Em cada site, há sempre uma oportunidade maior de otimizar do que tempo ou recursos para implementar.
Empresas de todos os tamanhos devem ser capazes de priorizar efetivamente o foco, a energia e as despesas nas áreas que têm o maior impacto potencial.
Identificar e otimizar de forma consistente e rápida suas páginas mais valiosas (MVPs) é uma habilidade que requer atenção contínua e é frequentemente negligenciada.
Há um equilíbrio a ser alcançado entre a porcentagem de tempo gasto em testes, experimentação e a criação de novos MVPs em potencial versus a manutenção de seus vencedores comprovados.
Neste artigo, você aprenderá dicas para acelerar esse processo de descoberta e otimização de seus MVPs de maneira estruturada e metódica.
O que você vai ler neste artigo
O que são “Most Valuable Pages” (MVPs)?
Simplificando, MVPs são as páginas ou seções do seu site que têm o maior impacto nos negócios.
Em alguns casos, seus MVPs podem ainda não existir; isso é algo que você pode descobrir com a análise de lacunas de conteúdo e a expansão contínua do site impulsionada por conjuntos de dados importantes.
Para sites que não são de comércio eletrônico, os MVPs tradicionalmente incluem páginas como:
- Página inicial.
- Contate-nos.
- Sobre nós.
- Páginas de serviço principal.
- Páginas de destino de localização.
- Páginas principais de experiência (white papers, guias, recursos informativos necessários na jornada de conversação).
- Páginas de demonstração ou oferta.
Para sites de comércio eletrônico, páginas como a página inicial, entre em contato conosco, sobre nós, destinos de localização, etc., ainda são provavelmente MVPs. No entanto, haveria uma ênfase adicional na intenção comercial central e nas áreas de geração de receita do local, imperativas para a receita.
Frequentemente, isso inclui uma mistura de páginas de categoria e nível de produto, além de prováveis elementos tópicos centrais do site onde a marca precisa ser mais visível para seu público.
Isso pode incluir solução de problemas, pontos problemáticos do público e outras camadas de conteúdo – incluindo comparação e avaliação – que ajudam a conduzir as pessoas pelo funil de busca e compra de informações.
Como decidir em quais MVPs focar
Os MVPs devem estar alinhados aos seus objetivos de negócios e como isso se traduz online – suas páginas mais populares não são necessariamente MVPs se não direcionarem o tráfego para onde ele precisa ou ajudar sua empresa a alcançar um resultado comercial mensurável.
Se você está procurando a exposição da marca, suas páginas mais valiosas seriam muito diferentes de um conjunto de objetivos orientado a receita.
É importante ter uma abordagem ampla o suficiente para as métricas importantes, a fim de aplicá-las no processo de tomada de decisão.
Se a escolha de MVPs for um tópico novo para você e sua empresa, sugiro olhar para os relatórios em que você se concentra atualmente (online e offline) e quais medidas são enfatizadas de forma consistente para revisar o progresso em sua organização.
Como Encontrar MVPs
Assim que você tiver clareza sobre as métricas ou medições-chave de sucesso, será muito mais fácil decidir quais páginas se tornam MVPs e avaliar novas páginas de prioridade ou mudanças em MVPs ao longo do tempo.
Para métricas de visibilidade, como impressões online, taxas de cliques, volume de pesquisa, cliques e outras áreas, como uma página média ou classificação de termos, o Google Search Console é uma ferramenta útil para usar.
Para dados pós-clique, como tráfego, eventos do site, conclusões de metas, compras, taxas de rejeição e muito mais, o Google Analytics costuma ser o principal recurso.
Existem muitas outras ferramentas para tarefas mais específicas vinculadas à seleção de MVP, como comparação de concorrentes, crescimento de backlinks e outras áreas, como experiência do usuário.
Ahrefs e Semrush são bons pontos de partida se você precisar expandir sua coleta de dados.
Aqui estão algumas postagens úteis para ajudar a selecionar as métricas que importam:
Otimizando Suas Páginas Mais Valiosas
A otimização vem em muitas formas e com uma miríade de resultados orientados por objetivos.
Como seria de se esperar, o tipo de atividade de otimização que você busca está intimamente relacionado aos ganhos pretendidos que você se propôs alcançar, ao propósito primordial da página ou conteúdo em questão, além de outros fatores, como o canal de marketing que está sendo implantado.
É importante ter uma maneira variada e consistente de olhar para o desempenho, abrangendo os principais canais de marketing e analisando-os em conjunto com objetivos claros e SMART.
Com cada canal, existem táticas de otimização fundamentais e tradicionais associadas necessárias. Eu sempre sugiro começar com o básico / fundamentos ou buscar a experiência de uma agência profissional.
Otimização MVP de exemplo – Página inicial
Vamos nos aprofundar com alguns conselhos práticos para otimização em um dos MVPs mais comuns – a página inicial.
Como o destino de entrada frequente no site e uma das páginas de maior tráfego e visibilidade, a página inicial pode cumprir muitas funções.
Inicialmente (pré-otimização), você precisará decidir sobre a função e a função que precisa maximizar para que a página seja comparada e comparada.
Funções comuns da página inicial, por exemplo:
- Aumente e estabeleça o reconhecimento do site para a marca e tópicos abrangentes (e muitas vezes mais novos / menores). As métricas incluem: impressões, página média e classificação de termos-chave, CTR, visitas.
- Direcione os usuários para páginas de impacto comercial. As métricas incluem taxa de rejeição, páginas por visita, tempo na página, eventos (como eventos de clique de apelos à ação).
- Experiência do usuário / usabilidade. As métricas incluem Core Web Vitals , taxa de saída e itens relacionados mencionados acima.
- Estabeleça confiança, experiência e autoridade. As métricas incluem tempo na página, páginas visualizadas, cliques em eventos, interação com a página principal.
- Vender / promover produtos e serviços de alto ROI. As métricas incluem tráfego, receita, transações, cliques para conversão de páginas e entrada / progressão da jornada do usuário ideal.
Normalmente, a página inicial possui vários elementos-chave que requerem testes iterativos, refinamento e melhorias.
Como sempre, antes de fazer qualquer alteração, você precisa garantir que possui os dados necessários disponíveis para dar suporte a qualquer teste de hipótese ou atualizações baseadas na experiência.
Os elementos aos quais você deseja dedicar tempo e recursos para a página inicial podem incluir:
- Anúncios orgânicos e pagos.
- Nos títulos das páginas.
- Conteúdo de pré-rolagem.
- CTAs.
- Hierarquia de conteúdo.
- Novidade e profundidade do conteúdo.
- Sinais de confiança, análises, depoimentos, estudos de caso, prova social e validação.
- Interação da página.
- Navegação (principal / sub).
- Conteúdo visual (posicionamento, uso, variação, tipos de conteúdo).
MVPs como uma abordagem contínua e iterativa
Como a maioria (se não todos) da otimização de sites e marketing, os MVPs devem formar uma parte sempre ativa de sua estratégia de marketing digital.
A porcentagem de foco será diferente entre as prioridades ativas, a sazonalidade e os gatilhos mais amplos da empresa e do setor, mas a principal conclusão deve ser tomar uma decisão consciente para reduzir ou mudar a atenção como parte da abordagem.
Se não for possível ter algum grau de inclusão mensal do MVP no plano de marketing, você desejará garantir que verificações básicas (rápidas / simples) sejam feitas no desempenho em relação às expectativas para que as alterações de dados não sejam negligenciadas, independentemente do foco ativo nessas páginas.
Concluindo
É mais eficaz ter uma abordagem sempre ativa para otimizar suas páginas mais valiosas (MVPs).
Essas páginas valiosas têm um impacto comercial e de negócios substancial e exigem maneiras consistentes e confiáveis de avaliar, refinar e melhorar o desempenho por meio da otimização.
Seus MVPs serão diferentes, mas existem pontos em comum que abrangem a maioria dos sites sobre o que torna um MVP.
Identificar e otimizar essas páginas será diferente em alguns aspectos, mas existem fatores consistentes a serem considerados. Sempre olhe para o alinhamento dos MVPs com os objetivos da empresa e o propósito da página quando se trata de métricas e medição de desempenho do MVP.
Em caso de dúvida, busque experiência independente de agências bem estabelecidas e confiáveis que possam ajudar a implementar estratégias e abordagens de verificação de sanidade que já podem estar em vigor.
