O que os fatores de ranqueamento do Google Shopping nos ensinam sobre SEO em e-commerce

Ao longo dos anos, as estratégias de SEO para e-commerce têm evoluído significativamente, e o Google Shopping se consolidou como uma das ferramentas mais importantes para lojistas que buscam visibilidade e conversões.

Recentemente, Jeff Oxford, da 180Marketing, conduziu uma pesquisa detalhada analisando 5.000 palavras-chave em resultados do Google Shopping. Os insights obtidos oferecem uma verdadeira mina de ouro para quem deseja melhorar seus resultados nessa plataforma.

Vamos explorar juntos os principais achados e o que eles significam para a sua estratégia de SEO.

Os fatores de ranqueamento mais influentes

Um dos maiores aprendizados desta pesquisa foi a identificação de quais elementos impactam diretamente o ranqueamento no Google Shopping. Veja os destaques:

1. Autoridade do Domínio
   A autoridade do domínio foi o fator com maior correlação positiva nos rankings do Google Shopping. Isso reforça a importância de construir uma marca sólida e conquistar backlinks de qualidade para fortalecer a credibilidade do seu site.
2. Domínios de Referência
   Produtos que ocupavam as duas primeiras posições tinham, em média, 2,72 vezes mais domínios de referência do que aqueles nas posições 3 a 10. Aqui fica claro que backlinks continuam sendo um dos pilares para melhorar o desempenho em e-commerce.
3. Tráfego Orgânico
   Outro ponto notável é que as páginas nas primeiras posições tinham 4,4 vezes mais tráfego orgânico. Isso sugere que o bom desempenho em SEO geral também favorece a performance no Google Shopping.
4. Avaliações de Clientes
   Produtos com avaliações superaram significativamente aqueles sem feedbacks. Avaliações não apenas aumentam a confiança do consumidor, mas também contribuem para um melhor ranqueamento.
5. Preço do Produto
   Não há surpresas aqui: produtos mais baratos tendem a se classificar melhor. Isso destaca a necessidade de precificação competitiva para maximizar sua exposição.

A importância dos fatores on-page

Quando falamos de SEO, é impossível ignorar os fatores on-page. No Google Shopping, eles desempenham um papel significativo:

1. Meta Descrições
   A inclusão de palavras-chave exatas nas meta descrições mostrou impacto direto nos rankings. Portanto, é essencial que cada descrição seja bem otimizada e relevante.
2. Tags de Título e H1
   Apesar de apresentarem correlação menor com rankings, é sempre uma boa prática garantir que as tags de título e H1 sejam claras e incluam palavras-chave estratégicas.

Dados estruturados: um diferencial importante

Os dados estruturados são ferramentas poderosas, mas os resultados dessa pesquisa trouxeram algumas surpresas:

1. Avaliações
   O uso de dados estruturados para avaliações foi um dos fatores com maior correlação positiva. Isso significa que investir em rich snippets pode ser altamente recompensador.
2. Produtos
   Curiosamente, dados estruturados de produtos apresentaram uma correlação negativa. Isso não significa que devam ser ignorados, mas talvez seu impacto seja menos relevante em relação a outros fatores.

Pontuações do Google Shopping: o peso da confiabilidade

A pontuação de envio e devoluções são fundamentais no Google Shopping:

1. Pontuação de Envio
   Foi o fator mais relevante dentre as pontuações analisadas. Garantir um serviço de entrega eficiente é crucial.
2. Pontuação de Devoluções
   Apresentou a segunda maior correlação positiva. Isso mostra a importância de uma política de devolução simples e amigável.

Outros fatores relevantes

Por fim, outros aspectos também foram destacados:

• Classificação por Estrelas (Avaliação de produtos): Produtos bem avaliados têm uma vantagem clara.

• Emblema “Loja de Alta Qualidade”: Lojas com esse emblema tendem a se classificar melhor.

Então qual a relação do Google Shopping com SEO

A pesquisa de Jeff Oxford é um lembrete poderoso de que ter uma boa performance no Google Shopping está diretamente ligado à qualidade da sua estratégia de SEO. Desde a autoridade do domínio até a otimização on-page e o uso de dados estruturados, cada detalhe conta.

Para quem deseja se destacar, o caminho é claro: foque em construir uma base sólida de SEO, ofereça produtos competitivos e invista em experiências positivas para o cliente. Assim, você não apenas melhora seus rankings, mas também fideliza seus consumidores.