A Apple recentemente deu alguns sinais de que pode estar para lançar um novo mecanismo de pesquisa para competir com o Google.
Para entender como se deu essa novidade é importante explicar algumas coisas. É importante frisar que esses rumores começaram lá no Reino Unido e União Européia, entretanto, mudanças como essas repercutem no mundo todo.
Por vários anos, foi relatado que o Google paga bilhões de dólares à Apple (artigo em inglês) para permanecer como o mecanismo de busca padrão no Safari para iOS, iPadOS e macOS. O acordo garante que os usuários de iPhone, iPad e Mac pesquisem com o Google ao usar o Safari. Isso a menos que eles alterem manualmente o mecanismo de pesquisa padrão nas preferências do Safari.
O acordo entre a Apple e o Google pode chegar ao fim em breve. Em julho de 2020, a Reuters informou que a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido estava planejando o negócio.
Dado o impacto das pré-instalações e padrões em dispositivos móveis e a significativa participação de mercado da Apple, é nossa opinião que os acordos existentes da Apple com o Google criam uma barreira significativa à entrada e expansão de rivais que afetam a competição entre os mecanismos de pesquisa em celulares.
Relatório da Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido
Se os reguladores do Reino Unido agirem, pode haver um efeito cascata da União Europeia, que tem um histórico de perseguir o Google por comportamento anticompetitivo . Os reguladores na Europa podem forçar a Apple a remover o Google como mecanismo de busca padrão e fazer com que os usuários escolham qual mecanismo de busca desejam usar ao iniciar o Safari.
Por que a Apple pode estar lançando um mecanismo de busca
A pressão regulatória, um relacionamento contencioso com o Google e o amadurecimento do Siri e do iCloud da Apple estão apresentando uma oportunidade para a Apple criar e lançar um mecanismo de busca. Existem vários sinais que indicam que a Apple pode estar fazendo exatamente isso.
A Apple não precisa do dinheiro do Google
A Apple é agora a empresa mais valiosa do mundo. Eles podem querer o dinheiro que o Google lhes dá, mas não precisam dele.
Segundo uma notícia da Folha de São Paulo, a Apple chega a valer US$ 2 trilhões – 19/08/2020.
A Apple está despejando recursos e dinheiro em pesquisas
A Apple está investindo pesadamente em pesquisa, conforme mostrado em suas ofertas de emprego para engenheiros de pesquisa . As listas de empregos revelam que eles incorporam IA, ML, PNL e muito mais em todos os seus serviços e aplicativos.
iOS e iPadOS 14 beta contornam a Pesquisa Google com a Pesquisa Spotlight
Não está claro se a Apple usa mais o Bing, já que os resultados são rotulados apenas como sugestões de Siri. É claro que a Apple começou a retornar resultados de pesquisa dentro do Spotlight Search e está contornando completamente o Google.
A Apple atualizou recentemente sua página de rastreador da web Applebot
Em julho de 2020, a Apple publicou uma atualização significativa em sua página de suporte Sobre o Applebot . As adições são muito semelhantes aos detalhes que o Google fornece a webmasters e SEOs . Aqui estão as mudanças que eles fizeram na página de suporte do Applebot.
- Adicionou como verificar o tráfego do Applebot
- Detalhes expandidos sobre o agente de usuário Applebot, incluindo diferenças entre sua versão para desktop e móvel
- Regras de robots.txt expandidas
- Adicionada uma seção informando que eles não apenas rastreiam HTML, mas também processam páginas semelhantes ao Google
- Adicionada uma seção sobre classificações de pesquisa e os fatores que afetam como ela classifica os resultados da pesquisa na web
O que a Apple tem a ganhar com o lançamento de um mecanismo de busca
Um mecanismo de pesquisa da Apple provavelmente terá aparência e funcionamento um pouco diferentes dos mecanismos de pesquisa modernos, como Google, Bing e DuckDuckGo. Isso porque, historicamente, a Apple gosta de fazer as coisas de maneira diferente, e seu mecanismo de pesquisa terá um propósito diferente do que exibir anúncios e mineração de dados.
Com base nas inúmeras descrições de trabalho do engenheiro de pesquisa da Apple e na consolidação contínua dos resultados da web e de aplicativos no Spotlight Search, um mecanismo de pesquisa da Apple provavelmente funcionará como um hub de dados altamente personalizado. Será semelhante ao Google Assistant no Android, mas diferente, uma vez que (inicialmente) não terá anúncios, será completamente privado e terá integrações significativamente mais profundas com o sistema operacional.
Pode-se imaginar obter fácil adesão dos usuários se eles se beneficiarem da privacidade, juntamente com a integração e personalização perfeitas de seus dados iCloud. A Apple pode aproveitar o AI e o ML para fornecer resultados de pesquisa com base em seus e-mails, mensagens, mapas, eventos, lembretes, notas, fotos, arquivos, contatos, músicas, notícias, programas de TV e filmes, aplicativos de terceiros, documentos e muito mais. E eles podem fazer isso sem anúncios e com a promessa de privacidade real de dados.
A Apple tem muito a ganhar com este modelo. Alguns dos principais benefícios incluem:
- A promoção de aplicativos nos resultados de pesquisa que irão beneficiar os serviços da Apple e prejudicar o impulso do Google para os PWAs .
- Um enfraquecimento do monopólio do Google sobre buscas e um golpe significativo em sua receita publicitária e mineração de dados.
- A promoção de produtos e serviços Apple. Incluindo serviços difíceis como Apple News + e Apple TV +.
- Controle e bloqueio contínuos do ecossistema da Apple. Os usuários ficarão dependentes de resultados de pesquisa personalizados com integração profunda de serviços e produtos que só são possíveis por meio de seu mecanismo de pesquisa.
- A extensão de sua plataforma de veiculação de anúncios permitirá que os desenvolvedores de aplicativos promovam seus aplicativos nos resultados de pesquisa.
O que isso significa para o SEO?
Se a Apple conseguir obter participação de mercado suficiente, isso forçará os SEOs a se adaptar e otimizar para seu mecanismo de busca. De certa forma, pelo menos com base na documentação do Applebot, as táticas permanecerão as mesmas. Mas os SEOs também podem esperar testar e descobrir novas oportunidades que não são possíveis com o Google ou outros mecanismos de pesquisa modernos.
Neste ponto, tudo é baseado em observação e conjectura. Eles nunca podem lançar um mecanismo de busca. Também é possível que usuários de iOS, iPadOS e macOS o usem e nem mesmo saibam disso. Ele poderia ser tão integrado ao sistema operacional e aos aplicativos nativos que alertas e pesquisas Spotlight lentamente eliminam as consultas que, de outra forma, seriam feitas no Google.
