John Mueller, do Google, respondeu a uma pergunta sobre links internos e afirmou que a linkagem interna que vai além da navegação do site é uma das “maiores coisas” que um SEO pode fazer para dizer ao Google qual conteúdo é o mais importante.
O que você vai ler neste artigo
Navegação por trilha
Nas histórias infantis, um protagonista pode se aventurar em uma floresta e deixar para trás um rastro de migalhas de pão que pode seguir para evitar se perder.
Da mesma forma, um site fornece uma trilha “breadcrumb” na forma de uma navegação de site para que um visitante possa navegar de volta pela estrutura do site.
Normalmente, uma trilha de navegação começa na página inicial, depois vai para uma página de categoria e depois vai para um artigo. Algo parecido com isso:
Home > categoria > Artigo (Você está aqui)Dados estruturados de Breadcrumb
Os dados estruturados de trilha de navegação são um reflexo da navegação de trilha que faz parte do que é chamado de navegação interna.
A navegação interna torna mais fácil para os visitantes do site navegar por ele, indo e voltando entre as categorias e subcategorias do site para encontrar coisas interessantes para ler.
Os dados estruturados de breadcrumb informam ao Google sobre o assunto de uma categoria de site.
- Esta categoria é sobre x.
- Esta categoria é sobre y.
- Esta categoria é sobre z.
A navegação do site Breadcrumb é refletida em dados estruturados, que são o contexto do que está sendo discutido.
Os dados estruturados do Breadcrumb são suficientes para links internos?
A pessoa que fez a pergunta queria saber se a configuração da navegação de dados estruturados em breadcrumb é suficiente para links internos para SEO.
Esta foi a pergunta:
“Se você tiver dados estruturados para configuração de breadcrumbs, os links internos ainda são importantes para SEO?”
A vinculação interna é importante
John Mueller, do Google, respondeu afirmando que os links internos são uma oportunidade de comunicar ao Google algo mais do que os links de navegação internos podem comunicar.
John Mueller respondeu se a vinculação interna era importante:
“Sim absolutamente.
É algo em que a vinculação interna é super crítica para SEO.
Eu acho que é uma das maiores coisas que você pode fazer em um site para guiar o Google e guiar os visitantes para as páginas que você considera importantes.
E o que você acha que é importante depende totalmente de você.
Você pode decidir tornar as coisas importantes onde ganha mais dinheiro ou pode tornar as coisas importantes onde você é o concorrente mais forte ou talvez o concorrente mais fraco.
Com links internos, você pode realmente focar as coisas nessas direções e nessas partes do seu site.
E isso não é algo que você pode simplesmente substituir por dados estruturados.
Então, só porque há dados estruturados em uma página em algum lugar, eu não veria isso como um substituto para links internos normais.
Mesmo que nos dados estruturados você também forneça URLs, não usamos esses URLs da mesma forma que usaríamos links internos normais em uma página.
Portanto, definitivamente não é o caso que as anotações hreflang substituem os links entre as versões do país ou as anotações breadcrumb substituem os links entre os diferentes níveis de um site.
Você realmente deve ter links HTML normais entre as diferentes partes do seu site.
E, idealmente, você não deve ter apenas um conjunto básico de links, mas sim olhá-lo de maneira estratégica e pensar sobre o que mais importa e como destacar isso com seus links internos.”
Por que os links internos são importantes
John Mueller não disse que links internos eram um fator de classificação. Ele apenas disse que é uma boa maneira de dizer ao Google quais páginas de um site são importantes.
Se retrocedermos um pouco e observarmos como um site é estruturado, em um site tradicional a estrutura do site se assemelha a uma pirâmide.
O topo da pirâmide é um pequeno ponto que geralmente possui informações gerais sobre o que é o site e o que ele oferece a “Home” ou “Página Inicial”.
À medida que você clica nas camadas que normalmente são chamadas de categorias e subcategorias, por meio da navegação do site, os tópicos vão de muito gerais (no topo) para cada vez mais específicos, na parte inferior da estrutura da pirâmide do site.
Quanto maior o site, mais páginas existem e maior a probabilidade de uma página importante ser enterrada e ficar esquecida na avalanche de conteúdo.
O que John Mueller sugeriu é que os links internos estratégicos são uma forma de direcionar o Google e os visitantes do site para os tópicos mais populares ou importantes.
Um uso cuidadoso de links internos pode ajudar o Google e os visitantes do site a acessar rapidamente o conteúdo importante.
Como Mueller recomendou:
“… você deve olhar para isso de forma estratégica e pensar sobre o que mais lhe interessa e como você pode destacar isso com seu link interno.”
A importância dos links internos não é “enganar” o Google para pensar que uma página da web é relevante para XYZ.
Ele informa aos mecanismos de pesquisa quais páginas são mais importantes.
Os links internos são apenas uma maneira de apontar para seu conteúdo importante e garantir que os mecanismos de pesquisa possam encontrá-lo e classificá-lo.
Veja a conversa no hungout after hour que ocorreu no último dia 04 de março:
