Deseja aprender a escrever conteúdo que traga tráfego orgânico consistente por meses ou até anos? Tudo se resume a duas palavras: conteúdo evergreen.
Conteúdo evergreen não se trata de estar na moda, também não se trata de tópicos voláteis e usar palavras-chave de alto volume que não tem a ver com o seu público alvo.
Não se trata de levar 10 ou 20 horas por semana para criar um volume maior de conteúdo.
A verdadeira magia se resume a duas palavras: Conteúdo permanente.
O que você vai ler neste artigo
O que é conteúdo Evergreen?
Conteúdo permanente é aquele que nunca sai de moda.
É o oposto de notícias ou conteúdo de tendências .
O conteúdo permanente é um conteúdo profundo, fundamental e de alto impacto, com uma vida útil de um ou dois anos para muitos setores.
Vejamos exemplos.
Quando você pesquisa no Google a palavra-chave “Estatísticas do Facebook 2020”, você obtém algo parecido com isso.
A peça de Oberlo é a número 1 desta palavra-chave, para que você possa imaginar o tráfego orgânico que eles recebem por ela.
Mas a questão é, por quanto tempo?
Em 2021, alguém estará pesquisando essa palavra-chave? É bem provável que Não.
Por outro lado, veja este exemplo.
Esta peça ocupa a primeira posição na palavra-chave “Atividade física”.
Como você pode imaginar, esse tópico nunca ficará desatualizado porque os seres humanos sempre se preocupam com a boa saúde.
Mas antes de prosseguirmos, é importante observar a diferença entre tópicos evergreen e conteúdo evergreen.
Tópicos Evergreen
Tópicos evergeen são tópicos em que as pessoas sempre estarão interessadas.
Aqui estão três exemplos:
- Como iniciar um negócio
- Como ganhar o corpo de praia perfeito
- Alimentos não saudáveis
Não importa como o mundo mude, a raça humana sempre desejará obter uma fonte extra de renda, parecer em forma e atraente e evitar problemas de saúde perigosos.
Conteúdo Evergreen
Por outro lado, conteúdo permanente é aquele que se concentra em um tópico permanente sem ficar desatualizado.
Por exemplo:
- Como iniciar um negócio sem capital
- 10 exercícios para o corpo perfeito na praia
- 20 alimentos que você nunca deve comer
Lembre-se de incorporar ambos na sua criação de conteúdo.
Por que seu blog não sobreviverá sem conteúdo permanente (a menos que você publique 10 vezes por semana)
Mito: você precisa postar 10 vezes por semana para receber um fluxo constante de tráfego orgânico em seu site.
Mas a verdade é que os criadores de conteúdo que se concentram em temas de tendências e de conteúdo não tem que passar por este rigoroso exercício apenas para manter o seu tráfego orgânico.
O que é ótimo se você é uma empresa gigante focada em notícias, eventos e opiniões atuais.
Se você é um comerciante regular e criador de conteúdo? O que você precisa é de conteúdo sempre verde.
Com conteúdo sempre verde, você obtém:
- Tráfego consistente. As pessoas sempre pesquisam seu conteúdo, para que você sempre obtenha tráfego.
- Economia de tempo e energia. Depois de publicar seu conteúdo sempre verde, ele permanecerá relevante por anos. Assim, você não precisa quebrar as costas digitando toneladas de conteúdo por semana.
Por que o conteúdo da Evergreen é um recurso inestimável para qualquer tipo de empresa
A web é inundada com informações de baixa qualidade com muito pouco ou nenhum valor prático.
Nesse contexto, muitas empresas preocupadas com o orçamento decidem seguir o caminho mais fácil (e barato), reduzindo seus padrões de qualidade, criando e entregando conteúdo fino que não corresponde às necessidades e demandas expressas pelos leitores.
Em vez de cometer o mesmo erro e sofrer as consequências de suas ações, você deve se concentrar em produzir conteúdo sempre verde que sempre faça justiça à sua marca.
Como o próprio nome sugere, o conteúdo sempre verde é atemporal.
Ele exibe a mais alta qualidade e geralmente representa o conteúdo definitivo e canônico que uma empresa possui e promove sobre um determinado assunto.
Qualquer player que opera em qualquer setor pode criar uma parte justa de conteúdo sempre atemporal e sempre verde.
Aqui estão os três principais benefícios que o conteúdo permanente oferece.
1. Classifica bem nos resultados dos mecanismos de pesquisa
Naturalmente, a otimização é uma das suas principais prioridades na criação de conteúdo compatível com o Google.
Se for esse o caso, você deve saber que, além de ter uma vida útil longa, o conteúdo sempre verde também se classifica bem nos resultados dos mecanismos de pesquisa devido à sua atemporalidade.
Para maximizar seu potencial, você precisaria realizar uma pesquisa ideal de palavras-chave e garantir que seu conteúdo seja otimizado adequadamente para as palavras-chave que você está segmentando atualmente.
2. Gera leads pelo maior período de tempo
O conteúdo permanente também tem a capacidade de gerar novos leads por um longo período de tempo.
Muitas fontes respeitáveis de crédito no dia-a-dia levam a artigos de alto valor que foram publicados anos ou meses atrás.
Por mais impossível que possa parecer, na era do conteúdo perecível, obras-primas sempre-verdes podem ajudá-lo a permanecer ativo e relevante em seu setor, independentemente de suas particularidades.
3. Mantém você aos olhos do público sem fazer você parecer desatualizado
Alguns tipos de conteúdo que envolvem um assunto que nunca mudam podem facilmente resistir ao teste do tempo e garantir seu sucesso.
Tópicos como “Como configurar uma página comercial do Facebook” ou “10 soluções para problemas comuns que você encontrará em seu ambiente comercial” geralmente contêm informações e diretrizes que podem resistir a novas tendências e mudanças.
Como criar conteúdo Evregreen
Agora que você está convencido da grandiosidade do conteúdo sempre-verde, o próximo passo é aprender a criá-lo.
Aqui estão três ótimas dicas.
Faça pesquisas de palavras-chave para encontrar tópicos evergreen
A pesquisa de palavras-chave é fundamental – especialmente quando se trata de abordar um tópico que seja generoso o suficiente para ser compatível com um artigo ou post de blog de formato longo.
Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave como SEMrush e KWFinder para encontrar palavras-chave com alto volume de pesquisa por um longo período de tempo.
Essas palavras-chave são seus tópicos sempre verdes!
Além disso, não negligencie a pesquisa de palavras-chave e a importância de uma compreensão mais profunda do seu público; ambos os aspectos podem ajudar sua nova peça a se classificar melhor e responder aos problemas de seus leitores de maneira mais eficaz.
Otimize seu processo de criação de conteúdo
- Determine a estrutura ideal para o seu conteúdo, permitindo que você apresente suas idéias de maneira lógica.
- Descubra quando e com que frequência você deve revisitar e ajustar cada peça de conteúdo sempre verde; Se você tem muito em seu prato e deseja se manter organizado, crie um calendário editorial e documente todas essas alterações.
- Adicione links internos para apoiar seus esforços de SEO.
- Elimine erros de gramática / ortografia.
- Avalie a qualidade da sua postagem e lembre-se de que cada parte do conteúdo deve ter um valor único, em vez de refletir pouco o trabalho anterior.
Crie conteúdo que seu público não verá
Não basta criar conteúdo “bom” ou até “ótimo”.
Você precisa criar o tipo de conteúdo que seu público não consegue encontrar em nenhum outro lugar.
O conteúdo que eles sentirão falta quando você postar um dia atrasado.
Conteúdo que as pessoas sentirão falta, se você decidir parar de criá-lo.
O tipo de conteúdo que supera toda a concorrência.
Você conhece o tipo.
Depois de criá-lo, ele permanecerá relevante por um longo tempo.
Evite Notícias, Tópicos e Datas em Destaque
As notícias ficam obsoletas da noite para o dia.
E se você escrever uma postagem no blog com base na mais recente trilogia de “Guerra nas Estrelas”, ela ficará velha assim que os fãs terminarem o hype.
Além disso, evite palavras e frases como “2020”, “ano passado” e “há alguns meses”.
Promova seu conteúdo evergreen!
Existem inúmeras maneiras pelas quais você pode aumentar sua exposição por meio de conteúdo longo.
Boletins por e-mail e plataformas de mídia social oferecem a você o terreno mais fértil para uma distribuição e promoção sem falhas.
Mesmo quando você tem muito a dizer, ainda pode criar uma mensagem simplificada e amigável à mídia social, retirando frases ou estatísticas interessantes.
Você também pode fazer um pequeno vídeo apresentando seu tópico ou criar um monte de imagens relacionadas que podem dar suporte ao seu conteúdo e torná-lo mais agradável.
O conteúdo da Evergreen é realmente possível?
Boa pergunta.
A resposta é sim. E não.
Nada é realmente 100% verde, porque grande parte do mundo está mudando constantemente.
Por exemplo, mesmo seu post sobre “como iniciar um negócio sem capital” pode ficar desatualizado à medida que novas descobertas e estratégias surgem.
Uma postagem sobre SEO mudará à medida que o Google lançar novos algoritmos .
Mas não se preocupe.
Quando você escreve conteúdo sempre verde, tudo que você precisa fazer é ajustar suas postagens a cada ano.
Basta uma pequena atualização para que seu conteúdo seja relevante novamente.
Aqui está como você pode fazer isso.
1. Verifique suas estatísticas e links
Revise seu conteúdo e atualize suas estatísticas.
Clique em cada um dos seus links para ver se eles ainda estão funcionando.
Lembre-se de que o Google observa estatísticas desatualizadas e links quebrados.
O mesmo acontece com o seu público.
2. Revisar a intenção de pesquisa do usuário
A intenção de pesquisa é a razão por trás de toda pesquisa online.
Todo mundo que digita palavras-chave na barra de pesquisa do Google está procurando algo, e é seu trabalho preencher essa necessidade.
A coisa com intenção de pesquisa é que ela muda com o tempo.
Se você deseja manter seu conteúdo atualizado, sempre segmente a intenção de pesquisa atual do seu público.
3. Pergunte por que você está sendo superado
eu conteúdo está ficando para trás em outras postagens impressionantes?
Pergunte a si mesmo por que isso é assim.
- Como o conteúdo deles é mais incrível que o seu?
- Qual é o conteúdo deles que falta?
Melhorando seu ranking do Google com um conteúdo evergreen
Como profissional de marketing de conteúdo, você deseja criar conteúdo que ganhe muitos links e seja classificado no Google por anos.
E você não quer gastar cada minuto da sua vida escrevendo, produzindo 10 ou 20 posts por semana.
O equilíbrio secreto de tudo isso?
Conteúdo permanente.
Conteúdo permanente é aquele que dura “para sempre”, ganhando constantemente e consistentemente links cobiçados, tráfego orgânico e muitos seguidores dedicados.
A maioria das marcas presume que não tem tempo, recursos e / ou dinheiro suficientes para produzir e distribuir conteúdo sempre-verde.
Mas aqui está a coisa:
O conteúdo permanente é o ativo mais valioso que você pode gerar e usar, mesmo quando suas opções são limitadas por um cronograma apertado e um orçamento ainda mais apertado.
