Hoje, executar uma campanha de SEO completa e abrangente é fundamental para a classificação. Se você não está otimizando seu site e acompanhando as tendências, então seus concorrentes de classificação certamente estão.
Acho que é útil pensar em SEO simplesmente como um amálgama de práticas recomendadas que são reconhecidas pelos motores de busca.
E muitas vezes a classificação de um site pode ser arruinada por acidentalmente não seguir uma prática recomendada.
Portanto, este artigo é sobre os erros de SEO que todos cometemos de vez em quando.
Se você se pegar cometendo esses erros, poderá corrigi-los e, se ainda não o fez, saberá como evitá-los.
O que você vai ler neste artigo
Indexação incorreta de suas páginas
O que é:
todos nós queremos que o Google tenha uma classificação mais alta em nossas páginas . Mas as mãos do Google não conseguem classificar o que seus bots não conseguem ver.
A melhor maneira de ver se você tem problemas de indexação é usar o Google Search Console.
Na grande maioria absoluta dos casos, seu problema de indexação será interno: talvez a página não tenha sido permitida em seu arquivo robots.txt por um desenvolvedor que trabalha na página ou uma tag NOINDEX foi adicionada a uma página.
Um erro de DNS ou um erro 404 são os culpados mais prováveis de suas páginas não estarem indexadas, e o Search Console mostrará os mesmos em sua coluna “Erro”.
Simplesmente removendo a tag NOINDEX manualmente para as páginas em questão, ou permitindo que eles entrem no robots.txt, e dando algum tempo para o bot do Google rastrear novamente em paz, fará com que essas páginas apareçam sem problemas.
Se você acabar em uma situação em que todo o seu site é patentemente rastreável, com tags de índice, mas ainda assim a pesquisa real do Google fornece apenas uma fração dos resultados esperados – você pode ter sido atingido por uma ação manual .
Inicie o processo de recuperação executando uma auditoria completa em todo o site.
Usando uma ferramenta de auditoria, você obterá um bom layout da saúde de SEO do seu site, com todas as páginas que estão ou não indexadas lá.
Veja quais páginas estão violando as práticas recomendadas do Google e quais simplesmente não tinham as instruções de codificação e / ou robôs corretas. Geralmente, é uma boa prática verificar se há problemas de rastreamento em seu site a cada mês ou mais.
Canibalização de palavras-chave
Um problema comum decorrente do fato de que alguns de nós, profissionais de marketing, começam a “superlotar” os mesmos tópicos, publicando materiais extremamente semelhantes, que mais ou menos visam exatamente as mesmas palavras-chave.
O que acaba acontecendo é que várias páginas competem no ranking pelas mesmas palavras-chave. Isso, por sua vez, prejudica as chances de classificação de todas as páginas envolvidas.
Este não é um problema casual e deve ser corrigido o mais rápido possível, recorrendo a uma ferramenta de mapeamento de palavras-chave.
Como corrigir?
Organize seu site com um mapa de palavras-chave em mãos e certifique-se de que todo o seu conteúdo esteja direcionado a um conjunto diferente de palavras-chave.
Consolide as páginas direcionadas a tópicos semelhantes e crie uma única página, incorporando várias páginas diferentes.
Dessa forma, você garantirá que não terá que competir consigo mesmo sobre todos os outros criando conteúdo em seu nicho.
Estruturação de página errada para seu tópico de destino
mesmo que você tenha muito mais backlinks do que seus concorrentes, você ainda pode estar classificado abaixo deles.
Este pode até parecer contra-intuitivo para alguns, certamente parecia para mim quando comecei a lidar com problemas de SEO.
Mas a verdade é que não se trata apenas de backlinks para sua página da web.
Hoje, com todos os esforços do Google para combater as estratégias de linkagem quid pro quo, simplesmente acumular um enorme catálogo de backlinks não é suficiente.
A classificação mais elevada é agora, e tem sido por um tempo, não apenas para fazer as coisas certas, mas também para evitar alguns erros de punição. Não se trata apenas do conteúdo, mas também da forma aceitável.
Por exemplo, se você está escrevendo um artigo sobre os melhores calçados e o cria como um conteúdo de cerca de 2.000 palavras, e não consegue classificar, você deve olhar para a classificação atual de sua concorrência.
Digamos apenas que você postou um artigo informativo e lindamente escrito sobre as melhores cidades para se viver. É um grande texto com algumas imagens. Os nomes das cidades estão entrelaçados ao longo do texto.
Então você descobre que em todas as páginas entre os 5 primeiros resultados de “melhores cidades para se viver”, as informações são apresentadas como uma galeria de imagens com muito pouco texto. Isso significa que o Google considera este o melhor formato para esse tópico específico.
Simplesmente edite seu próprio conteúdo para atender a esses critérios: torne-o uma galeria de imagens com descrições curtas e claras e veja sua página subir na classificação!
E é uma conversa totalmente diferente se estivermos falando sobre as palavras-chave para as quais o Google tem recursos SERP. O que vemos cada vez mais é que o Google está tentando responder às dúvidas dos usuários diretamente no SERP.
Para isso, está usando instrumentos como trechos de destaque do Google, Pessoas também perguntam, Painéis de conhecimento e assim por diante.
Agora, entrar nisso é crucial e depende crucialmente da estrutura .
Portanto, primeiro, descubra se é possível que as palavras-chave escolhidas tenham um recurso SERP.
Isso é feito facilmente por qualquer software de rastreamento de classificação , mas também simplesmente pesquisando os termos que você deseja classificar.
Vá para as configurações de pesquisa do Google e simplesmente desative o recurso de resultados privados. Em seguida, ajustando sua região conforme necessário, procure suas palavras-chave.
Se você vir um painel de conhecimento ou um snippet em destaque, significa que está ativado!
Uma grande parte de entrar em um recurso SERP é usar marcação de dados estruturados.
Lembre-se: a prioridade do Google é apresentar ao usuário uma resposta rápida e coerente à sua pergunta.
Aplique marcação de dados estruturados, use marcadores, listas, números, etc.
O mecanismo de pesquisa reconhecerá que você está fornecendo uma resposta rápida e fácil e o usará como fonte de um trecho em destaque.
Adicionar também elementos estruturais como FAQ também é muito útil, já que acessar qualquer um dos recursos SERP aumentará seu tráfego, visualizações de página e CTR.
Simplesmente não é suficiente que você tenha uma ideia de conteúdo brilhante e saiba em sua alma como apresentá-la da melhor maneira possível. Essa parte do conteúdo também deve estar em conformidade com o que o Google considera apropriado para o conteúdo.
Linkagem interna incorreta
Todos nós sabemos como configurar a navegação funcional .
Um usuário deve ser capaz de voltar à página inicial de qualquer lugar, saber em que seção do site se encontra atualmente e, de preferência, conseguir chegar a qualquer lugar do site a partir de qualquer página, seguindo apenas os links.
Mas a vinculação interna adequada é um pouco mais profunda do que isso.
A realidade é que todos nós temos as páginas “necessárias”, “centrais” ou, mais geralmente, as páginas “de dinheiro”.
São essas que consideramos as páginas que trazem o “dinheiro real”.
Portanto, tendemos a nos concentrar apenas neles ao trabalhar na estrutura do nosso site, em vez de construir grandes “clusters temáticos” que conectariam um monte de páginas.
E, bem, essa não é exatamente a melhor maneira de fazer links internos. Você tem que espalhar a riqueza de links por aí!
Procure maneiras de criar links não apenas para suas páginas principais, mas delas para suas páginas “suplementares” menores.
Volte e crie novos links de seu conteúdo antigo para o novo.
Você precisa conceituar seu conteúdo como grupos de páginas, cada uma apoiando a outra.
Por exemplo, digamos que você tenha uma página “principal” descrevendo os recursos do seu software. Coloque alguns links dele para o seu conteúdo suplementar sobre como usar esses recursos no mundo real, para alguns guias, instruções e postagens de convidados também!
E, bem, se você não tem nenhum conteúdo suplementar – crie algum para suas páginas principais e, em seguida, crie uma bela teia de links internos que conectaria seu site em uma teia coerente.
Ao fazer isso, lembre-se de não otimizar demais suas âncoras.
Isso significa que você deve evitar as âncoras que contêm as palavras-chave que você está tentando classificar e, em vez disso, visar as âncoras naturalmente adequadas (embora âncoras como “leia aqui” obviamente não sejam as melhores).
Uma boa maneira de melhorar seus links internos é ter algum tipo de ferramenta de visualização bacana, como a apresentada no Auditor de Site (aviso: minha ferramenta), com todas as suas páginas mostradas como uma teia de conexões.
Dessa forma, você vê imediatamente onde estão os “nós” mais importantes e quais páginas precisam de um pouco mais de vinculação.
Qualquer página pode gerar receita com conteúdo de alta qualidade e links internos fortes.
Baixa velocidade da página, principalmente em mobile
Todos nós sabemos que a velocidade da página tem sido um fator de classificação por um tempo.
Quase todo mundo lida com esse aspecto da saúde de SEO melhor do que antes.
Mas, mesmo hoje, é fácil esquecer alguns princípios básicos e deixar a velocidade da sua página da web diminuir, custando um tráfego significativo. E não é apenas sobre a classificação do Google que você rebaixa.
Resumindo, a cada segundo adicional no tempo de carregamento de sua página, há um número significativo de pessoas que saltam – para nunca mais serem vistas.
Páginas mais lentas normalmente têm classificação inferior, apresentam pior conversão e fornecem uma experiência de usuário abaixo da média.
E isso vale em dobro para celular .
Mais da metade dos usuários de celular simplesmente deixam um site se ele demorar mais de 3 segundos para carregar. Se isso não bastasse, a velocidade da página para celular tem sido um fator de classificação desde julho de 2018 .
O incentivo do Google ao formato AMP, para os sites que podem implementá-lo, também diz muito sobre o fato de que uma experiência limpa e rápida para usuários móveis era, é e continuará a ser uma prioridade.
Além de ser um fator significativo na UX, bem como um fator de classificação, páginas consistentemente mais lentas significam que todo o site levará muito mais tempo para rastrear e indexar. Isso por si só pode criar um problema de indexação para você, se você deixar esse aspecto desmarcado.
Consertar o problema de velocidade requer um pouco de trabalho, é certo, e se você tiver um site de qualquer escala, será quase impossível fazer sem uma ferramenta de auditoria adequada.
Use a ferramenta PageSpeed Insights do Google para ter uma ideia geral se a velocidade de uma página da web começa a prejudicar suas chances de classificação. Observe como a configuração “padrão” para a nota é a experiência móvel.
Isso é feito porque, para o bem ou para o mal, a otimização para dispositivos móveis é uma prioridade para o Google, e já há alguns anos.
É importante o suficiente para o Google garantir a criação de um Google app separado inteiro para testar a velocidade do seu site especificamente no celular .
Recomendo começar com o PageSpeed Insights porque é simplesmente mais rápido e conveniente.
Lá, você receberá, junto com uma nota quantificada, uma série de insights (daí o nome) sobre a direção que você pode tomar para melhorar sua pontuação.
Há um milhão de pequenos “erros” que um webmaster pode cometer para tornar sua página mais lenta. De ter muitos redirecionamentos a não ter CDN suficiente, um milhão de coisas podem ser melhoradas.
Em minha opinião, o que todo webmaster pode fazer para reduzir imediatamente o tempo de carregamento de suas páginas é otimizar seu código e suas imagens.
Livre-se de todos os comentários excessivos, formatação e bits de código não utilizados e compacte todas as suas imagens para a web.
O PageSpeed Insights não é um lugar ruim para começar a procurar ideias sobre como aumentar a velocidade da sua página da web real. Mas, obviamente, você deve examinar um conjunto mais amplo de ferramentas de auditoria ou até mesmo entrar em contato com um especialista em SEO se quiser ser realmente minucioso.
Uma ferramenta de auditoria é muito melhor porque dá uma olhada em todas as páginas do seu site de uma vez, e então você seria capaz de procurar sugestões de melhorias com um único clique.
Mesmo hoje, com tantos guias, recursos e aulas sobre SEO, parece loucura que alguém se esqueça de escrever tags de títulos ideais, por exemplo.
Dito isso, vemos os erros apresentados aqui repetidamente em toda a web.
É importante analisar seu site pelo menos uma vez na semana, afim de identificar, a principio, pequenos erros que se corrigidos com rapidez não se tornaram complexos.
