

Este é um recurso muito bom que torna mais fácil lidar com os redirecionamentos do site e é definitivamente uma prática recomendada se você planeja alterar os caminhos de URL para quaisquer páginas importantes do site.

5. Conteúdo na página

Tags de título e descrições meta

Deseja definir suas tags de título, meta descrições e URLs para um produto individual? Não se preocupe, o Magento inclui esse recurso de SEO por padrão.

Quando você estiver em uma página de produto ou categoria individual, simplesmente role para baixo e encontre a lista suspensa “Otimização de mecanismos de pesquisa”. A partir daí, você pode inserir sua tag de título no campo “Meta Título” e sua meta descrição no campo “Meta Descrição”.

Otimização de title e description no magento

Produtos relacionados

Outro grande recurso que o Magento permite que você implemente são os “Produtos Relacionados”. Você pode definir isso nas páginas de produtos individuais. Adicionar “Produtos Relacionados” a todas as páginas de produtos do site é uma maneira fantástica de melhorar vários aspectos de SEO do seu site:

  1. Isso pode ajudar a melhorar a experiência do usuário geral e o engajamento, mostrando aos usuários outros produtos semelhantes ao que estão usando
  2. Isso pode resultar em mais receita ao mostrar aos usuários oportunidades de upsell
  3. Os links internos desses produtos podem ajudar o Google a descobrir e distribuir facilmente o valor do link para eles

Nas páginas do produto Magento, você pode definir manualmente “Produtos relacionados” para um produto específico. Para fazer isso, navegue até o produto e localize “Produtos relacionados, vendas iniciais e vendas cruzadas”. Você pode então selecionar “Adicionar produtos relacionados” e adicionar quaisquer outros SKUs que você oferece e nos quais os usuários possam estar interessados. Isso deve adicionar esses links internos à parte inferior da página do produto!

6. Funcionalidade de blogging

Uma das maiores fraquezas do Magento do ponto de vista de SEO é que a plataforma não contém funcionalidade de blog pronta para uso. Embora geralmente a categoria de um site de comércio eletrônico e as páginas de produto sejam as mais importantes do ponto de vista da receita, os blogs ainda podem ser muito importantes para os sites de comércio eletrônico.

Nos últimos anos, definitivamente houve uma mudança em direção a uma classificação de conteúdo mais informativo para palavras-chave, em que esperaríamos que uma categoria ou página de produto fosse classificada. Podemos ver que, cada vez mais, o Google está optando por classificar conteúdo como guias, sites afiliados ou conteúdo “como fazer” acima de páginas de produtos e categorias. Isso significa que não ter um lugar para o conteúdo informativo viver pode limitar o sucesso de SEO das lojas Magento.

Por exemplo, digamos que montamos uma loja que vende câmeras que são ótimas para selfies. Naturalmente, podemos querer criar uma página para classificar o termo “câmeras de selfie”. No entanto, quando verificamos os SERPs, alguns dos resultados da classificação superior são peças de conteúdo informativas.

Quando olhamos a página da B&H , podemos ver como eles criaram uma postagem no blog que classifica as melhores câmeras de selfie que eles oferecem. Em seguida, eles se conectaram de forma inteligente aos produtos em sua loja. Em vez de tentar forçar a classificação de uma categoria ou página de produto, eles puderam usar esta postagem de blog em estilo de lista para melhorar sua visibilidade para uma consulta importante.

Um blog permite um lugar natural para o seu conteúdo informativo viver. Sem conteúdo informativo, as lojas Magento podem não ser capazes de classificar algumas de suas palavras-chave alvo usando apenas páginas de produtos e categorias.

Felizmente, existem extensões que você pode utilizar, como o Magento 2 Blog Extension do Magefan . Você também pode considerar a criação de um blog no WordPress e a criação de um subdomínio para sua loja Magento (blog.example.com). É altamente recomendável configurar uma dessas opções para dar ao seu site a capacidade de hospedar conteúdo informativo.

7. Dados estruturados

Os dados estruturados são códigos que você pode adicionar ao seu site para que o Google compreenda melhor do que se trata uma página individual. Como os sites Magento podem ser muito grandes, os dados estruturados podem ser uma ótima maneira de melhorar a compreensão do Google sobre o site em escala.

Para sites de comércio eletrônico, aqui está nosso mapeamento ideal de quais tipos de dados estruturados devem ir em diferentes modelos de página:

  1. Home Page: Organização
  2. Página de categoria: CollectionPage , BreadcrumbList
  3. Página do produto: Produto , BreadcrumbList
  4. Blog: Artigo

Esse mapeamento pode ajudar a dar ao Google uma compreensão mais forte do conteúdo da sua loja. Abaixo estão mais alguns detalhes sobre os dados estruturados CollectionPage e Product, pois eles serão incluídos nas páginas mais importantes do seu site.

CollectionPage

Ao usar o esquema CollectionPage, você pode sinalizar para o Google que suas páginas de categoria contêm uma coleção de produtos diferentes e fornecer informações importantes sobre cada um. Aqui estão algumas das propriedades que você pode incluir sobre cada produto:

  • Nome
  • URL
  • Posição na página

produtos

Obviamente, os dados estruturados de produtos são básicos em sites de comércio eletrônico. O esquema do produto informa ao Google e a outros mecanismos de pesquisa que a página contém informações sobre um determinado SKU. Idealmente, esses dados estruturados conterão propriedades-chave, como:

  • Nome
  • Descrição
  • Imagem
  • Preço
  • SKU
  • aggregateRating

Uma de nossas propriedades favoritas para incluir na página e nos dados estruturados é a propriedade “SKU”. É muito comum em sites Magento ver consultas de números SKU aparecendo no relatório “Desempenho” do Search Console. Essas são consultas intensas em que os usuários podem estar procurando comprar o produto exato que você está oferecendo em sua loja. Definitivamente, você vai querer ter certeza de que está incluindo isso no conteúdo da página e na marcação do esquema do produto.

Conclusão

No geral, a boa notícia para os proprietários de lojas Magento é que a plataforma é bem construída para SEO. Por ser de código aberto, os proprietários das lojas têm muito controle sobre os elementos de SEO de um site específico, como o robots.txt, sitemap.xml, redirecionamentos, metadados e muito mais. Embora existam alguns problemas de SEO que os proprietários de lojas podem enfrentar, como conteúdo duplicado por meio da navegação facetada e nenhuma funcionalidade de blog, o Magento oferece aos proprietários de lojas e SEOs as ferramentas de que precisam para corrigir esses problemas.

Se você tem alguma outra estratégia que usa para melhorar o SEO nos sites Magento, conta nos comentários

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Bruno Aires
Profissional de Marketing Digital com 11 anos de experiência em SEO, técnico e planejamento estratégico, já atuou em diversas agências e empresas com nichos de atuação bastante diversificado de farmácia ao setor bancário. É fundador e mantenedor do portal MBN - Marketing de Busca e Notícias.
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