Como adicionar palavras-chave ao seu aplicativo na Play Store

Como adicionar palavras-chave ao seu aplicativo na Play Store

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Se você está se preparando para lançar um aplicativo ou começando a se concentrar na otimização de palavras-chave, pode estar se perguntando como adicionar palavras-chave a um aplicativo na Play Store. Não apenas os volumes de pesquisa e as classificações são diferentes na Play Store (Android) da App Store (Apple), mas as palavras-chave que são indexadas para serem classificadas também são diferentes. 

Neste artigo, identificaremos os principais fatores de classificação e cobriremos as diferenças entre a segmentação de palavras-chave na App Store e na Play Store.

Onde as palavras-chave podem ser adicionadas no Google Play?

Na Play Store, existem três áreas principais nos metadados de um aplicativo nas quais você deve direcionar as palavras-chave: o título, a descrição longa e a descrição curta , cada uma delas indexada pelo Google. Está faltando um campo de palavra-chave de 100 caracteres que está oculto aos usuários (somente iOS).

O título pode ter até 30 caracteres (semelhante ao limite do título do aplicativo na App Store) e normalmente tem o maior impacto nas classificações de palavras-chave .

A breve descrição é o próximo campo visível para os usuários e tem 80 caracteres. Embora esse campo esteja disponível para segmentar palavras-chave a serem indexadas, normalmente não tem um grande impacto nas classificações de palavras-chave e deve se concentrar na conversão, embora permaneça relevante.

Ao contrário da App Store, a descrição longa é indexada na Play Store. A descrição longa em ambas as lojas pode ter até 4.000 caracteres, mas as palavras-chave usadas para a Play Store devem ser colocadas estrategicamente. 

A descrição longa também tem um impacto maior nas classificações do que a descrição curta. Palavras-chave consideradas de maior prioridade para classificação e mais relevantes para o aplicativo devem ter a maior densidade (a densidade de palavras-chave é o número de vezes que uma palavra-chave é usada entre o número total de palavras-chave na descrição longa). As práticas recomendadas do Google sugerem manter a palavra-chave de maior prioridade com uma densidade de cerca de 3% (e esse não deve ser o nome do aplicativo).

Para ambas as lojas, é importante ter as expectativas certas sobre o impacto potencial e a visibilidade do usuário. O gráfico abaixo ajuda a entender a eficácia de cada campo.

Comparação de visibilidade do usuário entre app store e play store
Comparação de visibilidade do usuário entre app store e play store

Onde mais você pode direcionar palavras-chave?

Alguns desenvolvedores também descobriram que adicionar uma palavra-chave à ID do produto pode afetar as classificações de palavras-chave.

Por exemplo, Super Mario Bros tinha “zara” em seu ID de produto, provavelmente devido a uma convenção de nomenclatura e não tinha como alvo a marca de roupas. O jogo foi capaz de classificar o termo em várias ocasiões breves.

Isso não significa necessariamente que adicionar uma palavra-chave retornará classificações, mas demonstra que este campo é indexado pelo Google.

O que pode impactar as classificações de palavras-chave?

A simples segmentação de uma palavra-chave em um campo indexável não garante que seu aplicativo terá uma boa classificação para esse termo. Fora do posicionamento da palavra-chave, existem outros fatores que podem afetar a classificação de um aplicativo para um determinado termo. Isso inclui dados vitais do produto, retenção de usuário e (mais importante) conversão .

Os sinais vitais dos produtos são monitorados pelo Google para ajudar a melhorar o desempenho dos dispositivos Android. Esses sinais ajudam o Google a decidir se ele gosta do seu aplicativo e incluem o uso da bateria, estabilidade do aplicativo, tempo de inicialização do aplicativo, tempo de renderização e permissões . 

O uso da bateria inclui o monitoramento de wake-ups excessivos e varreduras de fundo excessivas, enquanto a estabilidade inclui a taxa de falhas e a taxa de “O aplicativo não está respondendo”.

O Google também considera a retenção de aplicativos para classificações de palavras-chave. Se muitos usuários baixam um aplicativo, mas também o desinstalam rapidamente, isso pode indicar que o aplicativo não está indexado corretamente ou engana os usuários quanto às suas funcionalidades.

A conversão afeta significativamente as classificações de palavras-chave, pois identifica a capacidade de um aplicativo de satisfazer a intenção de pesquisa do usuário. Em última análise, isso prova a capacidade do Google Play de resolver as necessidades do usuário. Se um aplicativo apresentado a um usuário não o converter, haverá menos incentivo para o Google continuar apresentando esse aplicativo aos visitantes da loja.

Melhores práticas ao adicionar palavras-chave

Como cada campo é visível para os visitantes do Google Play, é importante segmentar palavras-chave que sejam altamente relevantes para o aplicativo ou para a funcionalidade principal do aplicativo. É provável que sua lista de palavras-chave de alta prioridade para segmentação seja mais curta para a versão do Google Play de um aplicativo do que para a versão da App Store. 

Palavras-chave devem ser usadas em frases e sentenças de fácil compreensão. A repetição de palavras-chave em todos os metadados, especificamente na descrição longa, deve ser feita de maneira eficaz para evitar o keyword Stuffing.

Não importa qual seja sua estratégia de palavras-chave, o mais importante e a prática recomendada é testar o impacto na classificação e na conversão e ser flexível ao tentar novas estratégias.

Considerações sobre as palavras-chave para o Google Play

Embora o posicionamento de palavras-chave para aplicativos no Google Play seja diferente da App Store, existem muitas oportunidades para influenciar as classificações de palavras-chave e direcionar os usuários certos por meio de pesquisa. 

Lembre-se de se concentrar nas palavras-chave que são mais relevantes para o aplicativo e, ao monitorar as classificações de palavras-chave, considerar não apenas o posicionamento da palavra-chave, mas também os indicadores vitais do aplicativo e a conversão. Utilize ferramentas que facilitem essa análise!

Faça os testes utilizando essas dicas e conta pra gente o seu resultado nas redes sociais.

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Bruno Aires
Profissional de Marketing Digital com 11 anos de experiência em SEO, técnico e planejamento estratégico, já atuou em diversas agências e empresas com nichos de atuação bastante diversificado de farmácia ao setor bancário. É fundador e mantenedor do portal MBN - Marketing de Busca e Notícias.
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