Google Discovery: Técnicas para melhorar a classificação

Embora não seja possível segmentar usuários ou interesses, você pode aumentar suas chances de obter uma classificação melhor no Google Discover. Na SMX Next, John Shehata compartilhou as táticas que usa para aumentar as chances e analisar o que funciona.

O feed do Discover do Google apresenta aos usuários móveis um fluxo de conteúdo baseado nos interesses do usuário. Para publicações que conseguiram apresentar seu conteúdo, o feed do Discover pode gerar tráfego substancial – mas, infelizmente, “não há como criar conteúdo que vise explicitamente a correspondência de interesse do Discover”, John Shehata, VP, estratégia de desenvolvimento de público global e CRM na Condé Nast, disse, citando o Google durante sua sessão no SMX Next.

“Isso é absolutamente verdade, mas há certas coisas, que você pode fazer para aumentar suas chances de ter uma boa classificação no Google Discover”, acrescentou. 

Usando dados obtidos de um milhão de páginas (equivalente a 27 bilhões de impressões) nos 90 dias anteriores, em conjunto com sua própria experiência, Shehata forneceu as seguintes táticas que os editores podem usar para fortalecer sua capacidade de classificação no Google Discover.

1. Use títulos emocionais, não clickbait

Shehata disse o seguinte:

“Quando analisamos os títulos que têm um desempenho muito bom no Google Discover [os principais títulos acima de 25% CTR e têm pelo menos 10.000 impressões]. . . Você verá que muitos deles estão nessa área de ‘indução de cliques’, então há isca e troca? ”

“Não, isso não vai funcionar, se você promete uma coisa e vai ao site e é completamente outra, o Google pode reconhecer isso muito bem, mas os títulos emocionais ainda funcionam muito bem”, disse ele, apontando que há um linha tênue entre clickbaity, títulos ultrajantes e títulos com um elemento emocional eficaz.

Além disso, os dados do GD Dash, que Shehata usou ao longo de sua apresentação, revelaram que 13% dos 100 principais artigos no Discover (com um CTR de 25% + e> 10.000 impressões) eram listas. Para marcas que procuram atrair tráfego do Discover, Shehata os adverte contra o uso de listas de 10 itens: “Obtém o CTR mais baixo. As pessoas pensam que é genérico e é uma lista inventada, então tente evitar ’10 ‘”, disse ele.

2. Inclua recursos visuais de alta qualidade

“Não posso deixar de enfatizar o quanto isso é importante”, enfatizou Shehata, fornecendo a seguinte orientação:

• Suas imagens maiores devem ter pelo menos 1200 pixels de largura e ativadas pela configuração max-image-preview: large ou usando AMP. “Isso irá transferir suas imagens pequenas, como esta à esquerda [na captura de tela acima] para o tamanho certo, que é a imagem de largura total”, disse ele, acrescentando: “Eu vi este aumento de CTR em duas ou três vezes . ”
• Use a proporção de 16:9 para imagens principais.
• Evite usar o logotipo do site como imagem.
• Evite mídia manipulada.
• Use um nome de arquivo descritivo para a imagem.
• Adicione o texto alternativo apropriado.
• Use uma legenda descritiva.

3. Compreenda e aprimore os sinais EAT

Embora a Pesquisa e a Descoberta sejam produtos diferentes, os princípios gerais do EAT, conforme se aplicam ao conteúdo, são semelhantes. Em 2020, o Google adicionou o termo EAT (especialização, autoridade e confiabilidade) às suas diretrizes do Discover . “Essa frase não existia antes”, disse Shehata, “eles estarão olhando para o EAT quando estiverem avaliando o conteúdo do Google Discover”.

Demonstrar o EAT em seu conteúdo pode ajudá-lo a convencer o Google de que ele é confiável, livre de informações incorretas, atende aos usuários e, portanto, vale a pena recomendá-lo. Uma maneira de aumentar seu EAT é otimizando as páginas do autor.

“Certifique-se de evitar o máximo que puder – porque há certas exceções – ‘Escrito pela equipe’ ou ‘Escrito pelo administrador’”, disse Shehata sobre a autoria do artigo, “Isso não transfere nenhum bom EAT ou sinais de confiança.”

Ele também forneceu as seguintes maneiras de reforçar seu EAT para o Google e para seus leitores:

• Proteja seu site usando HTTPS.
• Inclua datas, assinaturas e informações sobre os autores em seus artigos.
• Forneça informações sobre a publicação, o editor e / ou a empresa por trás dela.
• Inclua informações de contato para maior confiança e transparência.
• Link para os perfis de mídia social do autor.

4. Use a API para identificar tópicos e entidades que funcionam para sua marca

Agora que os dados do Discover estão disponíveis na API de análise de pesquisa do Google Search Console , os editores podem utilizar o processamento de linguagem natural do Google para identificar quais entidades interessam a seus públicos e trabalham para suas publicações.

“Depois de utilizar a API Google Discover e executá-la por meio do processamento de linguagem natural do Google, você começa a descobrir quais tópicos funcionam para você”, disse Shehata, acrescentando que os editores devem “dobrar esses tópicos”, já que o Google já os considera como uma autoridade nesses assuntos.

Esses tópicos podem ser classificados por impressões, CTR ou número de páginas. A classificação por impressões mostra os tópicos nos quais você tem mais visibilidade e, por extensão, autoridade. 

A classificação por CTR pode dizer com quais tópicos seu público está engajado. E, classificar pelo número de páginas e fazer referência ao CTR, por exemplo, pode ajudá-lo a identificar oportunidades para melhorar seu conteúdo.

5. Atualize seu conteúdo perene

Atualizar seu conteúdo perene pode ajudar a direcionar o tráfego adicional do Discover. Na imagem abaixo, os cliques aumentaram sempre que o artigo foi atualizado.

Os editores devem usar o mesmo URL e ajustar o título de vez em quando, recomenda Shehata.

6. Entenda seus dados do Google Discover

Estabelecer uma linha de base contextualiza seus dados e permite que você saiba quais histórias tiveram um desempenho acima ou abaixo da média. Para isso, é importante entender:

• Sua CTR média por categoria;
• Sua média de impressões por história; e
• Sua média de vida diária por história.

Também é importante entender que o tráfego do Discover é categorizado como “direto” no Google Analytics (veja as capturas de tela acima). “Eu presumiria que cerca de 25% a 30% do tráfego direto no Google Analytics é o tráfego do Discover, então preste atenção a isso”, disse Shehata.

Lembre-se de que o Google Discover é um canal suplementar

Shehata disse o seguinte:

“Uma palavra de cautela . . . Quero ter certeza de que você sabe que não deve ficar viciado no tráfego do Google Discovery – não é previsível e não deve ser considerado uma estratégia central de seu SEO ”. 

Embora o tráfego adicional possa ajudá-lo a atingir as metas de negócios, você não pode contar com o Discover para entregar um fluxo consistente de tráfego, uma vez que não há como segmentar usuários ou interesses.

Dito isso, a maioria dos tópicos cobertos por Shehata também se aplica à sua estratégia de pesquisa regular, portanto, há pouco trabalho adicional a ser feito para otimizar especificamente para o Discover, mas muito tráfego que pode ser potencialmente ganho.