Danny Sullivan, do Google, confirma que o mecanismo de busca está atualizando a maneira como gera títulos de páginas da web nos resultados de busca.
“Na semana passada, introduzimos um novo sistema de geração de títulos para páginas da web. Antes disso, os títulos podem mudar com base na consulta emitida. Geralmente, isso não acontecerá mais com nosso novo sistema. Isso ocorre porque pensamos que nosso novo sistema está produzindo títulos que funcionam melhor para documentos em geral, para descrever do que tratam, independentemente da consulta específica. ”
O novo sistema de geração de títulos de páginas da web do Google foi amplamente documentado desde que foi descoberto nos resultados de pesquisa ao vivo na semana passada.
Como foi observado por aqueles dentro da indústria de SEO, o Google está de fato substituindo os títulos das páginas da web por outros textos na página:
“Além disso, embora tenhamos ido além do texto HTML para criar títulos por mais de uma década, nosso novo sistema está fazendo ainda mais uso desse texto. Em particular, estamos utilizando textos que os humanos podem ver visualmente quando acessam uma página da web. Consideramos o título visual principal ou manchete mostrado em uma página, conteúdo que os proprietários de sites costumam colocar dentro de tags <H1>, dentro de outras tags de cabeçalho ou que se torna grande e proeminente com o uso de tratamentos de estilo. ”
Ao substituir títulos de páginas da web, outros textos contidos na página podem ser considerados.
O Google também pode considerar o uso de texto em links que apontam para páginas.
Por que o Google está fazendo isso? Sullivan continua explicando.
Por que o Google está usando mais do que o texto da tag de título HTML?
O Google pode considerar o uso de outro texto nos casos em que a tag de título HTML de uma página não descreve adequadamente do que trata.
Sullivan diz que as tags de título nem sempre descrevem bem uma página porque podem ser:
- Demasiadamente longo
- Recheado com palavras-chave
- Não contém texto ou texto padrão
“No geral, nossa atualização foi projetada para produzir títulos mais legíveis e acessíveis para as páginas. Em alguns casos, podemos adicionar nomes de sites onde isso for considerado útil. Em outros casos, ao encontrar um título extremamente longo, podemos selecionar a parte mais relevante em vez de começar do início e truncar as partes mais úteis. ”
O fato de o Google estar adotando uma abordagem diferente para gerar títulos de páginas da web não torna a otimização de tags de título HTML menos importante
Sullivan diz o mesmo ao compartilhar seus conselhos após a atualização.
“… Nosso principal conselho sobre essa página para os proprietários do site permanece o mesmo. Concentre-se na criação de ótimas tags de título HTML. ”
Se você está se perguntando se ainda vale a pena criar títulos exclusivos para suas páginas, a resposta é 100% sim.
Não deixe isso para o Google. Sullivan diz que as tags de título HTML originais ainda serão usadas mais de 80% do tempo .
Em testes, o Google afirma que esta atualização produz títulos que são mais fáceis de ler e preferíveis para os pesquisadores em comparação com a forma antiga de geração de títulos.
Posso cancelar esta atualização?
Os sites não podem cancelar a substituição dos títulos de suas páginas pelo Google.
Sullivan afirmou há vários dias que gostaria que os SEOs tivessem pelo menos alguma opção quando se tratava de preservar os títulos das páginas.
Ele sugere um recurso no Search Console em que você pode dizer ao Google para não substituir a tag de título HTML de páginas específicas.
Não há informações sobre se esse recurso está sendo considerado no Google neste momento.
Fonte : Central de Pesquisa do Google
