Você está aproveitando as hashtags no Instagram? Quer saber como acompanhar o desempenho da sua hashtag?
Neste artigo, você aprenderá a usar hashtags (#) no Instagram, incluindo pesquisa e rastreamento.
O que você vai ler neste artigo
4 razões para os profissionais de marketing usarem hashtags no Instagram
Vamos começar com o básico. Uma hashtag é uma palavra ou frase precedida pelo símbolo “#”. Em redes de mídia social como o Instagram, as hashtags são hiperlinks. Quando os usuários clicam ou tocam neles, o Instagram abre a página de hashtag relacionada.
Mas se você não é exatamente novo no marketing do Instagram , sabe que há muito mais nas hashtags do que nas páginas vinculadas. As hashtags podem ajudar em tudo, desde a descoberta até a promoção, e podem ter benefícios imediatos e de longo prazo. Aqui está um pouco mais sobre como as hashtags funcionam e por que você deve usá-las.
Melhorar a descoberta
Ao pesquisar uma hashtag no Instagram, você verá uma página muito parecida com o exemplo #marketingdeconteudo abaixo. No aplicativo móvel, as páginas de hashtag apresentam uma seleção das principais postagens que têm muito engajamento. Ao lado disso, há uma guia Recentes que mostra o conteúdo em ordem cronológica e uma guia Reels com vídeos curtos relevantes.
Se você incluir hashtags em seu conteúdo do Instagram, elas aparecerão em páginas de hashtag relevantes. Em outras palavras, quando os usuários pesquisam as hashtags que você usa, eles podem descobrir facilmente sua marca e seu conteúdo.
Aumente o alcance
Como você pode ver no exemplo #marketingdeconteudo acima, as páginas de hashtag incluem botões Seguir. Os usuários que clicam ou tocam para seguir uma hashtag veem automaticamente o conteúdo com essa palavra-chave ou frase em seus feeds.
Se você usar hashtags que muitas pessoas seguem, você aumenta a chance de o conteúdo da sua marca aparecer nos feeds dos usuários, mesmo que eles ainda não sigam sua marca. Isso significa que as hashtags podem ser ótimas para alcance e descoberta.
Adicionar contexto
Não importa que tipo de conteúdo do Instagram você crie, realmente não há falta de espaço para transmitir sua mensagem. As postagens do feed têm limites de legenda de 2.200 caracteres, enquanto as histórias e os rolos permitem amplas oportunidades para sobreposições de texto e narrações.
No entanto, mesmo com todas essas opções, ainda pode ser um desafio especificar exatamente sobre o que é o seu conteúdo. Com hashtags, você pode fornecer contexto adicional que ajuda a esclarecer o tópico para os usuários e informar ao algoritmo quando é apropriado entregar seu conteúdo aos feeds.
Promover campanhas
Além de fornecer contexto, as hashtags são ideais para promover campanhas. Com uma hashtag de campanha exclusiva, você pode chamar a atenção para a iniciativa ou evento da sua marca e acompanhar todo o conteúdo criado em torno dela.
Se você estiver realizando um concurso ou coletando conteúdo gerado pelo usuário (UGC) , as hashtags da campanha são essenciais. Ao adicionar a hashtag da sua marca ao conteúdo, os usuários podem entrar em seu concurso ou enviar seu UGC sem se preocupar com a perda de sua postagem na confusão.
Por exemplo, a história do Instagram @canva abaixo apresenta uma hashtag de campanha. Os usuários podem entrar no desafio do aplicativo de design adicionando essa hashtag ao seu conteúdo ou podem pesquisar a hashtag para navegar pelas entradas. A marca pode monitorar a hashtag para coletar entradas e determinar um vencedor.
#1: Como escolher seu mix de hashtags do Instagram
Hashtags podem fornecer uma ampla gama de informações sobre seu conteúdo. Aqui estão 10 tipos de hashtags do Instagram que você deve considerar:
- Hashtags de marca específicas para sua empresa
- Hashtags de campanha exclusivas de uma iniciativa de marketing
- Hashtags UGC que são projetadas para os clientes usarem
- Hashtags de eventos que promovem acontecimentos e feriados
- Hashtags de localização que indicam onde algo está acontecendo—para clientes locais
- Hashtags diárias que refletem temas como #MondayMotivation
- Hashtags do setor que explicam seu campo ou tipo de trabalho
- Hashtags comunitárias que compartilham informações e amplificam vozes
- Hashtags descritivas que esclarecem o tema do conteúdo
- Hashtags de frase que incluem uma mensagem ou uma declaração inspiradora
O número total de hashtags que você pode usar no Instagram depende do tipo de conteúdo. As postagens e feed do reels suportam 30 hashtags, enquanto os Stories podem incluir 10 hashtags. Embora seja fácil supor que você deve adicionar o maior número possível, isso não é necessariamente a melhor prática.
Muitos profissionais de marketing experientes recomendam maximizar as hashtags ou usar um certo número de palavras-chave de várias categorias. No entanto, o Instagram recomenda manter as hashtags no mínimo. Uma postagem recente no feed da conta oficial do Instagram @creators recomenda especificamente o uso de três a cinco hashtags em vez de adicionar 10 ou 20.
Então, qual sugestão sua equipe deve seguir? Provavelmente, é melhor usar o conselho oficial do Instagram e manter o uso de hashtag no mínimo. Mas você não deve hesitar em experimentar. Teste diferentes números de hashtags e compare as métricas de alcance e engajamento para ver o que funciona melhor para sua marca.
Como encontrar as melhores hashtags para Instagram
Se você planeja usar o número recomendado de hashtags ou experimentar mais, é importante fazê-las valer a pena. Vejamos algumas ferramentas e táticas que podem ajudá-lo a encontrar as melhores hashtags para o seu conteúdo.
Pesquisa de hashtag do Instagram
O aplicativo Instagram oferece a maneira mais simples de encontrar hashtags, desde que você saiba o que está procurando. Digite qualquer palavra-chave ou frase no aplicativo para ver quantas vezes uma hashtag foi usada. Se a hashtag que você está considerando foi usada apenas algumas vezes, provavelmente é melhor substituí-la por uma que tenha mais tráfego.
Além da palavra-chave que você pesquisou, o Instagram também fornece dados para várias hashtags semelhantes. Você pode usar essas ideias como substituições ou adições à sua lista de hashtags.
Pesquisa de Seguidores
Se você não sabe por onde começar sua pesquisa ou se está procurando novas ideias, pode recorrer a outras contas do Instagram. Pense em influenciadores, concorrentes ou líderes do setor. Toque para abrir o perfil e depois toque em Seguindo.
No topo da lista, você verá uma lista de hashtags que a conta segue. Você pode tocar para ver a lista completa e depois tocar para seguir qualquer hashtag ou ver conteúdo relevante. Se você encontrar algum que pareça ter potencial, poderá adicioná-lo à sua lista.
Ferramentas de pesquisa de hashtag
Por mais úteis que sejam essas ferramentas nativas, elas não ajudam a identificar o que é popular no momento. Para encontrar hashtags de tendências, você precisa de uma ferramenta de terceiros como RiteTag. Com o RiteTag, você pode carregar a legenda e a mídia para sua postagem no Instagram e permitir que o aplicativo gere automaticamente ideias de hashtag.
As sugestões de códigos de cores do aplicativo para que você possa separar as hashtags de tendências das opções sempre verdes. Ele também destaca hashtags usadas em excesso para evitar. Você pode copiar e colar listas de hashtags do RiteTag em sua ferramenta de agendamento para adicioná-las a uma postagem do Instagram instantaneamente.
#2: Como colocar hashtags em seu conteúdo do Instagram
Todo tipo de conteúdo do Instagram suporta hashtags. Aqui é onde eles tendem a ser mais eficazes.
Postagens do feed do Instagram
As postagens de feed de imagem e vídeo suportam hashtags em qualquer lugar em que possam ser hiperlinks. Em outras palavras, não os inclua na imagem ou no vídeo em si, mas adicione–as à legenda . Embora você certamente possa incorporar hashtags no texto da legenda, essa prática nem sempre se presta à experiência de leitura mais agradável para o seu público.
É por isso que normalmente é melhor listá-los no final da legenda, geralmente em uma linha separada do restante do texto. Para criar espaço visual e facilitar a leitura da legenda, você pode adicionar uma quebra de linha ou usar símbolos ou emojis para separar as hashtags.
Por exemplo, a postagem do Instagram @hellobonjournal abaixo inclui várias hashtags no final da postagem, separadas do texto por quebras de linha. As hashtags abrangem o setor e a localização do criador e usam frases e palavras-chave para aumentar o alcance e impulsionar a descoberta.
Que tal colocar hashtags nos comentários das postagens do feed? Enquanto alguns profissionais de marketing optam por manter as legendas limpas e adicionar hashtags aos comentários, o Instagram não recomenda essa prática. Na verdade, uma postagem recente do @creators no Instagram instrui os usuários a colocar hashtags nas legendas.
Reels do Instagram
Como os reels do Instagram funcionam muito como postagens de feed, você pode seguir as mesmas recomendações para adicionar hashtags a vídeos curtos. Isso significa evitar adicionar hashtags a sobreposições de texto e incluí-las na legenda.
Por exemplo, o exemplo abaixo inclui um punhado de hashtags na legenda. De hashtags de marca a palavras-chave descritivas, elas fornecem contexto e garantem que o conteúdo seja exibido em páginas de pesquisa relevantes.
Histórias do Instagram
O Instagram Stories oferece duas opções para adicionar hashtags. Se você incluir hashtags em uma sobreposição de texto, elas se tornarão automaticamente tocáveis. Se você usar um adesivo de hashtag , eles funcionarão exatamente da mesma maneira. As pessoas que tocam neles veem um pop-up Visit Hashtag que leva à página da hashtag.
Então, o que resulta em mais engajamento? Nenhum necessariamente funciona melhor do que o outro, tornando as hashtags de histórias mais uma decisão estética. Incluí-los no texto geralmente é uma experiência de leitura mais suave, enquanto chamá-los com um adesivo pode chamar mais atenção.
Não importa qual você escolha, lembre-se de que as páginas de hashtag geralmente não exibem histórias. Portanto, adicionar hashtags às histórias é menos sobre impulsionar a descoberta e mais sobre direcionar os seguidores para uma campanha.
Biografia do Instagram
Você também pode adicionar hashtags à biografia do Instagram da sua marca, mas é importante observar que elas funcionam de maneira um pouco diferente no seu perfil e no conteúdo. Adicionar hashtags à sua biografia do Instagram não aumentará a chance de seu perfil aparecer na pesquisa, nem aumentará seu alcance.
Mas você pode adicionar uma hashtag à sua biografia se sua equipe usar o Instagram para coletar UGC ou executar campanhas de marca. Dessa forma, as pessoas podem tocar na hashtag em sua biografia para ver todas as postagens de seus clientes e até contribuir com algumas delas.
#3: Como acompanhar o desempenho da hashtag do Instagram
Para desenvolver uma estratégia eficaz de hashtag no Instagram, é importante saber quais estão ajudando você a alcançar seus objetivos e quais estão apenas ocupando espaço. Vejamos as ferramentas nativas e de terceiros.
Estatísticas do Instagram
Tanto o Instagram Insights quanto o Creator Studio Insights podem informar o alcance de suas hashtags geradas. Mas ambas as ferramentas registram o alcance da hashtag por postagem. Se você adicionar várias hashtags a cada postagem, não poderá ver quanto cada uma contribuiu.
Análise de terceiros
Para detalhes mais granulares, é necessária uma ferramenta de monitoramento de hashtag de terceiros ou um painel de agendamento de mídia social. Essas ferramentas se conectam diretamente à sua conta do Instagram para que possam monitorar a atividade em suas postagens e registrar interações para cada hashtag.
Eles também fornecem informações mais detalhadas que fornecem uma compreensão significativamente mais profunda do desempenho da hashtag. Por exemplo, a maioria rastreia as taxas de engajamento de hashtags para que você possa identificar facilmente quais oferecem o maior valor.
#4: Como melhorar sua estratégia de hashtags no Instagram
Misture sua rotação de hashtag
Pesquisar hashtags leva tempo, por isso é tentador reutilizar ou até copiar e colar as mesmas várias vezes. No entanto, as Diretrizes da Comunidade do Instagram proíbem a postagem de legendas ou comentários repetitivos, o que inclui listas de hashtags.
Embora a plataforma provavelmente não bana contas por usar listas de hashtags repetitivas, isso pode diminuir seu alcance orgânico. Se você deseja obter o valor máximo de suas hashtags, é importante variar sua rotação regular.
Evite Hashtags Banidas ou Usadas em Excesso
Idealmente, as hashtags que você escolher aumentarão seu alcance em vez de comprometê-lo. No entanto, o Instagram faz entrega moderada de conteúdo que inclui hashtags que a plataforma considera spam.
Se você usa ferramentas de pesquisa como o RiteTag, pode identificar facilmente hashtags banidas e removê-las da sua lista. Mas você também pode pesquisar o Instagram diretamente. Se a plataforma não permitir que você pesquise uma hashtag específica, isso significa que ela foi banida e você deve evitá-la absolutamente.
Tendências de equilíbrio e hashtags exclusivas
Você já sabe evitar hashtags com tráfego mínimo. Mas e as hashtags que são incrivelmente populares ou até virais? Embora as hashtags virais possam teoricamente aumentar seu alcance, elas recebem tanto tráfego que seu conteúdo se perde instantaneamente na página da hashtag.
Em vez disso, procure hashtags populares, mas não muito modernas. Por exemplo, priorize hashtags com 100.000 em vez de 1 milhão de postagens no Instagram para atingir o equilíbrio ideal. Comece inserindo uma hashtag comum na pesquisa do Instagram e role para baixo para ver recomendações com o nível certo de popularidade.
Conclusão
Se você deseja aumentar o alcance, impulsionar a descoberta ou promover uma campanha, as hashtags são fundamentais, especialmente se você souber qual usar e quando adicioná-las. Com este guia, você pode obter mais resultados de suas hashtags do Instagram para aplicá-las de forma mais eficaz e alcançar suas metas de marketing com sucesso.
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