Os resultados de pesquisa orgânica do Google costumavam ser compostos de 10 links azuis simples e uma pequena descrição para cada um.
Hoje, os SERPs do Google são muito mais ricos em recursos e complexos.
Recursos de pesquisa, como rich snippets e snippets em destaque, desviam a atenção dos usuários do Google dos links simples e antigos.
Como você pode combater isso?
Certificando-se de que seus sites também tenham rich snippets.
Uma maneira de obter rich snippets é por meio de dados estruturados – ou esquema.
Essa é uma marcação que pode ser adicionada a um site para ajudar os mecanismos de pesquisa a fornecer resultados mais detalhados para os usuários, aparecendo na forma de um rich snippet .
Os profissionais de SEO podem trabalhar com desenvolvedores para configurar dados estruturados em suas páginas.
O Google adora rich snippets – e os usuários também – especialmente nos resultados de pesquisa de receitas e produtos.
Rich snippets fornecem classificações com estrelas, marcação de receitas e muito mais.
Eles atraem a atenção dos pesquisadores e, como resultado, normalmente têm taxas de cliques mais altas.
Existem muitas maneiras de implementar a marcação de dados estruturados para obter um snippet em destaque.
Você pode usar JSON-LD , RDFa e Microdata para configurar seus dados estruturados. JSON-LD é uma das melhores maneiras de manter a consistência de seus dados estruturados.
Schema.org é uma fonte de vocabulário colaborativo que você pode usar com RDFa, Microdata e JSON-LD, para encontrar novas maneiras de marcar seus dados.
O Google tem seus próprios padrões baseados nas especificações do Schema.org.
Marcar seu conteúdo com dados estruturados pode ser uma ótima maneira de reforçar a forma como as máquinas podem ler sua página.
Definitivamente, vale a pena se esforçar para se destacar da multidão.
Às vezes, porém, você faz todo o esforço para encontrar dados estruturados relevantes.
Você convenceu as partes interessadas de que é uma boa ideia marcar suas páginas, criar uma marcação adequada e publicá-la – mas nada acontece.
Seus snippets não são enriquecidos, você apenas tem links em azul.
Por quê?
Vejamos alguns dos motivos pelos quais seus rich snippets podem não estar aparecendo nos resultados de pesquisa do Google.
O que você vai ler neste artigo
Rich snippets não são uma coisa garantida
Muitos presumem que, como adicionaram o código ao site, o Google começará a apresentar rich snippets automaticamente.
No entanto, não é assim.
O Google reserva-se o direito de negar serviço aos seus dados estruturados.
Além disso, o Google só oferece suporte a certos tipos de dados estruturados. Eles não suportam todos os tipos de esquema no schema.org e os rich snippets aparecem apenas com determinados tipos de esquema.
Os tipos de dados estruturados suportados pelo Google incluem:
- Artigo
- Livro
- Migalhas de pão
- Carrossel
- Curso
- Revisão da crítica
- Conjunto de Dados
- EmployerAggregateRating
- Salário Estimado
- Evento
- Verificação de fato
- Perguntas frequentes
- Atividades Domésticas
- Como
- Licença de Imagem
- Anúncio de emprego
- Treinamento para o trabalho
- Negócio local
- Logotipo
- Filme
- Podcast
- produtos
- Q&A
- Receita
- Snippet de revisão
- Caixa de pesquisa de sitelinks
- Aplicativo de software (beta)
- Falável
- Conteúdo de assinatura e paywall
- Vídeo
Seus dados estruturados não atendem aos padrões de qualidade
Além disso, se a marcação de dados estruturados não atender aos padrões de qualidade do Google, eles se reservam o direito de não exibi-la nos resultados de pesquisa.
Alguns dos padrões de qualidade que o Google espera da marcação incluem:
- Fornecendo informações atualizadas.
- Fornecimento de conteúdo original gerado por você ou seus usuários.
- Não marque conteúdo irrelevante.
- Não promover atividades ilegais ou qualquer coisa que facilite danos graves a terceiros.
Algumas dessas diretrizes relacionei abaixo.
Seus dados estruturados não são relevantes ou são enganosos
Se o seu conteúdo marcado não vai fornecer ao usuário uma melhor experiência de pesquisa, é melhor acreditar que o Google não priorizará a exibição de um rich snippet.
Portanto, você precisa ter certeza de que os dados estruturados são relevantes para o conteúdo na mesma página.
Lembre-se de que o esquema descreve seu conteúdo para uma máquina.
Existe alguma maneira de a máquina ver uma inconsistência entre sua marcação e suas páginas?
Está gostando do conteúdo? Inscreva-se em nossa NewsLetter e receba conteúdos exclusivos do mercado de marketing digital toda semana!
Seus dados de marcação contêm linguagem imprópria
Se os dados de marcação, especialmente dados estruturados de review, contiverem linguagem obscena ou vulgar, eles não serão exibidos como um rich snippet.
Sem ressentimentos, mas é assim que funciona!
Isso é verdade também para sites adultos e com a pesquisa segura desativada.
Sua marcação de dados estruturados foi estruturada incorretamente
Esse é o motivo mais comum pelo qual os rich snippets não estão sendo exibidos para páginas em SERPs.
Existem muitas áreas em que o menor detalhe de codificação pode ser esquecido e fazer com que o Google não consiga entender a marcação.
Schema.org pode fornecer uma visão sobre cada tipo de marcação de dados estruturados que alguém poderia querer implementar em um site.
As orientações, entretanto, devem ser seguidas à letra “T” em termos de detalhes.
Um dos motivos mais comuns para isso acontecer está em como o código para marcação estruturada foi adicionado ao site.
Um erro comum é quando os elementos do schema.org não estão aninhados corretamente.
Aninhamento é o conceito de que o código HTML precisa identificar corretamente quando uma página da web inicia e para de abordar um tópico específico.
Por exemplo, quando uma página tem uma entidade principal, como Product, Recipe, LocalBusiness, etc., o mainEntity itemprop deve ser implementado junto com o itemscope da entidade principal .
Todos os atributos relacionados a uma determinada entidade devem ser aninhados no nó HTML.
Um erro comum é quando os nós HTML são fechados prematuramente.
Outro erro comum quando se trata de implementação de marcação são as tags HTML não fechadas.
Cada tag HTML deve ser aberta, bem como fechada.
Se as tags não forem fechadas corretamente, o leitor de dados estruturados do Google provavelmente não lerá o aninhamento correto e ficará confuso.
<div>Abriu <div>Deve sempre ser fechada</div>
Os itens de itemprops de aggregateRating duplicados são outro obstáculo comum quando se trata de rich snippets que não são exibidos nos resultados de pesquisa.
Cada entidade deve ser definida usando um escopo de itens de tipo .
No entanto, um único aggregateRating itemprop é necessário para cada itemscope .
Múltiplas versões criarão confusão adicional para o Google e resultarão em nenhuma estrela de avaliação aparecendo.
Além disso, as propriedades de item de aggregateRating ausentes também confundirão o Google, pois fornecerá uma classificação de apenas um indivíduo, e não do todo coletivo.
Você está usando várias linguagens de marcação
Você pode usar o vocabulário Schema.org com uma variedade de codificações, como RDFa, Microdata e JSON-LD.
É importante certificar-se, porém, de que apenas uma dessas codificações de dados estruturados deve ser utilizada em uma única página da web, pois misturar codificações diferentes fará com que os rich snippets não sejam exibidos corretamente.
Usar codificações diferentes também torna os dados estruturados mais difíceis de manter e abre portas para erros e inconsistências.
Isso é verdadeiro mesmo se você tiver dois tipos de dados estruturados na mesma página.
Por exemplo, a marcação de receita e a marcação de revisão podem estar na mesma página; mas ambos devem usar a mesma codificação.
Se você tiver uma dessas linguagens junto com a marcação mais antiga, como vocabulário de dados, é melhor remover a marcação mais antiga.
Provavelmente vale a pena consolidar em apenas um e traçar estratégias sobre como usá-lo de forma consistente em seu site.
Você usa marcação organizacional em todas as páginas
Ao tentar obter resultados de rich snippet, não use marcação de organização em todas as páginas.
John Mueller, do Google , disse que não importa onde a marcação é usada, desde que não esteja em todas as páginas.
“Pelo que eu sei, é apenas a página inicial … não importa tanto para nós porque precisamos ser capazes de encontrá-lo em algum lugar como a página inicial ou a página de contato. Mas se o tivermos em outro lugar, isso não mudará nada para nós.
O Google não considera seu site confiável
O conteúdo de resenhas de suporte também pode faltar, em geral, nos rich snippets se o Google não confiar na autenticidade do domínio.
Certifique-se de que seu site seja servido por HTTPS e que você só incorpore conteúdo HTTPS em páginas HTTPS.
Você tem marcação inconsistente
Se você usar JavaScript para implementar seus dados estruturados, ou mesmo para modificar essa marcação, pode acabar com uma marcação inconsistente, dependendo se o JavaScript está habilitado ou desabilitado.
Observe seus dados estruturados em Exibir fonte vs. Inspecionar elemento.
Os dados estruturados são diferentes?
O JavaScript poderia ter introduzido erros ou complicações?
Seu conteúdo marcado não é visível para o usuário
Se um site tiver poucas páginas ou poucas páginas com dados estruturados marcados, um rich snippet pode não aparecer.
Se o Google, ou os usuários, não puderem ver as informações que você marcou com dados estruturados, o Google considera isso enganoso.
É importante garantir que o conteúdo marcado com dados estruturados esteja visível e não oculto atrás de eventos de clique ou CSS.
O Google não consegue ver se o seu conteúdo mudou
É importante que um mapa de site XML apresente o atributo <lastmod> para sinalizar ao Google que as páginas precisam ser reindexadas.
Você também pode forçar o Google a rastrear novamente a página no inspetor de URL no Search Console.
Ainda não deu tempo para o Google reconhecer suas marcações
O Google não descobre conteúdo marcado instantaneamente, mas sim na próxima vez que rastrear um site.
Mesmo assim, ainda pode levar um longo período de tempo para que os resultados de rich snippet apareçam.
É possível, no entanto, notificar o Google que o conteúdo de um site foi marcado.
Como testar se a implementação de marcação é precisa
Você pode usar algumas ferramentas para garantir que a marcação de dados estruturados atenda aos requisitos do Google.
Essas ferramentas incluem:
- Relatórios de status da pesquisa aprimorada.
- O teste de resultados avançados : esta ferramenta de teste permite que você teste uma página ou código HTML para ver se a página oferece suporte a resultados avançados, quais são esses resultados e o que corrigir se houver um problema.
- Marcador de dados : Este recurso do Google ajuda o mecanismo de pesquisa a entender e processar a marcação, permitindo que um usuário destaque e marque os campos de dados com o mouse.
Anteriormente, o Google também apoiou o uso da Ferramenta de teste de dados estruturados .
Embora essa ferramenta ainda seja útil, o Google está fechando o suporte em favor do teste de Rich Results.
Muito bom conteúdo. Estou iniciando nos dados estruturados e tenho uma dúvida que ainda não encontrei resposta :
– Existe tamanho máximo de codigo recomendado para os dados estruturados?
Obrigado pelo comentário Johny. Essa é uma dúvida muito frequente, entretanto o Google em si, não determina uma quantidade máxima para os dados estruturados, porém, quando o assunto é dados estruturados de FAQPage, não é ideal ter entre dúvidas e respostas mais de 1200 caracteres, e como os demais dados estruturados, possuem uma estrutura definida, é só seguir as práticas recomendadas pelo Google e implementar em seu site.