Novas práticas recomendadas do Google para escrever títulos de páginas

O Google publicou práticas recomendadas atualizadas para escrever títulos de páginas, que incluem dicas sobre como evitar que seus títulos sejam substituídos nos resultados de pesquisa.

A forma como os títulos das páginas são gerados nos resultados da pesquisa mudou em agosto.

O Google lançou uma atualização destinada a substituir alguns títulos de página em SERPs por um texto mais “legível e acessível”.

Esta atualização afeta menos de 20% dos títulos das páginas. Embora seja possível que esse número caia ainda mais se os sites começarem a seguir as novas sugestões do Google.

Em um novo documento encontrado na seção “SEO avançado” da Central de pesquisa do Google, a empresa fornece um conjunto revisado de práticas recomendadas para escrever títulos de páginas.

O Google também lista os problemas mais comuns que fazem com que os títulos das páginas sejam substituídos.

Conheça algumas das orientações atualizadas do Google sobre o que agora se refere como “links de título”.

Práticas recomendadas do Google para escrever links de título

Os títulos clicáveis ​​que levam os usuários às páginas encontradas nos resultados da pesquisa são agora conhecidos como links de título.

Anteriormente, eram chamados de meta títulos ou simplesmente títulos de página.

É útil ter um novo termo para distingui-los, porque um metatítulo e um link de título podem ser partes de texto diferentes, embora sejam ambos títulos de página.

Você pode indicar sua preferência sobre o que deseja que o Google exiba como o link do título, escrevendo um texto descritivo no elemento <title>.

Quer o Google use seu título preferido ou escolha uma alternativa, o texto dentro do elemento <title> será usado para fins de classificação de pesquisa .

Estas são as práticas recomendadas do Google para escrever títulos:

• Certifique-se de que cada página em seu site tenha seu próprio título especificado no elemento <title>.
• Crie títulos exclusivos para cada página e evite texto clichê.
• Mantenha os títulos concisos e evite textos desnecessariamente longos.
• Escreva títulos descritivos e evite texto vago, como “Home” para a página inicial.
• Não repita o texto nos títulos para adicionar mais palavras-chave.
• Marque seus títulos quando apropriado, anexando o nome do seu site na frente deles.

Ao seguir essas práticas recomendadas, veja como evitar problemas comuns que podem fazer com que o Google substitua seu título preferido.

Problemas comuns com elementos de título

O Google lista estes como os motivos pelos quais o link do título nos resultados da pesquisa pode ser diferente do elemento do título.

• Incompleto : os títulos estão meio vazios ou faltando algum tipo de texto descritivo. Exemplo: <title> | Nome do site </title>
• Obsoleto : o título não foi atualizado para refletir uma atualização do conteúdo principal. Essa discrepância pode ocorrer em algo como um artigo de resumo anual que usa o mesmo URL ano após ano.
• Impreciso : o elemento de título não reflete com precisão o conteúdo principal.
• Texto padronizado : há texto padronizado repetido nos elementos <title> para um subconjunto de páginas em um site.

Se você evitar todos os problemas e seguir todas as práticas recomendadas, o Google ainda pode decidir substituir seu título preferido por outro.

Se for esse o caso, é daí que o Google provavelmente retirará o texto.

Como o Google gera links de título

Os links de título nas páginas de resultados de pesquisa do Google levam em consideração o conteúdo de uma página e as referências a ela que aparecem na web.

O objetivo do Google é exibir um título que melhor represente e descreva cada página.

As seguintes fontes são usadas para criar links de títulos:

• Conteúdo em elementos <title>
• Título visual principal ou manchete mostrado em uma página
• Elementos de cabeçalho, como elementos <h1>
• Outro conteúdo que é grande e proeminente por meio do uso de tratamentos de estilo
• Outro texto contido na página
• Texto âncora na página
• Texto dentro de links que apontam para a página

Para obter mais orientações do Google sobre os títulos das páginas, consulte a nova página de ajuda.