A atualização do algoritmo Google Penguin mudou enormemente a forma de se fazer SEO, à medida que o Google direcionava o spam da web e as táticas manipulativas de criação de links. Vamos a tudo o que você precisa saber sobre essa aualização.
Em 2012, o Google lançou oficialmente a “atualização do algoritmo de spam da web”, que visava especificamente o spam de links e práticas manipulativas de criação de links.
O algoritmo de spam na Web mais tarde ficou conhecido (oficialmente) como a atualização do algoritmo Penguin por meio de um tweet de Matt Cutts, que era então chefe da equipe de spam na Web do Google. Enquanto o Google nomeou oficialmente o algoritmo Penguin, não há uma palavra oficial sobre a origem desse nome.
O nome do algoritmo Panda veio de um dos principais engenheiros envolvidos nele, e é mais do que provável que o Penguin tenha se originado de uma fonte semelhante. Uma das teorias favoritas sobre nomes de pinguins é que homenageia The Penguin, do Batman da DC.
Antes do algoritmo Penguin, o volume do link desempenhava um papel maior na determinação da pontuação de uma página da Web quando rastreada, indexada e analisada pelo Google.
Isso significava que, no ranking de sites por essas pontuações para as páginas de resultados de pesquisa, alguns sites e partes de conteúdo de baixa qualidade apareceram em posições mais proeminentes dos resultados de pesquisa orgânica do que deveriam.
O que você vai ler neste artigo
Porquê o Google Penguin foi necessário?
A guerra do Google contra a baixa qualidade começou com o algoritmo Panda, e o Penguin foi uma extensão e um acréscimo ao arsenal para combater essa guerra.
O Penguin foi a resposta do Google à crescente prática de manipular resultados de pesquisa (e classificações) por meio de técnicas de criação de links com chapéu preto. Cutts, falando na conferência SMX Advanced 2012, disse:
Nós olhamos para ele algo projetado para lidar com conteúdo de baixa qualidade. Tudo começou com o Panda e, em seguida, percebemos que ainda havia muito spam, e o Penguin foi projetado para lidar com isso.
O objetivo do algoritmo era obter maior controle e reduzir a eficácia de várias técnicas de spam de chapéu preto.
Para entender e processar melhor os tipos de links que os sites e webmasters estavam ganhando, a Penguin trabalhou para garantir que os links naturais, autoritativos e relevantes recompensassem os sites para os quais apontavam, enquanto os links manipulativos e com spam eram rebaixados.
O Penguin lida apenas com os links recebidos de um site. O Google analisa apenas os links que apontam para o site em questão e não analisa os links de saída desse site.
Qual o impacto após seu lançamento oficial?
Quando o Penguin foi lançado pela primeira vez em abril de 2012, afetou mais de 3% dos resultados da pesquisa, de acordo com as próprias estimativas do Google.
O Penguin 2.0, a quarta atualização (incluindo o lançamento inicial) do algoritmo foi lançada em maio de 2013 e afetou cerca de 2,3% de todas as consultas.
Principais atualizações do Google Penguin
Houve várias atualizações e atualizações no algoritmo Penguin desde que foi lançado em 2012, e possivelmente uma série de outros ajustes que foram registrados no histórico como atualizações de algoritmos desconhecidos. Vamos adentrar um pouco sobre essas atualizações.
Google Pinguim 1.2 – 5 de outubro de 2012
Esta foi outra atualização de dados. Isso afetou primeiramente as consultas no idioma inglês e posteriormente as consultas nos demais idiomas, incluindo o português.
Google Penguin 2.0 – 22 de março de 2013
Esta foi uma versão mais avançada tecnicamente do algoritmo Penguin e mudou a forma como o algoritmo impactou os resultados da pesquisa.
O Penguin 2.0 impactou cerca de 2,3% das consultas em inglês, além de outros idiomas proporcionalmente.
Esta foi também a primeira atualização do Penguin a parecer mais profunda do que a página inicial do site e as páginas de categoria de nível superior, para evidências de spam de link sendo direcionado ao site.
Google Penguin 2.1 – 4 de outubro de 2013
A única atualização para o Penguin 2.0 (2.1) ocorreu em 4 de outubro do mesmo ano. Isso afetou cerca de 1% das consultas.
Embora não tenha havido explicação oficial do Google, os dados sugerem que a atualização dos dados 2.1 também avançou sobre a profundidade do Penguin em um site e se aprofundou e conduziu uma análise mais aprofundada sobre se os links com spam estavam contidos.
Google Pinguim 3.0 – 17 de outubro de 2014
Embora isso tenha sido nomeado como uma grande atualização, foi de fato outra atualização de dados; permitindo que aqueles afetados por atualizações anteriores surjam e se recuperem, enquanto muitos outros que continuaram a utilizar práticas de links com spam e escaparam do radar dos impactos anteriores viram um impacto.
Google Penguin 4.0 – 23 de Setembro de 2016
Quando o algoritmo transcende para se tornar parte do núcleo, isso não significa que a funcionalidade do algoritmo mudou ou pode mudar drasticamente novamente. Isso significa que a percepção do Google sobre o algoritmo mudou, não o próprio algoritmo.
Agora executando simultaneamente com o núcleo, o Penguin avalia sites e links em tempo real. Isso significava que você pode ver (razoavelmente) impactos instantâneos do seu trabalho de Link Building ou trabalho de correção.
O novo Penguin também não estava de punhos cerrados ao aplicar penalidades baseadas em links, mas desvalorizou os próprios links. Isso contrasta com as iterações anteriores do Penguin, onde o negativo foi punido.
Dito isto, ainda existem estudos e, por experiência pessoal, sanções algorítmicas relacionadas a backlinks.
Os dados divulgados por profissionais de SEO (por exemplo, Michael Cottam ), além de ver as atualizações algorítmicas levantadas por meio de arquivos rejeitados após o Penguin 4.0, reforçam essa crença.
Penalidades algorítmica do Google Penguin
Logo após a introdução do algoritmo Penguin, webmasters e marcas que usaram técnicas manipulativas de criação de links ou preencheram seus perfis de backlink com grandes quantidades de links de baixa qualidade começaram a ver diminuições no tráfego orgânico e nas classificações.
Nem todos as penalidades do Penguin eram de todo o site – alguns eram parciais e afetaram apenas determinados grupos de palavras-chave que foram fortemente considerados spam e otimizados demais, como produtos principais e, em alguns casos, até marcas.
O impacto do Penguin também pode passar entre domínios, portanto, alterar o domínio e redirecionar o antigo para o novo pode causar mais problemas a longo prazo.
Experiências e pesquisas mostram que o uso de um redirecionamento 301 ou 302 não removerá o efeito do Penguin, e no Fórum do Google para Webmasters, John Mueller confirmou que o uso de uma meta atualização de um domínio para um novo domínio também pode causar complicações.
Em geral, recomendamos não usar redirecionamentos do tipo meta-refresh, pois isso pode causar confusão com os usuários (e com os rastreadores de mecanismo de pesquisa, que podem confundir isso com uma tentativa de redirecionamento).
Como se recuperar de uma penalidade do Google Penguin?
A ferramenta de rejeição tem sido um trunfo para os profissionais de SEO, e isso não mudou ainda agora que o Penguin existe como parte do algoritmo principal.
Como seria de esperar, foram publicados estudos e teorias de que a rejeição de links não faz nada para ajudar com downgrades algorítmicos baseados em links e ações manuais, mas essa teoria foi abatida publicamente pelos representantes do Google.
Dito isto, o Google recomenda que a ferramenta de rejeição seja usada apenas como último recurso ao lidar com spam de links, pois rejeitar um link é muito mais fácil (e um processo mais rápido em termos de efeito) do que enviar solicitações de reconsideração de bons links .
O que você pode incluir em um arquivo de rejeição de links?
Um arquivo de rejeição é um arquivo enviado ao Google que solicita que eles ignorem todos os links incluídos no arquivo, para que não tenham nenhum impacto no seu site. O resultado é que os links negativos não causam mais problemas negativos de classificação em seu site, como no Penguin, mas também significa que, se você incluir erroneamente links de alta qualidade em seu arquivo de rejeição, esses links não ajudarão mais a sua classificação .
Você não precisa incluir nenhuma nota no seu arquivo de rejeição, a menos que seja estritamente para sua referência. Não há problema em incluir os links e nada mais.
O Google não lê nenhuma das anotações que você fez no seu arquivo de rejeição, pois são processados automaticamente sem que um humano o leia. Alguns acham útil adicionar anotações internas, como a data em que um grupo de URLs foi adicionado ao arquivo de rejeição ou comentários sobre suas tentativas de entrar em contato com o webmaster sobre a remoção de um link.
Depois de fazer o upload do seu arquivo de rejeição, o Google enviará uma confirmação. Mas, embora o Google o processe imediatamente, ele não descontará imediatamente esses links. Portanto, você não se recuperará instantaneamente de enviar a rejeição sozinho.
O Google ainda precisa rastrear os links individuais que você incluiu no arquivo de rejeição, mas o próprio arquivo de rejeição não solicitará que o Google rastreie essas páginas especificamente.
Além disso, não há como determinar quais links foram descartados e quais não foram, pois o Google ainda incluirá ambos no seu relatório de vinculação no Google Search Console.
Se você já enviou um arquivo de rejeição ao Google, eles substituirão esse arquivo pelo seu novo, e não serão adicionados a ele. Portanto, é importante garantir que, se você já recusou links anteriormente, ainda os inclua em seu novo arquivo de rejeição. Você sempre pode fazer o download de uma cópia do arquivo de rejeição atual no Google Search Console.
Posso rejeitar um link individual ou só pode ser por domínio?
Poder, você pode, entretanto É recomendável que você opte por rejeitar links em um nível de domínio em vez de rejeitar os links individuais.
Haverá casos em que você desejará recusar links específicos individualmente, como em um site importante que tenha uma combinação de qualidade versus links pagos. Mas para a maioria dos links, você pode fazer uma rejeição baseada em domínio.
O Google precisa rastrear apenas uma página nesse site para que esse link seja descontado em seu site.
Fazer rejeições baseadas em domínio também significa que você não precisa se preocupar com a indexação desses links como www ou não www, pois a rejeição baseada em domínio levará isso em consideração.
Como encontrar os links de baixa qualidade?
Se você suspeitar que seu site foi impactado negativamente pelo Penguin, será necessário fazer uma auditoria de link e remover ou negar os links de baixa qualidade ou com spam.
O Google Search Console inclui uma lista de backlinks para proprietários de sites, mas lembre-se de que também inclui links que já não são seguidos. Se o link não for seguido, ele não terá nenhum impacto no site, mas lembre-se de que o site poderá removê-lo no futuro sem aviso prévio.
Também existem muitas ferramentas que mostrarão links para o seu site, mas como alguns sites impedem que esses robôs rastreiem seu site, ele não poderá mostrar todos os links que apontam para o seu site. E enquanto alguns sites que bloqueiam esses bots são sites conhecidos e de alta qualidade que não desejam desperdiçar a largura de banda nesses bots, também está sendo usado por alguns sites com spam para ocultar a denúncia de seus links de baixa qualidade.
Monitorar backlinks também é uma tarefa essencial, pois às vezes o setor em que trabalhamos não é totalmente honesto e ataques de SEO negativos podem acontecer. É quando um concorrente compra links com spam e os aponta para o seu site.
Muitos usam “SEO negativo” como uma desculpa quando o site é capturado pelo Google por links de baixa qualidade. No entanto, o Google disse que eles são muito bons em reconhecer isso quando acontece, por isso não é algo com que a maioria dos proprietários de sites precise se preocupar.
Isso também significa que o uso proativo do recurso de rejeição sem um sinal claro de uma penalidade algorítmica ou a notificação de uma ação manual é uma boa idéia.
Curiosamente, no entanto, uma pesquisa realizada pelo SEJ em setembro constatou que 38% dos SEOs nunca negam backlinks. Passar por um perfil de backlink e examinar cada domínio de vinculação para determinar se é ou não um link que você deseja, não é uma tarefa fácil.
Extensão para remoção de link
O Google recomenda que você tente acessar sites e webmasters nos quais os links incorretos se originam primeiro e solicite sua remoção antes de começar a rejeitar.
Alguns proprietários de sites exigem uma taxa para remover um link. O Google recomenda nunca pagar por remoções de links. Basta incluir esses links no seu arquivo de rejeição e passar para a próxima remoção de link.
Embora o alcance seja uma maneira eficaz de se recuperar de uma penalidade baseada em link, nem sempre é necessário. O algoritmo Penguin também leva em consideração o perfil do link como um todo e o volume de links naturais de alta qualidade em comparação com o número de links com spam.
Enquanto nas instâncias de uma penalidade parcial (impactando palavras chave otimizadas demais) o algoritmo ainda pode afetá-lo, o essencial da manutenção e monitoramento do backlink deve mantê-lo protegido.
Alguns webmasters chegam a incluir “termos” nos termos e condições de seu site e alcançar ativamente sites que não acham que deveriam estar vinculados a eles.
Como avaliar a qualidade de um link?
Muitos têm problemas ao avaliar a qualidade do link.
Não presuma que, porque um link é de um site .edu, ele é de alta qualidade. Muitos estudantes vendem links de seus sites pessoais nos domínios .edu que são extremamente spam e devem ser rejeitados. Da mesma forma, existem muitos sites invadidos nos domínios .edu que possuem links de baixa qualidade.
Não faça julgamentos estritamente com base no tipo de domínio. Embora você não possa fazer suposições automáticas em domínios .edu, o mesmo se aplica a todos os TLDs e ccTLDs.
O Google confirmou que apenas estar em um TLD específico não ajuda ou prejudica o ranking de pesquisa. Mas você precisa fazer avaliações individuais.
Há uma piada de longa data sobre como nunca houve uma página de qualidade em um domínio .info porque muitos spammers as estavam usando, mas, de fato, existem links de ótima qualidade provenientes desse TLD, o que mostra por que a avaliação individual dos links é tão importante.
Como lidar com links promocionais
Assim como acontece com os publicitários, você precisa pensar em todos os links apontados por sites que possam ser considerados links promocionais. Links pagos nem sempre significam que dinheiro é trocado pelos links.
Exemplos de links promocionais tecnicamente pagos aos olhos do Google são os links fornecidos em troca de um produto gratuito para revisão ou desconto em produtos. Embora esses tipos de links tenham sido bons anos atrás, agora eles precisam ser seguidos. Você ainda obterá o valor do link, mas, em vez de ajudar nos rankings, seria através do reconhecimento da marca e do tráfego. Você pode ter links de uma campanha promocional realizada anos atrás que agora estão impactando negativamente um site.
Por todas essas razões, é de vital importância avaliar individualmente cada link. Você deseja remover os links de baixa qualidade porque eles estão impactando o Penguin ou podem causar uma ação manual futura. Mas você não deseja remover os bons links, porque esses são os links que estão ajudando sua classificação nos resultados da pesquisa.
Os links promocionais que não são seguidos também podem acionar a ação manual para links de saída no site que os colocou.
Não notou uma recuperação após ter aplicado as ações?
Às vezes, depois que os webmasters se esforçam ao máximo para limpar seus perfis de links, eles ainda não veem um aumento no tráfego ou nas classificações.
Existem várias razões possíveis por trás disso, incluindo:
- O aumento inicial de tráfego e classificação visto antes da penalidade algorítmica não foi justificado (e provavelmente a curto prazo) e veio dos backlinks ruins.
- Quando os links foram removidos, não foram feitos esforços para obter novos backlinks de maior valor.
- Nem todos os backlinks negativos foram rejeitados / uma proporção suficientemente alta dos backlinks negativos foi removida.
- O problema não era baseado em links, para começar.
Quando você se recuperar do Penguin, não espere que seus rankings voltem para onde estavam antes do Penguin, nem que o retorno seja imediato. Muitos proprietários de sites têm a impressão de que começarão a ser classificados no topo das suas principais consultas de pesquisa assim que o Penguin for levantado.
Primeiro, alguns dos links que você rejeitou provavelmente estavam contribuindo para uma classificação artificialmente alta; portanto, você não pode esperar que essas classificações sejam tão altas quanto antes.
Segundo, como muitos proprietários de sites têm problemas para avaliar a qualidade dos links, alguns links de alta qualidade são inevitavelmente rejeitados no processo, links que estavam contribuindo para as classificações mais altas.
Adicione à mistura o fato de o Google estar constantemente alterando seu algoritmo de classificação, portanto, fatores que o beneficiavam anteriormente podem não ter tanto impacto agora e vice-versa.
