Editores que levam a sério o domínio das SERPs passam anos aprimorando sua capacidade de produzir conteúdo inebriante para seus leitores.
Eu saberia porque sou um deles.
No entanto, quando se trata de SEO, isso é apenas metade da batalha.
À medida que os algoritmos do Google se tornam cada vez mais sofisticados, eles também melhoram na identificação das melhores fontes de informação para os leitores.
A missão do Google é ajudar todos a encontrar as informações que procuram – mas eles precisam da sua ajuda para isso.
Quer estar do lado bom do Google? Se sua resposta for sim, alinhe sua presença na web com sua missão.
O que você vai ler neste artigo
Otimize a arquitetura do seu site
Em maio de 2020, o Google anunciou lançaria (já lançou) um sinal de classificação que combina Core Web Vitals com sinais de experiência do usuário existentes.
Isso é um passo além da simples otimização móvel ou dados estruturados para acessar todos os recursos SERP.
Isso também significa que você deve apresentar sites intuitivos e amigáveis que facilitem a navegação dos humanos.
Felizmente, você pode realizar várias etapas para garantir isso.
Facilite para os mecanismos de pesquisa rastrear e indexar seu site:
Tendo uma navegação clara e consistente
É importante manter a arquitetura de navegação do seu site simples e clara, onde seja possível encontrar informações de forma rápida e precisa.
- Seu menu precisa listar todas suas categorias e subcategorias de forma clara.
- Faça um trabalho ou corrija a linkagem interna entre suas páginas.
Isso fará com que tanto os robôs de rastreamento quanto as pessoas que acessam seu site encontrem facilmente as informações de que necessitam.
Ter um Sitemap
Os sitemaps têm sido uma prática recomendada há muito tempo e ainda são importantes.
Eles não apenas ajudam seus leitores a encontrar informações importantes, mas também ajudam os rastreadores a indexar todo o seu site.
Lembre-se que não estou falando de sitemap.xml e sim um sitemap HTML onde contenha todas as páginas do site.
Siga as práticas recomendadas de SEO on-page
As melhores práticas de SEO on-page tendem a se alinhar com as melhores práticas para redação de conteúdo.
Certifique-se de estar sempre fazendo coisas como:
- Implantando títulos de SEO com palavras-chave . Coloque a palavra-chave primeiro, se puder, para chamar a atenção dos leitores e dos mecanismos de pesquisa.
- Aproveitando as meta descrições . Use palavras-chave em uma ou duas frases com um CTA atraente para atrair os leitores a clicarem no seu resultado.
- Faça suas manchetes iguais ao seu título de SEO. Você pode torná-los diferentes, mas isso pode confundir seus leitores.
- Use títulos em todo o seu conteúdo . Divida seu conteúdo em blocos de cerca de 300 palavras quando for capaz de aumentar a legibilidade.
Adicione Biografias e Imagens do Autor
Quem escreve o conteúdo é importante.
A web é o grande equalizador quando se trata de quem pode publicar conteúdo (dica: todos).
No entanto, como o Google deu mais ênfase a conceitos como expertise, autoridade e confiabilidade (chamados de EAT nas diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google), a autoria se tornou mais importante online.
Dica: a mera presença de biografias de autores não fará com que você obtenha uma classificação mais elevada no SERPs.
Em vez disso, as biografias dos autores sinalizam a disposição de ser transparentes e de provar que o conteúdo publicado vem de uma fonte confiável.
Aos olhos do Google, esse é um detalhe da experiência do usuário que pode ajudá-lo a chegar ao topo.
Otimize seus conteúdos para o Google Discover
O Google Discover é um feed de conteúdo personalizado que busca proativamente o conteúdo mais relevante para usuários individuais.
Como os editores estão descobrindo, pode ser uma fonte de tráfego maciço.
Isso está levando muitos editores a descobrir como otimizar para o Google Discover .
É uma forma de os usuários descobrirem mais facilmente tópicos relacionados a eles com base em seu histórico de pesquisa, histórico do navegador, atividade do aplicativo e localização.
O Google chama isso de busca sem consultas e promete aos usuários mais contexto e controle sobre seu feed.
Como você otimiza para algo assim?
Você pode fazer algumas coisas:
- Continue a divulgar conteúdo envolvente e confiável. O Google irá encontrá-lo e selecioná-lo, claro se corresponder aos interesses dos usuários.
- Crie conteúdo perene. Eles estão procurando por conteúdo que continuará sendo útil.
- Use imagens e vídeos. Não apenas fornece mais um tipo de conteúdo rico para o Google, mas 85% de todas as empresas estão usando conteúdo de vídeo hoje.
- Suporte a vários idiomas. O Google Discover oferece suporte a vários idiomas e planeja lançar mais.
Use uma imagem atraente em destaque
Seja para o Google Discover ou simplesmente para as SERPs, uma imagem atraente chama a atenção de seus leitores.
Ter uma arte original, gráficos e imagens personalizadas semelhantes são preferidos.
Se você não consegue fazer isso, não há problema em usar uma foto bem cuidadosa.
Apenas tome cuidado com imagens usadas demais que aparecem em vários sites.
Você também pode otimizar as imagens que aparecem em seu site para dar um impulso nas SERPs.
Coisas que você pode fazer:
- Comprima suas imagens para aumentar o tempo de carregamento da página.
- Personalize os nomes dos arquivos de imagem – é mais um lugar para inserir uma palavra-chave!
- Escreva texto alternativo (tag alt) adequado para SEO cheio de palavras-chave.
- Cuidado com a estrutura do caminho do arquivo de imagem – o Google a levará em consideração ao classificar as imagens.
- Torne suas imagens compatíveis com dispositivos móveis.
Publique notícias rapidamente
Quer estar a frente de todos do seu setor?
Além de ser o melhor, você terá que estar na vanguarda dos relatórios nele.
Esforce-se para ser o primeiro – ou o mais próximo possível – quando as notícias do setor surgirem.
Manter o pulso em sua área de especialização pode ajudar.
Por exemplo, certifique-se de que você:
- Crie listas no Twitter e siga feeds RSS;
- Junte-se a grupos do Facebook e LinkedIn;
- Acompanhe o ritmo de seus concorrentes nas redes sociais;
- Considere agregadores de notícias do setor para identificar as histórias à medida que surgem;
- Configure algumas regras no Google Alerts referente ao seu setor.
Se você não pode ser o primeiro?
Seja diferente.
Aplique seu próprio olhar clínico e exclusivo nas coisas e aproveite a vantagem dessa forma.
Fique por dentro do seu universo editorial
O que o Google mais gosta do que conteúdo bem escrito e envolvente?
A resposta para essa pergunta é: Ter um conteúdo forte que também é confiável , escrito por um especialista no assunto.
Certifique-se de demonstrar essa autoridade e experiência permanecendo dentro do seu universo editorial – sua via proverbial na web, onde você é conhecido pelo que faz.
O que isso significa?
- Escolha seus grupos de tópicos e escreva sobre eles. Só eles. Nos últimos anos temos muitos sites que abrangem muito o universo de assuntos e acabam pecando por isso, tente ser o melhor ou um dos melhores no que você faz.
- Nunca areje a roupa suja da sua empresa. Embora compartilhar histórias e olhares nos bastidores da marca possa ajudar os leitores a se conectar, isso também pode turvar rapidamente a água se você compartilhar demais ou se perder em conversas que não envolvem sua marca.
Use outros canais para apoiar seu SEO
Embora você deva ter seu próprio domínio onde seus esforços de SEO estão concentrados, não negligencie o uso de outros canais para apoiar seu SEO.
Se algo se tornar viral, é mais uma onda de energia para você surfar.
Considerar:
- Facebook: Apesar da diminuição do engajamento nos últimos anos, é ainda a principal rede social a ser utilizada.
- Instagram: cerca de 75% dos adultos de 18 a 24 anos e 57% dos adultos de 25 a 29 anos o usam.
- LinkedIn: Se você está no mercado B2B, o LinkedIn relata que 80% dos leads de marketing de mídia social se originam na plataforma.
- Em qualquer outro lugar, seu público-alvo se reúne online: Twitter, YouTube, TikTok e outros são opções potencialmente viáveis.
Torne as notícias perenes
Embora o conteúdo sobre eventos atuais possa ser importante para o seu setor, certifique-se de que você também está produzindo conteúdo perene que não se torne obsoleto tão rapidamente ou você pode se ver em um padrão de festa ou fome de tráfego na web.
Se uma postagem parou de receber tráfego, pode ser hora de transformá-la em uma peça mais atemporal.
Ao combinar seu conteúdo , faça:
- Atualize estatísticas, fatos ou imagens que agora podem estar desatualizadas.
- Escreva novos cabeçalhos, uma nova introdução e uma conclusão.
- Revisite o CTA.
- Adicione um novo material.
- Redirecione (com 301) todos os artigos antigos para o novo artigo perene para preservar e transferir todo o patrimônio para a nova página.
Inclua imagens e vídeos
Surpreendentemente, os usuários desejam conteúdo visual.
Um estudo da Wyzowl descobriu que 87% dos profissionais de marketing acreditam que o conteúdo de vídeo melhora o tráfego da web. Eles também descobriram que as pessoas têm duas vezes mais chances de compartilhar conteúdo de vídeo.
Você pode até incluir a transcrição do vídeo na página para dar um impulso extra ao seu SEO.
Da mesma forma, o conteúdo visual como imagens e infográficos também podem ser uma ferramenta valiosa para sua estratégia de SEO.
Eles não apenas fornecem opções extras para inclusão de palavras-chave, mas também podem melhorar a legibilidade geral do seu site.
Sua melhor ferramenta de link building? O botão Publicar
Por último, mas não menos importante o botão publicar do seu blog é essencial para que consiga estar sempre a frente no seu setor.
Sua ênfase principal como editor permanecerá na produção de novo conteúdo, em vez de marketing ou divulgação.
Concentre-se na criação de conteúdo interessante, relevante e digno de links.
Para cronograma máximo, faça:
- Use as práticas recomendadas de SEO que o Google oferece aos editores.
- Cumpra sua programação.
- Aprimore suas habilidades de escrita.
- Não deixe que a perfeição atrapalhe a conclusão.
Editores online devem ser espertos sobre SEO
O funcionamento do SEO pode parecer misterioso para os editores/redatores, além de como funciona no conteúdo.
Ainda assim, o SEO está se tornando uma iniciativa mais holística e que as marcas precisam considerar de todos os ângulos se quiserem ter sucesso.
Essas dicas de SEO para editores tem por finalidade exatamente isso.
Com eles, você pode melhorar sua posição nas SERPs além do que pode realizar com conteúdo matador e aumentar o alcance de sua marca.
