Google EMD: Tudo o que você precisa saber

A atualização do algoritmo Google EMD focou em livrar as SERPs de domínios de correspondência exata com spam ou de baixa qualidade. Aqui está tudo o que você precisa saber.

O EMD, ou atualização de domínio de correspondência exata, foi uma atualização do algoritmo do Google em 2012 que segmentou exatamente o que é chamado: nomes de domínio de correspondência exata.

A intenção por trás dessa atualização não era segmentar exclusivamente nomes de domínio de correspondência exata, mas segmentar sites que usavam essa combinação como táticas de spam: domínios de correspondência exata que também eram sites de baixa qualidade e com conteúdo restrito.

A principal fraqueza que esses sites tinham era o fato de os SEOs comprarem domínios com palavras-chave de correspondência exata, criarem um site, entretanto apresentarem conteúdo extremamente fino, com pouco ou nenhum valor. Foi extremamente fácil de fazer. Tão fácil, de fato, que era quase como tirar doces de um bebê em termos de vitórias fáceis em SEO.

Antes da atualização, Matt Cutts, então chefe de qualidade de pesquisa do Google, alertou o setor que esse seria o foco de uma futura atualização publicado em um vídeo para webmasters em 7 de março de 2011 .

O Dr. Pete Meyers, da Moz, publicou um artigo pouco antes do lançamento da atualização do EMD , perguntando se os EMDs estavam em declínio. Seus dados mostraram uma queda acentuada na influência que os domínios de correspondência exata tiveram nas classificações reais.

A conclusão final após a atualização que ocorreu é que, em geral, os domínios não “.com” sofreram uma punição mais severa do que seus colegas .com, que eram candidatos mais fortes e sobreviveram melhor à atualização.

Cutts anunciou a atualização EMD no Twitter em 28 de setembro de 2012:

A atualização em si, gerou algumas discussões no mercado de busca por todo o mundo, uns alegando que sofreu pouco impacto, outros notando uma pequena mudança na SERP e tráfego, outros notando seus sites serem expurgados das SERPs. Apesar das discussões foi notório que a atualização era uma das primeiras do Google com a finalidade de melhorar a entrega de conteúdo a partir de seus resultados.

A atualização do EMD deveria ser executada periodicamente

Danny Sullivan, do SearchEngineLand, escreveu que o Google confirmou que o algoritmo EMD será executado periodicamente, para que aqueles que foram atingidos fiquem filtrados ou tenham a chance de escapar do filtro. Isso também está em vigor para que o Google possa capturar o que eles podem ter perdido durante a última atualização.

Sites Spammy e Conteúdo Fino Foram Grandes Sucessos

O objetivo desta atualização era segmentar sites com spam e sites com quantidades significativas de conteúdo raso, fornecendo pouco valor além das palavras de correspondência exata no domínio. Sites com reconhecimento de marca mais forte e conteúdo de alta qualidade tiveram menos probabilidade de serem atingidos.

E se você fosse atingido pela atualização EMD?

Se você foi atingido pela atualização e quis se recuperar, o consenso geral sobre o plano de ataque adequado era muito semelhante ao Panda:

• Você gostaria de se livrar e / ou melhorar o conteúdo de baixa qualidade. Observação: o Google recomendou oficialmente que melhorar o conteúdo de baixa qualidade era e continua sendo a melhor solução, em vez de remover totalmente as páginas de baixa qualidade.
• Uma auditoria de perfil de link seria benéfica para identificar links de entrada com spam que apresentavam baixos sinais de confiança e se envolver em uma campanha de correção / remoção de links para removê-los.
• Em seguida, revise sua rotina para adicionar novo conteúdo incrível e personalizado ao seu site todos os dias.
• E finalmente: participe de uma campanha de aquisição de links de SEO para aumentar a confiança e a autoridade do seu site. Após a remoção dos links incorretos, a aquisição continuada seria necessária.

Os sites atingidos pela atualização tinham algum padrão em comum?

Dr. Pete, da Moz, lançou um estudo detalhado sobre essa atualização . Com base em suas medições de quem foi atingido, aproximadamente 41 EMDs caíram do top 10, com uma mudança líquida de cerca de 36 domínios depois que cinco novos EMDs entraram no top 10). Um site de exemplo que ficou entre os 10 primeiros tinha um domínio de correspondência exato. Embora não fosse exatamente um site com spam, era um site bastante decente, cujo único crime era escolher um domínio rico em palavras-chave sobre o domínio de marca.

A maioria dos sites pareciam ter mais sinais que comunicavam baixa qualidade – coisas como baixa autoridade, aquisição de links com spam, uso agressivo de palavras-chave etc. – e eles pareciam estar classificados apenas pelo fato de terem um EMD.

Não havia um padrão claro discernível pelos dados do Dr. Pete e, portanto, a maioria dos SEOs foi forçada a assumir que vários fatores não identificados publicamente pelo Google estavam sendo pesados ​​por eles.

Mas usar domínio de correspondência exata ajudam ou prejudicam a classificação?

Há muitos trechos entre os SEOs sobre se ainda vale a pena usar domínios de correspondência exata ou se o Google tende a diminuir estritamente porque eles podem parecer bastante spam com os tipos de domínios “keyword-keyword-keyword”.

Esta questão foi levantada em vídeo, um usuário questiona John Muller sobre se ter ou não palavras-chave no domínio é importante. Portanto, vale a pena assistir se você tiver um domínio de correspondência exato ou se estiver pensando em usá-lo.

A principal coisa que ele diz é que os domínios de correspondência exata (também conhecidos como EMDs) não significam necessariamente que é um site ruim. Ele disse que há muitos exemplos em que as pessoas têm ótimas experiências em sites de domínio de correspondência exato porque ainda são sites de alta qualidade. Da mesma forma, um domínio de correspondência exata não é um shoo-in (algo que é certo para acontecer , ou alguém que é certo para ganhar uma competição) para classificar bem as palavras-chave que estão no domínio. Se o site for ruim, o Google classificará de acordo, independentemente de quais palavras-chave possam estar no domínio e se correspondem ou não à consulta de pesquisa.

Como a atualização EMD mudou o SEO?

Mesmo em 2012, o uso de domínios de correspondência exata nunca era uma técnica válida pelas diretrizes para webmasters do Google . Foi considerado grey hat, porque você estava manipulando tecnicamente os resultados da pesquisa, mesmo que nunca fosse claramente um chapéu preto.

Devido à prevalência da técnica na época, o Google considerou necessário fechar essa brecha.

Houve muitos problemas que o Panda tentou resolver quando se tratava de sites com conteúdo de baixa qualidade. Mas, quando se tratava de domínios de correspondência exata, o Panda não estava fazendo um ótimo trabalho.

A chegada da atualização do EMD significou que os SEOs não podiam apenas comprar um site com domínios de correspondência exata, criar algum conteúdo de baixa qualidade e deixá-lo ali por um dia.

Essa atualização significava que o SEO estava prestes a ficar mais complexo, não tão fácil, e todos sabiam que as vitórias fáceis para os clientes haviam terminado. Agora, seria necessário planejar tudo: SEO on-page, marketing de conteúdo, aquisição de links, tudo. Não seria tão simples quanto construir um site instantaneamente e ver benefícios quase imediatos no ranking.

No final, isso foi um bom presságio para um melhor SEO, porque os webmasters reclamaram na época que havia uma vantagem injusta dada aos domínios de correspondência exata. Felizmente, nesse caso, o Google ouviu e o SEO como um todo é melhor para ele. Isso significa que os webmasters estarão menos inclinados a criar sites de baixa qualidade exclusivamente para o benefício do ranking.