Muitos profissionais de SEO citam que está ficando cada vez mais difícil receber tráfego de referência do Google, ou seja, tráfego orgânico. Isso é uma verdade ou estão surgindo novas oportunidades de otimização que de uns dois anos para cá, não eram realmente exploradas pelos profissionais de SEO?
O Google tem testado diversas opções de SERP (Search Engine Results Page), isso é fato! Entretanto os modelos de páginas de resultados tem bastante relação com o termo e intenção de busca dos usuários, o que torna o trabalho de SEO a cada dia mais estratégico e menos mecânico.
Como você se adapta a estes cenários? Este artigo vai te ensina a otimizar seu conteúdo para uma das mudanças mais recentes do Google: snippets em destaque.
O que são snippets em destaque?
Trechos em destaque são resultados de pesquisa selecionados que são apresentados no topo dos resultados orgânicos do Google, abaixo dos anúncios em uma caixa, o que é mais conhecido como posição zero do Google.
Os snippets em destaque têm como objetivo responder à pergunta do usuário imediatamente (daí seu outro nome conhecido, “caixas de resposta”). Estar em destaque significa obter exposição adicional da marca nos resultados de pesquisa.
Tipos de snippets em destaque
Existem três tipos principais de snippets em destaque:
- Parágrafo (a resposta é dada no texto). Pode ser uma caixa com texto dentro ou uma caixa com texto e uma imagem dentro.
- Lista (uma resposta é dada na forma de uma lista)
- Tabela (uma resposta é dada em uma tabela)
Aqui está um exemplo de snippet de parágrafo com uma imagem:
Aqui está um exemplo de snippet em destaque em formato de tabela:
Aqui está um exemplo de snippet em destaque em formato de lista:
De acordo com um estudo sobre snippets em destaque feito pela Getstat , o snippet em destaque mais popular é o tipo “parágrafo”:
Pensando em te ajudar a conquistar esses espaços, tão valiosos para SEO, vou listar aqui 8 passos para você alcançar a posição 0 do Google.
Vamos lá?
Como obter um snippet em destaque em 8 etapas
Vamos começar com um breve resumo das etapas principais:
- Identifique as perguntas mais frequentes dos usuários relacionadas à sua empresa
- Qualifique a popularidade das perguntas e filtre aquelas que não são feitas com frequência
- Se você pretende modificar as páginas atuais do seu site, escolha aquelas que já estão entre as dez primeiras para a consulta fornecida
- Se você pretende criar uma nova página, crie uma que tenha uma grande chance de ficar entre os dez primeiros para a consulta fornecida
- Desenvolva uma lista de consultas relacionadas aos usuários que estão relacionadas a cada pergunta selecionada
- Crie conteúdo que responda diretamente à pergunta
- Expanda esse conteúdo para abordar todas as perguntas intimamente relacionadas que os usuários têm sobre esse tópico (torne seu conteúdo abrangente)
- Coloque as informações que você deseja que sejam mostradas em um snippet em destaque em sua página de maneira que seja fácil para os usuários e para o Google encontrarem
Agora, vamos expandir cada uma dessas etapas com um pouco mais de detalhes!
1. Identifique as perguntas mais frequentes dos usuários relacionadas à sua empresa
Existem muitas maneiras de abordar isso. Uma das melhores é falar diretamente com seus clientes. Ou converse com seu pessoal de vendas ou marketing de produto e veja quais são as perguntas mais frequentes. Existem outras ferramentas disponíveis para ajudar também. Por exemplo, considere observar o preenchimento automático do Google para uma determinada consulta, conforme mostrado aqui:
O Google tem mais fontes de dados do que a caixa de preenchimento automático. Você também pode ver o que aparece na parte “As pessoas também perguntam” para aqueles, se houver um para sua consulta:
Para expandir o número de resultados do “As pessoas também perguntam” mostrados pelo Google, clique em alguns deles e o Google adiciona mais, então isso fornece a você uma maneira de obter mais exemplos. Por último, mas não menos importante, use a ferramenta Answer The Public para ver as variantes das perguntas mais frequentes sobre qualquer tópico.
Com essa ferramenta você irá obter diversas opções de perguntas, as quais os usuários estão propensos a pesquisar no Google:
A propósito, o Answer the Public também é uma ferramenta valiosa para todos os tipos de pesquisa relacionada a conteúdo.
2. Qualifique a popularidade das perguntas e filtre aquelas que não são feitas com frequência
Para esta tarefa, existem dois métodos básicos que recomendamos:
- Use sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave favorita. SEMRush, Moz, Searchmetrics, Brightedge e, claro, o planejador de palavras-chave são todos ótimos exemplos de ferramentas que você pode usar.
- Volte para seus dados sobre conversas com clientes. Esta é uma fonte impressionante e frequentemente subutilizada de inteligência de mercado.
3. Se você pretende modificar uma página atual em seu site, escolha aquelas que já estão classificadas entre as dez primeiras para a consulta fornecida
Esta é uma etapa importante, pois o Google conta com os algoritmos centrais tradicionais para identificar as páginas qualificadas para receber snippets em destaque. Não é que você não deva melhorar o conteúdo de outras páginas, mas isso dependerá de colocar a página no top 10 (e de preferência relativamente no topo no top 10) antes que um snippet em destaque seja uma possibilidade. É melhor se concentrar nas páginas em que o snippet em destaque tem maior probabilidade de ocorrer.
Obter os dados de classificação é bastante simples. Pegue essas consultas populares e digite-as no Google e verifique suas classificações, se necessário. Você também pode usar qualquer uma das ferramentas acima (exceto o Planejador de palavras-chave) para verificar os dados de classificação de uma forma mais automatizada.
4. Se você pretende criar uma nova página, crie uma página que tenha uma grande chance de ser classificada entre as dez primeiras para a consulta fornecida
Se você não tiver nenhuma página que trate da consulta de destino, ainda pode considerar a criação de conteúdo que considere digno de um snippet em destaque. Ajudamos muitos clientes com isso e pode ser uma abordagem eficaz.
Você ainda pode fazer pesquisas que o ajudem a avaliar suas chances de sucesso. Use sua ferramenta de SEO corporativa favorita, como SEM Rush, Searchmetrics, Brightedge, Conductor ou SEO Clarity, para ver quais palavras-chave você classifica atualmente. Você classifica para alguma palavra-chave relacionada à consulta de destino?
Por exemplo, se você deseja obter um snippet em destaque para a frase “como comprar widgets azuis”, existem consultas que incluem a frase “widgets azuis” que você classifica (ou seja, frases como “widgets azuis para venda” ou “melhores widgets azuis”, ou qualquer outra frase que inclua seu alvo)?
Se você está se classificando para muitos desses termos relacionados, então suas chances de se classificar com uma página totalmente nova para “como comprar widgets azuis” são significativamente melhores. Se você não classificar para nenhum termo relacionado, pode ser um sinal de que o Google não o considera relevante para o tópico, e você pode querer colocar sua energia em outro lugar.
5. Desenvolva uma lista de dúvidas relacionadas aos usuários que estão relacionadas a cada pergunta selecionada
É muito mais provável que o Google escolha uma página para um snippet em destaque que trate o assunto de uma forma abrangente. Por exemplo, se sua frase é “como construir chatbot para:”, existem muitas outras perguntas relacionadas que o usuário pode ter. Você pode ver alguns exemplos nesta captura de tela do Google Autocomplete:
É provável que pesquisas futuras revelem que as pessoas estão interessadas em ferramentas de construção de chatbot e exemplos de chatbots bem-sucedidos. Conforme você desenvolve conteúdo para buscar um trecho de destaque para esta consulta, certifique-se de responder a todas as outras perguntas também, pois isso torna sua página muito melhor para os usuários que estão perguntando “como construir um chatbot”.
Conforme descrito acima, você pode verificar os resultados do Google Autocomplete, As pessoas também perguntam, Answer the Public e outras fontes que fornecem este tipo de informação.
6. Crie conteúdo que responda diretamente à pergunta
Agora que você conduziu toda essa pesquisa, é hora de criar seu conteúdo! Responda à pergunta central completamente. Pontos extras para organizá-lo em uma lista com marcadores simples, ou um único parágrafo, ou uma única tabela para endereçar a resposta.
7. Expanda esse conteúdo para abordar todas as questões intimamente relacionadas que os usuários têm sobre esse tópico (torne seu conteúdo abrangente)
Agora, a razão pela qual fizemos aquela pesquisa suplementar na etapa cinco. Todas as perguntas intimamente relacionadas que os usuários fazem devem ser adicionadas ao seu conteúdo. O primeiro e mais importante motivo para isso é simplesmente que ele tornará seu conteúdo melhor para os usuários. Por sua vez, também aumentará suas chances de ganhar aquele trecho de destaque cobiçado.
8. Coloque as informações que você deseja que sejam mostradas em um snippet em destaque em sua página de forma que seja fácil para os usuários e para o Google encontrarem
É fato que o Google analisa documentos complicados e extrai todos os cabeçalhos de seção para construir seu próprio trecho de resumo apresentado. Eles provavelmente continuarão a investir nessa tecnologia. Sua fome por informação é ilimitada.
Partindo desta premissa, tornar as informações mais fáceis de serem encontradas e extraídas é sempre uma coisa boa. Isso torna mais fácil para os usuários encontrar e entender, e torna mais provável que o Google também possa encontrá-lo. Mantenha tudo em uma simples lista com marcadores, parágrafo ou tabela para aumentar suas chances de sucesso.
