Como profissionais de SEO, falamos muito sobre como produzir os melhores sites, o melhor conteúdo e fornecer o melhor valor. Embora tudo isso seja importante saber, também é importante sermos capazes de reconhecer os sinais negativos que o Google está procurando.
Com as atualizações de qualidade do Google aparentemente ocorrendo em uma base mensal e desde o evento Fred em março de 2017, os problemas de qualidade do site começaram a ocupar o centro do palco.
A seção 7 das Diretrizes de qualidade de pesquisa do Google aconselha a equipe de classificação sobre como identificar as páginas de qualidade mais baixa na Internet e reforça fortemente o objetivo subjacente de que os sites e o conteúdo que o Google oferece sejam criados para serem úteis para os usuários.
O que você vai ler neste artigo
Links estruturais internos excessivos e não naturais
No entanto, o Google tem falado sobre sua lista de critérios de baixa qualidade desde o início de 2012, quando entrou com uma patente que visa diretamente sites que repetem links internos em barras laterais e rodapés.
Isso já foi uma técnica de SEO (conforme demonstrado pela imagem abaixo), mas logo se tornou uma forma não natural de manipulação SERP.
Embora existam alguns sinais mais óbvios de que um site não é confiável, como se ele foi hackeado ou está cheio de comentários e páginas de spam, existem alguns fatores menos óbvios que o Google considera como sinais de baixa qualidade.
Phantom 2
Uma observação interessante da patente é que ela foi inicialmente depositada em junho de 2012, mas só foi publicada em sua forma atual em abril de 2015.
No final de abril de 2015, começamos a ver uma mudança no algoritmo do Google que em maio de 2015 foi apelidada de atualização Phantom 2 . Embora haja especulação de que o Phantom 2 levou em consideração a lista de critérios de baixa qualidade recentemente patenteada, muitos sites com conteúdo de baixa qualidade viram uma redução de mais de 10% no tráfego de busca orgânica.
Excesso de monetização de conteúdo
O Google considera uma página da web de natureza enganosa se for projetada para enganar os usuários, mecanismos de pesquisa ou ambos. Se for considerado esse o caso, o Google ordena que essas páginas sejam registradas como sendo de qualidade inferior.
Uma das principais conclusões da atualização de Fred (e das subsequentes atualizações de qualidade do algoritmo) é o impacto no desempenho de pesquisa de páginas da web que contêm links e anúncios de afiliados monetizados em excesso.
No ano passado, o Google, deu passos maiores para atender a consultas de pesquisa de alto volume que não têm uma única interpretação dominante.
Para uma série de consultas, a Página 1 do Google tornou-se menos sobre estar na posição 1 a 10, mas mais uma compilação de resultados que melhor correspondem a uma série de intenções de pesquisa comuns.
Anúncios e links de afiliados
Sites que disfarçam anúncios como o conteúdo principal do site (por exemplo, anúncios entrelaçados no conteúdo principal ou telas de anúncio inicial com atraso de tempo) são exemplos disso.
Em dezembro de 2016, um dos analistas de qualidade de pesquisa do Google, Nathan Johns, postou via Twitter que sites de notícias incluindo links afiliados (como Taboola e Outbrain) deveriam pensar duas vezes antes de fazer isso.
No entanto, nem todos os sites notaram esse aviso. nos vimos sites de notícias e agregadores de conteúdo este ano buscando serviços de remoção de penalidades quando o problema é, na verdade, o número de anúncios e blocos de conteúdo de afiliados embutidos em seus modelos.
O Google quer que o foco principal da página seja seu conteúdo principal – os usuários não deveriam ter que rolar links afiliados e anúncios ou interagir com sobreposições intrusivas.
Outro problema com links afiliados, como Taboola e Outbrain, é que eles se misturam à página (na maioria das ocasiões). Isso os faz parecer que pertencem à página e dá a eles um elemento de confiança que permite que os usuários cliquem neles (que é o ponto), mas isso é ruim aos olhos do Google e afeta sua classificação de qualidade.
Fatores de confiança de e-commerce
Outro problema que estou encontrando cada vez mais é a falta de atenção aos detalhes (ou apenas falta de) páginas de higiene e conteúdo de higiene de comércio eletrônico.
Nas diretrizes de qualidade de pesquisa, o Google descreve o princípio Your Money or Your Life e examina a qualidade e a autenticidade desse conteúdo.
Páginas de transações financeiras
Às vezes, eles são confundidos com apenas o carrinho / check-out e as etapas subsequentes no site, mas qualquer página que permite ao usuário “comprar” ou adicionar um produto ao carrinho / cesta também se enquadra nesta categoria.
Essas páginas precisam conter links importantes para páginas de higiene padrão do comércio eletrônico (por exemplo, políticas de reembolso e devolução, informações de entrega e termos e condições).
Também vale a pena destacar que é comum encontrar pela internet páginas que são duplicadas de outros sites ou geradas automaticamente por meio de ferramentas de software online. Estas são páginas de usuário importantes e não devem ser executadas com o mínimo esforço possível.
Páginas de informações financeiras
Se você tiver conteúdo em seu site que forneça ao usuário qualquer forma de conselho ou orientação relacionada a suas finanças, financiamento de compras de produtos em seu próprio site, ou relacionado a produtos ou serviços de seguro – o conteúdo e as informações fornecidas devem ser do mais alta qualidade.
É importante entender a relação entre palavras-chave e conteúdo. Os dias em que páginas individuais eram feitas para serem classificadas por palavras-chave individuais – levando a muitas páginas curtas e de baixa qualidade – acabaram.
Nenhuma dessas páginas oferece realmente qualquer valor real para um usuário ao procurar seguro (para esses países específicos), já que todas direcionam para um formulário de consulta ou páginas de produtos genéricos.
Além do fato de serem páginas YMYL (your money, your life), essa prática de criar conteúdo de baixa qualidade danifica o ecossistema do domínio como um todo e reduz sua proposta de valor.
