Google cria dois novos atributos para referenciar links externos

No dia 10 de setembro de 2019 o Google anunciou em seu Blog da Central do webmaster que tratará os atributos do link nofollow apenas como uma dica e não como uma diretiva no futuro. Além disso, dois novos atributos de link “sponsored” e “ugc” foram introduzidos. Como isso afetará seu site e quais ajustes você deve fazer agora? Continue lendo para descobrir.

O que mudou?

Em 2005, o Google introduziu o atributo nofollow para links que o Googlebot não deve seguir. Agora, esse atributo foi alterado fundamentalmente pela primeira vez: no futuro, o Google não tratará mais o nofollow como uma diretiva, mas como uma dica . Até agora, os links nofollow eram estritamente ignorados pelo Googlebot, mas com essa mudança, eles poderiam ser considerados para fins de classificação.

Além disso, haverá dois novos atributos de link, nomeadamente “sponsored” e “ugc” , que irão complementar o atributo nofollow. Eles também são tratados como uma dica pelo Google e devem ser usados ​​nos seguintes casos:

• rel = “sponsored” deve ser adicionado a links no contexto de publicidade, conteúdo patrocinado ou acordos semelhantes
• rel = “ugc” se destina a links dentro de conteúdo gerado pelo usuário, por exemplo, links em seções de comentários ou postagens de fórum

rel = ”nofollow” ainda deve ser usado para links se você não quiser endossar ou recomendar a página vinculada, ou seja, se você não quiser passar o link juice.

De acordo com o Google, você também pode usar vários atributos para um único link. Por exemplo, você pode usar rel = ”nofollow ugc” para links na seção de comentários do seu blog que não deseja endossar.

Valor de rel	Descrição
rel="sponsored"	Marque links de publicidade ou canais pagos (também chamados de links pagos) como sponsored. Saiba mais sobre a abordagem do Google em relação a links pagos.OBSERVAÇÃO: o atributo nofollow era recomendado para esses tipos de link e ainda é uma maneira aceitável de sinalizá-los, mas o ideal é usar sponsored.
rel="ugc"	Recomendamos marcar os links de conteúdo gerado pelo usuário (UGC, na sigla em inglês), como comentários e postagens de fórum, com o valor ugc.Se você quiser dar uma recompensa em reconhecimento a colaboradores confiáveis, remova esse atributo dos links postados por membros ou usuários que sempre fizeram contribuições de qualidade. Saiba mais sobre como evitar comentários com spam.
rel="nofollow"	Use o valor nofollow quando outros valores não se aplicarem e você preferir que o Google não associe seu site nem rastreie a página vinculada dele. Para links do seu próprio site, use o arquivo robots.txt, conforme descrito abaixo.
Vários valores	Você pode especificar vários valores rel como uma lista separada por vírgulas ou espaços. Exemplos:Eu amo queijo <a href="https://cheese.example.com/Appenzeller_cheese" rel="ugc nofollow">Appenzeller</a>.Eu odeio queijo <a href="https://cheese.example.com//blue_cheese" rel="ugc,nofollow">gorgonzola</a>.

Qual é o motivo dessa mudança?

Você se pergunta por que o Google fez essa mudança? O Google explica no anúncio oficial que não deseja mais ignorar os links nofollow, já que a análise de tais links pode ajudar, por exemplo, a descobrir padrões de links não naturais . 

Levando os links nofollow em consideração, eles podem garantir que essas informações importantes não passem despercebidas. Ao mesmo tempo, você ainda tem a possibilidade de sinalizar para o Google que certos links devem receber menos peso. 

Com os dois novos atributos de link “sponsored” e “ugc”, você também pode ajudar o Google a entender melhor os diferentes tipos de links externos definidos.

Nofollow e link de spam

O anúncio de que o nofollow será tratado apenas como uma dica para fins de classificação deu origem a temores de que isso pudesse levar a um aumento no spam de links, por exemplo, nas seções de comentários. No entanto, o Google não espera que isso aconteça, pois a maioria dos blogs e plataformas semelhantes já possuem maneiras de detectar spam (por exemplo, ferramentas de moderação para comentários).

Além disso, o Google aponta que tratar o nofollow como uma dica, na maioria dos casos, não terá impacto nas classificações. O Google, portanto, não espera que a mudança tenha qualquer efeito significativo nos resultados de pesquisa . É apenas um meio de ajudar o Google a processar melhor os links ao pesquisar na web.

Como isso afetará seu site?

Se você tem medo de ter que alterar todos os links nofollow em seu site, recomendamos que você fique calmo. 

O Google declarou explicitamente que isso não é necessário, pois o nofollow ainda será compatível. Para o futuro, o Google recomenda o uso de “sponsored” e “ugc”, mas não há vantagens em usar os novos atributos nem desvantagens em caso contrário . 

É por isso que muitos SEOs estão céticos sobre a mudança, já que ela parece beneficiar principalmente o Google. Os webmasters agora têm mais possibilidades de informar ao Google sobre o tipo de link que definem.

No entanto, o Google também anunciou que, a partir de 1º de março de 2020, o nofollow será tratado apenas como uma dica para fins de rastreamento e indexação também. Portanto, se você usar o nofollow para links internos em seu site, a fim de evitar que certas páginas sejam rastreadas e indexadas, você deve mudar para outro método (por exemplo, robots.txt ou metatags). 

Você pode encontrar mais informações sobre como conduzir o Googlebot pelo seu site em nosso artigo sobre rastreamento de otimização de orçamento .