O Google anunciou algumas mudanças mais acentuadas que afetarão os sites que o Google classifica nos resultados de busca. Algumas mudanças impactam 10% das pesquisas, algumas impactam 7%. A mudança na forma como o BERT é usado impacta quase 100% das pesquisas, enquanto no ano passado impactou apenas 10%.
Algumas das atualizações estão chegando até o final do ano. Outros já estão ativos nos resultados da pesquisa. Muitas das melhorias de algoritmo anunciadas provavelmente criarão mais diversidade nos resultados da pesquisa, o que, como profissional da área, dificultará vários graus para o SEO.
Vou fazer uma análise do que irá acontecer, na minha opinião.
O que você vai ler neste artigo
Google BERT está quase 100%
Uma das maiores revelações é que o Google está empregando o BERT em praticamente todas as consultas de pesquisa.
BERT é uma técnica de pré-treinamento de processamento de linguagem natural que ajuda o Google a entender as palavras dentro de um contexto. O Google mencionou que o BERT ajuda a Pesquisa a entender melhor a intenção de uma consulta de pesquisa.
Quando o BERT foi anunciado, dizia-se que era usado em 10% das consultas de pesquisa, principalmente em tipos mais longos de consultas.
No futuro, o BERT afetará quase todas as consultas de pesquisa.
O Google mencionou o seguinte:
“Hoje estamos entusiasmados em compartilhar que o BERT agora é usado em quase todas as consultas em inglês, ajudando você a obter resultados de maior qualidade para suas perguntas.”
Novo Algoritmo de Ortografia
O Google também anunciou um algoritmo de grafia que ajuda o Google a entender melhor as palavras com erros ortográficos. O Google disse que é a maior melhoria na ortografia em cinco anos.
O que torna o algoritmo de grafia interessante é que ele ajuda o Google a entender o contexto das palavras com erros ortográficos.
Tópicos indexados
Esta é uma mudança importante que pode criar o impacto mais visível nas páginas de resultados de pesquisa do Google (SERPs). O Google agora está indexando tópicos de uma página, e não apenas a própria página da web.
Então, essencialmente, os tópicos de uma página podem ser classificadas ao retornar uma consulta de pesquisa. O Google diz que isso afetará 7% das consultas de pesquisa.
O anúncio do Google dizia que eles “ agora são capazes de não apenas indexar páginas da web, mas também trechos individuais das páginas. ”
Existem vários significados para a palavra, indexado. Um deles é rastreado e outro significado é que algo está no índice. Portanto, poderia ser o anúncio usando aquela palavra indexada no sentido de conter aquele trecho no índice.
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Essa atualização permite que o Google exiba páginas em que a resposta a uma consulta está profundamente inserida no conteúdo.
Ao diagnosticar quedas de tráfego, pode ser útil verificar as diferenças entre celular e desktop para ver se há uma mudança nos resultados da pesquisa relacionados a este algoritmo. Os SERPs móveis agora podem estar classificando o “tópico” de um concorrente na versão móvel dos resultados da pesquisa.
A ideia de classificar as páginas da web pode ter que abrir espaço para classificar os tópicos das páginas da web.
De acordo com o Google:
“Recentemente, fizemos um grande avanço na classificação e agora podemos não apenas indexar páginas da web, mas também trechos individuais das páginas. Compreendendo melhor a relevância de passagens específicas, não apenas da página geral, podemos encontrar as informações de agulha no palheiro que você está procurando.
Essa tecnologia vai melhorar 7 por cento das consultas de pesquisa em todos os idiomas à medida que a implementamos globalmente. ”
Subtópicos
Esta é outra área que pode impactar drasticamente a classificação das consultas de pesquisa para frases de pesquisa gerais e amplas. Consultas de pesquisa amplas, como “equipamentos de ginástica em casa” podem significar muitas coisas diferentes para pessoas diferentes.
É como tentar entender o que as pessoas querem dizer quando procuram Terra: É o planeta, a terra onde se planta ou terra para comprar?
Esta atualização, que chegará ao final de 2020, mostrará uma maior diversidade de páginas da web para consultas de pesquisa ampla.
Esta é uma daquelas mudanças de tipo de compensação, onde se embaralha quem são os vencedores e os perdedores.
Por exemplo, a classificação de subtópico tornará mais difícil a classificação para frases de palavras-chave amplas de alto tráfego.
Mas beneficiará as empresas que otimizam para subtópicos específicos e nunca teriam a chance de se classificar para o subtópico de tráfego mais alto.
Portanto, se você está competindo por um tópico amplo, pode querer ter certeza de que suas páginas de subtópico estão bem otimizadas.
O Google explicou o seguinte:
“Aplicamos redes neurais para entender os subtópicos em torno de um interesse, o que ajuda a oferecer uma maior diversidade de conteúdo quando você procura por algo amplo.
Por exemplo, se você pesquisar ” equipamentos de ginástica doméstica “, agora podemos entender subtópicos relevantes, como preço de equipamentos, escolhas premium ou ideias para espaços pequenos, e mostrar uma gama mais ampla de conteúdo para você na página de resultados de pesquisa. Vamos começar a lançar isso no final deste ano. ”
10% das pesquisas serão afetadas pela alteração do vídeo
Esta atualização afetará dez por cento das pesquisas. Isso representa uma grande mudança no SEO que destaca a importância de adicionar vídeo à mistura de tipos de conteúdo que os editores produzem.
Essa alteração é semelhante ao algoritmo de tópicos descrito acima, apenas aplicado a vídeos. Esta nova técnica usa IA para entender as diferentes passagens nos vídeos.
Em vez de classificar vídeos inteiros sobre um tópico, o Google analisará os vídeos, atribuirá uma tag a cada seção para descrever do que se trata e enviará os pesquisadores diretamente para essas seções de um vídeo.
Isso afetará os SERPs e talvez a produção e o planejamento dos vídeos para garantir que os vídeos sejam facilmente compreendidos, seção por seção.
O Google explicou o seguinte:
“Usando uma nova abordagem baseada em IA, agora somos capazes de entender a semântica profunda de um vídeo e identificar automaticamente os momentos-chave. Isso nos permite marcar esses momentos no vídeo, para que você possa navegar por eles como capítulos de um livro.
Começamos a testar essa tecnologia este ano e, no final de 2020, esperamos que 10 por cento das pesquisas no Google usem essa nova tecnologia. ”
Em minha opinião, quanto mais rápido e explicativo for o vídeo explicando sobre o tópico será melhor.
Conjuntos de dados em pesquisa
Isso pode afetar sites que dependiam de classificação para informações estatísticas e sites que vendem relatórios estatísticos. Essa alteração ignora as páginas da web e mostra a estatística diretamente no resultado da pesquisa como uma resposta a uma pergunta.
É uma espécie de resultado de pesquisa sem cliques, mas também oferece a capacidade de descobrir e pesquisar o tópico com mais profundidade.
O Google explicou o seguinte, sobre esse tema:
“Às vezes, o melhor resultado da pesquisa é uma estatística. Mas muitas vezes as estatísticas estão enterradas em grandes conjuntos de dados e não são facilmente compreensíveis ou acessíveis online.
Desde 2018, trabalhamos no Data Commons Project, um banco de dados de conhecimento aberto de dados estatísticos … agora estamos tornando essas informações mais acessíveis e úteis por meio da Pesquisa Google. ”
O Google usa processamento de linguagem natural para entender se uma consulta de pesquisa é satisfatória por uma estatística e, em seguida, extrai-a do Data Commons para exibi-la como uma resposta, bem como exibir informações contextuais adicionais para uma exploração mais profunda do tópico.
Calma, se você tem sites com esta temática não será o fim de suas visitas, pois a pessoa que está pesquisando algo estatístico, com toda a certeza ela irá querer saber mais informações sobre os dados.
Esse mesmo medo ocorreu quando o Google passou a mostrar os Featured Snippets, onde muitos “gurus” passaram a dizer que o SEO havia acabado, e o que vemos hoje é o contrário, ou seja, hoje temos a guerra pra ver quem conquista a tão sonhada posição zero do Google.
O SEO vai ser mais difícil?
Todas as mudanças acima parecem impactar a otimização de busca, particularmente a parte sobre as passagens de classificação. Essa mudança, que afeta 7% das consultas de pesquisa, cria mais competição porque agora mais páginas estão qualificadas para classificação. Além disso, essas páginas também não precisam ser otimizadas para a frase de palavra-chave.
Em uma palestra recente no PubCon, John Mueller do Google foi direto em sua previsão de que o SEO se tornará mais difícil em um futuro próximo. Essa notícia sobre o ranking da pesquisa de transformação certamente pode ter esse impacto.
Por experiência própria é bem provável que a competição do SEO será muito maior, visto que há muitos sites com conteúdos excelentes que acabam não sendo posicionados por “N” fatores e podemos ver este cenário mudar.
