Uma auditoria de conteúdo pode ajudar a melhorar a qualidade do seu site. Você só precisa seguir os passos certos e saber o que procurar. Aprenda o processo aqui.
Não importa por que você tenha um site, ele precisa ser preenchido com um ótimo conteúdo. Sem um bom conteúdo, é possível que você não tenha um site.
Mas como exatamente você sabe quando possui um bom conteúdo?
Você pode ler um conteúdo e achar que está perfeitamente bem, mas há uma maneira mais confiável de descobrir isso.
Se você está se perguntando se o seu conteúdo está tendo um bom desempenho, há uma boa chance de que seja hora de uma auditoria de conteúdo.
Seguindo as etapas corretas, sabendo o que procurar e o que você espera obter da auditoria de conteúdo, você pode criar um site melhor.
O que é uma auditoria de conteúdo?
Em algum momento, todo site precisará de uma auditoria de conteúdo.
Uma auditoria de conteúdo oferece a oportunidade de revisar de perto todo o conteúdo do seu site e avaliar como ele está funcionando para você e seus objetivos atuais.
Isso ajuda a mostrar a você:
- Que conteúdo é bom.
- O quê precisa ser melhorado.
- O que deveria ser jogado fora.
- Como devem ser suas metas de conteúdo para o futuro.
Existem também alguns tipos de sites que precisam mais de auditorias de conteúdo do que outros.
Se você tem um site relativamente novo, onde todo o seu conteúdo ainda é novo, não precisará realmente de uma auditoria de conteúdo por um tempo.
Sites mais antigos têm muito mais a ganhar com a realização de uma auditoria de conteúdo, além de sites com grande quantidade de conteúdo.
Isso torna sites como um site de notícias um grande concorrente para auditorias. O tamanho de um site também afetará a frequência com que uma auditoria de conteúdo é necessária.
Qual é o objetivo das auditorias de conteúdo?
Não existe um motivo exato para você fazer uma auditoria de conteúdo.
O conteúdo é conhecido por ser um ótimo investimento em marketing digital, porque continuará a funcionar para você por muito tempo no futuro, mas isso não significa que não exija alguma manutenção de tempos em tempos.
O que funcionou para o seu site em um momento pode não ser mais, portanto, faz sentido voltar e revisá-lo.
Melhorar a classificação orgânica
Se você não está com uma classificação alta, pode haver um problema com seu conteúdo.
Parte do conteúdo que você possui pode não ser favorável ao SEO e, embora possa ser um conteúdo valioso, não há como classificar bem.
Se o conteúdo que você possui já é bom, otimizá-lo para ser mais amigável ao SEO pode ser uma mudança simples que faz uma grande diferença nos seus rankings.
Revitalizar o conteúdo mais antigo
Até o melhor conteúdo envelhece em algum momento.
Depois de um tempo, você poderá perder palavras-chave importantes, ter conteúdo com links quebrados, informações desatualizadas, entre outros problemas.
Se o conteúdo mais antigo não estiver funcionando bem, isso não significa que ele não possa servir a um novo propósito no seu site.
Dar uma nova vida a alguns de seus conteúdos mais antigos pode dar o mesmo efeito que ter algo totalmente novo, sem exigir que você trabalhe com a quantidade de trabalho necessária para uma parte totalmente nova do conteúdo.
Remover conteúdo irrelevante
Nem tudo o que você postou será relevante para sempre.
Alguns conteúdos excelentes no momento apenas beneficiam você por um curto período de tempo.
Embora você possa encontrar conteúdo mais antigo em seu site que possa ser atualizado para ser mais útil, às vezes ele se torna irrelevante.
Quando esse for o caso, você não precisará mantê-lo se estiver ocupando apenas espaço.
Eliminar conteúdo semelhante e duplicado
Além de páginas sem importância, você também pode encontrar conteúdo duplicado para se livrar durante uma auditoria de conteúdo.
O conteúdo duplicado geralmente pode ocorrer por acidente e não foi criado para tentar enganar o sistema, mas, independentemente do motivo, você pode ser penalizado pelos mecanismos de pesquisa.
Se você achar que possui um conteúdo extremamente semelhante ou duplicado, mas não conseguir se livrar dele, poderá corrigir o problema canonizando seu URL preferido.
Faça um planejamento de conteúdo para o futuro
Quando você analisa o conteúdo que possui atualmente, pode acabar vendo algumas lacunas que precisam ser preenchidas.
Quando você perceber que está perdendo informações importantes e tópicos de que seu público precisa, este é o momento de compensar isso.
Você poderá perceber o que está faltando no seu site para criar conteúdo mais útil no futuro.
Como executar uma auditoria de conteúdo
Uma auditoria de conteúdo à primeira vista pode parecer simplesmente ler o conteúdo do seu site, mas há muito mais do que isso.
Para uma auditoria de conteúdo eficaz, você precisará contar com ferramentas on-line para obter os dados necessários.
Portanto, antes de iniciar uma auditoria de conteúdo, é importante saber exatamente o que você precisará fazer antes.
1. Conheça o seu motivo
Se você está passando pelo esforço de realizar uma auditoria de conteúdo, não está fazendo isso por nada.
Deve haver algum objetivo que o motive a fazer isso.
Talvez você queira melhorar seu SEO para obter classificações mais altas ou criar um conteúdo que traga leads mais qualificados.
Nem todo mundo terá o mesmo motivo para realizar uma auditoria de conteúdo, embora muitos deles possam parecer semelhantes, portanto, o que você deseja procurar pode variar.
2. Use o Screaming Frog para rastrar todas a suas URLs
Uma ferramenta que você deve sempre usar durante uma auditoria é o Screaming Frog.
Essa ferramenta permitirá que você crie um inventário do conteúdo que você tem no seu site, reunindo URLs do seu mapa do site.
Se você tiver menos de 500 páginas para auditar, poderá usar a versão gratuita.
Essa é uma das maneiras mais fáceis de reunir todo o seu conteúdo para iniciar sua auditoria.
3. Analise os dados do Google Analytics
Depois de fazer um inventário do conteúdo do seu site, você precisará ver o desempenho dele.
Para isso, o Google Analytics pode fornecer todas as informações necessárias.
Isso pode fornecer informações valiosas sobre como as pessoas se sentem em relação ao seu conteúdo, como quanto tempo elas permanecem e quantas páginas estão visualizando por sessão.
4. Examine suas descobertas
Os dados que você obtém do Google Analytics tornarão mais fácil descobrir qual será o seu próximo passo.
Depois de revisar suas descobertas, pode ficar claro o que está impedindo seu conteúdo.
A solução pode não ser óbvia, mas olhando atentamente o que seus dados dizem e pesquisando, você pode descobrir com um pouco de esforço.
Por exemplo, se você tem um conteúdo excelente e de alta qualidade que não obtém muitas visualizações, talvez seja necessário atualizar um pouco e compartilhar novamente.
5. Faça um plano
Por fim, você deve descobrir quais serão as alterações necessárias e como procederá para realizá-las.
Se você possui uma longa lista de alterações que precisam ser implementadas, considere quais são prioritárias e quais podem ser corrigidas com o tempo.
O planejamento para o futuro pode incluir não apenas as alterações a serem feitas no conteúdo existente, mas as providências para a criação de novo conteúdo no futuro.
Para concluir:
As auditorias de conteúdo podem parecer intimidadoras, mas são essenciais para garantir que todo o conteúdo do seu site esteja funcionando para você e não contra você.
A realização de uma auditoria de conteúdo não significa que você tenha cometido grandes erros com seu conteúdo.
Essa auditoria é simplesmente a manutenção que mesmo sites com o melhor conteúdo precisam fazer.
A entrada nisso pode parecer esmagadora, mas com a ajuda certa, uma auditoria fará com que você se sinta mais confiante em seu conteúdo e ajudará a orientar seus próximos passos.
