Transição de classificação no Google: o que significa em SEO?

Descubra o que é a transição de classificação de acordo com a patente dos Documentos de Classificação do Google e quais são suas implicações para a otimização de mecanismos de pesquisa.

Todos nós que trabalhamos com SEO, em algum momento da carreira já passamos por algo parecido com este cenário:

Um cliente, ou chefe, apresenta um problema com o site: “As classificações estão baixas, apesar de todo esse trabalho que fizemos no site”.

Você coça a cabeça, a barba, a axila começa a suar, rs olhando para as páginas que atualizou com links internos , atualizações de meta tag e talvez algum pequeno texto na página que mencione as palavras-chave em foco.

Você não está enviando spam, pelo menos não sente que fez o suficiente para alertar o Google de que está enviando spam.

As páginas estão aparecendo nos resultados da pesquisa, mas as classificações não são o que você projetou e não são consistentes nas páginas que você editou.

Seu conselho para o cliente ou chefe seria algo parecido com isso, eu suponho: “mais trabalho precisa ser feito para ajustar”.

Então você faz outras otimizações. E as classificações mudam novamente, entretanto, não para melhor.

É como se as páginas fossem todas classificadas aleatoriamente e cada mudança piorasse as coisas.

Todo profissional de SEO em algum momento passou por essa transição de classificação , quer você perceba ou não.

O que é transição de classificação?

A transição de classificação é basicamente a forma do Google de confundir os spammers, enquanto eles se ajustam às classificações e reajustam continuamente na tentativa de obter uma boa posição para um ou mais documentos/termos em um site ou página.

É a maneira do Google de identificar técnicas específicas e formular uma regra algorítmica que parece randomizar as classificações.

A patente dos Documentos de Classificação do Google foi aprovada em 2012. A indústria de SEO cobriu amplamente, incluindo  Bill Slawski da SEO by the Sea e  Jenn Matheuws da SEO Marketing Goddess, pois ambos estavam experimentando os efeitos da patente.

Em 2014, o escritório de Patentes dos EUA aprovou uma patente atualizada semelhante,  alterando a classificação de um documento aplicando uma função de transição de classificação .

Ambas as patentes são bastante específicas sobre o que o Google considera spamming e o momento é rapidamente mencionado.

No entanto, a formulação deixa um pouco em aberto, o que acredito que poderia ser usado para a maioria das mudanças para SEO, bem como o tempo.

O que parece ser aleatório não é realmente aleatório

Computadores e programas não podem funcionar de maneira aleatória.

Portanto, a patente de documentos de classificação contém 29 reivindicações detalhando um conjunto de regras em que as páginas (ou documentos) que são afetados pela patente são configuradas de forma que as classificações parecem ser aleatórias durante o período de transição estabelecido.

O resumo dessa patente descreve o seguinte:

“Um sistema determina uma primeira classificação associada a um documento e determina uma segunda classificação associada ao documento, onde a segunda classificação é diferente da primeira. O sistema também muda, durante um período de transição que ocorre durante uma transição da primeira classificação para a segunda classificação, uma classificação de transição associada ao documento com base em uma função de transição de classificação que varia a classificação de transição ao longo do tempo, sem qualquer mudança nos fatores de classificação associados com o documento. ”

Após a alteração de um conjunto de páginas de um site, a nova posição no ranking é determinada.

No entanto, não é definido por um período de tempo. Em vez disso, cada página recebe uma posição com base nos algoritmos definidos na patente.

As posições parecerão aleatórias até que determinado período de tempo seja concluído e nenhum trabalho ou ajuste adicional seja feito nessas páginas.

Figura 1 da patente:

O Google analisa a página que agora foi alterada (ou otimizada), determinando a classificação anterior e, em seguida, a nova classificação com base nas alterações.

A transição de classificação é definida e publicada.

Se não houver mais mudanças durante o período de transição, a classificação alvo é definida. No entanto, o período de transição é redefinido se mais alterações forem feitas.

A patente fala sobre técnicas de spam em detalhes:

“Existem várias técnicas, como preenchimento de palavras-chave, texto invisível, texto minúsculo, redirecionamentos de página, preenchimento de tags META e manipulação baseada em link.”

• Preenchimento de palavras-chave : usar repetidamente uma palavra-chave em uma página para fazer a página parecer mais relevante para a palavra-chave que está sendo pesquisada.

• Texto invisível : inclui um conjunto de palavras em uma página em que o texto tem a mesma cor do fundo.

• Texto minúsculo : usar palavras-chave em um texto pequeno em uma página na tentativa de fazer com que a página pareça relevante para uma ampla gama de consultas de pesquisa, mesmo que a página possa não ser relevante.

• Redirecionamentos de página : usar um primeiro parágrafo de código para redirecionar automaticamente o usuário para uma segunda página que não tem nada a ver com a consulta de pesquisa (normalmente um redirecionamento de JavaScript do lado do navegador em vez de um redirecionamento do lado do servidor 301, 302 ou semelhante, que é seguro).

• Meta tags stuffing : Usar um grande conjunto de palavras-chave nas meta tags nas quais as palavras-chave não se relacionam com o conteúdo da página.

• Manipulação baseada em link : Isso pode incluir a criação ou manipulação de um primeiro documento ou um conjunto de primeiros documentos para incluir um link, ou vários links, para um segundo documento tentando aumentar a classificação para o segundo documento.

Embora essas técnicas de spam sejam mencionadas no documento, muitas outras poderiam ser incluídas para desencadear a transição de classificação – mesmo simplesmente fazendo alterações em um conjunto específico de páginas.

Quanto tempo dura essa transição de classificação?

A patente menciona:

“Após um período de tempo, a classificação do documento pode aumentar para seu novo valor de estado estacionário (meta). Como a FIG. 6, a linha do tempo mostrada na FIG. 7 pode ser representado em dias em uma implementação consistente com os princípios da invenção. Em outras palavras, a classificação do documento pode diminuir por um período de aproximadamente 20 dias antes de se estabelecer em seu novo valor de estado estacionário (alvo) (por exemplo, 1,0 na FIG. 7) em aproximadamente 70 dias após uma mudança positiva em seu link baseado em formação.”

Quando a patente foi aprovada em agosto de 2012, o Google estava promovendo atualizações e atualizações do Panda e um teste feito pela equipe de Jenn Methews lançou um grande projeto que resolveu muitos problemas.

Três meses (até o dia) após o lançamento das atualizações, foi notado um aumento significativo no tráfego e melhorias nas classificações para a série de páginas que foram testados por sua equipe como mostrado na imagem abaixo:

A transição de classificação é acionada quando alterações são feitas em um conjunto de páginas de um site.

Essas páginas começam com uma primeira classificação para a página (ou documento) com uma segunda classificação então definida.

Durante o período de transição, uma classificação de transição é definida com base na função de transição de classificação que varia a classificação de transição ao longo do tempo, sem qualquer mudança no primeiro ou segundo fatores de classificação da página.

Em outro projeto, mais recente, Jenn e sua equipe trabalharam com uma gestora imobiliária. No caso eles ajudaram a redesenhar e otimizar o site.

O site foi totalmente reformado. Os cerca de 100 URLs e conteúdo permaneceram os mesmos com uma atualização de design após a conclusão de uma auditoria de SEO e pesquisa de mercado.

No projeto fizeram uma auditoria de alguns links internos que pareciam spam, além de trabalharem em melhorias de usabilidade.

Além das melhorias que fizeram no projeto, adicionaram mais de 500 novas páginas de conteúdo otimizado seguindo as melhores práticas de SEO de hoje.

Para fazerem a mensuração usaram uma ferramenta chamada Keylime Toolbox (não conhecia, vou testar), eles monitoraram com essa ferramenta as classificações no Google ao longo do tempo desde o dia 0 (antes do lançamento) até o dia 90 e 10 dias atrás.

No Dia 90, o site obteve uma posição de classificação média estável e pareceu se manter com flutuação mínima. Os 90 dias parecem ser a classificação de transição com alguns solavancos voláteis.

Pra resumir

Os esforços maciços lá de 2011 e 2012 para combater o spam tem feito a nós, profissionais de SEO, muitas vezes nos questionar sobre “o que está acontecendo com nossos resultados?”.

Como otimizamos conteúdos, páginas de um site todos os dias, acaba que essas transições de classificação no Google, nunca acabe, e é natural, entretanto é necessário paciência para que se conquiste um posicionamento definitivo ou quase.

Pode ser que suas alterações estejam no período de transição de classificação e simplesmente esperando para mostrar seu lugar permanente.

É importante saber explicar para os clientes que contrataram o serviço de SEO sobre essas modificações, pois assim não se criam falsas expectativas.