Em um dos handout after hours, exibido no dia 12 de novembro de 2021, John Mueller, do Google, confirmou que colocar em negrito um texto importante em um parágrafo pode ajudar o SEO do seu site, pois permite que o Google entenda melhor o conteúdo.
No caso, uma pergunta foi enviada questionando sobre “quais eram os benefícios de usar texto em negrito dentro de um conteúdo, se era uma escolha puramente por estilo ou se também poderia ser utilizado para fins de SEO
NOTA: Essa técnica era muito aplicada há uns 10 anos atrás onde muitos profissionais de SEO passaram a colocar em negrito palavras dentro de um texto com a finalidade de destacar palavras-chave no conteúo.
Mueller afirmou definitivamente que ajuda o SEO.
No entanto, até que ponto isso ajuda é relativo ao resto do conteúdo da página.
Há mais informações sobre o que isso significa na próxima seção.
John Mueller do Google sobre o uso de texto em negrito para SEO
Ao responder a essa pergunta, Mueller faz referência a um vídeo do ex-googler Matt Cutts, no qual esse assunto foi tocado uma vez antes. No caso, Cutts disse o seguinte:
Matt diz que a única diferença entre as duas tags é que a tag <strong> se refere à apresentação, enquanto a tag <b> é um rótulo semântico. Mas ele nos lembra que na prática os dois fazem a mesma coisa, todo navegador apenas usa as tags para deixar o texto em negrito.
Já Muller disse o seguinte:
“Isso é algo que surge de vez em quando. Eu verifiquei duas vezes antes da sessão, na verdade, e Matt Cutts fez um vídeo, eu acho, tipo, 2012 ou algo assim sobre negrito e forte nas páginas. ”
Voltei e assisti ao vídeo para descobrir que Cutts não falou realmente sobre as implicações de SEO do texto em negrito.
O vídeo de Cutts tinha mais a ver com o uso de tags <b> e <strong> e se há uma diferença entre elas, como dito acima.
No que se refere ao SEO, Mueller diz que texto em negrito pode agregar valor extra a uma página.
Os rastreadores do Google procuram texto em negrito ou itálico em um esforço para entender o que é importante nessa página.
Mueller acrescentou que o Google geralmente consegue descobrir o que é importante sozinho, mas o texto em negrito torna a mensagem mais clara.
“Então, geralmente tentamos entender do que se trata o conteúdo de uma página da web e examinamos coisas diferentes para tentar descobrir o que realmente está sendo enfatizado aqui, e isso inclui coisas como títulos em uma página.
Mas também inclui coisas como o que está realmente em negrito ou enfatizado no texto da página. Então, até certo ponto, isso tem um pouco de valor extra ali, pois é um sinal claro de que você realmente acha que esta página ou este parágrafo é sobre este tópico aqui.
E geralmente isso se alinha com o que pensamos que a página trata de qualquer maneira, então não muda muito. ”
Os benefícios de SEO do texto em negrito são relativos
Mueller esclareceu que o valor do texto em negrito é relativo ao restante do conteúdo da página.
Alguns trechos de texto em negrito em um artigo podem enviar sinais mais fortes ao Google. Mas colocar em negrito todo o texto em uma página não agregaria valor algum.
“A outra coisa é que isso é, em grande medida, relativo dentro da página. Então, se você disser, bem, vou apenas colocar toda a minha página em negrito e o Google vai pensar que minha página é a mais importante, então, ao colocar tudo em negrito, essencialmente nada fica em negrito porque é tudo igual.
Ao passo que se você pegar um punhado de frases ou palavras em sua página inteira onde diz que isso é realmente importante para mim e as coloca em negrito, então é muito mais fácil para nós dizer bem, aqui está muito texto, e este é potencialmente um dos os pontos mais importantes desta página, e podemos dar a isso um pouco mais de valor.
E, essencialmente, esse tipo de coisa envolve tudo em torno do HTML semântico, onde você está dando um pouco mais de significado a uma página usando a marcação adequada para a página. E do nosso ponto de vista isso é bom. Isso nos ajuda a entender a página um pouco melhor. ”
Mueller conclui sua resposta encerrando tudo com uma declaração definitiva sobre o valor de SEO do texto em negrito.
“Então, se você quiser simplificar para uma resposta de uma palavra, colocar pontos importantes em negrito em um parágrafo ajuda o SEO, sim, ajuda. Isso nos ajuda a entender melhor aquele parágrafo ou aquela página. ”
Ouça a resposta completa de Mueller no vídeo abaixo:
Isso significa que você como profissional de SEO deve colocar diversos trechos interessantes em negrito? Não é bem assim!
Na minha visão, marcar trechos do texto em negrito precisa ter contexto e facilitar o entendimento de quem está lendo o conteúdo, ou seja, deve ser bom para o usuário, em primeiro lugar. É muito provável que vejamos diversos conteúdos com marcações em negrito contendo palavras-chave sem oferecer nenhum benefício para o usuário final.
O que você acha? Deixe seu comentário sobre seu entendimento deste assunto.
