O Google está adicionando novos recursos às opções de cópia de anúncio da RSA com recursos dinâmicos e aumentando sua utilidade com resultados entre campanhas e sugestões de ativos.
O Google anunciou em 15 de julho de 2020 que está aumentando os recursos de seus anúncios responsivos adicionando dois novos recursos:
- Personalizadores de inserção de local;
- Contagem regressiva.
Agora também existem sugestões e recomendações aprimoradas de cópia e o lançamento de relatórios de ativos entre campanhas.
O que você vai ler neste artigo
O que são anúncios de pesquisa responsivos?
Geralmente chamado de “RSAs”, esse tipo de anúncio monta automaticamente a cópia do anúncio que um usuário vê, reunindo elementos de cópia especificados pelo anunciante.
Em anúncios normais, uma cópia completa do anúncio deve ser gravada para cada versão a ser testada. As RSAs eliminam o processo pesado desse processo, dividindo os componentes de um anúncio de texto em “ativos”.
Essencialmente, trata os títulos e a cópia do corpo como dois elementos diferentes ou “ativos”, nos quais as versões de cada um são listadas. O sistema de anúncios extrai um ativo de cada lista (título e cópia do corpo) e os combina para criar um anúncio de texto completo.
Ele fornece testes em escala e fornece insights rápidos sobre quais cópias e combinações são relevantes para os pesquisadores.
Os RSAs podem parecer limitantes para alguns anunciantes, pois a cópia deve ser combinada. Os tipos de anúncio de texto com temas excessivos podem apresentar dificuldades se houver uma relação estrita entre os títulos e a cópia do corpo a ser respeitada.
No entanto, eles são uma ótima maneira de testar coisas como proposições de valor diferentes, mensagens de venda e outros itens para aprender as frases preferidas pelos usuários.
Inserção de extensão de local
Esse recurso permite que o anunciante insira um espaço reservado que solicite ao Google que mostre a cidade, o estado ou o país com base em onde o cliente em potencial está pesquisando ou de onde está interessado. (Isso é baseado no tipo de local de destino da sua campanha.)
Ele é inserido com o comando {LOCATION (City)} reference, onde “city” pode ser alterada para Estado ou País através de uma seleção de botão de opção:
Personalizadores de contagem regressiva
Freqüentemente usadas para criar urgência nas vendas, as Contagens regressivas permitem que o anunciante insira uma data de término para alguma coisa. O anúncio calcula a quantidade de tempo restante entre esse horário específico e quando o pesquisador vê o anúncio, atualizando-o dinamicamente.
A especificação de tempo de contagem regressiva pode ser ajustada para o fuso horário do pesquisador ou configurada em nível global para terminar sem fazer nenhum ajuste de fuso horário. (Por exemplo, se algo terminar às 01:00 na costa leste, ainda terminará às 22:00 para o pesquisador da costa oeste.)
As opções de contagem regressiva são exibidas digitando o comando {COUNTDOWN. Um menu será exibido orienta o usuário pelos detalhes e preenche o restante do comando com base nessas opções.
Novas sugestões de cópia de ativos
Ao criar RSAs, o sistema preenche uma lista suspensa de cópias sugeridas para teste. Esse recurso foi atualizado para a era Covid-19, com novas sugestões para itens como entrega sem contato e pedidos na calçada.
Adicionar seu URL final à sua cópia do anúncio desbloqueia opções adicionais com base no que o Google discerne suas ofertas.
Relatórios de ativos entre campanhas
Para agregar resultados por recurso mais rapidamente, o Google Ads agora também oferece relatórios entre campanhas para esses recursos de cópia. Isso agrega os dados de cada ativo, independentemente da campanha, e fornece ao usuário um instantâneo do desempenho total.
Isso pode ser útil para entender os melhores desempenhos com muito mais rapidez do que entrar em cada grupo de anúncios ou campanha separadamente para ver os resultados. Para pequenos anunciantes que possuem quantidades menores de dados por ativo, isso combina todos os dados para ver tendências maiores.
Segundo Sylvanus Bent, gerente de produto, anúncios do Google:
Também estamos introduzindo uma nova recomendação para “melhorar seus anúncios de pesquisa responsivos” quando o nível de anúncios deles estiver abaixo de “Bom”. Essa é uma forma fácil de otimizar seus anúncios de maneira mais eficiente. Ao verificar a pontuação de otimização da sua conta , procure esta recomendação para ajudar a identificar oportunidades que podem melhorar seus anúncios de pesquisa responsivos em grande escala. Além disso, em breve você verá recomendações no Google Ads Editor para “adicionar anúncios de pesquisa responsivos” para ajudá-lo a adicionar anúncios mais relevantes em contas e campanhas em massa.
Fonte: blog oficial do Google
