Em muitos casos, o que uma ferramenta de SEO marca como um erro fatal requer atenção imediata – mas às vezes não é um erro.
Isso pode acontecer até mesmo com as ferramentas de rastreamento de SEO mais populares, como:
Como você pode saber a diferença para evitar priorizar uma correção que não precisa ser feita?
Aqui estão alguns exemplos da vida real de tais avisos e erros juntos, com explicações de por que eles podem ser um problema para o seu site.
O que você vai ler neste artigo
Qualquer rastreador de SEO destacará e avisará sobre páginas não indexáveis no site. Dependendo do tipo de rastreador, as páginas noindex podem ser marcadas como avisos, erros ou insights.
Veja como esse problema é marcado na Auditoria de site do Ahrefs:
O relatório de cobertura do Google Search Console também pode marcar páginas não indexáveis como Erros (se o site tiver páginas não indexáveis no mapa do site enviado) ou Excluídas, embora não sejam problemas reais.
Esta é, novamente, apenas a informação de que esses URLs não podem ser indexados.
Aqui está o que aparece no GSC:
O fato de um URL ter uma tag “noindex” não significa necessariamente que se trata de um erro. Significa apenas que a página não pode ser indexada pelo Google e outros motores de busca.
A tag “noindex” é uma das duas diretivas possíveis para rastreadores, sendo a outra para indexar a página.
Praticamente todo site contém URLs que não devem ser indexados pelo Google.
Isso pode incluir, por exemplo, páginas de tag (e às vezes páginas de categoria também), páginas de login, páginas de redefinição de senha ou uma página de agradecimento.
Sua tarefa, como profissional de SEO, é revisar as páginas noindex no site e decidir se realmente devem ser bloqueadas na indexação ou se a tag “noindex” pode ter sido adicionada acidentalmente.
Os rastreadores de SEO também verificarão os elementos meta do site, incluindo elementos de meta descrição . Se o site não tiver meta descrições ou se forem muito curtas (geralmente com menos de 110 caracteres), o rastreador marcará isso como um problema.
Veja como fica no Ahrefs:
Veja como o Screaming Frog o exibe:
Dependendo do tamanho do site, nem sempre é possível e / ou factível criar meta descrições exclusivas para todas as suas páginas da web. Você também pode não precisar deles.
Um bom exemplo de um site onde isso pode não fazer sentido é um enorme site de comércio eletrônico com milhões de URLs.
Na verdade, quanto maior o site, menos importante esse elemento se torna.
O conteúdo do elemento de meta descrição, ao contrário do conteúdo da tag de título , não é levado em consideração pelo Google e não influencia as classificações.
Os snippets de pesquisa às vezes usam a meta descrição, mas costumam ser reescritos pelo Google.
Aqui está o que o Google tem a dizer sobre isso em sua documentação de SEO avançada:
“Os snippets são criados automaticamente a partir do conteúdo da página. Os trechos são projetados para enfatizar e visualizar o conteúdo da página que melhor se relaciona com a pesquisa específica de um usuário: isso significa que uma página pode mostrar trechos diferentes para pesquisas diferentes. ”
O que você, como SEO, precisa fazer é ter em mente que cada site é diferente. Use o bom senso de SEO ao decidir se as meta descrições são realmente um problema para aquele site específico ou se você pode ignorar o aviso com segurança.
Meta palavras-chave foram usadas há mais de 20 anos como uma forma de indicar aos mecanismos de pesquisa como o Altavista para quais frases-chave um determinado URL queria ser classificado.
Isso foi, no entanto, fortemente abusado. Meta palavras-chave eram uma espécie de “ímã de spam”, então a maioria dos mecanismos de pesquisa abandonou o suporte para esse elemento.
O Screaming Frog sempre verifica se há meta palavras-chave no site, por padrão.
Uma vez que este é um elemento de SEO obsoleto, 99% dos sites não usam mais palavras-chave meta.
Esta é a aparência de Screaming Frog:
Novos profissionais ou clientes de SEO podem ficar confusos pensando que, se um rastreador marcar algo como ausente, esse elemento deve ser adicionado ao site. Mas não é esse o caso aqui!
Se meta palavras-chave estiverem faltando no site que você está auditando, é um desperdício recomendar adicioná-las.
É importante otimizar e compactar as imagens usadas no site para que um logotipo PNG gigante, que pesa 10 MB, não precise ser carregado em todas as páginas da web.
No entanto, nem sempre é possível compactar todas as imagens para menos de 100 KB.
O Screaming Frog sempre destacará e avisará sobre imagens com mais de 100 KB. Isso é o que parece na ferramenta:
O fato de o site ter imagens com mais de 100 KB não significa necessariamente que ele tenha problemas de otimização de imagem ou seja muito lento.
Quando você vir esse erro, certifique-se de verificar a velocidade geral do site e o desempenho no Google PageSpeed Insights e no relatório Core Web Vitals do Google Search Console.
Se o site estiver bem e passar na avaliação do Core Web Vitals , geralmente não há necessidade de compactar mais as imagens.
Dica: o que você pode fazer com este relatório Screaming Frog é classificar as imagens por tamanho, do mais pesado ao mais leve, para verificar se há imagens realmente grandes em páginas da web específicas.
Dependendo das configurações do rastreador de SEO, a maioria das ferramentas de auditoria de SEO destacará as páginas com menos de 50-100 palavras como páginas de baixo conteúdo.
Esta é a aparência desse problema no Ahrefs:
O Screaming Frog, por outro lado, considera as páginas com menos de 200 palavras como páginas de baixo conteúdo por padrão (você pode alterar essa configuração ao configurar o rastreamento).
Aqui está como Screaming Frog relata sobre isso:
O fato de uma página da Web conter poucas palavras não significa que seja um problema ou erro.
Existem muitos tipos de páginas que devem ter uma contagem baixa de palavras, incluindo algumas páginas de login, páginas de redefinição de senha, páginas de marcação ou uma página de contato.
O rastreador marcará essas páginas como de baixo conteúdo, mas esse não é um problema que impedirá o site de ter uma boa classificação no Google.
O que a ferramenta está tentando dizer é que, se você deseja que uma determinada página da web tenha uma classificação elevada no Google e gere muito tráfego orgânico, essa página da web pode precisar ser bem detalhada e aprofundada.
Isso geralmente inclui, entre outros, uma alta contagem de palavras. Mas existem diferentes tipos de intenções de pesquisa e a profundidade do conteúdo nem sempre é o que os usuários procuram para satisfazer suas necessidades.
Ao revisar páginas com baixa contagem de palavras sinalizadas pelo rastreador, sempre pense se essas páginas realmente têm muito conteúdo. Em muitos casos, eles não são.
O Semrush Site Audit também irá alertá-lo sobre as páginas que têm uma proporção baixa de texto-HTML.
É assim que Semrush relata sobre isso:
Este alerta deve mostrar a você:
Esse aviso geralmente confunde profissionais de SEO menos experientes ou novos, e você pode precisar de um profissional de SEO técnico experiente para determinar se é algo com que se preocupar.
Existem muitas variáveis que podem afetar a proporção HTML-texto e nem sempre é um problema se o site tiver uma proporção HTML-texto baixa / alta. Não existe uma proporção ideal de HTML-texto.
O que você, como profissional de SEO, pode focar é em garantir que a velocidade e o desempenho do site sejam ideais.
Robots.txt, além de ser o arquivo com as diretivas do rastreador, também é o local onde você pode especificar a URL do mapa do site XML para que o Google possa rastreá-lo e indexar o conteúdo facilmente.
Os rastreadores de SEO, como o Semrush Site Audit, irão notificá-lo se o mapa do site XML não estiver indicado em robots.txt.
É assim que Semrush relata sobre isso:
À primeira vista, isso parece um problema sério, embora na maioria dos casos não seja porque:
Antes de marcar isso como um problema de alta prioridade em sua auditoria de SEO, certifique-se de que nenhuma das opções acima seja verdadeira para o site que você está auditando.
Mesmo que a ferramenta mostre um problema real, como uma página 404 no site, pode não ser um problema sério se uma entre milhões de páginas da web no site retornar o status 404 ou se não houver links apontando para essa página 404 .
É por isso que, ao avaliar os problemas detectados pelo rastreador, você deve sempre verificar a quantas páginas da web eles estão relacionados e quais.
Você precisa fornecer o contexto do erro.
O Sitebulb, por exemplo, mostrará a porcentagem de URLs aos quais um determinado erro está relacionado.
Aqui está um exemplo de um URL interno que redireciona para um URL quebrado que retorna 4XX ou 5XX relatado por Sitebulb:
Parece um problema muito sério, mas está relacionado apenas a uma página da Web sem importância, portanto, definitivamente não é um problema de alta prioridade.
Os rastreadores de SEO são ferramentas indispensáveis para profissionais técnicos de SEO. No entanto, o que eles revelam deve ser sempre interpretado dentro do contexto do site e de seus objetivos para o negócio.
É preciso tempo e experiência para saber a diferença entre um pseudo-problema e um problema real. Felizmente, a maioria dos rastreadores oferece amplas explicações sobre os erros e avisos que exibem.
É por isso que é sempre uma boa ideia – especialmente para profissionais de SEO iniciantes – ler essas explicações e a documentação do rastreador. Certifique-se de que você realmente entende o que um determinado problema significa e se realmente vale a pena encaminhá-lo para uma solução.
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