Mia de 25% das pessoas clicam no primeiro resultado de busca do Google

Mais de 25% das pessoas clicam no primeiro resultado de pesquisa do Google

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O primeiro resultado orgânico da Pesquisa Google tem uma taxa média de cliques de 28,5%, de acordo com um estudo recém-publicado.

A Sistrix analisou mais de 80 milhões de palavras-chave e bilhões de resultados de pesquisa para entender como os usuários se envolvem com SERPs.

O CTR médio cai drasticamente após a posição um, segundo o estudo, com a segunda e a terceira posições tendo uma taxa de cliques de 15% e 11%, respectivamente.

Sem surpresa, a décima posição no Google tem uma taxa de cliques abismal de 2,5%.

Pesquisa de CTR da pesquisa do Google

Além disso, é bem conhecido que os usuários raramente se aventuram na segunda página de resultados de pesquisa.

O que é menos conhecido são as enormes diferenças de cliques entre as dez primeiras posições orgânicas.

Este estudo visa aprofundar a compreensão da CTR na primeira página de resultados de pesquisa do Google.

Aqui estão mais descobertas importantes do estudo, com informações sobre o que poderia fazer com que o CTR da posição 1 oscilasse entre 13,7% e 46,9%.

Os resultados mais importantes do estudo resumidos

  • taxa de cliques média para a primeira posição no Google é de 28,5%
  • Além da posição 1, a porcentagem cai rapidamente: na segunda posição , a taxa de cliques média é de 15,7% e na terceira posição , 11%
  • Na décima posição , apenas uma média de 2,5% das pessoas que pesquisam clicam no resultado.
  • CTRs globais em todos os tipos não são muito úteis porque dependendo da intenção de pesquisa e, portanto , do layout SERP , o CTR para a posição # 1 irá variar entre 13,7% e 46,9%
  • As pesquisas para as quais os Sitelinks são exibidos têm uma CTR muito melhor do que SERPs orgânicos puros. ( 46,9% a 34,2% )
  • pior taxa de cliques é encontrada em pesquisas comerciais em que um recurso do Google Shopping ( 13,7% ) ou do Google Ads ( 18,8% ) é mostrado.
  • Snippets em destaque ( 23,3% ) e recursos do Painel de conhecimento ( 16,7% ) também reduzem os cliques orgânicos.
  • Em geral, onde há mais elementos e integrações diferentes nas SERPs, você encontrará valores de CTR mais baixos .
  • Para SEOs, significa: A intenção de pesquisa de uma palavra-chave define o layout SERP e, portanto, quantos cliques orgânicos você pode direcionar. O volume de pesquisas por si só não é a figura decisiva.

Se você trouxe um pouco mais de tempo com você, vamos agora fazer uma análise mais profunda e mais resultados interessantes.

Taxas de cliques da Pesquisa Google

É particularmente importante para os SEOs entender como a CTR dos resultados de pesquisa do Google pode ser afetada

Afinal, muitos trabalhos de SEOs envolvem classificar o conteúdo na primeira página do Google.

Mais importante do que a classificação é direcionar o tráfego para essas páginas. De que serve um resultado de primeira página se ninguém clica nele?

É aí que entra este estudo da Sistrix, pois mostra que a quantidade de tráfego gerado por cada posição na página um varia muito.

Por exemplo, um resultado na posição 2 irá gerar uma média de 3x mais cliques do que um resultado na posição 6.

Um resultado na posição # 1 ganha uma CTR dez vezes maior do que uma classificação na posição # 10.

Os resultados da segunda página do Google apresentam uma CTR inferior a 1% para cada posição. Portanto, este estudo se concentra apenas na primeira página de resultados da pesquisa.

Esses são alguns dos fatores que podem impactar a CTR de cada posição na primeira página.

Fatores que afetam a taxa de cliques na Pesquisa Google

O maior fator de impacto na CTR dos resultados de pesquisa do Google é o layout SERP.

Enquanto a maioria das consultas irá gerar o layout SERP tradicional de 10 links azuis, certas consultas geram outros tipos de layouts.

Todos os dados referenciados até agora referem-se a posições dentro do layout de 10 links azuis.

Aqui estão informações sobre outros tipos de layouts de SERP e seus respectivos CTRs.

CTR da SERP com Sitelinks

CTR da SERP do Google com sitelinks

Uma extensão de sitelinks nos resultados da pesquisa foi encontrada para aumentar a CTR.

Um resultado na posição 1 com uma extensão de sitelinks alcançará uma CTR de 46,9%.

Provavelmente, isso se deve ao fato de que os links de sites são mostrados pelo Google quando um site específico é pesquisado.

Portanto, faz sentido que a posição superior de uma SERP com sitelinks receba quase metade de todos os cliques.

CTR da SERP com Snippets em destaque

CTR na serp do Google com Snippets em destaque

SERPs com snippets em destaque têm uma taxa de cliques de 5,3% pontos percentuais abaixo da média.

O estudo afirma que não há benefício em uma página da web exibindo um snippet em destaque nos resultados de pesquisa.

Na verdade, as posições 2 e 3 têm uma taxa de cliques acima da média quando o primeiro resultado retorna um snippet em destaque.

CTR da SERP com Painéis de Conhecimento

CTR da SERP com Painéis de Conhecimento

SERPs com painéis de conhecimento também têm um impacto na CTR, com a primeira posição recebendo apenas 16% dos cliques em vez de 28%.

O estudo afirma que esses SERPs recebem menos cliques porque os pesquisadores obtêm as respostas de que precisam no painel de conhecimento.

“O CTR nas duas primeiras posições orgânicas cai significativamente em comparação com a média. Muitos usuários parecem encontrar as informações que procuram no Painel de conhecimento – especialmente em seus smartphones, onde cada vez que uma página é carregada, leva muito tempo. “

CTR da SERP com Google Ads

CTR da SERP com Google Ads

A taxa de cliques cai abaixo da média para todas as posições quando a parte superior da SERP está cheia de anúncios do Google.

No entanto, o layout do Google Ads afeta menos os resultados orgânicos do que o layout do painel de conhecimento.

O Google Ads reduz a CTR em 10 pontos percentuais, em comparação com a redução de 12 pontos para SERPs com Painéis de conhecimento.

Esses são apenas alguns dos diferentes layouts de SERP examinados por este estudo exaustivo.

No geral, o estudo prova que o volume de pesquisa por palavra-chave não é o único fator que deve ser considerado ao avaliar os cliques potenciais.

“Como pode ser visto claramente nas análises, o layout SERP da palavra-chave também deve ser incluído na avaliação – apenas a combinação do volume de pesquisa e do layout SERP resulta em um número realista de visitantes potenciais.”

Para uma visão completa de como cada layout da SERP do Google afeta a CTR, veja o estudo completo feito pela Sistix.

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Bruno Aires
Profissional de Marketing Digital com 11 anos de experiência em SEO, técnico e planejamento estratégico, já atuou em diversas agências e empresas com nichos de atuação bastante diversificado de farmácia ao setor bancário. É fundador e mantenedor do portal MBN - Marketing de Busca e Notícias.
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